卓 靜

（浙江紡織服裝職業(yè)技術學院 時裝學院，浙江 寧波 315000）

0 引言

我國的服裝業(yè)不斷地壯大，隨著長期的發(fā)展與積淀，浙江省寧波市服裝服飾產(chǎn)業(yè)擁有了自己獨特的發(fā)展模式，寧波的服裝一直是我國服裝業(yè)的佼佼者。如今，寧波服裝服飾產(chǎn)業(yè)正以“中國制造2025”為發(fā)展契機實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。寧波市要穩(wěn)抓“智造”的契機，念好時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新經(jīng)”，助推寧波服裝服飾產(chǎn)業(yè)逐漸向智能化、時尚化的方向發(fā)展，為我國的現(xiàn)代化建設作出更大貢獻。

1 寧波服裝服飾產(chǎn)業(yè)“時尚化”的必然性

1.1 消費升級的必然需求

寧波市服裝服飾產(chǎn)業(yè)基礎扎實，在消費迭代升級的背景之下，寧波市邁出了時尚發(fā)展的第一步。不僅如此，隨著寧波服裝節(jié)的舉辦，寧波的服裝文化氣氛得到了加強，全市人民有了建設服裝名城的強烈愿望。在消費需求的不斷刺激以及寧波市民對于時尚文化的追求之下，21 世紀的寧波服裝產(chǎn)業(yè)將有著美好的未來。

1.2 政策導向的必然結(jié)果

寧波服裝業(yè)實現(xiàn)時尚化轉(zhuǎn)型有很多原因，政策導向是其中不可忽視的一個因素。從政策層面上看，服裝產(chǎn)業(yè)在向時尚化轉(zhuǎn)型的過程中，寧波市政府出臺了一系列針對寧波服裝業(yè)的政策措施，在《時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中將服裝產(chǎn)業(yè)劃分為重點發(fā)展的五個領域之一，并冠以“時尚服飾產(chǎn)業(yè)”的新意[1]。當?shù)卣蔡貏e提出要建設“時尚之都”。為適應這一需要，寧波市政府通過高品位、高標準的服裝博覽中心的建設和多種形式的服裝展覽、信息發(fā)布和論證研討活動等，宣傳寧波服裝文化，建設寧波服裝文化，將寧波服裝推向世界。

1.3 市場發(fā)展的必然方向

寧波的服裝業(yè)有著悠久的歷史，中國的第一個本幫裁剪流派和第一個西裝流派都發(fā)源于寧波。2000 年來，寧波的紅幫裁縫以獨特的風格享譽海內(nèi)外。寧波服裝產(chǎn)業(yè)能夠長期快速穩(wěn)定地發(fā)展，首先歸功于我國的服裝企業(yè)能夠不斷地引進設備和技術，保持了總體生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設備國內(nèi)領先的地位[2]。在大力促進服裝產(chǎn)品的多元化發(fā)展的形勢下，寧波的西服、襯衫在全國居于領先地位，但是在時尚女裝等方面，寧波服裝的市場占有率與不斷增長的市場需求之間還存在著較大的差距。不斷地豐富寧波市的服裝產(chǎn)品種類，形成與時尚發(fā)展市場相匹配的門類齊全的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是未來寧波市政府和時尚服裝服飾企業(yè)未來努力的方向。

2 寧波城市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 整體現(xiàn)狀

寧波服裝業(yè)從百年前“紅幫裁縫”便開始壯大，具有良好的發(fā)展基礎。寧波市如今已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是中國服裝生產(chǎn)、品牌和出口基地之一。目前，已有數(shù)百家具有較大規(guī)模和品牌效應的領軍企業(yè)、兩千余家中小紡織服裝企業(yè)云集于此，形成了產(chǎn)業(yè)聚集、品牌多元的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地?？梢?，寧波市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的集群效應明顯，且有著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，這將為寧波市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供強大的支撐。

寧波國際服裝節(jié)自1997 年創(chuàng)辦以來，已舉辦23屆，促進了本土服裝行業(yè)與國際的交流與合作，推動了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。20 世紀90 年代，寧波服裝企業(yè)開始創(chuàng)建品牌，包括雅戈爾、杉杉、羅蒙和洛茲等品牌進入國內(nèi)西裝品牌10 強，太平鳥和唐獅主打休閑服飾。進入21 世紀，寧波開始從“男裝之都”向服裝品類多元化的轉(zhuǎn)變，大型企業(yè)開始實施多品牌戰(zhàn)略，向信息化、智能化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

2.2 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

2.2.1 代表性品牌多

寧波市素來有“品牌時尚之都”的稱號，經(jīng)過“紅幫裁縫”到“服裝名稱”的深厚積淀，寧波市已經(jīng)形成了門類齊全的服裝產(chǎn)業(yè)體系。從雅戈爾、彬彬等服裝服飾企業(yè)標志性品牌，到博洋、維科等知名家紡品牌，寧波市以其自己的方式走出了由“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌城市”的時尚發(fā)展之路。據(jù)悉，寧波市的雅戈爾、彬彬和太平鳥等位居寧波品牌百強榜的前幾名，這些百強品牌企業(yè)也在蓄勢待發(fā)，引進更多時尚設計人才、智能設備，逐漸向品牌精品化、時尚化的發(fā)向發(fā)展。

2.2.2 時尚觀念敏銳

寧波是最早與國際接軌的城市之一，它的時尚敏銳度不亞于國內(nèi)一線城市，在消費觀念逐步轉(zhuǎn)變的現(xiàn)代社會，寧波市服裝服飾產(chǎn)業(yè)也在逐漸適應消費群體的需求，努力追趕定制化、時尚化的發(fā)展潮流。寧波服裝業(yè)憑借靈敏的“市場嗅覺”主動迎合市場需求，除了傳統(tǒng)的西服定制服務外，還有越來越多的休閑服飾產(chǎn)品，如寧波的旦可韻、寧波慈星的毛衫定制等。以雅戈爾、康賽妮為代表的寧波企業(yè)開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游擴張，在新材料新技術上大舉投入資源，提高綠色化產(chǎn)品生產(chǎn)能力，提升企業(yè)核心競爭力；而太平鳥、博洋等企業(yè)的品牌都以時尚為主調(diào)，占領了時尚制高點，時尚服飾已經(jīng)成為寧波市服裝消費的主流。

2.2.3 智能化發(fā)展快

“中國制造2025”為寧波服裝服飾產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展提供了很大的機遇，同時也為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了契機[3]。寧波市時尚服裝服飾企業(yè)也在智能化、自動化的改造浪潮中不斷引進先進控制技術、信息化的管理技術。以寧波市時尚服裝服飾企業(yè)的龍頭企業(yè)“雅戈爾”為例，在智能化的改造下，雅戈爾的車間智能化、科技感很強，3D 量體試衣間能更加精準地收集顧客身體數(shù)據(jù)，使成衣更加舒適有形。此外，5G、大數(shù)據(jù)和云計算等信息化技術的運用能夠為寧波市服裝服飾產(chǎn)業(yè)提供更為可靠、精準的市場分析，使產(chǎn)品設計更加貼合市場需求，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)制造自動化、精密化和智能化。

3 寧波城市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

面對時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，寧波市部分服裝服飾企業(yè)，比如雅戈爾、太平鳥和GXG 等一些國內(nèi)的知名企業(yè)在時尚創(chuàng)新方面的能力逐漸加強，但是與國際時尚都市倫敦、米蘭，甚至與國內(nèi)一些時尚發(fā)展較為成熟的城市上海、深圳等相比較，其時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然有著諸多不足之處。

3.1 時尚人才整體缺乏

服裝行業(yè)的發(fā)展應與時俱進，要符合當代人的服務型、個性體驗型消費理念，滿足人們地域文化創(chuàng)意和特色定制的追求，否則生產(chǎn)的服裝只能淪為“滯銷品”。當今社會時尚潮流一直統(tǒng)領服裝業(yè)，沒有獨到時尚的眼光已經(jīng)不能領軍服裝業(yè)，但是如今服裝業(yè)缺乏時尚設計人才。時尚設計、工藝、研發(fā)方面的人才培養(yǎng)院校及社會培訓機構(gòu)嚴重不足；缺乏設計領軍團隊，而且大多數(shù)企業(yè)屬于剛剛起步，規(guī)模小、知名度不高，人才缺乏，缺乏有號召力的時尚達人和能工巧匠。

3.2 時尚創(chuàng)新能力待提升

寧波市作為“服裝之都”，其生產(chǎn)制造的能力毋庸置疑，但是其創(chuàng)新能力方面仍然是制約服裝服飾產(chǎn)業(yè)“時尚”轉(zhuǎn)變的“短板”。尤其是一些中小服裝服飾企業(yè)，在生產(chǎn)設備更新等方面的投入不夠，人工智能、信息技術等方面的運用不足，導致服裝制造優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)化成為時尚品牌優(yōu)勢。

3.3 時尚氛圍不夠濃厚

與國際時尚都市、國內(nèi)時尚大都市相比較，寧波市時尚名城建設在重視程度和工作抓手等方面還存在比較大的差距。寧波市一些大型企業(yè)，如彬彬、雅戈爾等初步萌生時尚轉(zhuǎn)型的意識，而一些小企業(yè)尚未形成時尚轉(zhuǎn)型的自覺行為。由此可見，寧波市的時尚承載潛力還沒有完全被開發(fā)出來，從整體上看，寧波市時尚活動、時尚文化等各方面的建設還存在不足。

3.4 自主品牌建設不足

寧波服裝服飾企業(yè)的中心在于成衣制作和服裝出口制造，服裝出口制造并非人們想象中都是自己工廠裁剪制作，現(xiàn)在很多出口產(chǎn)品、網(wǎng)紅產(chǎn)品和網(wǎng)絡直播銷售的服裝，大量的訂單都會去找代加工廠。寧波市可以稱之為很多品牌甚至是一些國際品牌的“加工基地”，例如，申州公司專門為Nike 等國際品牌做貼牌加工，而在品牌影響力、品牌策劃方面，“寧波時尚”的市場份額還遠遠不夠。

4 寧波城市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1 以時尚人才引進為產(chǎn)業(yè)奠基

在時尚產(chǎn)業(yè)中，離不開高端的設計人才和管理人才，時尚人才的引進和培養(yǎng)是推進寧波市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“強勁動能”，時尚服裝服飾企業(yè)之間的競爭和較量歸根結(jié)底還是一場人才戰(zhàn)、科技戰(zhàn)。因此，寧波市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)要走出“傳統(tǒng)”、走向“時尚”，必須加大對“頭部人才”的引進和培養(yǎng)[4]。一方面，寧波服裝產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)要做好示范效應，加速人才的引進，讓更多的新觀念、新想法、新設計和新知識流進寧波市服裝服飾企業(yè)中，同時，政府加大對優(yōu)秀人才的扶持政策，如資金獎勵、項目扶持和住房補貼等，加大對時尚人才的吸引力度；另一方面，寧波市政府做好時尚服裝服飾企業(yè)人才引進的“后盾”，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

為推進服裝業(yè)更好更快的發(fā)展，必須重視時尚設計人才開發(fā)，內(nèi)外并舉，培養(yǎng)一支有專業(yè)素養(yǎng)、技術精湛并能與國際潮流接軌的設計營銷團隊。對內(nèi)，寧波市要提升時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)能力，重點支持紡織服裝職業(yè)技術學院等院校，開展各類服裝專業(yè)學習，整合校內(nèi)資源，培訓緊缺的時尚設計師、時尚買手和時尚品牌運營等人才。同時，讓學生進入企業(yè)，獲得在企業(yè)中交流的機會，培養(yǎng)服裝設計師商業(yè)化思維，讓設計與商業(yè)更好地結(jié)合。比如，博洋、太平鳥等一些具備實力的服裝服飾企業(yè)與寧波市的高校制定長期合作的人才培養(yǎng)計劃，加快時尚產(chǎn)業(yè)領域的領軍人物的培養(yǎng)。提升服裝設計人才、市場管理人才的創(chuàng)新能力，為寧波市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展點燃引擎、夯實基礎；對外，要加速時尚服裝服飾人才的引進，寧波市可以舉辦人才沙龍等活動，搭建人才共享平臺，為寧波市服裝服飾企業(yè)吸引優(yōu)秀人才。

4.2 以智能化轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)賦能

在云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能和5G 等新科技和新概念風起云涌的現(xiàn)代社會，寧波市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)也應逐漸向柔性化、數(shù)字化和智能化的方向發(fā)展。寧波市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中要以科技創(chuàng)新為動力，以智能指導為基礎，為時尚產(chǎn)業(yè)添動能。隨著人們個性化需求逐漸被放大，未來寧波時尚服裝服飾行業(yè)需要主動迎合消費者的需求，這種逆向的生產(chǎn)過程，迫切需求服裝服飾企業(yè)向自動化、信息化和智能化轉(zhuǎn)型。而人工智能大數(shù)據(jù)恰恰能夠順應這種變化，可以快速、小批量和定制化生產(chǎn)，能夠更好地貼合消費者的需求?，F(xiàn)如今，雅戈爾這樣的服裝服飾領軍企業(yè)已經(jīng)引進3D 量體試衣間、一次成型成衣設備，向智能化生產(chǎn)邁進了一步。在未來，人工智能、云計算等現(xiàn)代化技術也會在大大小小的企業(yè)中得到普及，實現(xiàn)服裝服飾產(chǎn)業(yè)時尚化、智能化的全面升級。

大數(shù)據(jù)、5G 等信息技術的發(fā)展，為時尚服裝服飾企業(yè)在時尚“蛻變”的道路上不斷創(chuàng)新，寧波市服裝服飾企業(yè)要重視信息技術的運用，利用信息技術解決市場信息不對稱的問題。例如，太平鳥、雅戈爾等服裝企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)+服飾的形式，為企業(yè)提供精準營銷，基于顧客線上的購物數(shù)據(jù)分析，服裝服飾企業(yè)可以更有目的地進行營銷。人工智能、信息技術的應用，對于寧波市服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。

4.3 以打造時尚之都為產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力

在米蘭和紐約，有各式各樣的特色時尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，均分布在交通發(fā)達的地區(qū)和城市中心，除主流大眾品牌外，還有一些精品店和非知名設計師品牌集中地。國家要重視弘揚中國特色文化，把文化融入服裝產(chǎn)業(yè)，形成特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造時尚之都，合理的產(chǎn)業(yè)布局可以進一步促進服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，寧波市政府對于寧波的服裝業(yè)也是高度重視的，想要把寧波創(chuàng)建成服裝名城，要提高寧波的知名時尚度，讓更多的人知道、了解和喜歡這座城市。寧波的濱海旅游和人文景觀等具備地方時尚特色，也具備較強的時尚文化價值，可以借助寧波的旅游業(yè)來帶動服裝的消費，在發(fā)展旅游的同時建立服裝的時尚宣傳網(wǎng)絡，以期達到更好的宣傳效果。

其次，深度挖掘?qū)幉ㄊ蟹b文化。寧波的服裝業(yè)遠近聞名，寧波擁有全國最早也是唯一一家寧波服裝博物館。對于寧波來說，服裝博物館對寧波乃至全國意義都特別重大。寧波服裝企業(yè)應把中國的服裝史和寧波服飾文化的演變完美地結(jié)合起來，創(chuàng)建一系列有關寧波服裝歷史的研究工作，把博物館同時建設成為寧波的一道靚麗風景線來吸引更多人的關注。寧波市民也因此吸取更多的服飾文化營養(yǎng)，給游客介紹更多有關寧波服裝的文化。

4.4 以自主品牌建設為產(chǎn)業(yè)升級護航

品牌和研發(fā)能力是企業(yè)在日益激烈的市場競爭中的核心競爭力。公司應加強創(chuàng)新研發(fā)能力，通過加大新材料新技術的研發(fā)與創(chuàng)新，提高企業(yè)生產(chǎn)技術的科技含量，向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，提高產(chǎn)品附加價值，獲得企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。與此同時，企業(yè)還需要加強品牌意識和知識產(chǎn)權保護意識，更好地維護自身權益。企業(yè)還需要重視本土服裝品牌的發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以國際化品牌打造開拓國際市場，從而擴大相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

第一，寧波市要致力于服裝品牌基地建設，要在品牌質(zhì)量的提升上下功夫，提升品牌的國內(nèi)和國際影響力；第二，根據(jù)寧波市制造品牌突出、而國際品牌影響力較弱的現(xiàn)狀，加快打造國際品牌服務中心，提高寧波出口名牌的影響力；第三，利用好寧波市的時尚節(jié)，例如“旗袍秀”“兒童時尚周”等，通過“雙線融合”的辦展模式，營造時尚氛圍，將寧波市時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)推向國際化、時尚化的方向；第四，大力建立和扶持本土時尚文化傳播平臺，努力打造一批有創(chuàng)意、有競爭力的服裝品牌。充分發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟優(yōu)勢，創(chuàng)建網(wǎng)紅品牌，寧波市服裝企業(yè)可以從自身的品牌特征出發(fā)，吸引大量粉絲群體，逐漸提升品牌的影響力；第五，在市場及企業(yè)情況允許的情況下，實施多品牌戰(zhàn)略，差異化、獨立化運營多個品牌。同時，增強品牌設計創(chuàng)新能力與多媒體市場營銷能力，在激烈的市場競爭中占據(jù)主動。

5 結(jié)語

寧波市作為國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的基地，無論是從企業(yè)數(shù)量、企業(yè)品牌還是從生產(chǎn)產(chǎn)值方面都有著較大的優(yōu)勢，因此，寧波市作為服裝服飾企業(yè)的領頭軍、行業(yè)標桿，應該做好時尚化轉(zhuǎn)型的“先旗手”，在充分利用好寧波市產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的基礎之上，加速時尚化、智能化和國際化的發(fā)展。首先，從時尚設計人才的引進方面，要“內(nèi)外兼修”，不僅要加速人才的引進，更要重視人才的培養(yǎng)；其次，從智能化發(fā)展方面，要加快智能設備的引進，加強大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術的運用，助力企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展；再次，以寧波市的旅游發(fā)展、服裝文化加速寧波市時尚之都建設，為時尚服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。最后，要加快自主品牌建設，將寧波市時尚服裝服飾品牌推向國際舞臺，讓時尚化、智能化和國際化成為寧波市服裝服飾企業(yè)的“標簽”。