中化商務(wù)有限公司 王曉燁

新媒體的出現(xiàn)不僅改變了社會大眾的生活方式，還促進(jìn)了廣播電視媒體的深入發(fā)展。在社會常態(tài)化的背景下，新媒體得到了全面發(fā)展，以科學(xué)技術(shù)為中心的新媒體時代已來臨，新媒體時代對推動傳統(tǒng)技術(shù)深入發(fā)展具有積極意義。傳統(tǒng)的廣播電視媒體也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，在該過程中，怎樣實(shí)現(xiàn)整合發(fā)展是當(dāng)前新媒體從業(yè)者需要高度重視的問題。本文就廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，談一談廣播電視新媒體發(fā)展的未來趨勢，具體內(nèi)容如下。

一、新媒體發(fā)展背景

新媒體的出現(xiàn)主要依靠信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展。當(dāng)前我國國民數(shù)量持續(xù)攀升，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)名數(shù)量高達(dá)10億之多，其中，青少年為主要的應(yīng)用群體，此年齡段的人更易接受新鮮事物，對新媒體發(fā)展有著極高的要求。相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體會給網(wǎng)民帶來十分舒適的上網(wǎng)體驗(yàn)，所以，隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，我國的新媒體勢必會得到更加快速的發(fā)展[1]。

二、新媒體發(fā)展特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，擁有傳統(tǒng)媒體沒有的幾點(diǎn)優(yōu)勢，包含交互性、海量性、及時性、傳播快、范圍廣等優(yōu)勢。其中，新媒體的主要特點(diǎn)是立足于數(shù)字技術(shù)促進(jìn)新媒體發(fā)展。

當(dāng)前，從業(yè)者可以利用新媒體時代社交網(wǎng)絡(luò)擁有的推送功能第一時間掌握實(shí)時新聞，做到足不出戶便知道不同領(lǐng)域近期發(fā)展及重大變化[2]。

三、新媒體給廣播電視帶來的幾點(diǎn)影響

新媒體給廣播電視帶來的幾點(diǎn)影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，短視頻的飛速發(fā)展給廣播電視行業(yè)帶來巨大的沖擊。短視頻相較于傳統(tǒng)的廣播電視，具有內(nèi)容豐富、能夠隨時傳播的優(yōu)勢，另外，短視頻擁有更加優(yōu)質(zhì)的畫質(zhì)，且內(nèi)容十分豐富，具有較強(qiáng)的即時性，上述優(yōu)勢的存在勢必給傳統(tǒng)的廣播電視帶來巨大的沖擊。第二，數(shù)字技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化，導(dǎo)致廣播電視生存模式受到一定影響。近些年，隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，在廣播電視新媒體之中數(shù)字技術(shù)得到了充分利用，實(shí)現(xiàn)了廣播電視信號的壓縮傳輸，原本同一個頻道的寬帶能夠承受多個頻道，基于此，廣播電視行業(yè)要對頻道作出相應(yīng)的調(diào)整，對各個臺的特點(diǎn)進(jìn)行全面審視。第三，新媒體功能的豐富性進(jìn)一步促進(jìn)了電視節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)變。過去的廣播電視節(jié)目以傳播信息為主，而新媒體功能更加多元，不但具備信息傳播功能，還有通訊、娛樂等功能，基于此進(jìn)一步促進(jìn)電視節(jié)目深入轉(zhuǎn)化自身角色。第四，過去統(tǒng)計收視率的方法已不再能夠決定當(dāng)下廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。以往的廣播電視節(jié)目收視率是經(jīng)過對部分用戶進(jìn)行抽選展開測定的，收視率統(tǒng)計結(jié)果直接關(guān)系到盈利模式，隨著新媒體的進(jìn)一步優(yōu)化，以往統(tǒng)計收視率的方法受到了一定的干擾，公眾有更加自由的收視行為，公共場所的收視方式與移動收視的方式逐漸改變，采用以往的統(tǒng)計方法已不再滿足當(dāng)前需求，數(shù)字化時代廣播電視頻道的收入一般分為多種形式，其中包含廣告費(fèi)、內(nèi)容銷售、使用服務(wù)費(fèi)以及節(jié)目收視費(fèi)等，不再是以往只依靠電視廣告獲取效益[3]。

四、廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，廣播電視新媒體發(fā)展還存在幾點(diǎn)問題，包括資源配置不當(dāng)、人才結(jié)構(gòu)單一、受不同媒體沖擊等，詳細(xì)情況如下：

（一）存在資源配置不當(dāng)?shù)膯栴}

廣播電視新媒體在新時代的發(fā)展中存在資源配置不當(dāng)?shù)膯栴}。因?yàn)樾旅襟w時代的到來，導(dǎo)致市場需求逐步加大，為了滿足市場發(fā)展需求，在媒體行業(yè)，節(jié)目存在明顯的跟風(fēng)問題，一旦某個節(jié)目得到了很高的收視率，便會引領(lǐng)一個潮流，出現(xiàn)大量雷同的節(jié)目，比如“爸爸去哪兒”，此節(jié)目一經(jīng)播出得到了很多人的喜愛，不同類型的萌娃的精彩表現(xiàn)萌化了大家的心，之后的一段時間，出現(xiàn)了“爸爸回來了”“媽媽是超人”等節(jié)目，均以孩子為中心，這些節(jié)目播出之后，作為新媒體資源而言，其缺少一個恰當(dāng)?shù)姆峙?，?jié)目的多元化受到極大的沖擊，對廣播電視新媒體而言，其結(jié)構(gòu)慢慢出現(xiàn)失衡，如此一來建立高效率的新媒體會受到巨大的干擾，就實(shí)際情況來看，此種跟風(fēng)問題不但損害媒體平臺的經(jīng)濟(jì)效益，還將導(dǎo)致平臺聲譽(yù)下滑[4]。

（二）存在人才結(jié)構(gòu)單一的問題

當(dāng)前，廣播電視新媒體發(fā)展嚴(yán)重欠缺優(yōu)秀的人才，人才結(jié)構(gòu)的單一會干擾到廣播電視新媒體的深入發(fā)展。在社會經(jīng)濟(jì)常態(tài)化的背景下，人才匱乏一定會給廣播電視新媒體長足發(fā)展帶來巨大影響。在新媒體時代，廣播電視新媒體從業(yè)人員一定要不斷完善自我，相關(guān)部門要做好人才結(jié)構(gòu)創(chuàng)新工作，打破人才局限，給予廣播電視新媒體發(fā)展高度重視，以科學(xué)視角看待廣播電視與新媒體之間的結(jié)合，防止因人才結(jié)構(gòu)單一阻礙廣播電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）存在受不同媒體沖擊的問題

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，廣播電視媒體呈現(xiàn)的形態(tài)越發(fā)多元，為此，廣播電視新媒體的發(fā)展要緊跟時代發(fā)展的腳步。媒體多樣化給予廣播電視新媒體發(fā)展帶來的沖擊是巨大的，一些現(xiàn)代化的傳媒形態(tài)，其建構(gòu)過程更符合當(dāng)代人的思維，更能吸引人們的眼球，因此發(fā)展一定會愈發(fā)完善，廣播電視新媒體如果想要實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，務(wù)必要將上述局面打破，防止在之后的發(fā)展中受到更大的阻礙。

五、廣播電視新媒體發(fā)展的未來趨勢

在上述行業(yè)市場環(huán)境下，廣播電視新媒體的未來發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)資源共享、實(shí)現(xiàn)新舊媒體充分融合、實(shí)現(xiàn)新媒體形態(tài)深入創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)媒體營銷價值提升、實(shí)現(xiàn)媒體跨界發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新型隊(duì)伍建設(shè)，詳細(xì)內(nèi)容如下：

（一）實(shí)現(xiàn)資源共享

在廣播電視新媒體的發(fā)展中，應(yīng)合理運(yùn)用媒介整合各類資源，要以資源共享為中心。資源共享能夠改善廣播電視新媒體壟斷問題，就發(fā)展層面看，具有科學(xué)性、獨(dú)特性的產(chǎn)品一定會受到高度重視。在資源共享以后，廣播電視新媒體要依托網(wǎng)絡(luò)快速傳播的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，通過利用新媒體時代網(wǎng)絡(luò)用戶具備的資源上傳權(quán)，提供更多的合法素材，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視新媒體行業(yè)發(fā)展。

（二）實(shí)現(xiàn)新舊媒體充分融合

隨著時間的不斷推移，廣播電視新媒體和舊媒體不斷融合，針對當(dāng)前具體情況看，盡管廣播電視新媒體持續(xù)發(fā)展，但是舊媒體依舊有著獨(dú)特的優(yōu)勢，為了促進(jìn)廣播電視媒體更好地發(fā)展，增強(qiáng)廣播電視新媒體和舊媒體間互融勢在必行。在新時期背景下，廣播電視新媒體應(yīng)結(jié)合舊媒體的各種優(yōu)勢，進(jìn)一步提升廣播電視新媒體發(fā)展的持續(xù)性，保證廣播電視新媒體健康穩(wěn)定地發(fā)展。兩者融合要立足于實(shí)際，在實(shí)際發(fā)展當(dāng)中，應(yīng)了解怎樣提升廣播電視新媒體的行業(yè)競爭力，只有將各自的優(yōu)勢全部發(fā)揮出來，才會使廣播電視新媒體得到全面發(fā)展，豐富傳播渠道，給社會大眾提供更加精彩的節(jié)目。

（三）實(shí)現(xiàn)新媒體形態(tài)深入創(chuàng)新

在廣播電視行業(yè)，新媒體的誕生主要依托當(dāng)代技術(shù)發(fā)展，并在日后進(jìn)步的同時，一定要滿足社會發(fā)展的需要，跟緊時代發(fā)展的腳步，主要實(shí)施過程要注重新媒體形態(tài)下完善廣播電視節(jié)目，保證優(yōu)化過程滿足具體發(fā)展，運(yùn)用新形態(tài)調(diào)動社會大眾的觀看興趣。就當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀而言，以智能手機(jī)為媒介的廣播電視新媒體發(fā)展較為迅速，應(yīng)對此進(jìn)行深入研究，使用智能手機(jī)提高廣播電視新媒體的高效性，繼續(xù)促進(jìn)廣播電視新媒體深度發(fā)展。

（四）實(shí)現(xiàn)媒體營銷價值提升

事實(shí)上，新媒體屬于時代發(fā)展的衍生物，為了可以得到更多人的認(rèn)可，一定要不斷提升新媒體的營銷價值。當(dāng)前，新媒體具備的獨(dú)有價值得到了眾多媒體及廣告公司的肯定，新媒體已變成企業(yè)影響的主要手段。例如，很多大型公司不但依托傳統(tǒng)的電視廣告，還進(jìn)一步提升了新媒體廣告的使用，特別是智能手機(jī)這一媒介得到了眾多企業(yè)的青睞。但新媒體無法在短時內(nèi)獲取太多的經(jīng)濟(jì)效益，因此應(yīng)進(jìn)一步提升新媒體的營銷價值，擴(kuò)大新媒體廣告的投放范圍，進(jìn)而使經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。另外還應(yīng)給廣播電視新媒體的深入發(fā)展提供有利條件，使其發(fā)展得更加全面，加深社會大眾對廣播電視新媒體的認(rèn)識。

（五）實(shí)現(xiàn)媒體跨界發(fā)展

新媒體成為當(dāng)前我國的主流媒體，廣播電視新媒體一定要結(jié)合時代發(fā)展需求，制定跨媒體發(fā)展方案，將傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等媒體和新興的智能手機(jī)、iPad等相結(jié)合，把單一型的媒體慢慢變成混合型媒體經(jīng)營。現(xiàn)如今，我國很多企業(yè)采用的都是單一型媒體，每個媒體之間有十分明確的界限。為了改善這種局面，可以采用突破性戰(zhàn)略，推動廣播電視新媒體跨界發(fā)展，提高廣播電視新媒體的應(yīng)用效率，為提高社會大眾的生活水平貢獻(xiàn)一份力量。

（六）實(shí)現(xiàn)新型隊(duì)伍建設(shè)

我國廣播電視臺需轉(zhuǎn)變以往的人才隊(duì)伍建設(shè)理念，新時期背景下，對廣播電視臺從業(yè)人員的要求發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，為此需要建設(shè)新型人才隊(duì)伍，給予人才足夠的尊重，堅(jiān)持以人為本的建設(shè)原則，如此才能保證人才隊(duì)伍的實(shí)效性，進(jìn)而不斷優(yōu)化廣播電視臺管理制度。由于人才隊(duì)伍的綜合素養(yǎng)同廣播電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展有莫大聯(lián)系，人才作用的全面發(fā)揮能夠有效提升廣播電視臺的整體作用。在新時期下，廣播電視臺需同科學(xué)發(fā)展觀有機(jī)結(jié)合建設(shè)人才隊(duì)伍，人才不但要具備較強(qiáng)的管理能力，還需具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識，立足于為人民服務(wù)，不斷優(yōu)化人才隊(duì)伍。另外，廣播電視臺需為內(nèi)部工作人員創(chuàng)建良好的工作環(huán)境，以現(xiàn)代技術(shù)手段不斷加強(qiáng)人才的服務(wù)理念。廣播電視臺需積極引入西方國家新興的管理觀念，結(jié)合科學(xué)發(fā)展觀建設(shè)新型人才隊(duì)伍建設(shè)，依據(jù)對人才培養(yǎng)的實(shí)際需求，加強(qiáng)工作人員的綜合素養(yǎng)，讓廣播電視臺不但作為公益性質(zhì)的單位，還作為具有企業(yè)性質(zhì)的單位。因此，新時期創(chuàng)新人才體系勢在必行，保證緊跟時代發(fā)展的腳步，建設(shè)高水平的人才隊(duì)伍。廣播電視臺一定要合理配置人才隊(duì)伍，加強(qiáng)管理模式改革，并在實(shí)踐過程中不斷積累工作經(jīng)驗(yàn)，研發(fā)新興的運(yùn)作方法，從根本上優(yōu)化工作模式滯后的問題。

六、結(jié)束語

綜上分析，當(dāng)前，廣播電視新媒體發(fā)展還存在幾點(diǎn)問題，其中包含資源配置不當(dāng)、人才結(jié)構(gòu)單一等。為了改善上述問題，從業(yè)者可以從實(shí)現(xiàn)資源共享、實(shí)現(xiàn)新舊媒體充分融合、實(shí)現(xiàn)新媒體形態(tài)深入創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)媒體營銷價值提升、實(shí)現(xiàn)媒體跨界發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新型隊(duì)伍建設(shè)這幾點(diǎn)著手進(jìn)行整改，推動廣播電視新媒體進(jìn)一步發(fā)展。