馬 云

（北海職業(yè)學(xué)院，廣西 北海 536000）

新中國(guó)成立70年來，北海從一個(gè)名不見經(jīng)傳的邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為初具規(guī)模的現(xiàn)代化城市，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。北海有其得天獨(dú)厚的自然資源，同時(shí)也擁有豐厚的文化底蘊(yùn)，如何定位北海的城市IP文化，讓文化與旅游資源融合發(fā)展，是本文需要探討的問題。

一、文化IP的定義及作用

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要以文化IP建設(shè)為抓手，打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。

1.文化IP的定義

IP（Intellectual Property 知識(shí)產(chǎn)權(quán)）本意為專利權(quán)，文化IP是一種文化和產(chǎn)品之間的連接及融合，它有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。能夠引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注，現(xiàn)今，各個(gè)單位及部門都在極力打造自己的文化IP，讓文化產(chǎn)品有魅力，有內(nèi)涵，能夠通過文化感受產(chǎn)品的獨(dú)一無二，印象深刻。當(dāng)下文化IP的概念，主要指具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象[1]。

文化IP有兩個(gè)關(guān)鍵因素：一是要有很好的內(nèi)容；二是要有追隨者、有流量、有粉絲。要想做好文化IP，就得深挖它的內(nèi)涵，把內(nèi)涵市場(chǎng)化，商業(yè)化，再結(jié)合消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)，推廣產(chǎn)品，能很好地獲得收益并傳播開來，有一定的影響力，這兩者相輔相成，構(gòu)成了文化IP的核心要素。

2.文化IP的作用

每個(gè)城市都應(yīng)該樹立自己的城市文化，讓城市的居民認(rèn)可這份文化，滿足精神消費(fèi)的剛需，找到歸屬感，并通過一系列方式傳播出去，擴(kuò)大它的影響力?，F(xiàn)在很多城市都在把城市的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以此打造各自城市的文化品牌。各地政府通過多方途徑和方式方法，挖掘城市文化資源、樹立城市文化IP、把文化與資源相結(jié)合，打造屬于自己城市的獨(dú)一無二的“標(biāo)簽”。

二、北海市“海絲路”文化IP的特征

廣西自古以來就是古南方絲綢之路的策源地之一和古“海上絲綢之路”（以下簡(jiǎn)稱“海絲路”）的始發(fā)港之一，通過各種遺留下來的文物古跡及文字傳記，我們可以看到其深厚的海外貿(mào)易文化底蘊(yùn)，感受到其悠久歷史。

如今我們要發(fā)揚(yáng)這份文化，讓文化傳承下去，2019年9月，百名博士（文化名家）“海上絲綢之路始發(fā)港——北海文化建設(shè)”高峰論壇之分組論壇在北海順利舉辦。與會(huì)的專家、博士和企業(yè)家結(jié)合北海實(shí)際情況，以文化為內(nèi)在線索，從“非遺”保護(hù)與傳承到海上絲綢之路始發(fā)港身份的建構(gòu)與認(rèn)同策略，從當(dāng)代藝術(shù)首飾到“一帶一路”理論與現(xiàn)實(shí)問題等不同角度，探索和挖掘與北海文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)專業(yè)問題，為加快推進(jìn)“文化北?！币?guī)劃建設(shè)，為北海向海優(yōu)勢(shì)和“海上絲路”發(fā)展提供全新的發(fā)展思路和策略[2]。

文化IP必須要有它的特征才有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，接下來我們將從以下三個(gè)的特征來分析北?！昂Ｋ悸贰蔽幕疘P。

1.高辨識(shí)度

中國(guó)傳統(tǒng)文化里最著名的角色孫悟空是超級(jí)文化IP，我們?cè)陔娨晞　㈦娪?、書本、繪畫等諸多傳播媒體上都能看到它的身影，有非常高的辨識(shí)度，上至八十歲的老人，下至三歲的孩童，都能辨認(rèn)并且喜愛這個(gè)孫悟空。北海也要致力于打造高辨識(shí)度的文化IP。2017年習(xí)近平來到合浦漢代文化博物館，參觀海上絲綢之路文物精品展覽，合浦漢代文化博物館里陳列精美的文物，這些文物也成為合浦作為海上絲綢之路早期始發(fā)港的佐證。為了保護(hù)這份文化，北海市全面推進(jìn)海絲保護(hù)和打造申遺各項(xiàng)工作，開展了合浦漢墓群、草鞋村遺址、大浪古城遺址等一系列考古調(diào)查和發(fā)掘，做好各項(xiàng)文物和古跡的保護(hù)工作，讓北海成為“海絲路”始發(fā)港的特征更明顯。

2.“好玩有趣，個(gè)性鮮明”

這是文化IP的第二個(gè)特征，我們以故宮為例，故宮是一個(gè)大IP，傳統(tǒng)文化的代表，博大精深，這兩年故宮開始了轉(zhuǎn)變，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的喜好，研發(fā)了一系列新鮮有趣“接地氣”的產(chǎn)品推廣到市場(chǎng)，獲得了很大的反響。這是一個(gè)文化IP很有魅力的部分。我們也可以參考借鑒，深度挖掘海絲文化的特色，設(shè)計(jì)出有地方特點(diǎn)的影像產(chǎn)品。北海市創(chuàng)作了大型歷史舞劇《碧海絲路》，在北海市園博園進(jìn)行表演，觀眾反響很好；設(shè)計(jì)了大型 3D 動(dòng)畫片《海上絲路南珠寶寶》，“南珠寶寶”的形象深受小朋友的喜愛。如今，《碧海絲路》已成為常演不衰的經(jīng)典的舞臺(tái)精品，“南珠寶寶”的形象設(shè)計(jì)也深受小朋友的喜愛，這些舉措，都是為了突出文化IP的第二個(gè)特征，讓文化好玩有趣，讓廣大人群接受、喜愛、認(rèn)可。

3.“有態(tài)度觀點(diǎn)，有價(jià)值觀”

我們知道《木蘭辭》是南北朝時(shí)期的中國(guó)古代文學(xué)精品，這樣一個(gè)具有中國(guó)特色的故事卻吸引了世界的目光，被改編成電影、電視劇，廣為傳播。其原因在于《木蘭辭》中所蘊(yùn)含的價(jià)值觀，是她所代表的家國(guó)情懷。這樣的價(jià)值觀能夠受到全世界人民的認(rèn)可，不僅是中國(guó)的文化IP，還是世界的文化IP[3]。千百年來絲綢之路是中華悠久歷史的見證，它見證了中華民族“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的精神。海上絲綢之路和北海文化鑄就 “絲路精神”，形成一道“一帶一路”文化獨(dú)特的亮麗風(fēng)景。“絲路精神”代表了一種敢闖敢試、愛拼會(huì)贏、創(chuàng)新求變等價(jià)值觀，這種價(jià)值觀是值得發(fā)揚(yáng)和傳承的。

三、北海市文化IP與旅游融合發(fā)展的策略

在當(dāng)下中國(guó)大力推進(jìn)旅游發(fā)展的時(shí)刻，我們必須認(rèn)識(shí)到文化IP與旅游的特殊關(guān)系，任何一個(gè)地方發(fā)展文化旅游必須有強(qiáng)大的文化IP做基石?！癐P”之于文化旅游，是制勝法寶，意味著資源的稀缺性和個(gè)性化，能從根本上解決大路貨、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)所帶來的游玩疲勞，讓廣大消費(fèi)者能夠留下深刻的印象，能夠二次重游。

1.深挖文化IP的內(nèi)容

2017年4月，習(xí)近平總書記來北海視察，發(fā)表了重要講話。北海市政府根據(jù)總書記的講話精神，開始全面推進(jìn)海絲保護(hù)和申請(qǐng)“非遺”的工作。

2019年9月23日北海市第十五屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十六次會(huì)議通過了《北海市海上絲綢之路史跡保護(hù)條例》，確保海絲史跡的真實(shí)性、完整性。北海市政府通過對(duì)“海絲路”文化內(nèi)涵的挖掘，設(shè)計(jì)出鮮明活潑的形象，并通過多種方式進(jìn)行傳播，讓北海的文化IP立起來，讓廣大市民認(rèn)可自己城市的文化，通過一系列的相關(guān)知識(shí)的宣傳教育，增強(qiáng)全民保護(hù)意識(shí)[3]。

2.多形式實(shí)現(xiàn)文化IP與旅游資源的融合

（1）加大文化IP宣傳，彰顯地域歷史文化特點(diǎn)

在北海市人民政府的指導(dǎo)下，借助于多媒體、多渠道方式加強(qiáng)對(duì)海絲史跡的宣傳和展示，強(qiáng)化北?！昂＝z路”文化的IP定位，塑造新品牌、新形象、新宣傳口號(hào)；整合北?，F(xiàn)有的旅游資源，并開發(fā)海絲史跡的旅游資源，升級(jí)海絲路旅游產(chǎn)品，形成多元化發(fā)展的旅游路線。

2018年北海市政府為了彰顯北海市深厚的歷史文化底蘊(yùn)和海絲文化特色，緊緊圍繞古代海上絲綢之路主題，舉辦了“珠光帆影— 合浦漢代海上絲綢之路文物精品展”“跨越海洋—中國(guó)‘海上絲綢之路’九城市文化遺產(chǎn)精品聯(lián)展”等各類展覽，發(fā)揚(yáng)光大海絲文化。并走出國(guó)門，積極與海上絲綢之路沿線相關(guān)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行文化展覽和交流[4]。

（2）自然旅游資源與文化旅游資源的融合發(fā)展

北海擁有得天獨(dú)厚的自然資源，擁有“海絲路”文化的內(nèi)涵，如何把自然資源與文化相融合，打造旅游強(qiáng)市，可思考如下舉措來實(shí)施。一是建造北?！昂＝z路”主題公園。公園是體現(xiàn)北海“海絲路”文化旅游特色的一大載體，使其成為具有顯著文化特色的城市名片；二是設(shè)計(jì)“海絲路”文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客時(shí)刻感受到“海絲路”文化氣息；三是打造“海絲路”旅游文化節(jié)品牌。展現(xiàn)南珠文化、疍家文化以及北部灣區(qū)域的民俗風(fēng)情。

北海正通過旅游資源的整合，旅游文化IP的打造，提高北海城市的知名度，吸引更多游客來旅游。北海文化旅游的發(fā)展需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，同時(shí)，也需要市民以積極的心態(tài)來配合，促進(jìn)北海市旅游業(yè)的全面發(fā)展。面對(duì)龐大的旅游市場(chǎng)，北海文化旅游的發(fā)展需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，整合各大資源優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)規(guī)劃旅游發(fā)展，招商引資，借助多方力量打造、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，也需要市民以積極的心態(tài)來配合，文明懂禮，以主人的身份，熱情地歡迎來自全國(guó)各地的朋友，讓全國(guó)各地的旅游者來到北海后有一個(gè)愉快的旅游經(jīng)歷，能夠感受到北海城市的文化，感受到北海市人民的熱情，讓北海的旅游品牌更響亮，促進(jìn)北海市旅游業(yè)的全面發(fā)展。