白素貞

（泰安市廣播電視臺，山東 泰安 271000）

1 前言

隨著時代的發(fā)展，媒體形式也更加豐富，其中廣播電視是比較傳統(tǒng)的媒體形式，在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達的時期，其與報紙一起，是我們大部分群眾獲取信息、進行娛樂的主要途徑。隨著技術的進步，互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播電視技術也出現(xiàn)快速發(fā)展，但因為媒體形式也更加多樣，人們不局限于廣播電視的途徑，可以從更加豐富的途徑獲取信息，所以降低了廣播電視的競爭優(yōu)勢。相對來說，廣播電視技術和廣播經(jīng)驗方面有時比較突出，但在融媒體和數(shù)字化背景下，依然受到很大影響，所以新時期廣播電視技術要在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，積極與融媒體融合發(fā)展，探索出新的發(fā)展道路，同時也要總結(jié)在媒體形式多樣化時代下的媒體發(fā)展規(guī)律，為未來媒體的發(fā)展提供指導。[1]

2 廣播電視技術的歷史發(fā)展進程

廣播電視技術在十九世紀80 年代左右研發(fā)出來，起源于倫敦，而我國最早出現(xiàn)的是無線廣播電臺，是在上世紀20 年代左右由外國人辦理的，幾年之后國內(nèi)才出現(xiàn)自己建立的廣播電視臺。然后在上個世紀40 年代左右，共產(chǎn)黨人在延安建立了第一座無線廣播電視臺。電視技術在國內(nèi)的起步也較晚，在國外普及彩色電視時，國內(nèi)黑白電視機技術剛剛引進和應用，此時是在上個世紀60 年代，同時當時國內(nèi)的電視制造產(chǎn)業(yè)也是剛剛興起。彩色電視進入國內(nèi)市場是在上個世紀70 年代左右，之后黑白電視機得到普及，差不多到上個世紀末，彩色電視機在國內(nèi)算是大面積普及，此時也推動電視行業(yè)步入新的階段。此時廣播電視雖然以畫面為主，但表現(xiàn)形式不夠豐富，受時間的限制較大，需要在規(guī)定的時間和節(jié)目中播放規(guī)定的內(nèi)容；無法保證新聞信息的及時性和影像傳播效果；存在較大的地域限制，受眾不能主動選擇，而且節(jié)目不能反復收看。[2]

隨著科學技術的進步以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，因為行業(yè)之間競爭加劇，先進的廣播電視技術在家家戶戶得到普及，發(fā)展到現(xiàn)在，國內(nèi)的廣播電視技術在全球居于前列。但是新媒體技術的發(fā)展，融媒體趨勢的出現(xiàn)，數(shù)字化技術的普及應用，人們可以不依賴廣播電視，而是借助移動終端或電腦等，隨時隨地地從網(wǎng)絡上獲取信息，人們憑借著信息數(shù)字化、碎片化等特點，可以從各個媒體形式獲取信息，這就給廣播電視技術帶來新的挑戰(zhàn)。[3]但隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視廣播技術也隨之出現(xiàn)了優(yōu)化和完善，所以傳統(tǒng)的廣播電視技術以廣播技術和經(jīng)驗為基礎，在新媒體時代遇到新的發(fā)展機遇。

3 廣播電視技術在新媒體環(huán)境下的發(fā)展優(yōu)勢

分析融媒體的出現(xiàn)對廣播電視媒體的影響，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是對傳播模式的影響，傳統(tǒng)的廣播電視也在不斷應用融媒體技術，所以傳播方式也出現(xiàn)一定變化，過去單一的定時定點傳播轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的雙向傳播模式。同時也改變了過去廣播電視的封閉狀態(tài)，逐漸實現(xiàn)開放式的傳播形式。在廣播電視和融媒體融合發(fā)展的趨勢下，進行綜合終端應用和立體發(fā)展已成為重要的發(fā)展形勢，可以滿足觀眾多樣化的需求；二是對媒體行業(yè)格局的影響。融媒體的出現(xiàn)，使得媒體行業(yè)內(nèi)部格局也出現(xiàn)變化，過去廣播電視媒體的占比最大，有最大的影響力。融媒體出現(xiàn)后，融媒體逐漸占據(jù)優(yōu)勢，而廣播電視媒體的地位逐漸衰減。[4]所以在兩者融合的背景下，媒體行業(yè)的內(nèi)部格局出現(xiàn)變化，表現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。

當前時代媒體形式十分多樣化，直播、微信、微博、網(wǎng)站等，都可以傳遞和傳輸信息。特別是互聯(lián)網(wǎng)的存在，推動了新媒體的出現(xiàn)，并逐漸發(fā)展出融媒體的趨勢。新媒體不受時空的限制，可以隨時隨地使用電子設備借助無限網(wǎng)絡獲取各種信息，這擴大了媒體對人們生活的影響。對于廣播電視來說，作為傳統(tǒng)媒體形式的一種，新媒體和融媒體的出現(xiàn)給其帶來巨大的沖擊，但同時廣播電視技術也可以與新媒體結(jié)合，積極與互聯(lián)網(wǎng)技術相連接，推動其在融媒體環(huán)境下的快速發(fā)展，適應新時代的發(fā)展需求和挑戰(zhàn)。廣播電視技術也可以通過互聯(lián)網(wǎng)的模式將傳統(tǒng)的媒體信息進行傳播，這樣可以發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境下創(chuàng)造出新的廣播電視品牌，從而進一步提升并鞏固廣播電視在信息傳播和獲取方面的權威地位。

同時，隨著人們理念的進步，新時期群眾對各項事務的參與感很強烈。而新媒體技術的優(yōu)勢之一在于可以通過平臺的打造，將媒體與網(wǎng)友聯(lián)系起來，建立互動渠道，實現(xiàn)互動式交流。這樣網(wǎng)友在獲取信息時，可以通過對短視頻進行評論、發(fā)表彈幕等方式來表達自己的看法和意見，而媒體方面通過這種互動形式可以實時收集網(wǎng)友的意見信息，對媒體發(fā)布的信息進行優(yōu)化和調(diào)整，并反饋給網(wǎng)友。這既可以優(yōu)化媒體信息質(zhì)量，也能提升網(wǎng)友的參與感。正是這種互動的方式使得網(wǎng)友更加喜歡新媒體形式。所以廣播電視技術應積極與新媒體技術相結(jié)合，學習新媒體背景下的信息傳播形式，增加信息互動、實時反饋、在線交流等服務，使得網(wǎng)友在進行信息獲取時可參與到互動活動中，在獲取知識的同時增加參與感。

4 廣播電視技術的發(fā)展趨勢

社會發(fā)展速度很快，知識、技術和產(chǎn)品的更新日新月異，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已無法滿足觀眾的多樣化需求，所以需要創(chuàng)新，積極與新媒體融合，以求更好地滿足群眾的新聞信息需求?；诖耍瑥V播電視媒體與數(shù)字化和融媒體的融合發(fā)展是必然的發(fā)展趨勢。廣播電視技術要積極借助數(shù)字化技術和融媒體的出現(xiàn)，推動與先進技術的融合發(fā)展。

廣播電視與融媒體各有優(yōu)勢和缺陷，特別是融媒體，因為技術不斷進步，網(wǎng)民數(shù)量快速增加，暴露出很多應用問題。為了良好約束融媒體的行為，保證傳播新聞的質(zhì)量，就需要建立科學的監(jiān)管機制，發(fā)揮監(jiān)督作用，提升監(jiān)督力度，保證新聞內(nèi)容的真實、有效、健康、正向作用。通過監(jiān)督機制作用的發(fā)揮，對傳播內(nèi)容進行有效篩選，最終播放出符合社會主義價值觀的內(nèi)容，或者加以播放限制，避免影響到社會風氣以及孩子們的成長。另外，監(jiān)督機制的健全，也有利于政府作用的發(fā)揮，正確引導廣播電視與融媒體進行融合，取長補短，更好地發(fā)揮出新聞作用。

進行廣播電視媒體和融媒體的融合發(fā)展，也要做到與時俱進，對融合理念進行創(chuàng)新，引入新的思維方式，使融合結(jié)果發(fā)揮出1+1＞2 的作用。比如，當前廣播電視的受眾減少，因為廣播電視節(jié)目形式單一，時間固定，內(nèi)容嚴肅無趣，所以無法吸引受眾。在雙方融合發(fā)展之后，可以借助融媒體對廣播電視節(jié)目進行宣傳，充分融媒體的宣傳平臺，同時建立起互動式交流渠道，使節(jié)目多與觀眾互動，了解觀眾的需求。同時，廣播電視在播出節(jié)目后，也可以積極與觀眾互動，了解觀眾的看法和意見，從而對節(jié)目形式進行優(yōu)化，提升節(jié)目質(zhì)量，更好地滿足觀眾的喜好。因為當前信息傳遞的形式表現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢，所以廣播電視不需拘泥于傳統(tǒng)形式，可以結(jié)合市場需求進行形式和內(nèi)容的豐富，比如廣播電視也可以發(fā)展APP、微博等，進行線上宣傳。

同時相關單位還要關注專業(yè)技術人才的培養(yǎng)與儲備。因為融媒體屬于新興的產(chǎn)業(yè)，對于人才的培養(yǎng)處于起步階段，人才培養(yǎng)體系尚不成熟，高校開辦的相關專業(yè)水平也不夠高。所以，國家應加強對于融媒體、融媒體人才的培養(yǎng)力度，尤其是關注復合型人才的培養(yǎng)，保證人才供應可以滿足社會發(fā)展進步的要求。高校可以設立相關專業(yè)，邀請技術大拿、專家學者等進行針對性教學，并強化實踐教學，提升學生的實踐能力，更好地適應社會發(fā)展需求。另外，相關媒體單位內(nèi)部也可以針對工作人員提供專題培訓，專門組織學習融媒體的內(nèi)容，了解兩者融合的必要性，以及兩者各自的缺陷、相互之間的影響等，使員工具有融媒體的相關知識，并打好兩者融合發(fā)展的基礎，提高媒體發(fā)展速度。

另外，還要加強互聯(lián)網(wǎng)技術的支持。因為融媒體技術是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，將兩者融合也需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，推動融合速度。將兩者進行融合并不單純是內(nèi)容和形式的融合，而是創(chuàng)建出一種新的媒體運營發(fā)展模式，開創(chuàng)新的傳播形式，比如說自媒體的出現(xiàn)。所以在融合過程中，廣播電視媒體要積極借助融媒體進行宣傳推廣，建立自己的信息門戶，進行廣播節(jié)目播放；注重輔助功能的開發(fā)，如回放、評論、互動等，以吸引更多的觀眾。另外，廣播電視臺可以開通微信公眾號、微博、抖音等，讓更多的人通過不同的媒介了解到廣播新聞內(nèi)容。同時，廣播媒體的加入，可以增加融媒體新聞的可信度，提升與觀眾之間的信任感。但融媒體要注意對傳播的新聞內(nèi)容進行有效篩選，保持網(wǎng)絡環(huán)境的健康。

5 結(jié)語

在當前新媒體的應用愈加廣泛的情況下，廣播電視媒體在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢地位逐漸喪失，主導地位受到?jīng)_擊，市場占比也逐漸減小。在這個背景下，廣播電視媒體要想繼續(xù)發(fā)展，就需要對發(fā)展模式進行轉(zhuǎn)型升級，積極引進融媒體和數(shù)字化元素，創(chuàng)新新的技術形式。