文｜胡 丹

在國(guó)有施工企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，新聞宣傳起著不可忽視的作用，它不僅具備宣傳黨的方針政策的功能，還凝聚著廣大干部職工的力量、鼓舞著士氣、對(duì)樹(shù)立國(guó)企品牌形象起著積極作用。在融媒體時(shí)代，新聞媒介的傳播方式和傳播手法日趨豐富，國(guó)有施工企業(yè)新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)。本文以中國(guó)五冶集團(tuán)有限公司機(jī)械電氣安裝工程分公司為例，對(duì)國(guó)有施工企業(yè)新聞宣傳管理做些探討。

一、國(guó)有施工企業(yè)新聞宣傳的特殊性

國(guó)有施工企業(yè)新聞宣傳有著一定的特殊性。

首先，從組織架構(gòu)上來(lái)看，企業(yè)新聞宣傳工作歸屬于黨群工作部管理，以黨的先進(jìn)性保證企業(yè)文化建設(shè)的本質(zhì)屬性和正確方向，所發(fā)出的報(bào)道要一定的政治高度和戰(zhàn)略高度，要確保黨的方針政策在實(shí)踐工作中得到貫徹落實(shí)和反映。從新聞宣傳的主要內(nèi)容上來(lái)看，主要分為重大活動(dòng)、工程項(xiàng)目、企業(yè)管理、典型人物和集體四個(gè)方面。所以國(guó)有施工企業(yè)新聞宣傳工作是以黨性作為保障和正確向?qū)?，主要通過(guò)報(bào)道宣傳本單位重大活動(dòng)、工程項(xiàng)目、企業(yè)管理、典型人物和集體，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)品牌形象工作。

其次，從配置人員上來(lái)看，任職國(guó)有施工企業(yè)新聞宣傳管理工作的專職人員需要具備一定的政治素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)，要具備能運(yùn)用多種媒介方式獨(dú)自采寫(xiě)、采編新聞報(bào)道的能力等綜合能力。各項(xiàng)目部的通訊員，通常由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人任命，要具備新聞宣傳意識(shí)，能及時(shí)準(zhǔn)確地上報(bào)項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)等動(dòng)態(tài)到企業(yè)相關(guān)部門，需要具備一定的寫(xiě)作能力、拍設(shè)備能力和審美能力。專職管理人員和項(xiàng)目通訊員需要保持緊密聯(lián)系。

再次，從新聞發(fā)生的地點(diǎn)上來(lái)看，主要集中在企業(yè)、項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)、或特定主題活動(dòng)地點(diǎn)，相對(duì)于大眾傳媒而言更為固定和可控。

最后，基于國(guó)有施工企業(yè)新聞宣傳的特殊性，要想做好這項(xiàng)工作并不簡(jiǎn)單，企業(yè)相關(guān)部門、項(xiàng)目相關(guān)人員需要形成合力，建立有效溝通的管理機(jī)制；專職管理人員要清楚項(xiàng)目情況，能深入一線深挖故事，同時(shí)要十分明晰企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等重要精神，并在全過(guò)程中貫徹落實(shí)黨的方針政策。項(xiàng)目通訊員要對(duì)企業(yè)文化有一定了解，能認(rèn)同企業(yè)文化，只有基于這點(diǎn)，才能理解宣傳項(xiàng)目的目的，才能產(chǎn)生寫(xiě)好報(bào)道的動(dòng)力。

二、現(xiàn)狀分析

下面將結(jié)合我在中國(guó)五冶集團(tuán)有限公司機(jī)械電氣安裝工程分公司工作的實(shí)際情況，來(lái)分析國(guó)有施工企業(yè)新聞宣傳管理工作的現(xiàn)狀：

（一）優(yōu)勢(shì)

1.企業(yè)文化底蘊(yùn)深厚

企業(yè)文化如果不及時(shí)定義它，它就會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展，逐漸吸納其觀念、價(jià)值、傳統(tǒng)等自己形成“性格”。中國(guó)五冶的文化體系不僅是單項(xiàng)的定義，而是在每一發(fā)展階段不斷吸納消化，再生成長(zhǎng)，是具有生命力的企業(yè)文化。

中國(guó)五冶的企業(yè)文化建設(shè)始終圍繞著“為誰(shuí)發(fā)展”“發(fā)展什么”“靠誰(shuí)發(fā)展”“怎樣發(fā)展”的核心問(wèn)題，是展現(xiàn)了時(shí)代內(nèi)涵同時(shí)又具有業(yè)務(wù)指導(dǎo)意義的優(yōu)勢(shì)文化體系。每當(dāng)一位新人加入中國(guó)五冶，培訓(xùn)中必不可少的就有與中國(guó)五冶企業(yè)文化相關(guān)的課程。這樣的做法使得每一位“五冶人”從一開(kāi)始就對(duì)企業(yè)文化有一定的認(rèn)識(shí)，隨著在工作中的實(shí)踐，逐漸能夠體會(huì)到融入進(jìn)各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的文化內(nèi)涵，甚至潛移默化中就形成了文化的認(rèn)同。而這樣的認(rèn)同，形成了強(qiáng)大的凝聚力，統(tǒng)一了思想，為順利開(kāi)展新聞宣傳工作奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.內(nèi)宣平臺(tái)全面覆蓋

除了企業(yè)文化建設(shè)，中國(guó)五冶還建立了多個(gè)發(fā)布平臺(tái)，包括：報(bào)紙《新五冶》、季刊《新坐標(biāo)》、中國(guó)五冶官網(wǎng)、中國(guó)五冶官微、中國(guó)五冶電視臺(tái)、OA 系統(tǒng)，通過(guò)運(yùn)用多種傳播手法，將新聞傳到分子公司和項(xiàng)目上，不管是在食堂、在休息區(qū)域、在等候區(qū)域，凡是員工能接觸到的地方，就看得見(jiàn)中國(guó)五冶的新聞。同時(shí)，《中國(guó)五冶集團(tuán)文化手冊(cè)》CIS 識(shí)別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)展示也明確的展示了企業(yè)形象。

信息發(fā)布平臺(tái)，文化識(shí)別系統(tǒng)的建立和完善，打通了傳播渠道，讓員工隨時(shí)隨地接觸到企業(yè)新聞，用企業(yè)新聞反映公司在各個(gè)方面的踐行成果，讓員工實(shí)際感悟到、參與到公司每一個(gè)發(fā)展的每一個(gè)進(jìn)程。

3.管理體系完整嚴(yán)密

要想貫徹和踐行好新聞宣傳管理工作，少不了制度的規(guī)范性和嚴(yán)肅性。中國(guó)五冶集團(tuán)對(duì)分子公司新聞宣傳工作有著完善嚴(yán)密的考核機(jī)制，通過(guò)隊(duì)伍建設(shè)的網(wǎng)格化責(zé)任體系管理，制定好年度、季度考核目標(biāo)，并進(jìn)行檢查和督促。在集團(tuán)層面，由文化中心對(duì)分子公司的新聞宣傳進(jìn)行管理；在分子公司層面，由黨群工作部對(duì)各在建項(xiàng)目的新聞進(jìn)行管理。并設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，表彰重獎(jiǎng)積極踐行責(zé)任文化的優(yōu)秀職工，傳遞榜樣力量。

（二）劣勢(shì)

國(guó)有施工企業(yè)的項(xiàng)目遍布在大江南北，雖然有目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)，但也存在分散在各地的工程。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)人與組建往往具有一定的隨機(jī)性，當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，很有可能之前的通訊員不再兼任新聞宣傳工作；當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目完成了關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，兼任通訊員的技術(shù)人才可能又被調(diào)任到其他項(xiàng)目等，這一系列的情況與新聞報(bào)道的質(zhì)量有著直接的關(guān)系，也存在著一些不容忽視的問(wèn)題：

（1）一線通訊員新聞宣傳意識(shí)參差不齊，新聞報(bào)道存在漏報(bào)現(xiàn)象，宣傳反饋不及時(shí)；

（2）參加新聞宣傳培訓(xùn)的人不一定是寫(xiě)新聞報(bào)道的人；

（3）缺乏審美能力和多媒體使用的能力。

（三）解決方式

要想在國(guó)有施工企業(yè)建立一支優(yōu)秀的項(xiàng)目新聞宣傳隊(duì)伍，需要做好上下兩級(jí)的溝通工作，除此之外還需加大培訓(xùn)力度，建立和完善管理機(jī)制，結(jié)合實(shí)際創(chuàng)新思考。

1.對(duì)項(xiàng)目通訊員做好思想傳達(dá)工作，將新聞宣傳納入考核

項(xiàng)目通訊員并不是專職的新聞采編人才，而是具備項(xiàng)目施工建設(shè)技術(shù)的人才來(lái)兼任，通常由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人擔(dān)任或項(xiàng)目負(fù)責(zé)人指定人擔(dān)任。項(xiàng)目通訊員要對(duì)項(xiàng)目的定位、項(xiàng)目的特色、項(xiàng)目的宣傳報(bào)道時(shí)機(jī)有一定的掌控能力。小的項(xiàng)目，重要節(jié)點(diǎn)、事件的報(bào)道不能漏報(bào)；大的項(xiàng)目，除了節(jié)點(diǎn)報(bào)道必報(bào)，還需要特色策劃活動(dòng)，對(duì)外界進(jìn)行報(bào)道。工程做得好，是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的終極目標(biāo)。但做好了項(xiàng)目，項(xiàng)目好在哪里？則需要新聞宣傳的助力。

在項(xiàng)目建立之初即向項(xiàng)目負(fù)責(zé)人傳達(dá)和灌輸新聞宣傳理念，讓其形成意識(shí)，將項(xiàng)目的新聞宣傳工作與考核掛鉤，在考評(píng)中占有一定權(quán)重，以此規(guī)范項(xiàng)目新聞宣傳報(bào)道的管理。

2.加大培訓(xùn)力度，打造一支綜合素質(zhì)強(qiáng)的項(xiàng)目通訊員隊(duì)伍

加大對(duì)項(xiàng)目通訊員新聞宣傳方面的培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容不局限于寫(xiě)作，還要包括政治理論學(xué)習(xí)、新聞理論并、攝像攝影、策劃等。參與培訓(xùn)的人不僅要有各項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，還應(yīng)有各項(xiàng)目通訊員、各部門相關(guān)人員等。什么不會(huì)就培訓(xùn)什么，有針對(duì)性，有計(jì)劃性的開(kāi)展培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)在實(shí)踐中見(jiàn)到成效。

除了對(duì)項(xiàng)目要開(kāi)展的新聞宣傳類培訓(xùn)，反過(guò)來(lái)，項(xiàng)目及各部門相關(guān)人員也要對(duì)企業(yè)新聞宣傳管理人員展開(kāi)培訓(xùn)，關(guān)于項(xiàng)目的新技術(shù)、新工法、新材料，市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)、新方針、新政策等，企業(yè)新聞宣傳管理人員要主動(dòng)學(xué)習(xí)，深入項(xiàng)目、各個(gè)部門，只有保證了信息的互通，掌握了核心的內(nèi)容，才能做好更有深度的宣傳工作。

通過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)，項(xiàng)目通訊員在實(shí)際工作中得到鍛煉，具備了新聞宣傳的綜合能力，不管是在現(xiàn)在的項(xiàng)目，還是去到新的項(xiàng)目，所掌握的新聞宣傳能力都能促進(jìn)項(xiàng)目的宣傳，助力企業(yè)的品牌塑造。

3.注重策劃、加強(qiáng)創(chuàng)新、不拘一格、提高素質(zhì)

做好主題宣傳是引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)。聚焦主題，突出主題，宣傳主題，將主題與企業(yè)發(fā)展、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)經(jīng)營(yíng)牢牢結(jié)合。要將不好懂的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為有趣有記憶點(diǎn)的文章。加大前瞻性，認(rèn)真分析企業(yè)重點(diǎn)和典型人物故事，深入挖掘，把鏡頭把版面更多的對(duì)準(zhǔn)項(xiàng)目一線。聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量，與當(dāng)?shù)孛襟w搞好關(guān)系，做穩(wěn)做實(shí)項(xiàng)目的內(nèi)外宣傳工作。

在融媒體時(shí)代，一段話、一張圖、一段視頻都能反映一個(gè)事件，事件也因?yàn)椴煌膫鞑シ绞接辛瞬煌膫?cè)重表達(dá)。熟悉掌握多種傳播方式更利于達(dá)到宣傳效果。

總之，施工企業(yè)的新聞宣傳工作是一個(gè)不斷更新迭代和創(chuàng)新的過(guò)程。根據(jù)以上的分析，我們可以得出以下結(jié)論。

第一，要做好施工企業(yè)新聞宣傳工作，要定好管理新聞宣傳的人和項(xiàng)目通訊員，只有做好做順了人的工作，統(tǒng)一了思想才能讓新聞宣傳工作向好開(kāi)展；

第二，完善的管理機(jī)制是施工企業(yè)新聞宣傳工作重要保障；

第三，雖然施工企業(yè)項(xiàng)目通訊員具有一定的流動(dòng)性，當(dāng)只要做好培訓(xùn)工作也能建立起一支具有綜合素質(zhì)的通訊員團(tuán)隊(duì)；

第四，施工企業(yè)新聞宣傳工作要想做得更深更好離不開(kāi)各個(gè)部門、項(xiàng)目的合力，只有掌握了核心內(nèi)容，才能將難的知識(shí)講明白，才能把故事將感人；

第五，在融媒體時(shí)代，只有掌握了多種媒體的表達(dá)方式和傳播方式，和媒體搞好關(guān)系，才能更好地達(dá)到宣傳效果，樹(shù)好品牌形象。