趙敬源

隨著中國籃球體育事業(yè)的成熟發(fā)展，越來越多的人開始將目光投向籃球賽事，而體育類移動(dòng)APP的普及推廣，為受眾及時(shí)獲取相關(guān)賽事信息和移動(dòng)觀看籃球賽事提供了極大便利，這也使其成為當(dāng)前籃球賽事的重要入口?！拔見W籃球”是專為籃球愛好者量身打造的一款A(yù)PP?！拔見W籃球”在宣傳全國體育院?；@球聯(lián)賽（SCBA）方面，憑借其專業(yè)性、交互性、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，贏得了受眾的廣泛好評(píng)與認(rèn)可，成為籃球數(shù)據(jù)及賽事線上管理的行業(yè)領(lǐng)軍平臺(tái)。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年1月26日，其在國內(nèi)各大應(yīng)用商店和終端平臺(tái)上的下載量達(dá)到近780萬次，處于國內(nèi)體育類APP的第一梯隊(duì)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。另據(jù)《中國體育報(bào)》文章顯示，2021年春節(jié)期間，“我奧籃球”共播報(bào)了1042場(chǎng)比賽，其中超過600場(chǎng)比賽進(jìn)行了直播，比賽數(shù)量同比增長(zhǎng)500%。因此，對(duì)“我奧籃球”APP聯(lián)賽報(bào)道的特色研究，具有非常重要的代表性和指導(dǎo)性。

目前，國內(nèi)籃球賽事報(bào)道的平臺(tái)有很多，如樂視、騰訊、新浪、搜狐等，在籃球賽事報(bào)道方面都有著較強(qiáng)的權(quán)威性和影響力。以我國的SCBA聯(lián)賽為例，第一屆賽事的時(shí)候，樂視就進(jìn)行了全程的直播報(bào)道，騰訊體育也進(jìn)行了視頻、圖文等報(bào)道。但這些視頻平臺(tái)的報(bào)道，都是基于傳統(tǒng)視頻平臺(tái)的常規(guī)報(bào)道，在移動(dòng)化、個(gè)性化等方面無法滿足年輕受眾的審美需求。而“我奧籃球”憑借自身設(shè)計(jì)精良的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，為聯(lián)賽的賽事提供數(shù)據(jù)支撐，特別是在對(duì)球隊(duì)和球員的數(shù)據(jù)展示上的創(chuàng)新，讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的聯(lián)賽報(bào)道平臺(tái)中脫穎而出。球迷們可以通過平臺(tái)提供的賽事數(shù)據(jù)分析，對(duì)賽事的情況、球員的數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀了解。而且，更加獨(dú)特的是，通過該平臺(tái)，球迷可以看到每一場(chǎng)比賽的賽事數(shù)據(jù)折線統(tǒng)計(jì)圖，從折線圖上看到某場(chǎng)賽事球員的真實(shí)表現(xiàn)，具有較強(qiáng)的可讀性，極大地降低了受眾的閱讀成本。

對(duì)于廣大球迷來說，全面的數(shù)據(jù)分析、便捷的獲取渠道、專業(yè)的賽事剖析、多元的內(nèi)容服務(wù)等，都是觀看聯(lián)賽所需要的，顯然，“我奧籃球”能夠充分且優(yōu)質(zhì)地提供上述信息服務(wù)。也就是說，平臺(tái)憑借著自己獨(dú)特的大數(shù)據(jù)記錄和分析功能，形成了獨(dú)特的聯(lián)賽報(bào)道方式，贏得了廣大受眾認(rèn)可。

在聯(lián)賽報(bào)道方面，“我奧籃球”非常重視用戶的使用體驗(yàn)，并做出了一系列的創(chuàng)新舉措。首先，平臺(tái)對(duì)網(wǎng)頁的首頁進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。同樣以SCBA聯(lián)賽報(bào)道為例，用戶進(jìn)入平臺(tái)首頁后，就可以快速看到“SCBA聯(lián)賽”的專欄。不同的專欄有不同的主題，并下設(shè)賽會(huì)、媒體、球隊(duì)球員、賽程、戰(zhàn)績(jī)等小欄目，用戶只要點(diǎn)擊自己感興趣的欄目圖標(biāo)，就能夠快速獲取大量的相關(guān)信息，極大地降低了閱讀成本，優(yōu)化了閱讀體驗(yàn)。如首頁欄目中的“數(shù)據(jù)中心”子欄目，里面不僅包括了賽事的首發(fā)和出場(chǎng)次數(shù)等基本信息，而且還提供了賽事詳細(xì)的得分情況、罰球情況以及失誤情況，甚至還提供各個(gè)球員的賽事效率值，充分凸顯了聯(lián)賽報(bào)道的專業(yè)性，滿足了用戶多元化信息需求。另外，在專欄下面，會(huì)滾動(dòng)播放最近的比賽戰(zhàn)況，及時(shí)更新比賽的時(shí)間、球隊(duì)、比分、勝負(fù)等信息，不僅豐富了平臺(tái)內(nèi)容，而且滿足了用戶體育新聞資訊的多元需求，使得用戶擁有了更好的使用體驗(yàn)。

此外，平臺(tái)在直播方面也進(jìn)行了一系列創(chuàng)新，尤其在交互性上的功能創(chuàng)新。在具體直播賽事中，受眾不再是單方向的信息接收者，而是能夠進(jìn)行回復(fù)的雙向互動(dòng)者，聯(lián)賽的新聞信息一經(jīng)發(fā)布，用戶就可以在專門區(qū)域展開互動(dòng)，發(fā)表自己的看法，表達(dá)自己的情感。例如，在第三屆SCBA聯(lián)賽時(shí)，僅僅在聯(lián)賽總決賽的直播中，受眾的評(píng)論就達(dá)到了700多條，轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)到900多次，在人際傳播中快速完成了“破圈”，進(jìn)一步擴(kuò)大了平臺(tái)影響力。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，要想全面、多角度地報(bào)道籃球賽事，無疑是一件相對(duì)困難的事情，尤其是在碎片化閱讀時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的聯(lián)賽報(bào)道很難滿足受眾移動(dòng)化、碎片化、多元化的信息訴求。而新媒體憑借自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，剛好能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體聯(lián)賽報(bào)道上的不足，尤其是全媒體的呈現(xiàn)方式，是吸引球迷受眾的一大利器。具體來講，長(zhǎng)篇大論的文字已經(jīng)不再吸引年輕受眾的目光，圖片和視頻成為人們接收信息的主流媒介。據(jù)益普索的《2020年短視頻白皮書》顯示，瀏覽短視頻已經(jīng)成為用戶在生活8小時(shí)內(nèi)的重要消遣手段，且開始向“全時(shí)段”“全年齡”發(fā)展。

“我奧籃球”經(jīng)過多年探索，逐步形成以視頻為主，以圖文為輔的全媒體呈現(xiàn)格局，充分迎合了當(dāng)代受眾的個(gè)性需求，并且取得了良好的效果。在“動(dòng)態(tài)”板塊中，每天都會(huì)進(jìn)行相關(guān)新聞的圖文報(bào)道，日平均發(fā)布4條動(dòng)態(tài)，視頻和圖文占比約為3：1，且視頻報(bào)道數(shù)量和圖文報(bào)道數(shù)量都呈明顯的上升趨勢(shì)，這也是其不斷向球迷貼近的主要手段。

“我奧籃球”以圖文合一的報(bào)道形式，將賽事的每個(gè)細(xì)節(jié)都充分地展示給了受眾，既豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，也滿足了廣大受眾的需求，為受眾提供了極具視聽沖擊性的沉浸式體驗(yàn)，充分利用了受眾可視化閱讀這一特性，抓住受眾的“胃口”，生產(chǎn)出為受眾所喜聞樂見的聯(lián)賽報(bào)道內(nèi)容。

無論是何種媒體類型，也不管是何時(shí)何地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而如何依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開垂直化延伸拓展，提高信息滲透度，則是媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在?！拔見W籃球”利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，建立起許多垂直化報(bào)道內(nèi)容，如關(guān)于聯(lián)賽的開幕和閉幕場(chǎng)面、賽況專業(yè)分析、球員表現(xiàn)數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)、球隊(duì)相關(guān)新聞、裁判員信息、賽事報(bào)名等，在專業(yè)深耕的基礎(chǔ)上充分滿足了受眾多元化信息需求。當(dāng)然，任何體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵都是運(yùn)動(dòng)員，這就決定了體育聯(lián)賽報(bào)道的重點(diǎn)也要放在球員身上，這也是為何“我奧籃球”有關(guān)球員的報(bào)道內(nèi)容是最為豐富的，有效平衡了集中化與垂直化的關(guān)系，這也是其得以成功的主要原因。

除了上述橫向拓展外，“我奧籃球”還非常注重縱向的垂直化建設(shè)，最明顯的就是細(xì)化、合理的分組設(shè)置。如在SCBA聯(lián)賽中，平臺(tái)就為其做了合理、明確的分組，在2018年的賽季中，根據(jù)地區(qū)分成了地區(qū)組，根據(jù)球隊(duì)的學(xué)校性質(zhì)分為專業(yè)組和綜合組，根據(jù)性別分為男子組和女子組。這使得更多的籃球隊(duì)伍能夠參與進(jìn)聯(lián)賽，進(jìn)而間接地豐富報(bào)道內(nèi)容。最為重要的是，女子組的劃分吸引了更多女性受眾參與其中，無形中擴(kuò)大了受眾范圍，具有非常重要的開拓意義。

總之，“我奧籃球”在聯(lián)賽報(bào)道方面形成了十分鮮明的特色，憑借獨(dú)特的大數(shù)據(jù)分析、動(dòng)態(tài)生成、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)，贏得了廣大受眾的認(rèn)可與喜愛，為籃球聯(lián)賽的新媒體報(bào)道注入了全新活力。但需要明確的是，其也存在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播技術(shù)不完善、沒有賽事直播解說員、品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)等不足，需要在后續(xù)發(fā)展中進(jìn)行客觀審視與深入研究，采取針對(duì)性措施加以改進(jìn)優(yōu)化。

作者單位 鄭州大學(xué)體育學(xué)院

【編輯：王秦】