文｜李兆權(quán) 周志彬 馬延軍 梁小莉

對(duì)于油田企業(yè)而言，新聞宣傳工作的推進(jìn)，是我黨宣傳工作中的重要構(gòu)成部分，同時(shí)其也是油田企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展文化中的核心內(nèi)容。一般而言，油田企業(yè)新聞宣傳主要依托于內(nèi)部下發(fā)文件、板報(bào)、會(huì)議、網(wǎng)站等形式展開相應(yīng)的宣傳工作，借此實(shí)現(xiàn)黨與國(guó)家政策的傳播目標(biāo)。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)無(wú)法有效滿足油田企業(yè)的宣傳需求，此時(shí)做好傳統(tǒng)新聞宣傳與新媒體宣布之前的過渡十分關(guān)鍵。鑒于此，針對(duì)新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作的探索和創(chuàng)新這一內(nèi)容進(jìn)行深入分析具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體宣傳概念及特征分析

（一）新媒體宣傳概念分析

所謂的新媒體，是指基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，形成的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、企業(yè)局域網(wǎng)、電子雜志和手機(jī)終端等品類繁多的媒體形式。新媒體的普及，打破了地域和時(shí)間的限制，使信息實(shí)現(xiàn)了急速傳播，并使傳播面得到了極致擴(kuò)展。在經(jīng)歷了電腦、互聯(lián)網(wǎng)、http 協(xié)議、寬帶的發(fā)展經(jīng)歷之后，新媒體越來越多地參與到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了重要作用。所以，利用好新媒體，對(duì)油田企業(yè)發(fā)展有良好的促進(jìn)作用。

（二）新媒體特征分析

新媒體特征主要體現(xiàn)在以下幾方面：①互動(dòng)性。對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受者只能被動(dòng)地接受各種信息，不管討厭或者喜歡，無(wú)從表達(dá)對(duì)信息的看法。但是新媒體則可以通過先進(jìn)的技術(shù)手段，使傳者與受者之間的界限變得模糊甚至互相轉(zhuǎn)變身份角色，從而使信息傳播方式發(fā)生根本性變化。②實(shí)時(shí)性。新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時(shí)間、空間限制，一條新聞幾秒鐘就可以傳遍整個(gè)世界。同時(shí)也具有實(shí)時(shí)更新的功能，重大事件發(fā)生時(shí)，隨著時(shí)間的推移可以連續(xù)滾動(dòng)報(bào)道，兩三分鐘就可以更新一次。其中，微博、頭條等新聞報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)與新聞事件發(fā)生、發(fā)展同步，真正實(shí)現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”的訴求。

二、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作面對(duì)的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)沖突日益加重，危機(jī)事件頻繁爆發(fā)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體環(huán)境中，人人均享受發(fā)聲的權(quán)力，而自媒體的出現(xiàn)，使得一個(gè)“人”成為了一個(gè)“通訊社”，此現(xiàn)象的形成，在極大程度上與現(xiàn)代暢通無(wú)阻的言論通道之間具有關(guān)聯(lián)性。同時(shí)，開放性網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的形成，也為人們的思想交流以及情感表達(dá)提供了十分突出的便利條件。但是，隨著新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的“把關(guān)人”角色日漸被弱化，致使部分“負(fù)面言論”或是“偏激思想”在網(wǎng)絡(luò)中得以快速蔓延和傳播，期間由于部分網(wǎng)民存在一定的盲從性，極易造成網(wǎng)絡(luò)沖突日漸突出現(xiàn)象，此時(shí)的輿論管控工作的重要性被凸顯出來，油田企業(yè)作為國(guó)有企業(yè)中的中流砥柱，不僅地位比較特殊，同時(shí)在影響力方面也十分顯著，在新媒體環(huán)境下就成為公眾時(shí)刻監(jiān)督的重點(diǎn)監(jiān)督對(duì)象。對(duì)于企業(yè)自身而言，一旦出現(xiàn)小事件，很容易在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)下形成企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)，而此類危機(jī)一旦失控，不僅會(huì)對(duì)企業(yè)的正面形象造成極大的影響，同時(shí)在油田企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展方面也會(huì)造成極大的影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)形式日趨復(fù)雜，管控監(jiān)測(cè)更加嚴(yán)峻

在我國(guó)當(dāng)前新聞?shì)浾搼?zhàn)場(chǎng)的劃分上，主要存在兩種，一種是以主流媒體為主的輿論戰(zhàn)場(chǎng)，主流媒體主要以黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)以及國(guó)家通訊社為主，在新聞宣傳方面，主要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳、黨的各項(xiàng)政策及方針宣傳為重點(diǎn)。另一種是以互聯(lián)網(wǎng)為主要依托“各盡其言”的民間輿論戰(zhàn)場(chǎng)，在此戰(zhàn)場(chǎng)中，所有人均可以在頭條、微博以及微信等社交平臺(tái)之上針對(duì)時(shí)事政治進(jìn)行針砭時(shí)弊的發(fā)言和討論。自我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展以來，傳統(tǒng)媒體一直是黨與人民面向社會(huì)發(fā)聲的喉舌，同時(shí)油田企業(yè)自身比較注重有關(guān)于媒體關(guān)系的維護(hù)工作，使得企業(yè)在公眾媒體中的影響相對(duì)比較正面，同時(shí)油田企業(yè)作為國(guó)有企業(yè)，在主流輿論戰(zhàn)場(chǎng)中的控制能力相對(duì)比較強(qiáng)勁，但對(duì)于民間輿論戰(zhàn)場(chǎng)中的重視度卻并不高，導(dǎo)致油田企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中很容易受到來自民間的輿論攻擊，且此種攻擊很容易在短時(shí)間內(nèi)發(fā)酵蔓延，使得油田企業(yè)陷入網(wǎng)絡(luò)輿論困境。對(duì)此，油田企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)主要集中在網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)場(chǎng)的監(jiān)管方面。

三、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作的探索和創(chuàng)新

（一）充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推行油田企業(yè)電子報(bào)

新媒體環(huán)境下，主流媒體相對(duì)于民間自媒體的發(fā)展，受到了極大的沖擊。其中，報(bào)紙的發(fā)行量出現(xiàn)了十分明顯的斷層發(fā)布現(xiàn)象，且在讀者數(shù)量上也呈現(xiàn)逐年大量流失的狀況。究其根源，與新媒體相對(duì)比，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性遠(yuǎn)低于前者，且在信息量的獲取方面也遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)搜索空間。同時(shí)，報(bào)紙一類新聞傳播方式屬于付費(fèi)閱讀模式，而新媒體下，實(shí)時(shí)且免費(fèi)的在線閱讀模式自然受到更多讀者的青睞。在此基礎(chǔ)上，作為國(guó)有企業(yè)，油田企業(yè)在針對(duì)當(dāng)前的新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新和探索時(shí)，應(yīng)該以在線、免費(fèi)作為著手點(diǎn)，全面推行企業(yè)電子報(bào)。電子報(bào)的推行，主要具有以下優(yōu)勢(shì)：①節(jié)省企業(yè)的新聞傳播成本，電子報(bào)的推行，能夠節(jié)省企業(yè)新聞宣傳成本的同時(shí)，也可以使讀者節(jié)省付費(fèi)閱讀的成本支出，實(shí)現(xiàn)雙方共贏，且在閱讀過程中，不僅能夠享受到原汁原味的報(bào)紙感，同時(shí)在文字的顯示以及圖片的呈現(xiàn)方面也更為清晰和逼真，對(duì)于生態(tài)環(huán)保發(fā)展也起到了一定促進(jìn)效果。②操作更為便捷，相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀而言，電子報(bào)能夠按照讀者需求任意比例播放或是顯示，無(wú)須下載等待，即時(shí)閱讀，也無(wú)須擔(dān)憂空間占用問題。

（二）全面構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通平臺(tái)提升新聞素材獲取速度

媒體，追根溯源而言，其是為而服務(wù)，脫離群眾、脫離人群的媒體必然失去生命力，企業(yè)新聞宣傳也是如此。作為新聞宣傳單位，如將整項(xiàng)工作內(nèi)容的成敗完全寄托于采編人員能力高低之上，新聞傳播的成效也很難凸顯出來。對(duì)此，油田企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，應(yīng)該在企業(yè)內(nèi)部搭建一支專業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍，并時(shí)刻調(diào)動(dòng)和調(diào)整團(tuán)隊(duì)內(nèi)部工作人員的積極性。期間，企業(yè)內(nèi)可每年舉辦一次特約記者培訓(xùn)活動(dòng)，借助“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”的形式，邀請(qǐng)新聞宣傳行業(yè)專家進(jìn)入到企業(yè)內(nèi)部開展新聞宣傳專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)和講解工作，同時(shí)也可在企業(yè)內(nèi)組織通訊員外出至外地進(jìn)行新聞宣傳采風(fēng)，不斷精進(jìn)其攝影技術(shù)。

（三）利用“微信”平臺(tái)傳遞信息，優(yōu)化企業(yè)品牌的媒體影響力

目前，微信這一社交軟件已經(jīng)成為國(guó)民之間信息溝通和交流的主要平臺(tái)，其不僅具備信息傳輸瞬時(shí)性特征，同時(shí)在傳播范圍方面也更具廣泛性特征，從而則提升更多人的新聞閱讀興趣。隨著企業(yè)營(yíng)銷理念的出現(xiàn)和推廣，國(guó)內(nèi)外多個(gè)企業(yè)均通過微信這一平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播和宣傳，此時(shí)油田企業(yè)可充分從中汲取經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本企業(yè)在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略以及營(yíng)銷戰(zhàn)略，將其與新媒體相融合發(fā)展。期間，可申請(qǐng)建立油田企業(yè)官方微信公眾號(hào)，在公眾號(hào)之上，將文字、圖片以及視頻相結(jié)合，面向所有關(guān)注公眾號(hào)的讀者推送企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)動(dòng)態(tài)及新聞宣傳信息，內(nèi)容上的豐富，能夠極大程度上提升新聞受眾對(duì)于品牌影響力的認(rèn)可。此外，微信公眾號(hào)的建立，當(dāng)油田企業(yè)面臨危機(jī)事件時(shí)，也借助該平臺(tái)第一事件面向外界進(jìn)行發(fā)聲，從而在最佳危機(jī)公關(guān)時(shí)間內(nèi)最大程度降低乃至洗脫企業(yè)負(fù)面影響。

（四）全面推行“報(bào)+博”模式，提升企業(yè)媒體公信力

近三年來，微博已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)年輕群體的重要社交軟件，據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，截至2019 年末，僅新浪微博一家社交平臺(tái)，注冊(cè)用戶就已經(jīng)達(dá)到5 億人，每日的活躍用戶達(dá)到了2 億人次左右，其所能夠產(chǎn)生的社會(huì)公眾影響力可想而知。與其他社交軟件相比較，微博的優(yōu)勢(shì)在于快捷、迅速、簡(jiǎn)短且能夠隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，所以方能受到社會(huì)公眾所喜愛。但同時(shí)，微博之上所有人均享有發(fā)聲權(quán)力，且在大數(shù)據(jù)技術(shù)的抓取下，事件發(fā)酵速度也隨之提升。此時(shí)，油田企業(yè)在進(jìn)行輿情管控時(shí)，應(yīng)該先在微博之上注冊(cè)官方賬號(hào)，日?？赊D(zhuǎn)發(fā)或是宣傳企業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)信息及動(dòng)態(tài)內(nèi)容。其次，在出現(xiàn)企業(yè)危機(jī)事件時(shí)，可以借助該平臺(tái)，第一時(shí)間發(fā)布相應(yīng)澄清信息，提升官網(wǎng)賬號(hào)新聞公信力的同時(shí)，對(duì)于報(bào)道信息的真實(shí)性傳播也能夠起到顯著的助推效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，油田企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，想要進(jìn)一步提升宣傳質(zhì)量，不僅需要針對(duì)新媒體的本質(zhì)以及特征加以了解和分析，同時(shí)還需做好本企業(yè)新聞宣傳與新媒體之間的銜接，期間可充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，構(gòu)建聯(lián)通平臺(tái)，提升本企業(yè)當(dāng)前的新聞素材獲取效率。此外，還可進(jìn)一步將微信公眾平臺(tái)加以利用，并全面推行“報(bào)+博”模式，借此幫助本企業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體影響力和公信力的有效提升，最終為油田企業(yè)未來的新聞宣傳工作水平提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。