文｜李黎黎

在新媒體異軍突起、員工閱讀方式改變的大環(huán)境下，企業(yè)報(bào)紙也要以內(nèi)容為主，從版式、閱讀方式等方面做出“現(xiàn)代化”探索。

新媒體的迅猛發(fā)展，不僅是媒體形式的改變，也是人們閱讀習(xí)慣的改變，讀圖、速讀、碎片化的閱讀模式，連同新的媒體載體一起，沖擊著紙媒這種古老的新聞傳播媒介。企業(yè)報(bào)紙，雖不愁發(fā)行量，但如何像企業(yè)的新媒體平臺一樣，能更多地吸引員工的關(guān)注，尤其能吸引大量年輕員工的關(guān)注，是企業(yè)紙媒工作者應(yīng)該思考的問題。

在紙媒逐漸走向沒落，不斷有報(bào)紙?？拇蟓h(huán)境下，紙媒工作者們就放棄抵抗、聽之任之了嗎？我們要看到，還是有很多報(bào)紙生存得很好。事實(shí)證明，紙媒不是沒有生存空間了，關(guān)鍵在于紙媒的工作者們有沒有頭腦清醒地為自己的報(bào)紙找到那條適合自己的生存之路。同樣的，企業(yè)報(bào)紙的編輯們也應(yīng)該帶著自己的報(bào)紙不斷地進(jìn)行“現(xiàn)代化”探索。

以我們《大連石化》報(bào)為例，近些年，大連石化的微博、微信公眾號、抖音等新媒體賬號相繼開通，“搶”走了大量報(bào)紙讀者，公司網(wǎng)絡(luò)新聞寫作簡單、發(fā)表快、傳播廣，不僅“搶”走了報(bào)紙的讀者，也“搶”走了大部分作者。短兵相接，提升戰(zhàn)斗力刻不容緩，報(bào)紙的版面編輯就是報(bào)紙的軍師，要冷靜地分析敵我，果斷地予以反擊。

第一，新媒體勝在速度，但敗在扁平化，報(bào)紙可以其厚重感攻之。新媒體可以在新聞發(fā)生的第一時間告訴大家發(fā)生了什么，并迅速大面積傳播，但它也只能告訴大家發(fā)生了什么。但報(bào)紙可以講新聞背后的故事，講那些大家看不到的人和事，塑造豐滿的人物形象，還原事件發(fā)生的完整過程。對于重大事件，如項(xiàng)目竣工、裝置檢修等，《大連石化》報(bào)在刊發(fā)消息后，都會圖文并茂地配發(fā)通訊，講述在事件發(fā)生過程中那些扣人心弦的故事，讓員工認(rèn)識那些作出巨大貢獻(xiàn)的平凡的身邊人。另外，報(bào)紙還可以為新聞事件配發(fā)言論，這種直接闡明觀點(diǎn)的文體不僅是報(bào)紙的生命力所在，更能通過事件引發(fā)思考，直接引導(dǎo)讀者的思想。

第二，新媒體勝在篇幅沒有限制，但敗在更新太快，報(bào)紙可以其可追溯性攻之。新媒體一篇推送的篇幅長短是沒有限制的，圖片、文字均不限量。但如果一條推送讀者感興趣卻沒有及時保存，哪怕幾分鐘之后，它就被淹沒在海量的更新中，再找它就很難了。報(bào)紙的版面容量是有限的，《大連石化》報(bào)改版為對開版大報(bào)后，一個版面除去圖片、標(biāo)題、空白，純文字的容量僅為七八千字。但只要是報(bào)紙發(fā)表過的稿件，哪怕只是“豆腐塊”，不論時間流逝、歲月更迭，都可以在存檔報(bào)紙中查閱到。《大連石化》報(bào)從創(chuàng)刊號至今歷經(jīng)31 年近1500 期報(bào)紙，全部都有存檔，每當(dāng)公司需要查閱歷史事件或人物時，報(bào)紙可以發(fā)揮巨大的檔案作用?？梢哉f，新出版的報(bào)紙叫新聞紙，往期的報(bào)紙就成了歷史資料了。本著記錄歷史的使命感，《大連石化》報(bào)堅(jiān)持將公司所有重大事件、重要人物見諸報(bào)端，成為公司發(fā)展忠實(shí)的見證者和記錄者。

第三，新媒體勝在閱讀體驗(yàn)感強(qiáng)，但報(bào)紙也可以做這方面的嘗試。新媒體的推送“好看”，文字分行，每行文字量少，文字中插入有趣的圖片或表情，這些都可以吸引讀者，緩解閱讀壓力。傳統(tǒng)的報(bào)紙文字量大，讀者的閱讀壓力大，拿起報(bào)紙一看一片密密麻麻的小字頭就大了。因此，“報(bào)紙海報(bào)化”的概念在現(xiàn)代報(bào)紙行業(yè)內(nèi)應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)代報(bào)社大多新成立了視覺部，主要負(fù)責(zé)報(bào)紙版面的視覺效果，從版式設(shè)計(jì)到色彩的運(yùn)用，全面打造具有海報(bào)特質(zhì)的“吸睛”的報(bào)紙版面。我作為《大連石化》報(bào)唯一一名會電子制作報(bào)紙版面的編輯，近些年帶著我負(fù)責(zé)的版面不斷進(jìn)行這方面的探索。由于我們沒有專職的視覺設(shè)計(jì)人員，編輯就要為版面的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)。我買書自學(xué)平面設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)，憑借學(xué)過美術(shù)的功底，不斷探索色彩搭配、圖文融合的最好方式。另外，企業(yè)報(bào)紙有其自然屬性，不論怎樣探索創(chuàng)新，都不能偏離其“天性”?！洞筮B石化》報(bào)誕生于石油工人群體，還要回到石油工人中去，要飄著油香，才能受員工讀者的歡迎。在不斷的探索創(chuàng)新中，我始終秉持石油的本質(zhì)不能忘、工人的本色不能丟。同時，報(bào)紙版面的屬性不同、承載的內(nèi)容不同，展現(xiàn)形式也不同，黨團(tuán)建設(shè)要體現(xiàn)政治的莊重嚴(yán)肅，文化建設(shè)要體現(xiàn)人文的和諧溫馨，生產(chǎn)經(jīng)營要體現(xiàn)工人的智慧力量，文藝副刊要體現(xiàn)生活的浪漫情趣。所有這些結(jié)合在一起，才能使報(bào)紙版面精彩紛呈。除此之外，要實(shí)現(xiàn)版面的“吸睛”效果，最簡單直接的辦法就是擴(kuò)大版面的圖版率，即增加版面中圖片對版面的占有量，減少稿件的文字量。編輯在向基層通訊員約稿時就要交代清楚，盡量控制文字量，同時要為文章配幾張高質(zhì)量的新聞圖片供編輯選擇使用；日常工作中要培養(yǎng)通訊員隨手拍攝照片的習(xí)慣，幫他們樹立起“隨手拍”的意識。

第四，新媒體的載體使用很方便，只需一部手機(jī)，隨身攜帶，隨時隨地，但報(bào)紙也可以走進(jìn)手機(jī)，成為電子報(bào)。傳統(tǒng)的報(bào)紙一般為對開大小，即便現(xiàn)在的報(bào)紙普遍采用“瘦報(bào)”開幅以方便讀者閱讀，可與手機(jī)比起來，閱讀的時候還是需要“施展空間”的。還有的讀者總覺得報(bào)紙印刷時使用的油墨很臟，拿過報(bào)紙之后還要洗手，很麻煩。報(bào)紙的生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展到今天，早已不是當(dāng)初的模樣，電子排版的制作技術(shù)讓報(bào)紙的形式有了更多可能。早在2018 年，針對員工普遍使用手機(jī)閱讀的情況，《大連石化》報(bào)就將版面制作成圖片，在每期報(bào)紙印發(fā)的同時，同步發(fā)送到公司通訊員工作群和書記工作群，點(diǎn)擊“查看原圖”，圖片放大后文字隨之放大，方便員工們閱讀。同年，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聽書開始盛行，很多人改看為聽，既方便又可以同時做其他的事，兩不耽誤。《大連石化》報(bào)聯(lián)合公司微信公眾號平臺，找有播音功底的員工培訓(xùn)了一批播音員，讓播音員們輪流朗讀報(bào)紙上的新聞或文藝副刊作品，錄制音頻，將音頻放到公司公眾號上，推出“有聲報(bào)紙”。今年，有些年齡偏大的員工反映，圖片化的報(bào)紙版面放大倍數(shù)是有限的，放大后文字模糊，閱讀吃力，我又將報(bào)紙版面制作成PDF 文件，與圖片同步發(fā)送到群里，滿足不同讀者的需求。這一系列的探索創(chuàng)新，為報(bào)紙“搶”回了大量讀者，更“吸粉”了不少年輕員工。不僅如此，有些單位或員工需要某期報(bào)紙的某個版面，可以向編輯尋求該版面的圖片文件或PDF 文件，個別作者也不再需要跑一趟新聞中心來拿刊發(fā)了自己稿件的報(bào)紙，留存版面的電子版文件就可以了，編輯通知作者稿件已刊發(fā)時也只需發(fā)送版面的電子版文件，既方便了編輯工作，也方便了讀者和作者。

時代在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，新時代下，報(bào)紙這種古老的媒體形式成了新生兒，要呵護(hù)它緊跟時代的步伐快速成長，報(bào)紙編輯們還有很多工作要做。

另外，在新媒體的沖擊下，“圖片為王”“短視頻為王”的時代陸續(xù)開啟，很多文字作者困惑，在新媒體盛行的當(dāng)下，文字寫作是否還有必要。我們要看到，新媒體的發(fā)展必然走向“你中有我，我中有你”的融媒體道路，而“融媒體”和“全媒體”是兩個完全不同的概念，“融媒體”是需要強(qiáng)大的文字功底的。

很多人會混淆“融媒體”和“全媒體”的概念，我們企業(yè)內(nèi)部的很多宣傳工作管理者也是一樣。一說到“融媒體”，大家首先想到的是對同一個事件，報(bào)紙?jiān)撊绾涡麄?、視頻該如何制作、微信公眾號該如何推送……所有的媒體平臺都宣傳同一件事，不就是“融媒體”了嗎？豈不知，這種理解只是理解到了“全媒體”的層面。

“融媒體”我更愿意把它理解為是一種思維方式，以及在這種思維方式下對傳播作品的制作方式。所謂“融”，是一個作品中融合進(jìn)各種媒體形式的優(yōu)勢，而整合各種媒體之長制作出的傳播作品才叫“融媒體”作品。比如，紙媒的優(yōu)勢在于敘事方式靈活有趣，視頻的優(yōu)勢在于畫面的沖擊力會抓住觀眾的注意力，新媒體的優(yōu)勢在于傳播渠道多、傳播力強(qiáng)。利用紙媒強(qiáng)大的敘事方式，配合視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，制作出優(yōu)秀的傳播作品，最后通過新媒體的傳播途徑傳播，才能真正實(shí)現(xiàn)“融媒體”作品極強(qiáng)的傳播力和感染力。

無論是“圖片為王”還是“短視頻為王”，核心都是“內(nèi)容為王”，好的融媒體作品的基礎(chǔ)必然是優(yōu)秀的敘事，也就是故事要講得引人入勝，這就是文字作者的新的舞臺。在短視頻盛行的今天，多數(shù)制作者意識到，要想吸引更多的觀眾，內(nèi)容的制作就要有創(chuàng)意，講故事的方式就要新穎，這其實(shí)需要的就是文字作者的敘事能力。而僅從企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀看，能拍攝有沖擊力的畫面的“攝手”大有人在，能做高端的后期制作的“高手”也大有人在，可實(shí)際操作起來，“攝手”和“高手”都在著急地等待著腳本的制作，而能制作高質(zhì)量的腳本的人卻捉襟見肘。宣傳工作的管理者們必須意識到，文字作者的作用不僅僅是給報(bào)紙采寫新聞稿件、給公眾號推送寫文案、給微博寫博文，更重要的是，他們優(yōu)秀的敘事能力完全可以應(yīng)用到視頻腳本的制作中。

明白了這一點(diǎn)，無人制作腳本的問題迎刃而解，文字作者們也可以堅(jiān)定信心。畢竟文字能力的錘煉不是一朝一夕的事，是需要下苦功夫一點(diǎn)一滴磨礪出來的。我們辛辛苦苦練就的技能，看似古老又傳統(tǒng)，仿佛徘徊在被淘汰的邊緣，其實(shí)在傳播方式日新月異的、傳播作品越來越炫麗的當(dāng)下也是有用武之地的。