熊 月

（成都理工大學 馬克思主義學院，四川 成都 610051）

經(jīng)濟社會發(fā)展與環(huán)境保護之間的矛盾關(guān)乎國家的持續(xù)發(fā)展和人民幸福，一直都是各國關(guān)注的重點。傳統(tǒng)工業(yè)文明發(fā)展帶來機遇的同時也逐漸制約社會發(fā)展，成為國家發(fā)展路上的擋路石。習近平指出：“生態(tài)環(huán)境是關(guān)系黨的使命宗旨的重大政治問題，也是關(guān)系民生的重大社會問題。”［1］現(xiàn)階段，我國進行社會主義建設的主要方向是生態(tài)文明建設。生態(tài)文明建設是社會發(fā)展的必然需要，是人的全面發(fā)展的必然要求，只有建設好生態(tài)文明才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)旅游作為生態(tài)文明建設的實踐途徑，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護的關(guān)鍵。

一、生態(tài)旅游的概念及其借鑒意義

生態(tài)旅游是囊括了生態(tài)學和旅游學的一門學科。生態(tài)旅游的目的是以生態(tài)學的知識指導發(fā)展旅游業(yè)。生態(tài)可持續(xù)發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，也是關(guān)乎社會和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展不能忽視的長期計劃。生態(tài)旅游這個概念，學術(shù)界的觀點各有不同，眾說紛紜。最具有權(quán)威性的是1993 年國際生態(tài)旅游協(xié)會給出的定義：“具有保護自然環(huán)境和維系當?shù)厝嗣裆铍p重責任的旅游活動?！保?］從這個定義出發(fā)，生態(tài)旅游，便是要求不能不顧一切地利用生態(tài)環(huán)境直接換取經(jīng)濟的發(fā)展，要兼顧兩者。經(jīng)濟發(fā)展要在保護環(huán)境的前提下進行，更要在發(fā)展當?shù)厣鷳B(tài)旅游經(jīng)濟的過程中重視環(huán)境保護，如此生態(tài)旅游的發(fā)展才能帶動整個旅游業(yè)的發(fā)展。

旅行者旅行的目的在于親近自然，在生態(tài)旅游的過程中去感受自然，探索自然已知和未知的奧秘，并且提升自身的文化素養(yǎng)。但是，從本質(zhì)來看，生態(tài)旅游是一種經(jīng)濟活動，無論生態(tài)旅游如何發(fā)展，無論我們?nèi)绾渭s束他人及自身，有意或者無意，這種活動都必須依靠珍貴的自然資源，并且以創(chuàng)造經(jīng)濟價值為目標。

二、蒲江發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢

（一）區(qū)域優(yōu)勢

從地理位置來看，蒲江縣位于四川盆地西南部，地處川西平原西南邊緣和成都三環(huán)經(jīng)濟發(fā)展帶，向東毗鄰彭山和眉山，往西界臨名山，南接丹棱，北連邛崍，面積583 平方千米，隸屬于成都市。蒲江縣距離成都約68 千米，距離成都雙流國際機場約50 千米，是成都半小時經(jīng)濟圈西南門戶。區(qū)域優(yōu)勢十分明顯。蒲江縣是進入西藏和云南的重要咽喉道路、交通樞紐和物資集散中心。

（二）資源優(yōu)勢

從生態(tài)資源角度來看，蒲江的空氣質(zhì)量已經(jīng)達到國家Ⅰ級標準，素有“綠色蒲江，天然氧吧”的美稱，森林覆蓋率在66.89%。蒲江地表水質(zhì)也達到了國家Ⅱ類水域標準。相較于成都市區(qū)而言，蒲江的空氣濕度較低，在冬季也能享受到充足的陽光，這些都使其整體生態(tài)環(huán)境相較于成都而言更適宜居住和度假。蒲江縣是國家級生態(tài)示范區(qū)以及成都市生態(tài)環(huán)境最佳縣，近幾年，蒲江緊抓自身區(qū)域優(yōu)勢，依托自身生態(tài)資源，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)。蒲江山水秀麗，作為石象湖一大特色的郁金香已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，還規(guī)劃了百合花生態(tài)主題公園；蒲江以種植各類可口的水果而富有自身特色，獼猴桃、丑柑都是國家地理標志性產(chǎn)品，其種植生產(chǎn)基地不斷壯大；雀舌也是國家地標性產(chǎn)品，而且蒲江的綠茶種植、加工生產(chǎn)基地已經(jīng)逐漸發(fā)展為川西最大的基地。蒲江緊抓機會，形成了一個產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；藴驶木G色產(chǎn)業(yè)集群。

蒲江縣歷史悠久，是宋代著名的儒家學者魏了翁和近代著名的抗日將領(lǐng)李家鈺將軍的故鄉(xiāng)。文物也品類繁多，從全國重點文物保護單位飛仙閣摩崖造像和龍拖灣摩崖造像，到新石器時代的石器和陶器以及古鹽井、古煉鐵、古瓷窯、古縣城等眾多文物古跡。此外，蒲江縣還有AAAA 級景區(qū)2 個、省級風景名勝區(qū)和省級旅游度假區(qū)2 個。

三、蒲江縣實現(xiàn)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑

（一）依托政府統(tǒng)一規(guī)劃

生態(tài)旅游的發(fā)展要在政府的合理規(guī)劃下，在保護生態(tài)環(huán)境的思想意識下進行統(tǒng)一開發(fā)，不能讓資源環(huán)境遭到破壞，要做到全面統(tǒng)籌發(fā)展。生態(tài)旅游項目的開發(fā)必須統(tǒng)一規(guī)劃，嚴格管理，以生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展為理論指導，充分營造人與自然和諧相處的氛圍，打造天人合一的景區(qū)。同時，為了達到環(huán)保旅游的要求，相關(guān)建設必須遵循科學的、有序的開發(fā)原則，任何形式的開發(fā)都不能損害自然。這就要求先對環(huán)境進行充分評估，如此才能了解旅游區(qū)域的環(huán)境容量以及更好地就地取材，打造獨一無二的生態(tài)旅游景區(qū)。如果旅游業(yè)的發(fā)展超過了環(huán)境本身的容納能力，就會對環(huán)境造成嚴重的破壞，使其難以得到有效保護和管理，甚至難以治理。當?shù)卣谏鷳B(tài)文明的視角下科學地規(guī)劃旅游業(yè)的發(fā)展，制定相關(guān)的策略，可與高?？蒲袡C構(gòu)合作，向民眾普及生態(tài)文明和旅游管理知識，推動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

（二）發(fā)揮特色，強化品牌

生態(tài)旅游的模式不能只限于觀光旅游，還應該有創(chuàng)新精神，根據(jù)各區(qū)域的特色發(fā)展休閑娛樂和住宿業(yè)，突顯區(qū)域文化特色，挖掘當?shù)氐拿袼准懊褡逄厣Y源。在旅游景點的選擇上必須結(jié)合當?shù)氐奶厣M行創(chuàng)新，就地取材，追求天人合一、人與自然和諧共處。

基于石象湖、飛仙閣等這樣風景明媚的景點，整合旅游資源，增強宣傳力，突出表現(xiàn)其旅游資源的獨特性，創(chuàng)新服務形式，打造自己的特色品牌。丑柑、獼猴桃、雀舌是蒲江三大地理標志產(chǎn)品，應繼續(xù)大力挖掘這三種產(chǎn)品的價值。各個區(qū)域也可推出其他不同的特色農(nóng)產(chǎn)品和民俗文化，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，可將美麗的風景和健康可口的有機農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，周圍鄉(xiāng)村開辦以當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品為特色的娛樂休閑的農(nóng)家樂，讓游客親身體驗，提高特色生態(tài)旅游的品位，彰顯地區(qū)文化和地區(qū)特色，保持鄉(xiāng)土風情，突出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的魅力，樹立特色生態(tài)旅游品牌。讓旅游者領(lǐng)略鄉(xiāng)村文化，體驗農(nóng)村生活，享受休閑度假。

（三）加強生態(tài)文明建設，強化生態(tài)文明意識

要從生態(tài)文明的角度把握區(qū)域特征，客觀分析生態(tài)環(huán)境存在的問題，全面落實可持續(xù)發(fā)展觀。把政策引導與旅游開發(fā)建設結(jié)合起來，加大對生態(tài)旅游的投資。一是要加強生態(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)生態(tài)旅游和環(huán)境保護有機結(jié)合，實現(xiàn)共同發(fā)展、進步。二是要推動綠色經(jīng)濟發(fā)展。建立一個以開放、創(chuàng)新和綠色發(fā)展為主題的現(xiàn)代綠色經(jīng)濟工業(yè)體系。與此同時，可以吸引當?shù)卮迕窈屯鈦硗顿Y者共同參與生態(tài)旅游設施建設，進一步完善基礎(chǔ)設施，提升民眾的參與度。

雖然環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想逐漸深入人心，但也會有人因為時代遺留的問題而輕視環(huán)境保護，更注重經(jīng)濟效益。這就要求加強對當?shù)孛癖娚鷳B(tài)文明意識的普及以及加強對專業(yè)管理人員的管理，對其環(huán)保意識、技能水平、職業(yè)道德等進行專業(yè)系統(tǒng)的業(yè)務培訓。完善相關(guān)環(huán)境保護設施，如設立警示牌以提醒游客保護生態(tài)環(huán)境，設立相關(guān)規(guī)定來約束游客的不文明行為，強化游客環(huán)保意識。

（四）加強人才培養(yǎng)，嚴格執(zhí)法

旅游景區(qū)的開發(fā)、管理及運營都需要相應的人才作為支撐，但是旅游景區(qū)本身地處偏遠，遠離經(jīng)濟中心，再加上工作條件等各方面較為艱苦，相對于繁華發(fā)達的市區(qū)，人才的吸引力往往較小。面對這種形勢，生態(tài)旅游項目和景區(qū)自身要更加注重人才的引進和培養(yǎng)，組建專業(yè)團隊，推動生態(tài)旅游發(fā)展走上規(guī)范化軌道。另外，由于執(zhí)法不嚴，存在監(jiān)管盲區(qū)，破壞景區(qū)環(huán)境的人往往逍遙法外。對此，風景名勝區(qū)必須做到嚴格執(zhí)法，嚴格管理，保證風景名勝區(qū)的安全和可持續(xù)發(fā)展。

（五）加大宣傳，科學營銷

隨著社會的進步，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為宣傳的主流方式。要搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟“順風車”，首先就要建立自己的生態(tài)旅游官方網(wǎng)站，要有自己的公眾號、官方賬號等。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，宣傳方式也應從原來單一的文字宣傳到有色彩的圖片宣傳以及動態(tài)的視頻宣傳。在微信、抖音、微博、今日頭條等軟件上，通過小視頻、照片、文章等加強宣傳，同時積極吸引受眾點贊、評論，加強互動。積極向已經(jīng)取得成功經(jīng)驗的地區(qū)、組織等學習經(jīng)驗。另外，要提高蒲江縣生態(tài)旅游質(zhì)量，還必須不斷提升自身的生態(tài)保護能力和生態(tài)旅游發(fā)展水平。

結(jié)語

要發(fā)展經(jīng)濟，最不該忽視的就是環(huán)境保護問題。構(gòu)建一個富強民主文明和諧的社會主義和諧社會是我國的宗旨，建設可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)旅游符合我國“以人為本，整體發(fā)展”的治國理念。實現(xiàn)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的目標，必須處理好社會文化、居民生活、旅游發(fā)展、資源環(huán)境之間的關(guān)系，充分考慮各方面的利益，堅持走可持續(xù)發(fā)展的基本道路，實現(xiàn)生態(tài)旅游長遠發(fā)展，促進全社會和諧發(fā)展。