【內(nèi)容提要】在信息技術(shù)的推動(dòng)下，媒體的發(fā)展進(jìn)入了融媒體時(shí)代，媒體的變革、受眾的變化無處不在。任何節(jié)目的制作都在創(chuàng)新。在文娛類節(jié)目“井噴式”增長和同質(zhì)化節(jié)目頻出的背景下，訪談?lì)惞?jié)目的受眾大量流失。顯然，訪談?lì)惞?jié)目急需轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新?！对ヒ姾髞怼吠黄屏艘酝L談節(jié)目的局限性，憑借著獨(dú)特的選題策略和敘事方式成為當(dāng)下訪談?lì)惞?jié)目的轉(zhuǎn)型范本。

【關(guān)鍵詞】訪談?lì)惞?jié)目 "《豫見后來》 "融媒體

在電視所提供的視聽空間中，人們渴望相互交流且有自我表現(xiàn)的渴望，這使訪談?lì)惞?jié)目獲得生存的土壤。多年以來，訪談?lì)惞?jié)目憑借其反思性和共鳴性的力量，一直是文娛市場上不可缺失的節(jié)目類型。但在泛娛樂化的背景之下，文娛類的節(jié)目呈井噴式增長，大大擠占了訪談?lì)惞?jié)目的受眾市場，同時(shí)訪談?lì)惞?jié)目本身也出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化，受眾產(chǎn)生了“觀看疲勞”。在這樣的背景下，訪談?lì)惞?jié)目面臨著轉(zhuǎn)型和突破的危機(jī)。紀(jì)錄式訪談節(jié)目《豫見后來》突破了以往訪談節(jié)目局限性，成為當(dāng)下訪談?lì)惞?jié)目適應(yīng)融媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)型范本。通過分析該節(jié)目的選題策略和敘事方式，對(duì)于探究當(dāng)下訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型和和創(chuàng)新具有重要意義。

一、內(nèi)外雙因，訪談?lì)惞?jié)目面臨生存危機(jī)

加拿大政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家達(dá)拉斯·斯密賽提出的“受眾商品論”指出，商業(yè)大眾傳播媒介的主要產(chǎn)品是受眾的注意力，并將注意力賣給廣告公司以此獲利。由此可知，訪談?lì)惞?jié)目得以生存的關(guān)鍵是要贏得受眾的注意力。但在泛娛樂化的時(shí)代背景中，不論是呈“井噴式”增長的文娛類節(jié)目還是大量同質(zhì)化的訪談節(jié)目，都擠占了大量的受眾市場，訪談?lì)惞?jié)目如果要求得繼續(xù)生存，進(jìn)行創(chuàng)新極具必要性。

（一）文娛類節(jié)目井噴式增長，擠占受眾市場

近年來，隨著節(jié)目制作技術(shù)不斷進(jìn)步、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)不斷成熟，不論是本土原創(chuàng)節(jié)目還是外國節(jié)目引進(jìn)后再行改造，越來越多的文娛類節(jié)目橫空出世，其中真人秀的表現(xiàn)尤其突出。真人秀憑借著流量明星的加盟和搞怪、出奇的噱頭，相較于訪談節(jié)目，受眾更容易選擇性注意、接觸，在接收方面，受眾也更容易解碼。另外，美國社會(huì)學(xué)家查爾斯·賴特提出了大眾傳播的四種功能，其中一種則為“娛樂功能”，隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人的生活壓力也越來越大，娛樂節(jié)目相較訪談節(jié)目更能勝任“排氣閥”的角色，調(diào)節(jié)人們的情緒。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)的訪談節(jié)目的競爭性急劇下降，受眾市場被大量擠占。如何在保留節(jié)目本質(zhì)的同時(shí)，適應(yīng)市場環(huán)境的變化，重新贏得受眾的關(guān)注，成為訪談?lì)惞?jié)目必須思考的問題。

（二）同質(zhì)化節(jié)目繁多，引發(fā)受眾“觀看疲勞”

訪談?lì)惞?jié)目一般是指由主持人對(duì)被采訪者的訪談構(gòu)成節(jié)目主體內(nèi)容的節(jié)目類型。細(xì)看國內(nèi)市場，訪談?lì)惞?jié)目一直層出不窮，它也曾是電視黃金時(shí)代的受寵兒。隨著訪談?lì)惞?jié)目的增多，訪談節(jié)目同質(zhì)化情況凸顯，在節(jié)目基本模式、談話場景構(gòu)建以及嘉賓的選擇上都呈現(xiàn)出程式化、同質(zhì)化的特點(diǎn)。一個(gè)要持續(xù)播出的節(jié)目，在策劃初期就會(huì)對(duì)節(jié)目的制作流程、環(huán)節(jié)設(shè)置、嘉賓的選擇、熱度的維持等有著詳細(xì)的規(guī)劃，一方面旨在吸引市場上的目標(biāo)受眾，另一方面確保在制作周期內(nèi)能夠完成相應(yīng)的節(jié)目。但這樣的節(jié)目制作很容易陷入一種枯燥的循環(huán)之中，模式固定不變，訪談枯燥沒有新意，很容易讓節(jié)目處在一種機(jī)械式的更新之中。反觀處在人文經(jīng)濟(jì)環(huán)境大變革中的受眾，其審美趣味是在一直變化，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是滿足了受眾各種“想之即有”的需求。顯然，一味固守舊模式和舊陣地的訪談節(jié)目必然會(huì)面臨收視率下跌的結(jié)果。近年來，無論是電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)立制作的訪談節(jié)目不斷停播還是制播分離的訪談節(jié)目輾轉(zhuǎn)多地?zé)o臺(tái)購買的窘?jīng)r，都說明訪談節(jié)目的確面臨著生存危機(jī)。

二、《豫見后來》的創(chuàng)新實(shí)踐

《豫見后來》是由優(yōu)酷和能量公司聯(lián)合打造的一檔全新紀(jì)錄式訪談節(jié)目，這檔節(jié)目集主持人魯豫的廣泛影響力、能量公司多年的訪談節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)酷平臺(tái)得天獨(dú)厚的平臺(tái)流量于一身，充分適應(yīng)了融媒體環(huán)境變化，給予了受眾全新的視聽感受。仔細(xì)分析可知，《豫見后來》并不是一檔簡單改裝后拿到新平臺(tái)繼而播出的節(jié)目，制作團(tuán)隊(duì)將以往的訪談節(jié)目的制作模式完全打碎，從零開始精心打磨，無論是其選題策略還是敘事方式都極具研究價(jià)值。

（一）選題策略——關(guān)注焦點(diǎn)褪去后的人物

以往的訪談節(jié)目都是靠流量、話題度來撐起收視率，其嘉賓的選擇無非是一些有新作品需要宣傳或者有爭議性話題可以炒作的明星，甚至有一些明星為了增加曝光率，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)參加多個(gè)訪談節(jié)目，這也造成了很多訪談?lì)惞?jié)目的區(qū)分度不大等問題。相反，《豫見后來》走出了一條全新的道路，其訪談對(duì)象并不是流量明星或者爭議性人物，其選取的是在幾年甚至十幾年前新聞事件中全民關(guān)注的焦點(diǎn)人物，如“曾瘋狂追星的楊麗娟”“世界那么大，我想去看看”的顧少強(qiáng)等。這是一個(gè)熱點(diǎn)頻出、焦點(diǎn)不斷的時(shí)代，《豫見后來》別出新意，它關(guān)注曾經(jīng)是焦點(diǎn)但現(xiàn)在基本被全民遺忘的人物。這說明《豫見后來》在一開始選題時(shí)并不想通過噱頭來提高關(guān)注度，而是深挖人物，講好每一個(gè)人物背后的故事，通過人物的經(jīng)歷、體會(huì)來引發(fā)受眾的思考。這的確是一個(gè)全新的嘗試，在拒絕用“流量提升收視率”之后，《豫見后來》在每期的選題中，不論是訪談人物還是訪談話題實(shí)際上都含有社會(huì)痛點(diǎn)和人性中最脆弱的地方，例如楊麗娟追星導(dǎo)致家破人亡，媒體曝光，她在遭受眾多非議之后，她的人生是如何繼續(xù)的?！爸貋怼焙汀吧妗笔潜酒诘暮诵年P(guān)鍵詞，而這也是每個(gè)受眾所要面臨的?？偟膩碚f，《豫見后來》的選題回歸了訪談節(jié)目的本質(zhì)：用故事打動(dòng)受眾。

（二）敘事方式——多層次展現(xiàn)訪談對(duì)象

福斯特將作品中的人物劃分為“圓形人物”和“扁平人物”兩類，其中“扁平人物”的特質(zhì)較為單一，而“圓形人物”則具有明顯的多樣性和復(fù)雜性?！对ヒ姾髞怼吠ㄟ^對(duì)訪談對(duì)象內(nèi)心世界的深刻解讀，呈現(xiàn)出“圓形人物”的立體化形象。其采用的敘事方式主要為以下兩點(diǎn)。

一是通過多方敘述者展現(xiàn)人物復(fù)雜的內(nèi)心世界。第一個(gè)層面是通過訪談人物自己的敘述來展現(xiàn)內(nèi)心世界。如《紅樓夢》晴雯的扮演者安雯的一期節(jié)目中，安雯講述了自己戲外的曲折愛情故事，包括如何為愛還債、交不起房租流落街頭的細(xì)節(jié)等。在安雯講述自己故事的時(shí)候，受眾身臨其境，有很強(qiáng)的代入感。第二個(gè)層面是通過訪談人物身邊人的評(píng)價(jià)來展現(xiàn)全方位的人物形象，如在楊麗娟的一期節(jié)目中，魯豫采訪了楊麗娟的同事，通過同事的評(píng)價(jià)，受眾可以了解到一個(gè)在媒體聚光燈外真實(shí)的楊麗娟。第三個(gè)層面是魯豫的客觀評(píng)價(jià)和思考，在節(jié)目中，魯豫跳出訪談場景，就訪談對(duì)象的陳述提出自己的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。這樣的一種敘述視角最為接近受眾的心理，不偏不倚，又能給予受眾正確的導(dǎo)向。

二是在流動(dòng)中展現(xiàn)多樣性格?！对ヒ姾髞怼返脑L談人物本就是焦點(diǎn)褪去的人物，時(shí)隔多年后進(jìn)行采訪，“人物的變化”也是節(jié)目本身的看點(diǎn)。隨著年齡和閱歷的增長，一些人的個(gè)性會(huì)隨之改變，關(guān)注性格中的流動(dòng)因素，關(guān)注人物積極向上的一面，也是節(jié)目吸引觀眾的重要特質(zhì)。如曾經(jīng)的楊麗娟不惜一切代價(jià)追星，現(xiàn)在的她努力工作，想要提供給母親更好的生活。這樣的敘事方式展現(xiàn)給觀眾一種較長的時(shí)間維度，增加了節(jié)目的厚度和內(nèi)涵，訪談人物的人生變化也能折射出每一個(gè)在生活中的受眾。

三、融媒體環(huán)境下訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型啟示

在信息技術(shù)的推動(dòng)下，媒體的發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)融媒體的時(shí)代，媒體的變革、受眾的變化無處不在。任何節(jié)目的制作都在創(chuàng)新。在融媒體環(huán)境下，為了使電視訪談?lì)惞?jié)目更好地滿足現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需要，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，已經(jīng)成為媒體工作者的工作重點(diǎn)。但具體如何創(chuàng)新，結(jié)合《豫見后來》的轉(zhuǎn)型啟示，可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行借鑒。

（一）貼合受眾需求，把握節(jié)目主流思想

傳播最為基本的功能是要滿足受眾的需求。隨著人文經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，受眾的審美趣味是會(huì)變化的，一貫的演播室內(nèi)進(jìn)行的訪談節(jié)目在融媒體環(huán)境中愈發(fā)暴露出短板。在一個(gè)局限的空間里呈現(xiàn)出來的節(jié)目，很難讓受眾具有沉浸感。任何的節(jié)目都需要適應(yīng)環(huán)境的變化，不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新的關(guān)鍵是要在滿足受眾需求的同時(shí)也要突出市場競爭性。首先需要在宣傳方針的指導(dǎo)下，把握節(jié)目主流思想，貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，把握好受眾需求，產(chǎn)生共鳴;另外需要突出市場競爭性，任何節(jié)目要有市場競爭性才能夠獲得廣告商的投資，繼而得以生存，這是一種不可逆轉(zhuǎn)的法則。但這并不意味著節(jié)目可以一味地追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，沒有原則。在業(yè)界原創(chuàng)性不足、同質(zhì)化嚴(yán)重的表象下，泛娛樂的深層問題更值得警惕。如今綜藝已成為網(wǎng)臺(tái)巨大的盈利板塊，并且主導(dǎo)著年輕一代消費(fèi)觀賞習(xí)慣。但是，有些娛樂節(jié)目思想性貧乏、文化品位不高、價(jià)值導(dǎo)向模糊、架空于現(xiàn)實(shí)社會(huì)等問題比比皆是，不僅起不到引領(lǐng)先進(jìn)文化的作用，也有可能造成大眾審美趣味的低下。

（二）拓展傳播途徑，提升節(jié)目品牌價(jià)值

在融媒體的環(huán)境中，受眾接受信息的途徑大大增加，訪談?lì)惞?jié)目也應(yīng)該適應(yīng)趨勢變化，拓展傳播途徑。《豫見后來》在優(yōu)酷平臺(tái)率先播出，同時(shí)配合微信公眾號(hào)、微博、抖音短視頻平臺(tái)等進(jìn)行碎片化的傳播，這充分地利用了優(yōu)酷平臺(tái)本身的流量聚集能力，也在增加傳播頻率的同時(shí)擴(kuò)充了潛在用戶。另外在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，只選擇一種傳播途徑也不利于節(jié)目的長期發(fā)展和受眾的接收，只有方便受眾可以隨時(shí)、隨地、不受任何限制，才能拓展節(jié)目生存空間、增加節(jié)目受眾的粘性。

在時(shí)代變化和受眾審美趣味轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)背景下，訪談?lì)惞?jié)目如要求得生存，必然要進(jìn)行創(chuàng)新?！对ヒ姾髞怼返霓D(zhuǎn)型成功提供了很好的范本，不論是其選題策略、敘事方式還是其傳播途徑，都提供了很好的思路。任何節(jié)目時(shí)刻面臨著受眾需求和市場競爭性的考驗(yàn)，“變”一直是解，“變得好”需要在行動(dòng)中一步步接受檢驗(yàn)。

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作者簡介：柏鑫，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

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