姚 盈

（西安石油大學人文學院，陜西 西安 710065）

漢語國際推廣旨在加強中國與世界經(jīng)濟文化的溝通與交流，增進世界對中國的了解、認識。我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化旨在增強我國文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟功能，提升文化軟實力。因此，漢語國際推廣與我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展目標具有一致性[1]。

一、我國文化產(chǎn)業(yè)類型及發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國文化產(chǎn)業(yè)類型

普遍認可的“文化產(chǎn)業(yè)”是指能夠為社會大眾提供文化產(chǎn)品及相關文化服務的產(chǎn)業(yè)及相關企業(yè)。依照該定義，可以將我國文化產(chǎn)業(yè)類型劃分為語言培訓、動漫游戲、人文旅游、影視、工藝品和新媒體這六大類。

其中，語言培訓類文化產(chǎn)業(yè)的代表是對外漢語培訓產(chǎn)業(yè)，諸如“元任對外漢語”“對外漢語北京”“西安漢美漢語中心”等機構主要面向外國人編寫漢語教材、推廣中國漢語文化；動漫游戲類產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)，致力于重新喚起傳統(tǒng)文化的活力，創(chuàng)造經(jīng)濟價值，例如手游《王者榮耀》在國際版中引入了中國傳統(tǒng)文化人物孫悟空、呂布和趙云等角色；人文旅游類文化產(chǎn)業(yè)已然取得了突出的成就，以陜西為例，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的旅游景點首位；影視文化產(chǎn)業(yè)遍地開花，諸如《流浪地球》《我不是藥神》《唐人街探案》《捉妖記》等影視作品在國際上均收獲較高的票房；工藝品類文化產(chǎn)業(yè)通常與人文旅游類文化產(chǎn)業(yè)緊密相連，諸如云錦、蘇繡、陶瓷等均弘揚了中華文化，在海外已有一定知名度；新媒體文化產(chǎn)業(yè)作為最新一類文化產(chǎn)業(yè)，以海外版抖音“TikTok”為例，已成為海外宣傳中華文化的主要平臺。

2.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，我國具有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)及相關企業(yè)數(shù)量在6萬家左右波動，其中，2019年全國具有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)及相關企業(yè)數(shù)量為5.8萬家，較2018年減少2311家。再從我國文化產(chǎn)業(yè)營收情況來看，近年來我國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)的營收平穩(wěn)增長，以2018年為例，全國具有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)及相關企業(yè)營業(yè)收入達80986億元。

我國文化產(chǎn)業(yè)所涉及的相關行業(yè)較多，主要集中在內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設計服務、文化消費終端生產(chǎn)等行業(yè)，當前創(chuàng)意設計服務實現(xiàn)正增長。同時，文化服務業(yè)仍是當前我國文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，以2020年上半年為例，我國文化產(chǎn)業(yè)中文化服務產(chǎn)業(yè)和文化制造業(yè)仍占據(jù)較高比重，其中文化服務業(yè)實現(xiàn)營收18598億元，占行業(yè)總營收46.3%，仍是我國文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部門；文化制造業(yè)實現(xiàn)營收15383億元，占比為38.3%。此外，以2020年上半年為例，我國文化產(chǎn)業(yè)主要集中在東部地區(qū)，該區(qū)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入30460億元，占行業(yè)總營收的比重達到75.8%[2]。

即便取得上述成就，但我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)達國家相比還有相當大的差距。此外，我國文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力不僅低于英美法德等發(fā)達國家，也落后于一般的發(fā)展中國家。例如，我國現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)機制并不健全，我國文化產(chǎn)業(yè)并沒有脫離文化體制的管轄，諸多文化市場依據(jù)區(qū)域、部門和行業(yè)分類，市場的經(jīng)濟性原則作用沒有充分發(fā)揮，使完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈遭到分割。又例如，我國對文化知識產(chǎn)權保護力度不夠，這一問題普遍存在于我國文化企業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。綜上所述，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平仍未達到世界平均水平。

二、漢語國際推廣與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)系

1.漢語國際推廣可促進我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化

文化產(chǎn)品以文化為支撐，只有我國的國際影響力大大提高，其文化才有吸引力，相應的文化產(chǎn)品才具備市場競爭力，從這一點上來看，文化產(chǎn)品在國際上反映的是一個國家的綜合實力和國家影響力。漢語作為我國文化軟實力的重要組成部分，其推廣有助于消除文化壁壘，為中國的文化產(chǎn)品打開世界市場鋪平道路。此外，漢語國際推廣能夠促進中外友人之間的交流，外國人在了解基礎漢語、具備獨立閱讀的能力之后，能夠深入了解中華文化，接受中國文化，繼而對中國文化產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，帶動中國文化產(chǎn)品在國際市場上的流通，推動我國文化產(chǎn)業(yè)在世界文化產(chǎn)業(yè)圈立住腳跟。

2.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對漢語國際推廣起促動作用

漢語國際推廣中核心的問題是如何激發(fā)、維持外國漢語學習者的動機和學習興趣，我國文化產(chǎn)業(yè)出品的相關文化工藝品、提供的文化服務很大程度上能夠激發(fā)并維持外國人學習漢語及中華文化的動機和興趣。

從外國人學習漢語的過程來說，首先要具備學習漢語的動機；其次要能夠?qū)h語相關的產(chǎn)品進行真實接觸，借此強化對漢語的認知，使其存在于腦海中的對中華文化的初步認識能夠具體形象化，再產(chǎn)生進一步了解并提高學習漢語的意愿。興趣是最好的老師，在基本了解中華文化的基礎上，外國人學習漢語的過程還應該充滿趣味性，我國文化產(chǎn)業(yè)出品的相關文化產(chǎn)品恰好可以充當這一激發(fā)外國人學習興趣的工具。因而，我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界市場能夠?qū)h語國際推廣起一定的促動作用。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢

1.文化產(chǎn)業(yè)即將進入大數(shù)據(jù)時代

我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將進入大數(shù)據(jù)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”將給文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，衍生出新的文化產(chǎn)業(yè)鏈，如“文化+金融”“文化+旅游”“文化+科技”等，借以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。這種發(fā)展趨勢已經(jīng)初見端倪，以陜西為例，已經(jīng)建設了西安曲江文化科技融合體驗中心、西安動漫游戲開發(fā)公共技術支撐平臺、中華文化全球云推廣平臺和西安動漫數(shù)字博物館等四大服務平臺，初步形成文化產(chǎn)業(yè)與科技相融合的創(chuàng)新服務體系，進一步帶動陜西文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。應對文化產(chǎn)業(yè)即將進入大數(shù)據(jù)時代的最佳舉措就是與時俱進、實時更新，精準地把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿動態(tài)，以便及時對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標和方向進行調(diào)整，不被大數(shù)據(jù)時代所淘汰。

2.建立健全相關文化產(chǎn)權保護的法律法規(guī)

未來我國文化產(chǎn)業(yè)應更加重視對相關文化知識產(chǎn)權的保護，努力建立健全相關文化知識產(chǎn)權保護的法律法規(guī)。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的根源就是創(chuàng)意，如果創(chuàng)意遭到惡意剽竊不僅對社會造成不良的影響，還會引起經(jīng)濟糾紛，阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國外對文化知識產(chǎn)權的保護已經(jīng)相當完善，通過立法完善了相應領域的產(chǎn)權保護法，大數(shù)據(jù)時代和電子信息化的飛躍式發(fā)展也使得數(shù)字化盜版行為猖獗，國外針對數(shù)字化盜版的現(xiàn)狀也出臺了相應法律法規(guī)，我國未來也應當建立健全相關文化知識產(chǎn)權的法律法規(guī)，提高文化產(chǎn)業(yè)及員工的產(chǎn)權保護意識。例如，可以借鑒國外較為完善的文化產(chǎn)權保護法來完善我國有關文化產(chǎn)權的相關法律法規(guī)，也可以設立相關監(jiān)管部門，對侵犯文化企業(yè)或個人文化產(chǎn)權的行為予以打擊。此外，還可以開展知法守法的宣傳活動，向文化企業(yè)和普通群眾普及有關知識產(chǎn)權的相關法律法規(guī)。

3.加大培育文化產(chǎn)業(yè)相關創(chuàng)新型人才

文化產(chǎn)業(yè)能夠源源不斷推出新的文化產(chǎn)品、迸發(fā)新的文化創(chuàng)意的最根本原因就是產(chǎn)業(yè)具備創(chuàng)新型人才。因此，未來在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢中首要任務就是對相關文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才的培育。培育文化產(chǎn)業(yè)相關創(chuàng)新型人才需要高校、文化企業(yè)和市場的共同努力。首先，高校應該負責學生在校內(nèi)的創(chuàng)新發(fā)展，使學生擁有創(chuàng)新思維，具備相當程度的創(chuàng)新文化素質(zhì)和創(chuàng)新能力；其次，文化企業(yè)在企業(yè)內(nèi)部應該給予員工足夠的發(fā)揮空間，加之以經(jīng)濟鼓勵政策，形成內(nèi)部競爭，努力挖掘企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新型人才，建立專門的創(chuàng)新人才基地，對文化創(chuàng)意進行孵化；最后，市場負責引進國外優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才，繼而帶動國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)在國際上的市場競爭力。

4.完善文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道

未來國家應該針對我國文化產(chǎn)業(yè)融資困難的情況，出臺相應的國家經(jīng)濟政策，使我國文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道更加完善，這樣，在一定程度上可以為我國相關文化民營企業(yè)提供融資平臺，保證企業(yè)發(fā)展資金充足和資金鏈的完整。同時，完善文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道還可以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置，有利于大型文化企業(yè)和綜合性文化企業(yè)的專業(yè)化、規(guī)?；图s化發(fā)展，能夠使文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構得到優(yōu)化，文化產(chǎn)品附加值得到提升，促進我國文化產(chǎn)業(yè)的新時代發(fā)展。

5.立足于中華文化內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)在向國際化發(fā)展的同時還應始終立足于中華文化內(nèi)涵，促進民族文化的推廣，我國目前文化產(chǎn)業(yè)急缺的即是文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和對中華文化內(nèi)涵的深度挖掘。民族的才是世界的，李子柒在國外的走紅并不是偶然，其系列文化產(chǎn)品的熱銷也并非神來之筆，這主要得益于本人及其團隊對“文化+新媒體”以及對中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的精準把握。現(xiàn)代化的管理和營銷政策只是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工具，只有立足于本民族的文化內(nèi)涵，才能創(chuàng)造出融入世界的先進的文化產(chǎn)業(yè)。