胡 純

（西安石油大學，陜西 西安 710000）

一、引言

動漫是動畫和漫畫的合稱縮寫，是中國（大陸）地區(qū)特有的合成名詞。而動漫產(chǎn)業(yè)，以原創(chuàng)思想為核心，綜合運用語言、文字、聲音、圖畫、圖像等多種表現(xiàn)形式，對相關產(chǎn)品進行開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售等一系列產(chǎn)業(yè)輸出。眾所周知，日本被稱為“動漫大國”和“動漫強國”，動漫產(chǎn)業(yè)是日本經(jīng)濟支柱之一，究其動漫產(chǎn)業(yè)如此繁華強大的原因，除開日本人民對動漫的極度熱愛外，還因為其動漫文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達到一個完整成熟的狀態(tài)，可以源源不斷地為其動漫產(chǎn)業(yè)輸送活力和生命力。而中國動漫文化產(chǎn)業(yè)，雖然說現(xiàn)在有了很大進步，但是在產(chǎn)業(yè)鏈方面仍舊不完善，處于需要繼續(xù)摸索的不成熟狀態(tài)。本文從漫畫產(chǎn)業(yè)、人才培養(yǎng)、“周邊”發(fā)展三個方面，對中日動漫文化產(chǎn)業(yè)進行對比分析，并提出相關建議，希望多少能夠推動中國動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展。

二、中日動漫文化產(chǎn)業(yè)對比分析

1.漫畫產(chǎn)業(yè)

日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭便是非常繁榮的漫畫雜志產(chǎn)業(yè)。首先漫畫家以連載形式，在雜志上發(fā)行作品，吸引讀者，為作品積攢熱度流量，在作品人氣指數(shù)達到一定程度后就會安排漫畫的出版發(fā)行工作，這樣可以根據(jù)旺盛的人氣流量保證漫畫的銷量，實現(xiàn)利益最大化，盡可能減少損失。而沒有被殘酷的漫畫市場淘汰，并取得成功的漫畫作品，就會吸引投資者的目光，因為這樣“不僅投資小、見效快，在高人氣保障下也能有效地規(guī)避市場風險”。[1]投資者將漫畫動畫化，將其投放于各大平臺進行播放宣傳，吸引更多觀眾的目光，提高動漫的知名度和影響力，為后續(xù)的“周邊”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做堅實的鋪墊。

而中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的漫畫產(chǎn)業(yè)卻沒有日本漫畫產(chǎn)業(yè)繁榮成熟。較之日本，首先，我國漫畫與動畫處于分離狀態(tài)，動畫劇本大多為原創(chuàng)劇本，因此一經(jīng)投入拍攝就面臨票房收益的風險。這種產(chǎn)業(yè)運作模式，令很多國產(chǎn)動畫片面臨高投入、高風險的挑戰(zhàn)，很多動畫影片嚴重虧損，因此，動畫投入與產(chǎn)出比例不協(xié)調(diào)；其次，漫畫雜志在中國雜志市場中處于劣勢，例如，曾在全國有很大影響力的《知音漫客》雜志社，現(xiàn)如今也陷入?？木骄?；再次，由于科技的快速發(fā)展，手機漫畫APP也如雨后春筍般出現(xiàn)，人們開始在手機上關注訂閱漫畫，從訂閱量中看漫畫的人氣熱度，讀者也可以隨時和作者交流。但是手機漫畫APP的受眾仍舊是小群體，范圍和影響力是有限的，投資者需要經(jīng)過長時間、多角度地考察，來判斷漫畫作品是否值得去投資制作，因此手機漫畫產(chǎn)業(yè)具有不穩(wěn)定性和長期性；最后，現(xiàn)在中國漫畫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)將小說IP制作成漫畫，或者直接動畫化的趨勢，這對中國動漫產(chǎn)業(yè)來說無疑是一種新的方向，但是由于小說塑造的形象帶有虛幻抽象色彩，在一定程度上會侵犯讀者完美的想象世界，不利于產(chǎn)品的營銷發(fā)展，投資者對產(chǎn)業(yè)的收益回報沒有把握，所以小說IP與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合還需要仔細考慮。

2.“周邊”產(chǎn)業(yè)

然而，日本動漫產(chǎn)業(yè)主要利潤并不是來自制作后的動漫的投放與播出，而是來自與動漫相關的周邊產(chǎn)品，包括但不限于音樂、手辦、游戲、玩具等衍生產(chǎn)品，甚至只要人們用得上的物品帶有相關動漫的授權(quán)，都會使其具有很高的附加價值，再加上日本動漫產(chǎn)業(yè)周期性長，所以“周邊”產(chǎn)品能為投資商帶來巨大的利潤。2017年日本動畫協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示“動畫業(yè)界市場的產(chǎn)值為2417億日元，動畫產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)值為2兆1527億日元”[2]，從兩者的差異可以看見動漫“周邊”衍生品市場規(guī)模之大。為什么日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的“周邊”產(chǎn)業(yè)如此繁榮呢？有幾點原因：（1）動漫作品有堅實的粉絲基礎，前面提到的高人氣熱度的漫畫產(chǎn)業(yè)為動漫周邊提供了保障；（2）“周邊”產(chǎn)品涵蓋范圍廣，具體的“周邊”有玩具、手辦、電子游戲、cosplay、漫展、動漫主題樂園等等，可以滿足不同消費者群體的不同需求；（3）日本“周邊”產(chǎn)品擁有正版授權(quán)，制作精美，質(zhì)量良好。

中國的動漫“周邊”產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展勢頭良好，但是相比日本動漫“周邊”產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，仍有地方需要向日本動漫產(chǎn)業(yè)學習。（1）動漫受眾范圍還是較小，熱衷于動漫的群體大多是青少年，青少年的經(jīng)濟來源于父母，而中國大多數(shù)父母認為動漫是小孩子才看的，對其支持度不高；（2）“周邊”產(chǎn)品發(fā)行、銷售情況良莠不齊，動漫作品大多未經(jīng)許可便在網(wǎng)絡播出，觀眾流失嚴重，經(jīng)濟收益嚴重受損。衍生產(chǎn)品的仿冒品在市場上大量售出，不僅對動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者造成巨額的經(jīng)濟損失，也損壞了動漫作品的形象；（3）國內(nèi)對動漫“周邊”的發(fā)掘力度和專注度太小，沒有長遠規(guī)劃，注重賺快錢。例如，發(fā)行商借助動漫熱度流量發(fā)行的相關電子游戲，只是借助其一時的名氣賺取流量，卻沒有很好地專注游戲的質(zhì)量，致使大量用戶對其觀感差，發(fā)展續(xù)航力不夠。

3.人才培養(yǎng)

日本動漫產(chǎn)業(yè)能夠如此繁華，影響力如此深遠，離不開日本政府對其的扶持和看重，加上日本動漫產(chǎn)業(yè)又逐漸成為日本重要經(jīng)濟支柱之一，所以日本特別重視對人才的培養(yǎng)，包括漫畫創(chuàng)作、動畫制作技術(shù)、聲優(yōu)培養(yǎng)等方面。每年日本政府或是民間，都鼓勵學生去世界各地學習，吸收各國各地的優(yōu)秀文化和先進技術(shù)，集百家之長，風格多變，內(nèi)容豐富，反哺于自己國內(nèi)動漫的發(fā)展。除此之外，日本設立了與動漫相關的專業(yè)，例如動漫制作、聲優(yōu)培訓、文學創(chuàng)作等，類別詳細分明。例如，日本對于聲優(yōu)的培養(yǎng)和訓練，有專門的聲優(yōu)院校，畢業(yè)之后會有聲優(yōu)事務所，培養(yǎng)出來的聲優(yōu)聲線多樣豐富。

而中國動漫產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)方面，確實需要向日本動漫產(chǎn)業(yè)學習。（1）政府部門對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的扶持力度低。在國內(nèi)，與動漫相關的專業(yè)太少，動漫技術(shù)也有待提高，尚未形成系統(tǒng)規(guī)模，致使愛好動漫的人或是天賦型動漫人才入學無門，因此，就無法向動漫產(chǎn)業(yè)輸送優(yōu)秀人才；（2）缺乏資金的支持。無論是動漫原創(chuàng)作者，或是動漫制作者，資金上卻沒有給予動漫人才們強有力的支持，拖欠工資甚至扣押作品版權(quán)等，極大地打擊了其生存環(huán)境，沒有為這些動漫人才提供一個安全有保障的工作環(huán)境；（3）人才培養(yǎng)模式單一。就拿國內(nèi)聲優(yōu)舉例（配音演員），國內(nèi)出名的優(yōu)秀配音演員不多，因此在動漫市場中經(jīng)常出現(xiàn)“撞音”現(xiàn)象，不是說配音演員們的聲線不好，而是市場中能夠選擇的優(yōu)秀配音人才太少。

三、相關建議

1.貫徹落實政府扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策

2006年財政部等部委出臺了《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，隨后建立了十部委部際聯(lián)席會議制度等重大舉措，這都表明政府職能部門想要努力消除影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、機制和制度性障礙，立足我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，做強動漫產(chǎn)業(yè)。因此，必須要對我國動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向和趨勢做出明確的判斷，加強動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，促使動漫企業(yè)公司正規(guī)化。另外，政府也可以帶頭組織國際性比賽事宜，推動動漫國際化交流，為企業(yè)、個人提供一個互相交流的機會和平臺。

2.加強版權(quán)意識，完善“周邊”產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)的主要利潤是來自于動漫的“周邊”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此加強對動漫產(chǎn)品的版權(quán)意識，禁止假冒偽劣和粗制濫造產(chǎn)品，加強對“周邊”產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)督，保護消費者、創(chuàng)作者和投資者的合法權(quán)益。借鑒日本對動漫衍生品生產(chǎn)成功的經(jīng)驗，重視對“周邊”產(chǎn)品的開發(fā)質(zhì)量和銷售策略，追求精益求精，要有長遠眼光，切忌為了賺快錢，而忽視動漫產(chǎn)業(yè)對“周邊”產(chǎn)業(yè)的續(xù)航力。

3.重視人才培養(yǎng)

動漫產(chǎn)業(yè)以原創(chuàng)思想為核心，因此人才是動漫產(chǎn)業(yè)不可缺少的重要環(huán)節(jié)，而中國動漫產(chǎn)業(yè)想要得到健康可持續(xù)發(fā)展，就必須要有源源不斷的優(yōu)秀人才進入動漫產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)高校作為培養(yǎng)社會各類人才的重要基地，應該強化國內(nèi)大學動漫專業(yè)的專業(yè)性和系統(tǒng)性，增加動漫專業(yè)的師資力量，出版相關書籍，為想要加入動漫產(chǎn)業(yè)的人提供“敲門磚”，繼而選派留學生去世界各地學習優(yōu)秀的動漫專業(yè)知識，深化知識系統(tǒng)，還可以舉辦各類的比賽，在競爭中學習交流，為動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)輸送專業(yè)性人才。另外，還要保障優(yōu)秀人才的創(chuàng)作環(huán)境和創(chuàng)作權(quán)益，為動漫人才創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)作為“朝陽”產(chǎn)業(yè)，還有巨大的經(jīng)濟效益空間可發(fā)掘，因此。我國動漫產(chǎn)業(yè)想要在數(shù)量和質(zhì)量上得到持續(xù)、健康、快速的發(fā)展，就必須加快對人才的培養(yǎng)和對版權(quán)意識的加強，讓消費者、創(chuàng)作者、投資者共同努力推動中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，凈化并維護中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。