（云南大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明650500）

1、前言

1.1、研究背景

我國在2016年提出了《全民健身計(jì)劃綱要》，明確提出了要大力發(fā)展群眾體育事業(yè)，將全民健身和全民健康擺在了體育事業(yè)發(fā)展的首要位置。近年來，由于群眾鍛煉需求的不斷上升和國家的大力發(fā)展，我國的馬拉松賽事呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，賽事場次、賽事規(guī)模、賽事質(zhì)量、賽事影響等不斷提高。馬拉松不僅滿足了大眾健身鍛煉的需要，而且讓跑步成為一項(xiàng)參與廣泛且門檻低的時尚運(yùn)動。此外，大型賽事的舉辦還大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜?、服?wù)、運(yùn)輸?shù)榷鄠€行業(yè)的發(fā)展。桂林國際馬拉松開展三年來，參賽人數(shù)，賽事影響等方面不斷擴(kuò)大。桂林既是國際旅游勝地又是我國首批歷史文化名城，擁有良好的自然資源和旅游資源。將國際馬拉松賽事和桂林的旅游資源深度融合，將形成賽事和城市發(fā)展的良性互動，將桂林馬拉松打造成一張城市名片。

1.2、研究意義

桂林國際馬拉松賽事自2016年舉辦以來，已經(jīng)成功舉辦了三屆，三屆賽事共吸引來自十幾個國家的近五萬名運(yùn)動員參加，已經(jīng)成為廣西最大的國際馬拉松賽事，在全國也具備了一定的影響力。研究桂林國際馬拉松賽事的發(fā)展有助于找準(zhǔn)桂林國際馬拉松的賽事定位，依托桂林市豐富的人文和自然資源不斷擴(kuò)大桂林馬拉松的賽事影響力，促進(jìn)和帶動桂林市群眾體育的發(fā)展。

桂林國際馬拉松賽事影響力越大，參賽運(yùn)動員的來源就更加廣泛，這將會給桂林市的旅游業(yè)帶來更加充足的流量，帶動桂林市旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)桂林市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將“體育+旅游”更好的融合發(fā)展，打造體育旅游協(xié)同發(fā)展，互促共進(jìn)的局面。

2、研究對象與研究方法

2.1、研究對象

桂林國際馬拉松賽。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過在廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院圖書館，大量閱讀與本研究相關(guān)的期刊論文，并且進(jìn)行整理與分析，用于本論文研究的基礎(chǔ)，在對中國知網(wǎng)、中國教育網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行檢索后，得到一定數(shù)量的相關(guān)資料。并對以上文獻(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的歸納與分析，從而了解研究本領(lǐng)域的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，確立研究方向，撰寫開題報告。通過圖書館、校園網(wǎng)查閱文獻(xiàn)，查閱馬拉松官方網(wǎng)站，在征求指導(dǎo)老師的意見的基礎(chǔ)上，再征求不同專家的意見。通過統(tǒng)計(jì)，獲得數(shù)據(jù)。

（2）參與觀察法。

通過參加桂林馬拉松組委會的賽事策劃與執(zhí)行工作兼職，了解賽事的概括。對組委會同事和賽事進(jìn)行觀察。

（3）訪談法。

本次訪談的對象為馬拉松組委會賽事總監(jiān)、賽事參與者、相關(guān)的工作人員，訪談前列出提綱，通過訪談更加了解桂林國際馬拉松賽，明確了使用文獻(xiàn)資料法獲取數(shù)據(jù)。

3、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

隨著馬拉松賽事開展的日益火熱，我國在關(guān)于馬拉松賽事的研究方面呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。在中國知網(wǎng)搜索中“馬拉松”一詞，2006年僅為92篇，隨后幾年中數(shù)量一直維持在200篇左右，2013年突增到279篇，而2017年達(dá)到563篇。由此可見，隨著馬拉松的不斷火熱，馬拉松賽事方面的研究也增長迅速?，F(xiàn)將以上研究做如下歸納：

3.1、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

我國針對馬拉松研究的方向和角度較為豐富，歸納起來大致分為以下幾類：一是關(guān)于馬拉松賽事開展現(xiàn)狀的研究。此類研究一般是針對某一特定賽事，分析其參賽人群構(gòu)成、子項(xiàng)目參賽構(gòu)成、參賽動機(jī)、完賽人數(shù)等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析某一屆馬拉松賽事存在的問題；二是針對馬拉松賽事風(fēng)險及組織等方面的研究。此類研究將馬拉松賽事組織和管理作為主要研究內(nèi)容，研究馬拉松賽事組織過程中政府、賽事公司和相關(guān)協(xié)會組織的互動和合作關(guān)系。在賽事管理方面針對馬拉松參賽運(yùn)動員因門檻低存在的安全風(fēng)險進(jìn)行研究，探索在馬拉松治理中如何加強(qiáng)管控；三是將賽事舉辦和舉辦地的互動關(guān)系作為主要研究內(nèi)容。此類研究從商業(yè)賽事的角度解析商業(yè)馬拉松賽事舉辦對當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、文化、群眾體育和設(shè)施建設(shè)等方面的促進(jìn)作用。

3.2、國外研究現(xiàn)狀

在國外的研究中，主要的研究分為兩個方向。一是關(guān)于馬拉松訓(xùn)練；二是關(guān)于馬拉松賽事的運(yùn)作。在馬拉松訓(xùn)練中，國外的體能訓(xùn)練相對成熟，在這一領(lǐng)域在我國傳播較廣，在國內(nèi)的借鑒意義和影響力較大。在馬拉松賽事運(yùn)營中，由于歐美的群眾體育賽事成熟，馬拉松在現(xiàn)階段已經(jīng)擺脫了井噴式的爆發(fā)，因此，波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、東京馬拉松成為重要的分析對象。

4、桂林國際馬拉松賽開展現(xiàn)狀

桂林國際馬拉松自舉辦以來成功舉辦了兩屆半程馬拉松，2016年開始第一次舉辦廣西區(qū)內(nèi)首次全程馬拉松，伴隨著群眾體育的廣泛開展，三次馬拉松賽的場面也十分火爆，三次超過5萬多人參賽，賽事的參賽運(yùn)動員、組織管理、比賽路線和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的融合都呈現(xiàn)上升趨勢，現(xiàn)在將桂林國際馬拉松賽的開展現(xiàn)狀通過以下幾個方面進(jìn)行研究：

4.1、參賽人群調(diào)查

桂林國際馬拉松在參賽人群、參賽人數(shù)、選手水平、參賽者來源地等都有不同程度的提高。在參賽運(yùn)動員數(shù)量方面，2016年參加桂林馬拉松賽的人數(shù)為13000人，2017年參賽人數(shù)達(dá)到了20000人，在剛剛結(jié)束的2018年桂林馬拉松賽中，參賽人數(shù)更是達(dá)到了25000人。

4.2、賽事路線設(shè)計(jì)調(diào)查

2016年桂林馬拉松中賽事主要經(jīng)過中心廣場、濱江路、解放東西路、西山路、中隱路、機(jī)場路、山水大道和西城大道，最后終點(diǎn)設(shè)置在“一院兩館”。從桂林馬拉松官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2016年的賽事并未標(biāo)注相關(guān)的景點(diǎn)及精華旅游信息，也未對賽道進(jìn)行解讀。在官網(wǎng)中屬于通知類信息，字?jǐn)?shù)和描述性語言較少。在2017年馬拉松賽中，賽事官方網(wǎng)站中對路線進(jìn)行了較為細(xì)致的介紹。比賽起點(diǎn)設(shè)置在甲天下廣場，途徑漓江路、上海路、中山南路、崇信路、瓦窯西路、凱豐路、良豐路、雁中路、金桂路、望道路、云營路、東莼大道等，重點(diǎn)設(shè)置在桂林旅游學(xué)院。此外，還標(biāo)注出半馬和歡樂跑的具體路線，并且在文章通知中附帶了彩色路線圖，但是，并未在信息中介紹途徑的旅游景點(diǎn)及相關(guān)介紹。

在2018年的賽道介紹中，官網(wǎng)的信息逐步完善，介紹了三個路線的具體途徑道路，相較于第二屆也有較大調(diào)整。在賽道路線介紹后，用較大篇幅介紹了該路線經(jīng)過的著名景點(diǎn)和賽道看點(diǎn)。其中包括5A級景區(qū)、4A級景區(qū)、城市地標(biāo)建筑、途徑高校及歷史人文景點(diǎn)。這樣就提供了較為細(xì)致的路線介紹和景點(diǎn)解讀。使非桂林地區(qū)的參賽選手有了旅游休閑和觀光的攻略。

4.3、賽事舉辦與其他行業(yè)互動發(fā)展調(diào)查

2016年的桂林馬拉松賽期間，共吸引16萬余人（非全部參賽）來到桂林，在賽前3天、2天和1天抵達(dá)桂林市參賽的選手比重分別為35%、33%和31%，這些提前抵達(dá)的選手大多選擇住在起點(diǎn)附近的住處，導(dǎo)致起點(diǎn)附近的酒店賓館爆滿。提前抵達(dá)的選手也會選擇在桂林旅游觀光和就餐，大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒉惋嫷亩唐诘陌l(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，第一屆桂林馬拉松賽期間，共為當(dāng)?shù)貛淼闹苯咏?jīng)濟(jì)效益約為5000萬以上。

2018年的桂林馬拉松還達(dá)成了多部門的協(xié)作。憑借參賽的相關(guān)證明可以免費(fèi)游玩桂林市區(qū)的景點(diǎn)，這就讓參賽選手在賽后有了更加便利的條件在桂林逗留，為桂林的旅游名片打下較好的聲譽(yù)，也為桂林馬拉松增色不少。

在2017年桂林馬拉松的參賽人數(shù)為20000人，其中超過80%的參賽選手來自桂林以外，這就說明比賽期間有超過16000人要來到桂林參賽，直接為當(dāng)?shù)刈∷?、旅游、飲食，?chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)《中國跑步人群調(diào)查研究報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一名跑者的年均跑步消費(fèi)約為7000元，在異地參賽過程中，這些跑者的消費(fèi)將通過馬拉松賽事這個載體與當(dāng)?shù)氐淖∷?、餐飲、旅游、文化等多個行業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)，促進(jìn)體育與其他行業(yè)更好的融合。

5、桂林國際馬拉松賽中存在的問題

5.1、宣傳力度不足

賽事的宣傳力度直接影響到賽事的知名度，賽事的知名度影響著賽事的參與人員構(gòu)成、賽事規(guī)模、賽事的影響力等諸多因素。桂林國際馬拉松在宣傳方面相對于北京、廈門等知名馬拉松賽事差距較大。

桂林馬拉松的賽事只在樂視體育的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行直播，因此在全國的影響力很難得到最大化。在中體體育的合作媒體中，沒有廣西電視臺，也沒有在廣西電視臺進(jìn)行實(shí)況直播，本地媒體沒有提供合作直播，這使得桂林國際馬拉松賽的賽事影響在本區(qū)域內(nèi)沒有發(fā)生較大的效力，導(dǎo)致桂林國際馬拉松的官方媒體直播效果較為薄弱。

5.2、選手成績不高

桂林馬拉松前三的運(yùn)動員比以上其他賽事的低很多，賽事的成績水平代表著賽事水準(zhǔn)的高低，選手成績?nèi)狈H競爭力也導(dǎo)致賽事的影響力大打折扣。

5.3、賽事運(yùn)作及服務(wù)專業(yè)化不夠

桂林馬拉松是由桂林市人民政府主辦，由機(jī)關(guān)管理局和廣州中體公司共同承辦的。因?yàn)橘愂轮粴v經(jīng)三屆，運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，加之桂林天氣、服務(wù)團(tuán)隊(duì)等因素制約，導(dǎo)致桂馬的賽事運(yùn)作和專業(yè)略顯欠缺。

6、桂林國際馬拉松賽中發(fā)展的對策研究

6.1、擴(kuò)大賽事宣傳，打造賽事品牌

首先要加強(qiáng)合作媒體的深度，保證轉(zhuǎn)播和直播媒體的品質(zhì)。在官方媒體直播和轉(zhuǎn)播中才能強(qiáng)化電視觀眾對賽事的印象，將賽事影響傳遞給其他人。

6.2、設(shè)置精品線路，豐富賽事子項(xiàng)目

桂馬要在賽道設(shè)計(jì)上下功夫，讓適合馬拉松的賽道盡可能經(jīng)過精品旅游線路，也要避免折彎過多，路況不佳的部分。

6.3、賽事運(yùn)作專業(yè)化，提升賽事服務(wù)水平

廣州中體公司在賽事運(yùn)作上具有不錯的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)作賽事在30場以上，要提升桂馬品質(zhì)就要結(jié)合桂林實(shí)際?？朔鹆植糠值缆藩M窄、天氣和氣候多變等因素。在合作媒體上要加強(qiáng)合作的深度，將桂馬的賽事宣傳和轉(zhuǎn)播直播渠道拓寬，讓宣傳更加專業(yè)化。此外，要做好賽事的應(yīng)急預(yù)案，防止出現(xiàn)因天氣等原因造成的服務(wù)缺失現(xiàn)象。

6.4、加強(qiáng)賽事的造血能力

在桂林國際馬拉松賽的帶動下，城市的“體育+旅游”將會促進(jìn)各行業(yè)與體育的融合發(fā)展，挖掘賽事的商業(yè)價值，實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)賽事的價值實(shí)現(xiàn)，豐富完善服務(wù)業(yè)，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

7、結(jié)語

桂林馬拉松經(jīng)過三屆的發(fā)展，賽事規(guī)模和品質(zhì)得到了很大的提升，同時也顯現(xiàn)出一些問題。對比國內(nèi)城市馬拉松雙標(biāo)賽事，桂林馬拉松在賽事規(guī)模、賽事品質(zhì)、賽事影響力和賽事的盈利能力等方面存在很大差距，因此桂林國際馬拉松還有很遠(yuǎn)的路要走。在造血能力、宣傳力度不足等方面的問題需要不斷改進(jìn)。此外，桂林國際馬拉松賽也具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢，桂林的山水旅游資源、良好的生態(tài)環(huán)境和氣候資源等都是桂林馬拉松的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。依托桂林優(yōu)勢的旅游資源，打造品牌城市馬拉松，擴(kuò)大賽事影響力，完善桂林市體育賽事的服務(wù)水平，促進(jìn)桂林國際馬拉松與其他行業(yè)深度融合，讓桂林馬拉松更有競爭力，這是桂林國際馬拉松賽事需要不斷優(yōu)化的方面。