（山東理工職業(yè)學院 山東 濟寧 272067）

或者不想嘗試網上購物購買文體用品。是什么原因阻止了他們？對文體用品網絡購物感興趣的學生的購買動機和特點有：品牌、價格、質量、可靠性、耐用性等，以及產品內容是否與網站相似篩選和可比性符合購買者的預期標準，此外，各種因素也影響到網上交易的安全性和舒適性，男生對網站信息的可靠性持懷疑態(tài)度，女生對網上購買的產品質量持懷疑態(tài)度。誠實、舒適是大學生在線購買體育用品的主要消費動機，男女之間存在顯著差異，男性更欣賞舒適，女性更欣賞外觀，除了商品本身，還有支付方式、商業(yè)信譽、送貨滿意度、整體滿意度等重要方面滿意。調查發(fā)現(xiàn)，男生在網上購買文體用品的人數(shù)略高于女生，男生網上購買文體用品的頻率明顯高于女生，其對某些網絡知識的理解也優(yōu)于女生，這可能是原因之一，如今，學生的年齡普遍集中在18-24歲，通過對大學生文體用品網絡購物的調查，那在網絡時代，對文化文體用品的網購也有一定的影響，大學生的基本生活費絕大多數(shù)來自家庭。為此，學生的消費水平也必須與家庭情況相適應。研究表明，沒有嘗試過網上購買文具的學生不會選擇網上購物，只有消費者才能體驗品質、信息檢索和訂單。因此，由于各種各樣的理由，很多人不想組織體育用品的網上購物。根據(jù)采訪，大部分在網上買過文化體育用品的人說，選擇網絡上的文化體育用品的主要原因是因為那個時候性、舒適性、很便宜、商品的種類很多。根據(jù)研究結果，通常取決于其知名度、美譽度、信譽度等，大學生對品牌的認知度很高，對知名度高、信譽好的產品有很高的信心和偏好，選擇的網站大多集中在淘寶網、易趣網等幾大網站。結果表明，大多數(shù)大學生在網上購物購買文體用品時選擇了第三方征稅或網上征稅，隨著電子支付形勢的一定改善，大多數(shù)大學生在網上支付的安全性上更加安全。與評估質量、償債能力、售后服務和商品及時性相比，經常購買文體用品網上服務的學生強調商品質量，而目前對客戶服務和銷售的評價相對較低。沒有在網上購買體育用品經驗的學生對網絡安全更感興趣，在有文體用品網絡購物經驗的學生中建立了基本的信任。因此，第一次網購體驗文體用品是非常重要的。在網購體育服務的情況下，絕大多數(shù)學生仍然有強烈的購買欲望，除了一些不可避免的因素外，大學生上網時間一般為每天1-5個小時，在網上購買文體用品，學生之間的交流當然促進了網上購物文體用品的普及。大多數(shù)大學生選擇購買的網站都集中在一些網站上，如拍賣、淘寶、易趣、卓越等。由于這些網站的高知名度和可靠性，這促使學生在這些網站中設置自己喜歡的購物網站。對大學生來說，明確的品牌意識是一個關鍵的決定因素。

隨著互聯(lián)網和通信技術的飛速發(fā)展，電子商務正在迅速發(fā)展，鑒于互聯(lián)網不限于地理位置的優(yōu)勢，消除了位置障礙和產品、服務提供商和客戶之間的距離。目前，體育用品在網上購物中越來越節(jié)省了學生的時間和舒適度，越來越接近生活。B2C和C2C模式具有降低運營成本、舒適度和速度的優(yōu)勢，從而降低了企業(yè)和個人的門檻進入該行業(yè)，則明顯減少。網絡公司也如雨后春筍般發(fā)展起來，越來越多的文體用品網購正在慢慢改變社會的商業(yè)結構和生活方式。

作為新時代的學生，網絡在我們的生活中發(fā)揮著不可替代的作用，文體用品網絡購物已經成為年輕人最流行、最適合的購物方式。文體用品網購已逐漸成為人們日常生活中的一種新事物，它影響著傳統(tǒng)的消費習慣、思維方式和生活方式，并以其獨特的優(yōu)勢逐漸流行起來。大學生作為網絡上最敏感的群體，通過對大學生網絡體育購物的考察，迅速接受網上購物，了解和發(fā)現(xiàn)大學生網絡體育購物的趨勢和購買標準。了解大學生網上消費行為，體育用品網上購物比傳統(tǒng)網上購物便宜。網店比實體購物便宜，而另一方面，網上開店的人很多，是一手交易者，而且商品的價格甚至比很多實體交易者的價格還要低，所以以較低的價格更適合大學生消費，現(xiàn)在網上購物中心越來越多，網上購物已經是當前大學生消費主流群體，為了更好地學習，減少線下實體消費，因此，線上消費更有利于大學生更好的管理時間，事實上，有三個購物中心，你可以在網上選擇。如果你想成為一個比n更好的產品，不用浪費太多的時間，但是更好，如果想選擇一個實際上很難找到的產品，不像幾十年前的一本很老的小說，這本書可能很難找到，但是在網上找到需要的并不難。購物時不必攜帶巨款，網購體育用品可能不像傳統(tǒng)購物，如果隨身攜帶巨款或信用卡，要注意自己的安全，可能不需要網上支付。而不必多想你周圍是否有壞人等著盜竊。

雖然送貨時間的便利性讓很多大學生愛上了文體用品網上購物，但不能說網上購物是完美的，在送貨速度上，文體用品網上購物不如傳統(tǒng)購物舒服，應該在網上選擇好的商品，然后再放棄訂單，如果你買的是正品，會多一兩天或一個星期。如果你買的是你滿意的產品如果在網上購買了產品，這些或是一些很難解決的小問題都可能發(fā)生。如果在傳統(tǒng)購物中心購物，現(xiàn)在不滿意的話，可以隨意更換產品。如上所述，對質量的糟糕選擇，網上商店的低價的確是吸引消費者的又一法寶，然而，并不是每一家目標價低的公司都能保證產品質量沒有問題，會有劣質商品，甚至是假冒偽劣商品，消費者在選擇時很難作弊，因為他們看不到真正的商品。這種東西一般不會出現(xiàn)在實體中。每個人都會注意產品的選擇。如果有問題，如果發(fā)現(xiàn)假冒商品，可以立即退貨。你不能當場試用，你可以根據(jù)自己的意愿在網絡上選擇，但它有一個先天的缺陷，就是你只能在網上看到他的照片，而現(xiàn)在看不到真品，如果你買衣服等產品，就不能試穿，也不能試穿。

也許你喜歡的產品和真正的產品之間的差別會很大，這在商店里會讓人放心。售后服務的弊端之一是消費者往往得不到發(fā)票，產品得不到保修服務，票據(jù)是保障其權利的基本憑證。沒有發(fā)票，質量糾紛就無法接受和解決。網上支付也有風險，不要以為網上支付是萬能的，當然，它的安全性體現(xiàn)在你不必擔心監(jiān)視身邊的人，但這不能保證網上有間諜活動，還有很多人在網上盜取密碼和密碼，處理起來更是雪上加霜，如果你不是一個初學者和專家，犯了補丁的所有錯誤，就要做好所有的安全措施，對于這一點，很多人采取措施，在網店對產品價格進行評估，然后到實體店購買，這樣就不會被騙，也不用擔心自己的密碼賬戶被盜。

調查總結：

外觀和舒適度是學生在線購買體育用品的主要動機，男女之間存在顯著差異。而且女性更注重外觀。增加快樂和分享快樂。提議從學生網上購買體育用品。即學生在網上購買體育用品的人數(shù)，略高于學生在網上購買體育用品的人數(shù)，遠高于學生在網上購買體育用品的人數(shù)，而且他們對一些網絡知識的理解以及對待學生的態(tài)度比學生在電子系統(tǒng)上購買更多的體育用品。其中大部分是18-22歲的大學生，當我們研究大學生對電子紙的獲取情況時，我們發(fā)現(xiàn)年輕人和老年人對電子紙的獲取數(shù)量頭等艙。大部分學生的生活費來自他們的家庭。原因很多，比如網站不信任，害怕欺詐，懷疑網絡安全，懷疑網絡安全，訂單只有用戶才能提供質量，信息，這就是為什么很多人不想組織網上購買體育用品的不同原因。在采訪了大多數(shù)在網上購買文化體育用品的人之后，說在網上選擇文化體育產品的主要原因是穩(wěn)定性、舒適性、平等性以及這些學生喜歡在網上購買體育產品的不同商品研究結果表明，學生有機會獲得一系列網站的信息：你的朋友，你的網站，在線廣告，與其他人的消費趨勢非常相似。大學生在房間里看觀眾受鄰居、同學、市民和朋友的影響。通常這取決于它的大眾化程度學生有很高的品牌意識，對知名產品的高度信任和偏好。他們選擇的網站大多是淘寶、易趣等。學生在電子系統(tǒng)上購買體育用品的比例通常每三個月一次，但也有人在電子系統(tǒng)上購買體育用品結果表明，大多數(shù)學生選擇的產品總價比商場價格低30%。在這種情況下，他們不僅僅關注商品的價格和質量。但也要注意清楚品牌意識。