陳贄 楊晴川

作為黨的外宣事業(yè)主力軍重要組成部分，成立于1946年的新華社國(guó)際部持續(xù)發(fā)揮規(guī)模龐大的海外分社采集網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，充分利用遍布全球的數(shù)千名記者和當(dāng)?shù)毓蛦T隊(duì)伍，每天通過中文、英文、法文、西文、俄文、阿拉伯文等多語(yǔ)種發(fā)稿線路，以文字、視頻、新媒體等全媒體形態(tài)，向世界提供24小時(shí)全天候新聞信息服務(wù)。除了第一時(shí)間向海內(nèi)外發(fā)布重大國(guó)際和地區(qū)新聞以及深度分析、評(píng)論和解讀，國(guó)際部500多名編輯記者還同時(shí)運(yùn)維著“國(guó)際觀察”和“新華國(guó)際時(shí)評(píng)”兩個(gè)中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專欄、新華社海外社交媒體臉書平臺(tái)主賬號(hào)、“新華國(guó)際”微博和微信公眾號(hào)。近年來(lái)，國(guó)際部積極響應(yīng)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的指示精神，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、加快融合發(fā)展、創(chuàng)新對(duì)外傳播，在構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)、講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象方面積極探索，銳意創(chuàng)新，不斷進(jìn)取，為加快在國(guó)際傳播能力建設(shè)上實(shí)現(xiàn)重大突破性進(jìn)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)外話語(yǔ)是一個(gè)國(guó)家面向世界的自我陳述。習(xí)近平總書記多次指出，要“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)”。習(xí)近平總書記用富有中國(guó)特色的話語(yǔ)表達(dá)影響國(guó)際輿論，為我們加快構(gòu)建話語(yǔ)體系作出了表率。他提出的中國(guó)夢(mèng)、人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”倡議、人類衛(wèi)生健康共同體、地球生命共同體、全球發(fā)展倡議、全人類共同價(jià)值等理念，均獲得世界廣泛認(rèn)同，這些從“中國(guó)話語(yǔ)”到“世界話語(yǔ)”的發(fā)展過程，為我們構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系帶來(lái)深刻啟示，也是我們構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。加強(qiáng)和創(chuàng)新核心報(bào)道，是我們構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)的根基所在。

創(chuàng)新核心報(bào)道，首先是思想創(chuàng)新。國(guó)際部在今年黨的百年華誕前夕播發(fā)《為了更美好的世界——習(xí)近平的天下情懷》，被《人民日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等全國(guó)120余家報(bào)紙頭版頭條刊用，全網(wǎng)瀏覽量快速破億，堪稱核心報(bào)道“鎮(zhèn)版刷屏”之作。這篇“紅色頭條”成功關(guān)鍵就在于緊緊把握中國(guó)共產(chǎn)黨“追求人類社會(huì)公平與正義”的思想精髓，全景展現(xiàn)習(xí)近平總書記“以天下為己任”的胸懷與擔(dān)當(dāng)，深刻闡釋構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念對(duì)全人類發(fā)展事業(yè)的思想引領(lǐng)與實(shí)踐貢獻(xiàn)。同樣深入闡釋習(xí)近平外交思想的作品《書寫共建人類命運(yùn)共同體的戰(zhàn)“疫”篇章》《照亮前行方向的希望之光》《萬(wàn)里寫入胸懷間》等稿件，也引發(fā)海內(nèi)外廣泛反響。

創(chuàng)新核心報(bào)道，也需要形式創(chuàng)新。國(guó)際部在多年從事核心報(bào)道的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，增加報(bào)道的交互式體驗(yàn)，才能讓硬核內(nèi)容突破“次元壁”、進(jìn)入“朋友圈”。“第一報(bào)道”融媒產(chǎn)品《中國(guó)元首外的世界回響》選擇了頗有“文藝范”的交響樂意象，把抽象的理念化為生動(dòng)的樂章。不僅視頻和圖片與文字內(nèi)容對(duì)應(yīng)，配樂也選擇了多種形式，實(shí)現(xiàn)了形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。

創(chuàng)新核心報(bào)道，離不開手段創(chuàng)新。引入衛(wèi)星新聞、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）繪圖、SVG（可縮放矢量圖）、手繪動(dòng)漫等，推出《總書記金句VR繪·萬(wàn)物共生的四季長(zhǎng)卷》等“爆款”作品，令人眼前一亮。讓受眾身心愉悅、輕松交互，產(chǎn)生“一圖勝千言”的效果。

習(xí)近平總書記多次指出，講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。近年來(lái)在進(jìn)行輿論斗爭(zhēng)的實(shí)踐和探索中，我們發(fā)現(xiàn)，講好中國(guó)故事，其實(shí)也是傳播中國(guó)聲音、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的最佳方式。

針對(duì)美西方就病毒溯源問題對(duì)我進(jìn)行抹黑，國(guó)際部相繼推出動(dòng)畫短視頻《病毒往事》和《疫苗大戰(zhàn)病毒》，采取了講故事的方式進(jìn)行了有效反制?！恫《就隆穭?chuàng)作靈感源自一位瑞典“小姐姐”介紹中國(guó)抗疫情況的一篇臉書帖文，該帖獲不少海外網(wǎng)民點(diǎn)贊，故事本身具備較高傳播潛能。推動(dòng)它進(jìn)一步走紅的是當(dāng)時(shí)中美抗疫形勢(shì)：我國(guó)新冠疫情控制見效，民眾以積極情緒為主；美國(guó)疫情失控，民眾不滿。隨著用戶對(duì)疫情報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)已轉(zhuǎn)移到疫苗方面，被網(wǎng)民稱作“病毒往事2.0”的《疫苗大戰(zhàn)病毒》結(jié)合中國(guó)疫苗研發(fā)和接種進(jìn)展，以疫苗和病毒的“戰(zhàn)爭(zhēng)”為思路，緊扣新聞熱點(diǎn)，自帶熱度。

在輿論戰(zhàn)中，我們既要有鐵的事實(shí)、好的道理，還得有耳目一新、引人入勝的表達(dá)。通過提煉標(biāo)識(shí)性概念，方能在關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)成功設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論。2018年開始的中美經(jīng)貿(mào)摩擦既是經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)、也是輿論戰(zhàn)。國(guó)際部通過原創(chuàng)性地將社會(huì)學(xué)中的“霸凌”概念“嫁接”到經(jīng)貿(mào)問題上，成功設(shè)置了擴(kuò)大傳播效應(yīng)的“概念抓手”，放大輿論沖擊力和傳播力，凸顯美國(guó)政府在經(jīng)貿(mào)問題上長(zhǎng)期霸道、慣于恐嚇的無(wú)理形象。國(guó)際部連續(xù)播發(fā)的十余篇“貿(mào)易霸凌”系列報(bào)道令這一概念迅速普及化，先后為其他媒體、外交部和商務(wù)部發(fā)言人所引用，并最終為國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布的《關(guān)于中美經(jīng)貿(mào)摩擦的事實(shí)與中方立場(chǎng)》白皮書采納，成為第四部分標(biāo)題《美國(guó)政府的貿(mào)易霸凌主義行為》。同時(shí)，新華社創(chuàng)設(shè)的霸凌標(biāo)簽原本就存在英文中對(duì)應(yīng)的說法bully，因此這一概念一經(jīng)提出就被彭博社、路透社、法新社、塔斯社等主要媒體廣泛引用，成功在國(guó)際輿論場(chǎng)引發(fā)反響。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ饕诰艂€(gè)方面創(chuàng)新，明確提出要?jiǎng)?chuàng)新“業(yè)態(tài)”。立足自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，積極借助新媒體傳播新優(yōu)勢(shì)，大力探索新聞業(yè)態(tài)創(chuàng)新，是國(guó)際部作為一個(gè)長(zhǎng)期從事傳統(tǒng)文字報(bào)道為主的部門進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

通過傳統(tǒng)報(bào)道與新媒體報(bào)道的深度融合，國(guó)際部傳統(tǒng)的品牌價(jià)值和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得到了拓展和延伸。目前，“第一報(bào)道”欄目產(chǎn)品全部成為融媒體產(chǎn)品；所有《新華國(guó)際時(shí)評(píng)》稿件配圖或視頻以融媒形式呈現(xiàn)；在世界水獺日、世界蜜蜂日、海豚日、生物多樣性日等節(jié)點(diǎn)，與自然保護(hù)機(jī)構(gòu)合作制作融媒體科技報(bào)道《我是水獺，我不“懶”》《今天，就要甜蜜蜜》等，突出趣味性可讀性；圍繞美國(guó)救助計(jì)劃、全球航運(yùn)困境、美股異動(dòng)等熱點(diǎn)持續(xù)推出融媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道。與兄弟部門聯(lián)合制作系列英文新華評(píng)論融媒視頻，包括《令人驚愕的美國(guó)現(xiàn)代奴隸現(xiàn)象》和《面對(duì)“五宗罪”，看人權(quán)“教師爺”如何狡辯？》，通過活潑多樣的形式，直擊美西方痛點(diǎn)，取得突出傳播效果?！翱扉W”系列視頻《中國(guó)新冠疫苗緣何受巴西青睞？》《中拉抗疫合作年報(bào)》《數(shù)說中國(guó)新冠疫苗“可及”“有效”》等讓新聞“動(dòng)”起來(lái)、“萌”起來(lái)；阿文等小語(yǔ)種報(bào)道開始嘗試以視頻、圖文、動(dòng)畫、可視化數(shù)據(jù)、詞云等形式發(fā)稿。

通過全力參與“全球連線”這一新華社國(guó)傳旗艦融媒欄目，充分發(fā)揮國(guó)際部在全球點(diǎn)多面廣、人在現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。今年1月6日，美國(guó)首都街頭一片混亂，新華社駐華盛頓記者帶著采訪設(shè)備，騎自行車前往美國(guó)國(guó)會(huì)騷亂現(xiàn)場(chǎng)。第一視角的畫面、晃動(dòng)的鏡頭、混亂但真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)……帶著親歷者體驗(yàn)感的Vlog形式，制作了《現(xiàn)場(chǎng)直擊美國(guó)國(guó)會(huì)遭暴力沖擊，國(guó)際社會(huì)震驚》。這是“全球連線”欄目第一條“出圈”報(bào)道，在國(guó)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注?！靶氯A社女記者騎自行車直擊美國(guó)會(huì)騷亂”的話題也獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊?！叭蜻B線”欄目集納了權(quán)威解讀、獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)、記者直擊、專家訪談等傳播元素，不僅突出展現(xiàn)了國(guó)際部對(duì)內(nèi)對(duì)外報(bào)道的綜合實(shí)力，還融合了文、圖、視頻等多種呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)可讀性。

展現(xiàn)“真實(shí)、全面、立體的中國(guó)”“塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”，是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。與此同時(shí)，在中國(guó)媒體被西方持續(xù)打壓、社交媒體不斷崛起的背景下，更符合社交媒體傳播屬性的外宣“網(wǎng)紅”應(yīng)運(yùn)而生，并成為擔(dān)當(dāng)“展形象”任務(wù)的新生力量。

誕生于激烈的中美輿論斗爭(zhēng)中，并在國(guó)際部涉美報(bào)道團(tuán)隊(duì)全力協(xié)助下，于今年7月14日成立以國(guó)際部記者王迪邇命名的迪邇“網(wǎng)紅”工作室，連續(xù)推出八期“迪邇秀”視頻節(jié)目，充分展示了“網(wǎng)紅”人格化、高互動(dòng)的傳播特點(diǎn)，能夠更好地觸達(dá)受眾、有效引導(dǎo)國(guó)際輿論，爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

首先，與常規(guī)新媒體產(chǎn)品相比，“網(wǎng)紅”節(jié)目往往能引發(fā)更多的互動(dòng)?！兜线冃悖?0年！美國(guó)成功把阿富汗政權(quán)從塔利班換成了……塔利班》海媒瀏覽量超過600萬(wàn)，外國(guó)網(wǎng)友、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)載、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)超過8萬(wàn)次。尤其在美國(guó)用戶居多的推特平臺(tái)，諸多海外知名大V帶評(píng)論轉(zhuǎn)載，包括有100多萬(wàn)粉絲的前白宮首席戰(zhàn)略師辦公室總統(tǒng)副助理賽巴斯蒂安·戈?duì)柨ǎ?3萬(wàn)粉絲的新聞網(wǎng)站Newsmax白宮記者埃默拉爾德·羅賓遜、《華爾街日?qǐng)?bào)》中國(guó)分社社長(zhǎng)等知名媒體人、作家、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。

其次，網(wǎng)紅利用語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)和對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私猓訌?qiáng)好感傳播，更有利于塑造良好的國(guó)家形象。迪邇秀采用西方流行的英文脫口秀以及音樂劇等形式，用地道的美國(guó)日常口語(yǔ)、西方廣為流傳的趣梗和雙關(guān)話語(yǔ)調(diào)侃戲謔美國(guó)政客的荒謬言論，在西式幽默中闡明中國(guó)立場(chǎng)。

1955年，毛澤東同志對(duì)新華社提出“把地球管起來(lái)，讓全世界都能聽到我們的聲音”的號(hào)召。如今，在建社90周年之際，立足新起點(diǎn)、面向新征程，國(guó)際部將貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記致新華社建社90周年賀信指示精神，根據(jù)黨中央部署，在社黨組領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)外傳播，更好發(fā)揮外宣主力軍作用，為新華社努力建成國(guó)際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出新的更大貢獻(xiàn)。

作者陳贄系新華社國(guó)際部主任

楊晴川系新華社國(guó)際部高級(jí)編輯

【編輯：左志新】