李 丹

（河南濟(jì)邦工程管理有限公司，河南 鄭州 450003）

一、緒論

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，網(wǎng)站數(shù)量518萬個(gè)[1]。艾媒咨詢分析師指出，2017年到2018年期間中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2019年后短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速放緩，增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定。根據(jù)2019年短視頻平臺(tái)用戶活躍度大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，據(jù)美秒短視頻助手統(tǒng)計(jì)，目前市面已有60多個(gè)平臺(tái)，而眾多的平臺(tái)也就意味著眾多的流量，實(shí)現(xiàn)更多的曝光。顯示2019年1月到5月短視頻平臺(tái)的用戶月活躍度穩(wěn)定，其中抖音短視頻和快手占據(jù)大部分用戶流量。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至到2019年5月，快手和抖音的月活躍用戶分別達(dá)到2.4億人和2.3億人[3]。根據(jù)2019年12月31日，我國(guó)運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局發(fā)布的 《2019年1－11月互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況》，數(shù)據(jù)顯示大約70%的網(wǎng)民使用短視頻APP[4]。

在5G時(shí)代，短視頻平臺(tái)較高的用戶活躍度，反映了短視頻用戶較高的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)遞增，短視頻信息流廣告的市場(chǎng)占比增長(zhǎng)顯著，將會(huì)成為移動(dòng)營(yíng)銷的新藍(lán)海。中國(guó)的電商在經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間摸索后，已具備成熟的隨著中國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展，其密集程度越來越高，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。“供大于求”的格局已迫使電商不得不迅速找到發(fā)展的新途徑。

亟需盈利的短視頻平臺(tái)和擁有成熟盈利模式卻亟需巨大流量的電商形成了天然的互補(bǔ)關(guān)系。正是這種高度契合的互補(bǔ)關(guān)系，使得短視頻成為打開電商平臺(tái)飛躍大門的新鑰匙。相對(duì)于以往的圖表、文字、廣播方式，“短視頻＋電商” 的形式則更為形象，更容易將消費(fèi)者的情感帶入，做到身臨其境；與電視節(jié)目、長(zhǎng)時(shí)間的視頻相比，“短視頻＋電商”模式無需占用消費(fèi)者過多的時(shí)間，能夠讓客戶在最短的時(shí)間內(nèi)了解商品的基本情況，更有優(yōu)質(zhì)的短視頻可以使得消費(fèi)者獲得內(nèi)心的認(rèn)同，激發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。由此可見，短視頻與電商平臺(tái)二者相輔相成，“短視頻＋電商”的融合勢(shì)必成為一種重要的趨勢(shì)[5]。

二、“短視頻＋電商”存在的問題

在各大新媒體對(duì)電商運(yùn)行各種追捧的情況下，“短視頻＋電商”作為互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)運(yùn)行的一種重要模式，已經(jīng)悄然無息的運(yùn)行開來?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為“短視頻＋電商”興起提供有利條件?！岸桃曨l＋電商”刺激消費(fèi)者需求，從而加快短視頻消費(fèi)資源的整合。隨著經(jīng)濟(jì)水平的改善，短視頻天然的社交屬性和制作成本低、門檻低，內(nèi)容豐富的特點(diǎn)使得消費(fèi)者需求越來越向多樣化方向發(fā)展，特色化的消費(fèi)崛起。短視頻和電子商務(wù)的結(jié)合可以說是一種創(chuàng)新。但任何事物都有兩面性。隨著短視頻APP用戶的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入市場(chǎng)飽和期，各大平臺(tái)的用戶量也已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期。如今的短視頻，紅利逐漸退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被不斷地抄襲，重復(fù)地出現(xiàn)在不同的視頻平臺(tái)上，以便獲取流量自己牟利，這種方式不僅是對(duì)版權(quán)的不尊重，也是對(duì)短視頻市場(chǎng)的破壞。

1.“短視頻＋電商”平臺(tái)監(jiān)管不到位

隨著“帶貨”模式的興起，像抖音、淘寶、快手、微視等一大批“短視頻＋電商”平臺(tái)迅速發(fā)展起來，平臺(tái)上產(chǎn)品的質(zhì)量問題和售后問題等都逐漸顯現(xiàn)出來，引發(fā)廣泛的關(guān)注?！岸桃曨l＋電商”相關(guān)立法的滯后和平臺(tái)監(jiān)管不力使得行業(yè)內(nèi)亂象頻出。

（1）行業(yè)監(jiān)管立法滯后，法律法規(guī)不完善。由于“短視頻＋電商”行業(yè)起步晚，但發(fā)展速度快，與之相匹配的監(jiān)管部門還未達(dá)到相應(yīng)水平，導(dǎo)致“短視頻＋電商”行業(yè)問題頻出。例如部分店家進(jìn)行直播銷售時(shí)，通過一些不符合法律法規(guī)的方式來進(jìn)行吸引流量，達(dá)到促銷目的。還有商家通過壓低產(chǎn)品價(jià)格獲得銷量，而忽略產(chǎn)品質(zhì)量，影響了“短視頻＋電商”行業(yè)的健康發(fā)展。為了電商行業(yè)的健康發(fā)展，我國(guó)先后出臺(tái)了《電子商務(wù)法》《社交電商經(jīng)營(yíng)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)》等行業(yè)規(guī)范，但是目前還有不法商家在法律邊緣試探。更加完善的“短視頻＋電商”平臺(tái)監(jiān)管法規(guī)的出臺(tái)顯得迫在眉睫，以整治“短視頻＋電商”市場(chǎng)環(huán)境。

（2）內(nèi)容重復(fù)，缺乏新意。首先，視頻內(nèi)容重復(fù)出現(xiàn)，重合現(xiàn)象嚴(yán)重，很多視頻的內(nèi)容在一個(gè)平臺(tái)上可以重復(fù)看到很多次。大量同類內(nèi)容的出現(xiàn)導(dǎo)致短視頻平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)作的內(nèi)容缺乏新意，創(chuàng)新能力弱，大部分都是模仿秀、搞笑秀、萌寵秀。主播對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行夸張宣傳，售賣的貨物和實(shí)際展示貨物有很大差別，甚至夾雜著假貨，在直播過程中出現(xiàn)迷惑性的行為，誘導(dǎo)粉絲購(gòu)買，并直言不負(fù)責(zé)售后問題。其次，短視頻用戶基數(shù)比較大，內(nèi)容繁雜。內(nèi)容井噴，良莠不齊。虛假宣傳、抄襲、暴力等負(fù)面信息泛濫，個(gè)別平臺(tái)還通過發(fā)布低俗，惡劣的視頻資源來吸引用戶，騙取流量，欺騙消費(fèi)者，破壞了社會(huì)的大的文化環(huán)境，平臺(tái)內(nèi)容過度娛樂化。平臺(tái)中出現(xiàn)的一些游戲打賞、主播打賞的現(xiàn)象，未成年人觀看會(huì)出現(xiàn)盲目從眾的行為。未成年人分辨好壞事物的能力低，價(jià)值觀還未成型，不利于成長(zhǎng)。對(duì)于青少年，平臺(tái)要進(jìn)行實(shí)名審核，提高門檻或者采用“青少年模式”；另一方面，也需要家長(zhǎng)參與對(duì)孩子進(jìn)行約束以及教導(dǎo)。最后，信息準(zhǔn)確度低，視頻定位不明確。主播要明白自己擅長(zhǎng)哪一方面人群的產(chǎn)品選取，根據(jù)自己可以做的那部分受眾的需要去安排自己要拍攝的視頻內(nèi)容。用戶偏向青年化，拍攝內(nèi)容需要找準(zhǔn)定位，向青年方向發(fā)展。主播要知道目標(biāo)受眾是什么群體，拍攝他們需要的、有價(jià)值的視頻。對(duì)視頻有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，產(chǎn)出合理吸引人的內(nèi)容。

2.“短視頻＋電商”誠(chéng)信口碑尚未建立

隨著大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及短視頻APP的火熱，個(gè)人隱私和信息保護(hù)的問題的出現(xiàn)也引發(fā)了人們的關(guān)注。

（1）用戶隱私得不到保護(hù)。詐騙短信和騷擾電話等亂象出現(xiàn)也預(yù)示著信息的大量泄露等問題。而且目前我國(guó)社會(huì)信用體系還不夠健全，電子商務(wù)存在著突出的誠(chéng)信問題。

（2）消費(fèi)者權(quán)利得不到保障。多數(shù)用戶不敢通過這種方式購(gòu)買產(chǎn)品，因?yàn)樵谶@種平臺(tái)進(jìn)行交易很難進(jìn)行維權(quán)，沒有售后服務(wù)。并且部分平臺(tái)假貨泛濫，主播在介紹產(chǎn)品時(shí)會(huì)夸大宣傳，內(nèi)容不夠真實(shí)，導(dǎo)致交易出現(xiàn)困難。同時(shí)，用戶在接受到這種不正確的信息時(shí)，就會(huì)對(duì)平臺(tái)的信任度降低，反而會(huì)影響平臺(tái)的口碑。

3.“短視頻＋電商”盈利模式單一

短視頻在發(fā)展的過程中由于盈利模式僵硬，管理體系不完善等問題，減緩了行業(yè)發(fā)展速度，再加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，盈利變得越來越難。

（1）盈利模式僵硬，盈利難。目前短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中盈利的模式并不多，第一種是在視頻里插播廣告，利用廣告來獲取利益，這種獲利的方法比較直接；第二種是主播在直播的過程中，做出和粉絲能產(chǎn)生共鳴的行為，從而粉絲愿意打賞，為主播買單；第三種是“短視頻＋電商”，也就是邊看邊買。通過觀看直播，粉絲看到主播推送的產(chǎn)品去購(gòu)買。但是平臺(tái)盈利模式左右搖擺，比較僵硬；管理體系不完善，更好的商業(yè)模式仍在探索。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，流量難變現(xiàn)。目前，進(jìn)入直播市場(chǎng)的主播數(shù)量日益增加，但是新的用戶流量增幅減小，當(dāng)“短視頻＋電商”市場(chǎng)出現(xiàn)進(jìn)一步激烈的競(jìng)爭(zhēng)，那么用戶流量就會(huì)被分散到各個(gè)短視頻平臺(tái)，單個(gè)平臺(tái)的電商主播在自己的直播過程中的營(yíng)銷效果便很難達(dá)到想象得那樣理想。大部分變現(xiàn)方式是：制作高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，用戶通過觀看視頻耗費(fèi)流量，流量變成金錢，最后回到視頻內(nèi)容本身。高品質(zhì)高技術(shù)的短視頻比重小，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率低，“短視頻＋電商”更加難以變現(xiàn)。要把廣告和內(nèi)容結(jié)合起來，把流量可以分享的資源集中到各大推薦平臺(tái)上，加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管，才能贏得更多的收益。

4.“短視頻＋電商”技術(shù)不成熟

“短視頻＋電商”發(fā)展時(shí)間較短，沒有合理的內(nèi)容產(chǎn)出系統(tǒng)和高水平的技術(shù)，內(nèi)容單調(diào)等問題使得“短視頻＋電商”吸引力下降。

（1）沒有合適的短視頻內(nèi)容制作系統(tǒng)。隨著短視頻愈來愈火爆，更多的用戶都加入到短視頻的使用中來，無疑形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。但沒有合理的內(nèi)容產(chǎn)出系統(tǒng)，內(nèi)容單調(diào)，不吸引人，很多用戶在使用的過程中，覺得內(nèi)容非常單調(diào)，經(jīng)常能刷到相似的內(nèi)容，浪費(fèi)時(shí)間，從而造成用戶的流失。雖然圖文沒有短視頻直觀，電視劇和電影等制作比較高端，但費(fèi)用偏高，大部分企業(yè)不能承擔(dān)。但是短視頻能夠很好的承擔(dān)這項(xiàng)宣傳任務(wù)，并且短視頻的傳播速度快，宣傳范圍廣，如果能夠建立合理的內(nèi)容產(chǎn)出系統(tǒng)，這就能為城市形象的推廣和文化、旅游傳播和扶貧，帶來新的發(fā)展方向，為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

（2）技術(shù)更新緩慢?！岸桃曨l＋電商”自2016年在中國(guó)才開始發(fā)展，總體上來說，它的發(fā)展是很不成熟的。本來“短視頻＋電商”在交易的過程中對(duì)用戶的權(quán)益不能完全保障，再加上技術(shù)上的更新不夠及時(shí)，很多用戶在使用的過程中問題得不到解決，就會(huì)對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行棄用。因此技術(shù)的更新是一個(gè)急需重視的大問題，需要平臺(tái)盡快去解決。

5.“短視頻＋電商”與行業(yè)的對(duì)接尚未打通

目前，“短視頻+電商”行業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各種產(chǎn)業(yè)的對(duì)接途徑尚未真正打通，目前僅僅停留在一些生活用品行業(yè)的初步對(duì)接上，制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等大額商品的銷售還沒有對(duì)接到這個(gè)平臺(tái)上來。

三、“短視頻＋電商”問題優(yōu)化

“短視頻+電商”行業(yè)經(jīng)過初期的野蠻生長(zhǎng)，呈現(xiàn)出了很多問題，站在短視頻和電商融合的角度看，還存在諸多優(yōu)化的空間。如果我們能夠找到一條適合短視頻行業(yè)的變現(xiàn)途徑和渠道，不僅能夠把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)新階段，而且能夠把短視頻與外部更多行業(yè)結(jié)合在一起，從而找到更多短視頻行業(yè)的全新紅利。

1.完善平臺(tái)監(jiān)管，加快立法進(jìn)度

為了解決“短視頻＋電商”立法滯后、平臺(tái)監(jiān)管不力等問題，要完善平臺(tái)監(jiān)管，加快立法進(jìn)度，營(yíng)造文明的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

（1）建立內(nèi)容監(jiān)督體系。短視頻是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物。加快建立短視頻內(nèi)容監(jiān)督體系，營(yíng)造創(chuàng)新化的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，建立合理的內(nèi)容產(chǎn)出系統(tǒng)。短視頻為電商帶來了無限機(jī)遇，促進(jìn)“短視頻＋電商”以一種更好的形式發(fā)展，“短視頻＋電商”平臺(tái)也要加強(qiáng)管理，剔除低俗、惡趣味的短視頻，同時(shí)完善舉報(bào)制度，鼓勵(lì)大家舉報(bào)負(fù)能量、低俗的短視頻用戶，從而營(yíng)造一個(gè)好的、文明和諧的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

（2）加快立法進(jìn)度，保障用戶權(quán)益。通過立法對(duì)不法分子的行為進(jìn)行約束，進(jìn)一步保障用戶的權(quán)益，近年來，我國(guó)不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)這方面的立法，取得了一定的成效。短視頻天生適合做直觀、生動(dòng)的內(nèi)容的載體，還可以持續(xù)為專業(yè)的創(chuàng)作者提供價(jià)值，加上用戶基數(shù)大，更需要受到法律的約束。有了短視頻立法與部門監(jiān)管，就能使用戶能夠通過短視頻獲得有用的信息。短視頻為用戶創(chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)造了豐富的工具，將更準(zhǔn)確的內(nèi)容推送給用戶，加快了視頻流量的獲取。

2.建立信任體系，保護(hù)隱私

在“短視頻＋電商”發(fā)展的過程中，要打造誠(chéng)信系統(tǒng)，完善信用體系，增強(qiáng)新媒體監(jiān)管的力度，保護(hù)用戶隱私。

（1）完善信用體系，保護(hù)用戶的隱私。因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)上用戶繁多，內(nèi)容良莠不齊，還存在個(gè)別主播會(huì)虛假宣傳，甚至宣傳過后還會(huì)告訴粉絲不會(huì)有售后服務(wù)。部分主播的責(zé)任感意識(shí)非常薄弱，需要加強(qiáng)這方面的學(xué)習(xí)，同時(shí)平臺(tái)應(yīng)注重商品的真實(shí)性，提高服務(wù)意識(shí)。打造誠(chéng)信系統(tǒng)，增強(qiáng)客戶黏度，提高市場(chǎng)知名度。

（2）嚴(yán)格審核內(nèi)容，營(yíng)造文明環(huán)境。平臺(tái)應(yīng)對(duì)短視頻進(jìn)行嚴(yán)格的審核，對(duì)破壞市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境的投資者進(jìn)行相應(yīng)的處理，以免造成劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)企業(yè)自身造成損失，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)造成打擊。同時(shí)希望“短視頻＋電商”能更好地詮釋商品的特性及使用方法，將售后一部分功能進(jìn)行講解，比如線上指導(dǎo)、安裝等售后問題，建立完善的售后機(jī)制，可以增加用戶的信任度。網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信問題是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行中存在的一大難題?！岸桃曨l＋電商”的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信的建設(shè)。而對(duì)“短視頻＋電商”行業(yè)提供一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展秩序尤為重要。文明和諧的網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信制度會(huì)為“短視頻＋電商”的發(fā)展提供良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，更好的為其保駕護(hù)航。

3.尋找有效的盈利模式，增加營(yíng)業(yè)額

隨著我國(guó)5G的普及運(yùn)行，短視頻的畫質(zhì)會(huì)得到大幅度的提升，消費(fèi)者觀看短視頻的體驗(yàn)會(huì)越來越好。

（1）尋找有效的盈利模式，促進(jìn)傳統(tǒng)電商的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型?！岸桃曨l＋電商”的盈利模式是在用戶觀看自身感興趣的視頻時(shí)，KOL將相關(guān)的商品借助視頻內(nèi)的場(chǎng)景顯現(xiàn)出來其特點(diǎn)，并在視頻下方放入相關(guān)商品的鏈接，從而達(dá)到銷售的目的。制作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，追求盈利形式上的創(chuàng)新。加快電商運(yùn)行流程，節(jié)省了廣告費(fèi)，拓展了我國(guó)電商形式，促進(jìn)傳統(tǒng)電商的創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型。

（2）5G推動(dòng)創(chuàng)新盈利模式，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。由于疫情問題的出現(xiàn)，很多實(shí)體店都面臨著破產(chǎn)，這個(gè)時(shí)候通過短視頻帶貨，增加實(shí)體店交易量，增加盈利。在我們發(fā)展短視頻的同時(shí)，也應(yīng)注意到短視頻運(yùn)營(yíng)給我們帶來的風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)預(yù)防，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，與時(shí)俱進(jìn)的短片和蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)結(jié)合是符合時(shí)代潮流的，符合市場(chǎng)規(guī)律的?！岸桃曨l+電商”是電商的一個(gè)新的創(chuàng)新，而5G就是給這項(xiàng)創(chuàng)新的發(fā)展添了一把力氣，5G下的“短視頻＋電商”會(huì)發(fā)展越來越快。

4. 明確用戶導(dǎo)向，充實(shí)“短視頻＋電商”內(nèi)容

“短視頻＋電商”在未來的發(fā)展道路上要明確定位，注重對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控，提高質(zhì)量，豐富“短視頻＋電商”的內(nèi)容，把“短視頻＋電商”做大做強(qiáng)。

（1）明確短視頻導(dǎo)向，加快“短視頻＋電商”運(yùn)營(yíng)速度。短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果一個(gè)短視頻企業(yè)沒有找到自身的優(yōu)勢(shì)，那么，很容易就會(huì)在這場(chǎng)浪潮中迷失。優(yōu)化短視頻清晰度和流暢度，助推電商運(yùn)營(yíng)速度，提升“短視頻＋電商”用戶的舒適度，不失為好辦法。通過短視頻把農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，幫助貧困的地方脫貧致富，能夠提升“短視頻＋電商”的社會(huì)效益。而且現(xiàn)在疫情期間，“短視頻＋電商”的存在就更有價(jià)值了。因?yàn)榇蠹叶际芤咔橛绊?，很多人被迫居家工作。但是一些生產(chǎn)性的企業(yè)必須要到現(xiàn)場(chǎng)去，還有一些土產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品，一些滯銷在自己省內(nèi)的產(chǎn)品都可以通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品銷售出去。

（2）重視對(duì)短視頻平臺(tái)的建設(shè)，豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。重視對(duì)短視頻平臺(tái)的建設(shè)，重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)建美好社區(qū)和構(gòu)建美好氛圍。5G時(shí)代的到來更是給電商產(chǎn)業(yè)和短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，同時(shí)也為各行業(yè)綜合運(yùn)用“短視頻+電商”經(jīng)營(yíng)理念來拓寬自身業(yè)務(wù)范圍提供了相當(dāng)重要的參考。所以“短視頻＋電商”在未來的發(fā)展道路上要明確定位，注重對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控，提高質(zhì)量，增加看點(diǎn)，豐富內(nèi)容，把“短視頻＋電商”越做越好。

5.利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，建立合理的短視頻內(nèi)容制作推薦體系

作為一種全新的內(nèi)容展示形式，短視頻行業(yè)依然存在優(yōu)化的可能性。無論是從內(nèi)容的產(chǎn)出推薦機(jī)制，還是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，短視頻其實(shí)還有很大的提升空間，特別是短視頻行業(yè)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能科技為代表的結(jié)合所帶來的優(yōu)化上。建立合理的內(nèi)容產(chǎn)出推薦機(jī)制，拓寬銷售渠道，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加營(yíng)業(yè)額，把產(chǎn)品融入原生內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去打動(dòng)粉絲，打造正向發(fā)展的“短視頻＋電商”生態(tài)。

（1）創(chuàng)新短視頻呈現(xiàn)形式，避免內(nèi)容重復(fù)化。在滿足用戶日常交往的需求之余，平臺(tái)應(yīng)該注重自身應(yīng)用技術(shù)的更新，因?yàn)椴粩喔碌募夹g(shù)可以讓用戶創(chuàng)新視頻形式，同時(shí)應(yīng)該盡量避免內(nèi)容的重復(fù)化，功能的單一化。結(jié)合自身定位和戰(zhàn)略部署，構(gòu)建適合自身特點(diǎn)的內(nèi)容制作模式。這就需要我們加快建立短視頻的內(nèi)容監(jiān)督體系，營(yíng)造創(chuàng)新化運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

（2）建立合理的短視頻內(nèi)容制作推薦機(jī)制，增加銷售量。隨著短視頻的發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在短視頻方面做了布局，短視頻帶貨的模式發(fā)展迅速，短視頻已經(jīng)由原來的娛樂流量轉(zhuǎn)向了營(yíng)銷流量。短視頻中，KOL更能和粉絲直觀的進(jìn)行互動(dòng)，縮短距離感，刺激粉絲購(gòu)買的欲望。線上交易，不需要線下經(jīng)營(yíng)實(shí)體店，從而省去了一大筆租金、人力費(fèi)用，通過物流進(jìn)行運(yùn)輸也達(dá)到一個(gè)規(guī)?；男б?。拍攝短視頻的人要掌握消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者認(rèn)同這種產(chǎn)品，從而購(gòu)買產(chǎn)品，推動(dòng)C2B模式發(fā)展，提升“短視頻＋電商”的帶貨力。

6.“短視頻+電商”與外部行業(yè)的有效打通

盡管“短視頻＋電商”是一種全新的內(nèi)容展示形式，但是這種內(nèi)容展示形式僅僅只是停留在短視頻本身，短視頻并未形成一個(gè)與外部行業(yè)打通的鏈條，它僅僅只是在短視頻內(nèi)部以及巨頭的生態(tài)體系下成長(zhǎng)起來的一個(gè)物種而已。無論是抖音還是之前微視，其實(shí)都是在巨頭的生態(tài)體系下形成的，并未真正與外部更多的行業(yè)實(shí)現(xiàn)打通。

四、結(jié)語

在5G時(shí)代，“短視頻＋電商”行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從早期的野蠻生長(zhǎng)期進(jìn)入到了深水區(qū)。同資本追逐時(shí)代的白熱化程度相比，處于改革深水區(qū)的“短視頻＋電商”行業(yè)進(jìn)入了新的紅利期。雖然“短視頻＋電商”行業(yè)的資本市場(chǎng)格局已定，但是有關(guān)它的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)才剛剛開始。當(dāng)資本退潮，特別是當(dāng)短視頻平臺(tái)開始將商業(yè)變現(xiàn)看作是他們發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)的時(shí)候，所謂的“短視頻＋電商”商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)才剛剛開始。如果我們能夠遵循“短視頻＋電商”平臺(tái)的變現(xiàn)方向前進(jìn)，無疑能夠獲得新的增長(zhǎng)突破口。只要我們能夠把握好短視頻行業(yè)的變現(xiàn)新方向，就能夠找到在這個(gè)階段的紅利，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。