下班路上“刷一刷”,等電梯時“抖一抖”,吃美食前“拍一拍”……如今,各類短視頻應用已融入不少人的日常生活。與此同時,如何有效防沉迷,成為一道現(xiàn)實課題。據(jù)報道,在國家網(wǎng)信辦指導下,目前國內(nèi)已有21家主要網(wǎng)絡視頻平臺上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”。
其實,不只是青少年,一些成年人也在低頭中感到“時間知覺麻木”,在虛擬世界里“沉醉不知歸路”。短視頻何以具有令人沉迷的用戶黏性?仔細推究,這背后有著深刻的社會心理機制和傳播機制。研究顯示,人類存在“生動性偏好”,更易被視覺性顯著的信息吸引。短視頻因其較強的視覺感染力,很容易傳播擴散。此外,傳播參與者既有圍觀心態(tài),也有自我表露訴求,而短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)雙重滿足。短小便捷的傳播形態(tài),適應信息消費場景的碎片化;垂直深耕、算法推薦,實現(xiàn)了精準對接用戶需求??梢哉f,以用戶為中心的短視頻平臺,日漸生成了富有特點的傳播邏輯與生態(tài),占有了大量注意力資源。
“黏屏”現(xiàn)象也映照著短視頻的“內(nèi)容引力”。幾十秒的鏡頭,可仰望浩瀚星空,也可俯瞰市井煙火;能近距離觀察社會肌理,也能深度透視時代景深。點開視頻,領(lǐng)略城鄉(xiāng)風貌,了解風土人情,足不出戶就能“行萬里路”?,F(xiàn)實中,來場說走就走的旅行并非易事,但通過網(wǎng)上“打卡”,可以隨時隨地滿足“在路上”的愿望。與此同時,海量用戶的聚合,為人們提供了個體觀察與群體觀察的視角。視頻的主角,可以是知識精英、“草根網(wǎng)紅”,也可以是外賣小哥、普通工人等人物形象。從這個意義上講,短視頻以參差多態(tài)的內(nèi)容,拓展了人們認識世界的維度。
作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新興應用場景,短視頻正在構(gòu)成獨特的網(wǎng)絡景觀。截至2018年底,我國短視頻用戶規(guī)模達6.48 億,短視頻營銷市場規(guī)模逾140 億元。無處不在的傳播場景、持續(xù)增長的用戶規(guī)模、超乎想象的驚人流量,彰顯著短視頻旺盛的生命力。但也應看到,在“急速生長”的背后,難免存在著種種亂象:短視頻侵權(quán)成為知識產(chǎn)權(quán)問題的新表現(xiàn);“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實”,挑戰(zhàn)媒介倫理;未經(jīng)過濾的劣質(zhì)內(nèi)容引發(fā)社會擔憂……凡此種種,給用戶帶來困擾,也不利于短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。今天,在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的影響下,傳播業(yè)態(tài)加速迭代、應用場景不斷更新,如果疏于治理,短視頻平臺將面臨更多風險挑戰(zhàn)。
傳播實踐證明,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價值,是短視頻實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。近年來,《習近平講故事》《國家相冊》等主流短視頻成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。觀察那些迅速走紅的“爆款”,不難發(fā)現(xiàn)它們的共同點:以正能量吸引高流量。與社交媒體時代“負面內(nèi)容更吸睛”不同,短視頻時代更看重“記錄美好生活”。點贊風雨中堅守崗位的交警,記錄消防員逆行的“最美背影”,歌唱普通人的親情與愛情……優(yōu)質(zhì)的短視頻,往往緊扣“美好”二字,為網(wǎng)絡空間增添亮色。這也啟示人們,相信美好、選擇美好、呈現(xiàn)美好,才能多創(chuàng)造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,也才能收獲更多用戶點贊。
短視頻不“短視”,發(fā)展才能不“短路”。互聯(lián)網(wǎng)的“頭部效應”不僅意味著傳播優(yōu)勢,也意味著主流平臺需要承擔更多責任。以內(nèi)容風控和用戶行為引導防止傳播失范,用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源夯基壘臺,短視頻平臺方能實現(xiàn)長遠發(fā)展,擁抱一個更加可期的未來。
作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新興應用場景,短視頻正在構(gòu)成獨特的網(wǎng)絡景觀。
(選自2019年7月30日《人民日報》,作者榮翌,有刪改)
閱讀指津
這是一篇思考互聯(lián)網(wǎng)時代背景下短視頻如何實現(xiàn)長遠發(fā)展的時評文。文章結(jié)合短視頻的發(fā)展過程,闡釋了短視頻走紅的原因,指出了短視頻行業(yè)的現(xiàn)存問題,并認為加強內(nèi)容風控和用戶行為引導對于短視頻的健康、長遠發(fā)展具有重要意義。
第一段:以短視頻應用已融入部分人的日常生活為現(xiàn)實基礎(chǔ),引出短視頻沉迷的議題。
第二段:從社會心理機制和傳播機制角度剖析了短視頻令用戶沉迷的緣由。
第三段:從短視頻內(nèi)容特點的角度分析了用戶沉迷其中的緣由。
第四段:結(jié)合短視頻存在的亂象,提出短視頻發(fā)展過程中面臨的風險和挑戰(zhàn)。
第五段:以短視頻行業(yè)的健康發(fā)展為目標,闡述了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價值的發(fā)展之道。
第六段:著眼于短視頻的長遠發(fā)展,指出短視頻主流平臺的監(jiān)管責任。
小試身手
1.下列關(guān)于材料中對“短視頻”的相關(guān)理解,不正確的一項是( )(3 分)
A.短視頻發(fā)展勢頭迅猛,已經(jīng)在人們的日常生活中得到普及,這迫使相關(guān)部門思考“青少年防沉迷”的嚴峻問題。
B.短視頻平臺堅持以用戶為中心,緊緊抓住用戶心理和需求,在發(fā)展過程中形成了獨特的傳播邏輯與生態(tài)。
C.短視頻的內(nèi)容豐富多彩,觀察視角多樣,為人們認識世界開闊了視野、拓展了維度。
D.部分成年人也會沉迷于短視頻營造的虛擬世界,產(chǎn)生一種“時間知覺麻木”,這充分印證了短視頻具有很強的用戶黏性。
2.根據(jù)原文內(nèi)容,下列說法正確的一項是( )(3 分)
A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給短視頻發(fā)展提供了活力,也帶來了風險。相關(guān)部門只要加強管理,就會消弭短視頻平臺面臨的更多挑戰(zhàn)。
B.借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,短視頻的發(fā)展成效有目共睹,前景廣闊,但實現(xiàn)短視頻的長足發(fā)展需要相關(guān)各方具備長遠眼光。
C.從社會心理學的角度分析,傳播短視頻意在滿足圍觀心理,參與其中更多的則是自我表露訴求。
D.短視頻時代,內(nèi)容風控和用戶行為引導勢在必行,這主要是由短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的“頭部效應”的特殊地位決定的。
3.在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,短視頻如何才能實現(xiàn)“長發(fā)展”?請簡要概括說明。(4 分)
參考答案
1.A
該選項中“已經(jīng)……得到普及”范圍擴大,原文中的表述是“已融入不少人的日常生活”。
2.B
A 項,“相關(guān)部門只要加強管理,就會消弭短視頻平臺面臨的更多挑戰(zhàn)”表述過于絕對,與原文第四段結(jié)尾的表意不符。C 項,“傳播短視頻意在滿足圍觀心理,參與其中更多的則是自我表露訴求”理解有誤,原文第二段說的是短視頻能夠滿足傳播參與者的“圍觀心態(tài)”和“自我表露訴求”。D 項,原文第六段說的是“互聯(lián)網(wǎng)”具有“頭部效應”,而不是“短視頻”具有“互聯(lián)網(wǎng)的‘頭部效應’的特殊地位”。
3.①短視頻拍攝方應提高內(nèi)容質(zhì)量,注重“記錄美好生活”,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向社會傳遞主流價值。②短視頻制作和傳播者要提高法律意識,堅守媒介傳播倫理。③短視頻平臺須增強風險意識,加強內(nèi)容管控,正確引導用戶行為。④相關(guān)部門應不斷強化責任意識,提升行業(yè)道德素養(yǎng),出臺規(guī)范措施。(每點1 分)