馬莎 張文靜

“5·20”“5·21”“5·27”，僅5月下旬，就有三個與愛有關(guān)的“諧音日”。而進入6月，商家大玩“諧音?！?，血拼“6·16”“6·18”，以各種花式促銷吸引消費。

近年來，眾多商家借諧音打造了很多“數(shù)字節(jié)日”，衍生出了“諧音節(jié)日經(jīng)濟”。在火熱“諧音節(jié)日”的襯托下，傳統(tǒng)節(jié)日卻顯得相對平淡，值得深思。

“諧音節(jié)日”是互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生的產(chǎn)物，具有強烈的時代特點，創(chuàng)新過節(jié)形式，匹配當(dāng)代年輕人的生活方式，為年輕人量身定制，氣氛火熱不言而喻。年輕人“諧音節(jié)日”的過法基本分兩步，第一步購物、送禮、發(fā)紅包，第二步將第一步的成果展示在社交平臺上。看似簡單的過“節(jié)”方式，不僅讓個人心理得到滿足，情感得到慰藉，同時也迅速帶動了電商消費，產(chǎn)生了經(jīng)濟效益。

然而，也有部分年輕人被越來越多憑空生造的“諧音節(jié)日”折騰得苦不堪言。有年輕人吐槽，起初，感覺“諧音節(jié)日”好玩新鮮，可隨著越來越多“諧音節(jié)日”的“誕生”，購買禮物越來越頻繁，腰包漸漸“空了”，日子越來越不好過了，直言“節(jié)日之痛不可承受”。

反觀一些傳統(tǒng)節(jié)日，雖然有著與生俱來的豐富節(jié)日內(nèi)涵，但過節(jié)氣氛不夠濃郁，甚至有些重大節(jié)日被年輕人稱為“催婚”“催育”的日子。傳統(tǒng)節(jié)日“百里不同風(fēng)，千里不同俗”，本應(yīng)有熱鬧的節(jié)日氛圍，但現(xiàn)在很多年輕人卻以“逃避”的姿態(tài)過節(jié)。

“諧音節(jié)日”雖然熱鬧，但不得不承認(rèn)在商業(yè)運作下，越來越充斥著物欲金錢的味道。本應(yīng)是給緊張忙碌的生活工作添一劑調(diào)味品，卻變了味道?？偨Y(jié)各類“諧音節(jié)日”，大多都與“愛”相關(guān)，體現(xiàn)了大家對情感寄托的迫切需求，但最終都?xì)w于花錢、消費。對此，應(yīng)理性對待，不可盲目跟風(fēng)。

傳統(tǒng)節(jié)日該怎么過，也需要深刻反省。豐富的內(nèi)涵及歷史文化的根本不能變，但過節(jié)的形式可以根據(jù)時代的變化而有所創(chuàng)新。取其精華、去其糟粕，傳統(tǒng)節(jié)日就是要大過特過、熱鬧起來。

首先，政府有關(guān)部門要加強引導(dǎo)和宣傳。線下要在學(xué)校、社區(qū)等地適度舉辦弘揚傳統(tǒng)節(jié)日的各類活動，讓傳統(tǒng)節(jié)日氛圍在群眾心底扎根。線上要利用好社交平臺進行宣傳引導(dǎo)。近年來，利用網(wǎng)絡(luò)開展的各類傳統(tǒng)節(jié)日宣傳活動此起彼伏，但也凸顯出“內(nèi)容平臺不匹配”“不同平臺內(nèi)容同質(zhì)化”等短板。相關(guān)部門應(yīng)該加強對各類社交平臺的調(diào)研，充分掌握平臺調(diào)性，了解年輕人喜好，力求“好馬配好鞍”，做到精準(zhǔn)投放。改變“說教”式的宣傳引導(dǎo)方式，創(chuàng)新形式，變被動宣傳引導(dǎo)為主動參與互動。

其次，要加強市場監(jiān)管，建立健全長效機制。不能讓“諧音節(jié)日”成為不良商家哄抬物價、擾亂行業(yè)秩序的“良機”，也不能讓不同的傳統(tǒng)節(jié)日在線下市場被營銷為相同的“購物節(jié)”。節(jié)假日打折促銷無可厚非，但節(jié)日市場要建立健全長效機制，賦予傳統(tǒng)節(jié)日新元素、新活力。各部門要形成合力規(guī)范“節(jié)日經(jīng)濟”，形成良性長效循環(huán)模式，避免“節(jié)日經(jīng)濟”粗放發(fā)展、野蠻生長。

最重要的是，弘揚傳統(tǒng)文化是每個人的使命和責(zé)任，共同營造積極、健康、向上的過節(jié)文化勢在必行。傳統(tǒng)節(jié)日的生命力要靠創(chuàng)新來延續(xù)，“諧音節(jié)日”的燥熱要靠理性來降溫。讓我們從科學(xué)、文明、理性過節(jié)做起，推動中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

摘自“半月談”微信公眾號2021年6月17日