楊梅

去年冬天，我的男朋友另辟蹊徑，找到一個(gè)體面過(guò)冬的方法，翻出了一件母校校服——北電羽絨服。同樣是千元左右，男朋友和我，頓時(shí)氣質(zhì)不那么一樣了，有母校光輝的加持，立馬高大上起來(lái)。

穿明星院校的校服過(guò)冬早就不是什么新潮流。早在幾年前，因?yàn)橐嘴惹Лt、劉昊然等明星校友的宣傳，北電、中戲的羽絨服不僅需要限量發(fā)售，托關(guān)系、排長(zhǎng)隊(duì)也不一定搶購(gòu)到手。

當(dāng)然，北電和中戲并不是唯一讓學(xué)生在畢業(yè)后還享受到凡爾賽式榮光的院校。綜藝節(jié)目《令人心動(dòng)的of f er》第二季中，斯坦福畢業(yè)生王驍就用一己之力讓人意識(shí)到在斯坦福水杯和文化衫面前，潮牌保溫杯和T恤又算什么？

名校文創(chuàng)，它可是校友的通行證，行走的個(gè)人簡(jiǎn)歷，職場(chǎng)光環(huán)的制造機(jī)啊！于是，我不由認(rèn)真研究起了海外名校和國(guó)內(nèi)高校的小賣(mài)部，都賣(mài)些啥呢？

一番搜索之后，可以明確告訴你的是，即使代購(gòu)不到斯坦福保溫杯，但擁有清北的杯子不是夢(mèng)。

清華的官方文創(chuàng)產(chǎn)品店，叫作清華藝術(shù)博物館，目前在售產(chǎn)品約一百多件。明信片、書(shū)法筆、鼠標(biāo)墊、膠紙、鏡子、絲巾甚至香膏無(wú)所不包。更有意思的是，店中銷(xiāo)量排名第一的，是一款“逢考必過(guò)”許愿簽。

北大的紀(jì)念品網(wǎng)店也不差，文創(chuàng)產(chǎn)品分為學(xué)習(xí)用品、電子產(chǎn)品、服裝、飾品等八大類(lèi)。油紙傘、120周年紀(jì)念書(shū)簽、LOGO優(yōu)盤(pán)、銀制車(chē)掛飾都是其熱賣(mài)產(chǎn)品。

通過(guò)疫情期間各大院校送的花式畢業(yè)禮來(lái)看，不少高校的文創(chuàng)產(chǎn)品也頗有新意。其中人大、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)，算是比較厚道的，準(zhǔn)備的是明信片、人大徽章、書(shū)簽、行李牌、帆布包、防疫口罩等；此外，還有國(guó)潮風(fēng)學(xué)院畢業(yè)文化衫、畢業(yè)生專(zhuān)屬U盤(pán)、木尺、“回家”的聽(tīng)課券、用餐券等。

中央美術(shù)學(xué)院對(duì)美的追求實(shí)至名歸，為畢業(yè)生送上的是專(zhuān)屬禮物學(xué)位服。本科生、碩士、博士生，衣襟顏色各不相同。

至于北京交通大學(xué)機(jī)電學(xué)院的學(xué)生，那就有點(diǎn)不像“親生”的了。他們得到的“直男”禮物是一個(gè)“機(jī)電錘”。每只“錘子”上，都精心雕刻著學(xué)校學(xué)院l o g o，還刻有畢業(yè)生的班級(jí)、姓名、學(xué)號(hào)。大意是希望學(xué)生們能夠保持匠心，繼續(xù)做好機(jī)械打磨的工作。

同樣有幽默精神的還有蘭州大學(xué)。蘭州大學(xué)地處大西北，被很多不熟悉蘭州的人誤會(huì)。其中有一個(gè)段子廣為流傳：“學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐，聽(tīng)說(shuō)蘭大的學(xué)生都是騎駱駝上學(xué)的，這是真的嗎？”然后有一天，一篇名為《每一個(gè)蘭大人心中都有一匹駱駝》的文章火遍朋友圈……緊接著，“創(chuàng)意蘭大”工作室就專(zhuān)為自己的校友們?cè)O(shè)計(jì)了一款“蘭州大學(xué)駱駝駕駛證”。

不過(guò)，高校周邊產(chǎn)品并非只有文創(chuàng)一種，有一些農(nóng)業(yè)院校竟然靠研發(fā)食品異軍突起了。

比如，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)的翻天娃辣條就贏(yíng)得了吃貨們的喜愛(ài)，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)“因?yàn)槭谴髮W(xué)研制的，感覺(jué)吃辣條都健康了不少”；東北農(nóng)業(yè)大學(xué)的哈爾濱大列巴，更是因?yàn)樽阕銉山锏姆至看蟮较袷遣灰X(qián)而廣受好評(píng)；西南大學(xué)開(kāi)發(fā)的魔芋絲和吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)開(kāi)發(fā)的玉木耳，則因?yàn)榧兲烊?、無(wú)添加，已經(jīng)讓嘴饞的校友們?cè)缇屯浭裁从鸾q服和保溫杯了。

其實(shí)，無(wú)論院校名氣大小，一旦售賣(mài)起產(chǎn)品，最終還是要質(zhì)量過(guò)硬。僅靠華而不實(shí)的噱頭，即便冤大頭也不想買(mǎi)單。

從商業(yè)精神來(lái)看，哈佛、斯坦福等海外名校倒是值得國(guó)內(nèi)高校借鑒。早在20世紀(jì)，它們就已建立了完備的高校文創(chuàng)體系。產(chǎn)品種類(lèi)上，其思路更開(kāi)闊，水杯、衛(wèi)衣、羽絨服、床品等一應(yīng)俱全，基本上學(xué)生去一趟校內(nèi)文創(chuàng)店就可以全盤(pán)搞定日常所需。

此外，海外大學(xué)文創(chuàng)的服務(wù)對(duì)象也不拘泥于學(xué)生群體，每個(gè)來(lái)逛店的人都是他們要爭(zhēng)取的銷(xiāo)售對(duì)象，哈佛大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品中甚至包括嬰兒圍嘴。

更重要的是提煉本校特色。從海外大學(xué)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)上可以發(fā)現(xiàn)，高校產(chǎn)品類(lèi)型雖然都差不多，但不同學(xué)校的文創(chuàng)產(chǎn)品各具特色，斯坦福紫、哈佛紅，一看配色就知道出自哪所大學(xué)之手。

不過(guò)，王驍式的“母校凡爾賽”，也不應(yīng)該過(guò)頭。畢業(yè)多年，行走江湖不能只靠母校，大多數(shù)學(xué)校喜歡告訴學(xué)生的是“今天你以母校為榮，明天母校以你為榮”，對(duì)母校而言，學(xué)生才是學(xué)校最好的“產(chǎn)品”啊。

//摘自物質(zhì)生活參考微信公眾號(hào)，本刊有刪節(jié)/