臨安區(qū)

作為中國生態(tài)旅游最早的倡導(dǎo)地和鄉(xiāng)村旅游先行地之一，臨安有著全國生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、國家生態(tài)城市、中國優(yōu)秀旅游城市、中國森林城市等諸多城市殊榮。境內(nèi)高山、瀑布、峽谷、溶洞、溫泉、滑雪等特色旅游資源齊全，共有35個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，17個(gè)3A級(jí)景區(qū)村莊，是長三角游客首選的旅游目的地。

近年來，臨安在全域旅游、生態(tài)旅游上謀篇布局，東中西三大旅游板塊差異化、特色化發(fā)展格局初步形成。但是，與文旅發(fā)達(dá)地區(qū)相比，與不斷提高的市場需求相比，與打造戰(zhàn)略性、支柱性、主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)要求相比，還存在“品牌弱化、產(chǎn)品老化、服務(wù)碎片化”“缺人氣、缺保障、缺人才”等問題。

當(dāng)前和今后一段時(shí)期，臨安要依托自身生態(tài)、文化、資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，以打造杭黃世界級(jí)黃金旅游廊道的節(jié)點(diǎn)中心城市為目標(biāo)，著力打響“三張牌”、實(shí)施“五行動(dòng)”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，打造現(xiàn)象級(jí)文化旅游目的地。

打響“三張牌”，

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)

推動(dòng)臨安文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須系統(tǒng)謀劃，激活臨安的存量優(yōu)勢(shì)，打造新的增量優(yōu)勢(shì)。

——打響“錢王文化”牌，打造吳越國文化體驗(yàn)地。

充分挖掘吳越國和錢王文化獨(dú)特性、唯一性，借鑒上海城隍廟、南京夫子廟、成都寬窄巷等文化休閑街區(qū)做法，通過“建設(shè)、做景、造節(jié)、文創(chuàng)”等整合手段，打造具有臨安標(biāo)識(shí)性的城市文旅產(chǎn)品金名片。

做深做透遺址公園。進(jìn)一步賦予吳越國王陵遺址公園旅游屬性和文創(chuàng)內(nèi)容，提升旅游觀賞度和文化消費(fèi)度。持續(xù)深化“一軸兩區(qū)”建設(shè)，打通“遺址公園-展覽館-衣錦城址-吳越塔山路風(fēng)情街-博物館-功臣山”吳越國文旅帶。同時(shí)，以影視基地標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)還原吳越國時(shí)期建筑，以及錢王衣錦還鄉(xiāng)等經(jīng)典場景，打造遺址公園夜間旅游產(chǎn)品。

著重講好錢王故事。謀劃舉辦吳越國錢王文化旅游節(jié)，以《吳越歸宗》電視劇拍攝為契機(jī)，通過“吳越風(fēng)”大型沉浸式文藝展演、精品文旅線路打造、“錢王家宴”美食推廣、系列文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等舉措，形成“一個(gè)節(jié)、一臺(tái)戲、一桌宴、一條線、一份禮、一部劇”的文旅融合品牌。

極力促成“雙核”聯(lián)動(dòng)。通過建設(shè)主題街區(qū)、主題度假酒店、城市運(yùn)動(dòng)公園和生活配套等設(shè)施，打造集“餐飲住宿、親子體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)”于一體的主題公園，與吳越國王陵考古遺址公園聯(lián)動(dòng)輝映，形成文旅人氣爆款“雙核”，著力構(gòu)建國內(nèi)領(lǐng)先的文旅融合發(fā)展新地標(biāo)。

——打響“山水運(yùn)動(dòng)”牌，打造大都市健身首選地。

立足臨安環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，自東向西漸進(jìn)式布局休閑運(yùn)動(dòng)類為主體的旅游產(chǎn)品體系，形成以東部青山湖“城市休閑健身”圈、中部天目山“森林有氧健身”圈、西部清涼峰“山地戶外健身”圈、城南亞運(yùn)“賽事競技健身”館為核心的“三圈一館”健身房體系，打造長三角都市圈具有首位度的大都市健身房和現(xiàn)象級(jí)國際山地旅游目的地。

念好“山字經(jīng)”。以天目山名山公園建設(shè)為契機(jī)，整合聯(lián)動(dòng)?xùn)|西南中天目山以及太湖源、紅葉指南、天目月鄉(xiāng)、耕織園、太陽公社等節(jié)點(diǎn)，打造天目生態(tài)旅游環(huán)線，持續(xù)放大天目山“名山效應(yīng)”。依托清涼峰省級(jí)山地休閑度假發(fā)展試點(diǎn)，推進(jìn)大明山景區(qū)提升改造和清涼峰山地公園建設(shè)。以清涼峰區(qū)域?yàn)楹诵?，豐富登山攀巖、峽谷穿越、叢林穿越、自駕露營、戶外娛樂等多元化戶外探險(xiǎn)產(chǎn)品，引進(jìn)山地運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)等專業(yè)山地運(yùn)動(dòng)資源，打造清涼峰全國頂級(jí)的山地運(yùn)動(dòng)公園。

唱好“水調(diào)歌”。加快青山湖水上運(yùn)動(dòng)中心、垂釣中心建設(shè)，運(yùn)營皮劃艇、水上摩托、運(yùn)動(dòng)帆船、海洋舟等項(xiàng)目，承辦全國摩托艇錦標(biāo)賽，爭創(chuàng)全國水上國民休閑運(yùn)動(dòng)中心。借助西徑山、玲瓏山等環(huán)繞主城區(qū)的山地景區(qū)，打造城區(qū)國家步道體系，形成城市休閑“山水賽場”的格局。

辦好“系列賽”。充分利用大明山、青山湖、天目七尖、龍門攀巖等戶外資源，發(fā)展戶外體育賽事，舉辦攀巖、徒步七尖、青山湖環(huán)湖毅行，打響大明山滑雪、龍門秘境攀巖、半程馬拉松等體育賽事活動(dòng)。推進(jìn)文體中心亞運(yùn)前、后的綜合利用，積極參與申辦世錦賽、世界杯和各類分站賽、巡回賽等國際高水平賽事。

——打響“天目生態(tài)”牌，打造長三角康養(yǎng)目的地。

充分發(fā)揮臨安的名山、名泉、名村、名藥等方面的康養(yǎng)資源優(yōu)勢(shì)，以“天目溫泉”“天目村落”“天目藥港”“天目名山”為載體，形成“醫(yī)藥養(yǎng)身，環(huán)境養(yǎng)心”的康養(yǎng)體系，打造以療休養(yǎng)為主業(yè)態(tài)的長三角后花園。

“一冷一熱”齊頭并進(jìn)。以大明山、和尚坪區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，豐富高山滑雪、室內(nèi)滑雪、夜間滑雪等多樣化滑雪產(chǎn)品，打造冰雪旅游勝地。以湍口鎮(zhèn)區(qū)域?yàn)楹诵?，突出溫泉公共產(chǎn)品的打造，重點(diǎn)發(fā)展溫泉公園和溫泉民宿業(yè)態(tài)，形成以溫泉旅游、山水田園、民俗文化為特色的長三角最美溫泉度假小鎮(zhèn)。

“一村一品”集聚效應(yīng)。持續(xù)打響“天目村落”品牌，以輕資產(chǎn)運(yùn)營為抓手，升級(jí)“八線十景”，推動(dòng)鄉(xiāng)村運(yùn)營臨安模式走出浙江、走向全國。以“天目暖鍋”為核心，以“昌化刀切面”為重點(diǎn)，培育一批特色主題餐廳、特色小吃店，形成美食旅游效應(yīng)。在天目山等重點(diǎn)區(qū)塊布局森林俱樂部、森林瑜伽、森林漫行基地、古道徒步健身、禪修等產(chǎn)品，引進(jìn)營養(yǎng)師、森林理療師、康療機(jī)構(gòu)、護(hù)理機(jī)構(gòu)、理療機(jī)構(gòu)等一批專業(yè)的康養(yǎng)資源，爭創(chuàng)天目山國家級(jí)森林康養(yǎng)基地。

“一紅一黑”互促互進(jìn)。依托民族日?qǐng)?bào)社舊址、新四軍歷史紀(jì)念館等紅色資源優(yōu)勢(shì)，以及西天目交口少科院和古鎮(zhèn)、古樹、古橋、古塔、古道等特色資源，重點(diǎn)開發(fā)紅色研學(xué)、科技研學(xué)、文化研學(xué)產(chǎn)品。加快實(shí)施青山湖休閑夜游項(xiàng)目，通過城市客廳項(xiàng)目及綠道、驛站、碼頭等多元素空間的利用，布設(shè)水秀、燈光森林、水幕電影，組織策劃“青山湖水上森林節(jié)”、環(huán)青山湖夜跑節(jié)等活動(dòng)，讓臨安夜游、夜市、夜宵等“三夜經(jīng)濟(jì)”活起來、強(qiáng)起來。

實(shí)施“五行動(dòng)”，

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

推動(dòng)臨安文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須統(tǒng)籌舉措，干好關(guān)鍵之事。

——實(shí)施串珠成鏈行動(dòng)。規(guī)劃實(shí)施“天目五環(huán)風(fēng)景道”圈層產(chǎn)品（清涼峰山地戶外南北環(huán)線、天目山禪修養(yǎng)生東西環(huán)線、青山湖城市休閑環(huán)線）。通過構(gòu)建快進(jìn)慢游的立體旅游交通網(wǎng)和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，打造直達(dá)景區(qū)內(nèi)部的新能源觀光車接駁體系，實(shí)現(xiàn)核心景區(qū)與周邊特色景區(qū)、景區(qū)鎮(zhèn)村、村落景區(qū)串聯(lián)。同時(shí)呈放射狀與周邊的西湖、安吉、德清、桐廬、淳安、寧國、績溪、歙縣實(shí)現(xiàn)風(fēng)景道串接，形成“五環(huán)狀集聚、米字型對(duì)接”的臨安環(huán)線大格局。

——實(shí)施景區(qū)提質(zhì)行動(dòng)。以推進(jìn)資源整合為重點(diǎn)，打造“從N到1”的“無邊界旅游空間”，形成以全域?yàn)?個(gè)基本單元參與區(qū)域市場競爭的臨安旅游模式。當(dāng)前抓緊推動(dòng)西部群眾翹首以盼解決的浙西大峽谷歷史遺留問題，進(jìn)一步整合太湖源、神龍川、東天目、瑞晶洞、西徑山、八百里等景區(qū)資源，激發(fā)景區(qū)發(fā)展活力。以提升景區(qū)層級(jí)為抓手，積極推進(jìn)大明山創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)，加快推進(jìn)吳越國王陵考古遺址公園、天目山名山公園、青山湖、徽杭古道等耀眼明珠工程建設(shè)。以提升旅游配套為基礎(chǔ)，加快推進(jìn)在建17個(gè)星級(jí)酒店項(xiàng)目，重點(diǎn)針對(duì)環(huán)青山湖配套酒店不足的現(xiàn)狀，按照“收購一批、改造一批、新建一批、推進(jìn)一批”的思路，加快打造環(huán)青山湖酒店集群。

——實(shí)施“旅游+”融合行動(dòng)。推進(jìn)文旅融合，推動(dòng)國石小鎮(zhèn)、國漫數(shù)字化景區(qū)小鎮(zhèn)建設(shè)，舉辦千洪桃花紙節(jié)、洪嶺饅頭節(jié)等一批非遺節(jié)慶活動(dòng)，培育太湖源茶俗文化旅游節(jié)、於潛耕織故里·云上田園藝術(shù)節(jié)等“一鎮(zhèn)一品”節(jié)事活動(dòng)。推進(jìn)農(nóng)旅融合，打造一批集生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、民宿居住、休閑度假、特色餐飲供應(yīng)、特色商品展示于一體的星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、田園綜合體。推進(jìn)工旅融合，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)進(jìn)行透明工廠等項(xiàng)目建設(shè)，打造一批科技研學(xué)一站式觀光基地。

——實(shí)施立體營銷行動(dòng)。加快打造“1500M別樣臨安”（山地度假休閑旅游最佳海拔高度）文旅超級(jí)IP，策劃印象深刻便于傳播的臨安文旅形象口號(hào)并大力推廣。采取全域大營銷方式，加強(qiáng)與央視、新華網(wǎng)等中央媒體合作，持續(xù)開展重點(diǎn)產(chǎn)品營銷活動(dòng)。加強(qiáng)與申蘇浙皖等地重要城市聯(lián)動(dòng)，把長三角作為臨安主攻重點(diǎn)客源市場，開通點(diǎn)對(duì)點(diǎn)旅游直通車。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)立體營銷，在抖音、快手、小紅書以及攜程、馬蜂窩等OTA客戶端上進(jìn)行全方位發(fā)力。全面嘗試帶貨直播、旅游當(dāng)家人直播等新銷售模式。

——實(shí)施數(shù)字賦能行動(dòng)。加快推進(jìn)文旅數(shù)字化改革，推動(dòng)“碼上游臨安”平臺(tái)迭代升級(jí)，深化吳越國文化數(shù)字展示館、“歡快旅游”、“跟著節(jié)氣游鄉(xiāng)村”等交互式、沉浸式文旅場景應(yīng)用開發(fā)，構(gòu)建以智慧管理、智慧服務(wù)、智慧營銷、智慧統(tǒng)計(jì)于一體的城市大腦智慧文旅駕駛艙，實(shí)現(xiàn)全區(qū)文旅態(tài)勢(shì)、文旅監(jiān)管“一屏掌握”，推動(dòng)臨安文旅產(chǎn)業(yè)從“數(shù)字”到“數(shù)智”和“數(shù)治”轉(zhuǎn)型升級(jí)。