文｜余遲杉

媒體作為傳播信息的工具和渠道。在石油企業(yè)中，媒體不僅是傳播信息的橋梁，更是推進思想政治工作的重要載體，在主流意識形態(tài)傳播、信息交換共享中起著不可替代的作用。媒體融合更是整合了各類媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)信息與數(shù)據(jù)分析的深度交融，在歷經(jīng)組合、博弈、轉(zhuǎn)型、共融四個階段后，我國的媒體融合成功實現(xiàn)了內(nèi)容、技術(shù)、終端乃至產(chǎn)業(yè)的全方位融合轉(zhuǎn)型，對媒體行業(yè)發(fā)展格局和信息傳遞多樣化產(chǎn)生了革命性影響。

石油企業(yè)黨政工作者必須以石油精神、大慶精神為重要依托，圍繞中心工作，充分發(fā)揮國有企業(yè)黨建工作優(yōu)勢，加強對企業(yè)員工的思想引導(dǎo)。因此，用對用好媒體融合，并以此開展更為高效便捷、員工樂見的宣傳教育活動尤為重要。

一、媒體融合為石油企業(yè)推進思想政治工作持續(xù)創(chuàng)新提供契機

習(xí)近平總書記指出：“要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系?！痹谡咧С帧⒓夹g(shù)創(chuàng)新、職工需求的多重作用下，媒體融合具有極大的傳播優(yōu)勢，為石油企業(yè)思想政治工作的創(chuàng)新發(fā)展帶來新契機。

（一）政策指引思想政治工作的創(chuàng)新方向

媒體融合作為信息繁榮的重要體現(xiàn)，從興起之初到規(guī)模發(fā)展，一直深受國家和企業(yè)政策的支持。2020 年9 月，中央多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。2021 年在集團公司工作會上，戴厚良董事長提出要推進全媒體傳播體系和輿情管理體系建設(shè)。2021 年2 月22 日，中國石油報社5G 智慧融媒體生產(chǎn)管理系統(tǒng)正式上線，標(biāo)志著石油領(lǐng)域的媒體融合邁出關(guān)鍵一步。

在各項政策都有利于媒體融合的背景下，石油企業(yè)要充分認識到媒體融合的重要性，立足自身主營業(yè)務(wù)，找準(zhǔn)思想政治工作的合理定位和發(fā)展方式，更好地實現(xiàn)意識形態(tài)工作的目標(biāo)、功能和價值。

（二）技術(shù)發(fā)展支撐思想政治工作的創(chuàng)新實踐

進入萬物皆媒時代，科技的發(fā)展與人工智能的興起使媒體融合迎來質(zhì)的飛躍，尤其是智能設(shè)備普及、自媒體興起、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大大增加了用戶獲取信息的渠道，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體使用戶以多樣化的方式參與從信息生產(chǎn)到信息反饋的全過程。因此，企業(yè)思想政治工作者要與時俱進、轉(zhuǎn)變思維，克服推廣運用過程中的諸多困難，利用媒體融合的技術(shù)、平臺、渠道進行思想政治的理論和實踐創(chuàng)新。

（三）職工需求成為思想政治工作的創(chuàng)新動力

在石油企業(yè)中，大部分職工長期身處偏遠的工地一線，業(yè)余生活較為枯燥。移動終端成為一線職工獲取信息的主要途徑。隨著信息革命成長起來的“90 后”“00后”逐漸成為公司發(fā)展的主力軍，是石油企業(yè)媒體傳播的主要受眾，其對終端和新技術(shù)的運用較為嫻熟。

由于職工對信息的需求是多樣的，因此，思想政治工作者應(yīng)當(dāng)具備處理差異化信息的能力，及時傳遞有效信息，同時利用數(shù)據(jù)信息平臺，對用戶使用偏好、內(nèi)容偏好、傳播偏好進行記錄分析，以保證傳播的針對性。此外，思想政治工作者還應(yīng)當(dāng)探索“線上線下”的雙向互動，將線上零散的信息整理成更適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)體系，并及時在職工隊伍中宣傳引導(dǎo)，在形式上用趣味的方式加以輔助，實現(xiàn)企業(yè)思想政治工作線上與線下的雙贏。

二、石油企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新要順應(yīng)媒體融合之勢

當(dāng)前，各類思潮的涌入對人們原有的思想體系帶來沖擊，給思想政治工作的推進帶來挑戰(zhàn)，但同時也帶來了機遇。企業(yè)思想政治工作者應(yīng)順應(yīng)形勢，突破困境，實現(xiàn)跨越，將富有石油特色的思想文化充分融入全新的傳播媒體介質(zhì)中。

（一）要清醒認識到傳播與接受的對立統(tǒng)一關(guān)系

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要堅持黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，進一步明確思想政治工作具有鮮明的政治導(dǎo)向和價值取向。然而，互聯(lián)網(wǎng)的繁榮給主流意識形態(tài)的話語建構(gòu)帶來挑戰(zhàn)。在石油企業(yè)中，員工的思想引導(dǎo)工作存在一些盲點和誤區(qū)，主要原因在于傳播與接受的對立統(tǒng)一關(guān)系認識不夠。

如今，網(wǎng)絡(luò)的便捷性、開放性、隱匿性特點逐漸顯現(xiàn)，打破原有信息傳播與信息接受的界限。網(wǎng)絡(luò)輿論準(zhǔn)入門檻低、自由度高、爆發(fā)性強，用戶在評論中易加入個人情緒，使主流意識形態(tài)傳播受阻。此外，在信息傳播的內(nèi)容上，思想政治工作者在宣貫過程中習(xí)慣以“高大上”的方式把普通事件上升到政治高度，往往導(dǎo)致用戶不會主動地對這類信息產(chǎn)生回應(yīng)。面對上述問題，媒體融合則能提供較好的解決方案，通過大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用，融入政治性、實用性、可讀性，提升用戶對主流價值觀的體驗感，促進主流意識形態(tài)宣傳的大眾化，從而實現(xiàn)傳播與接受的統(tǒng)一。

（二）要充分適應(yīng)差異化的傳播趨勢

當(dāng)前社會文化正多元發(fā)展，追求信息傳播的速度與個性的風(fēng)潮深受用戶歡迎，每個人都能充分地進行觀點表達，應(yīng)運而生的多維交往平臺又催生出具有獨特文化模式和價值導(dǎo)向的各種群體。因而，思想政治工作要針對用戶的差異化需求精準(zhǔn)發(fā)力，建設(shè)或使用更為多樣且方便操作的媒體平臺，既對用戶進行分眾化傳播，又對內(nèi)容進行差異化推送。

隨著5G 的廣泛使用，媒體融合有智能化、互動化特點。企業(yè)思想政治工作者要在立足弘揚社會主義核心價值觀和石油精神的基礎(chǔ)上，加大新技術(shù)的投入與應(yīng)用，堅持“內(nèi)容為王”理念，輔之多樣的宣傳形式，才能在分眾化、差異化的傳播趨勢中反客為主。

（三）持續(xù)不斷促進思想政治工作的實踐創(chuàng)新

媒體融合不是狹義的把宣傳內(nèi)容和方式進行簡單的疊加，而是融媒體內(nèi)容、技術(shù)、平臺、終端、管理、互動等方面的集合體。石油企業(yè)思想政治工作者要學(xué)會運用融合思維，善于發(fā)揮各主體、渠道之合力。積極運用互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，根據(jù)職工需求，對內(nèi)容編輯、流程策劃、發(fā)行手段等方面進行優(yōu)化，促進思想政治工作再上臺階。

此外，還要注重加強媒體融合的聯(lián)動互通機制，為用戶搭建良好的信息反饋平臺，并對反饋信息進行及時獲取和系統(tǒng)分析。如運用大數(shù)據(jù)分析各年齡段職工的偏好，視其思想狀況采取相應(yīng)的傳播策略，不僅能夠滿足對用戶的引導(dǎo)教育，還能作為“調(diào)節(jié)器”“宣泄口”，有效緩和主客沖突，實現(xiàn)和諧發(fā)展。

三、媒體融合背景下石油企業(yè)思想政治工作的創(chuàng)新探究

媒體融合的到來，要求企業(yè)思想政治工作者既要敏銳把握企業(yè)文化宣傳新的前進方向，又要促進思想政治宣傳橫向貫通，增強導(dǎo)向思維、用戶思維，打造一批高素質(zhì)的傳播人才。

（一）促進思想政治工作信息傳播的橫向發(fā)展

信息傳播的橫向發(fā)展主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的互通互補上。企業(yè)思想政治工作者應(yīng)當(dāng)充分認識傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢和區(qū)別。傳統(tǒng)媒體包含報紙雜志、廣播電視，其發(fā)展歷史悠久、受眾范圍廣泛、權(quán)威影響力大，在發(fā)展過程中形成了一套嚴(yán)密的運行體系，培養(yǎng)了大量專業(yè)化人才，其傳播內(nèi)容的專業(yè)性是新媒體無法迅速超越的。新媒體是在科技引領(lǐng)下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如桌面視窗、全息影像、觸摸媒體等。新媒體具有即時性、交互性、個性化特點，其信息傳播的快速便捷遠超傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體與新媒體是共生與競合的關(guān)系，既競爭又合作，共同承擔(dān)信息的傳播與管理功能。

思想政治工作者要辯證看待二者關(guān)系，清晰認識到各自存在的短板，并在提升自身傳播能力和影響力的同時查漏補缺，促進二者的相互融合和可持續(xù)發(fā)展。在石油企業(yè)的思想政治工作實踐中，已逐步實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合，通過公司網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、5G 推廣運用、公眾號運營、微視頻拍攝、微課、宣傳片等方式，促進思想政治宣貫引導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）加強思想政治工作者的用戶思維

用戶思維是媒體融合受到大眾青睞的關(guān)鍵所在。隨著自媒體的發(fā)展與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上時常出現(xiàn)不當(dāng)言論，這不僅會擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序，還給思想政治工作的推進帶來障礙。因此，石油企業(yè)在意識形態(tài)工作方面，一方面要通過具有權(quán)威性的媒體向職工傳播主流意識形態(tài)，促進其接受、內(nèi)化；另一方面應(yīng)加強自媒體的規(guī)范性建設(shè)。在利用自媒體進行上傳下達的過程中，要當(dāng)好撰稿人和把關(guān)人，傳播內(nèi)容既不背離主流意識形態(tài)，又要接地氣，還要重視留言互動，了解職工信息需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳。

（三）加強隊伍建設(shè)是利用好媒體融合的關(guān)鍵

思想政治工作者在主流意識形態(tài)的傳播過程中起著宣傳思想、引導(dǎo)輿論、反饋評估的作用。然而，傳統(tǒng)的思想政治工作方法并不能滿足當(dāng)前需要，部分思想政治工作者較為消極地看待媒體融合現(xiàn)象，未能主動學(xué)習(xí)先進的思維方法和技術(shù)手段，導(dǎo)致媒體融合推進浮于表面。因此，在實踐中要大力培育和建設(shè)一批高素質(zhì)的思想政治工作隊伍，提高思想政治工作者的媒介素養(yǎng)、政治站位和信息敏感度，使其能夠在開展思想政治工作的過程中善用、巧用媒體融合。