毫無疑問，如今大城市的書店，已經(jīng)沒有了過去的“寒酸”。十幾年前人們還在擔(dān)心實(shí)體書店會(huì)死去，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)它們不但迎來了第二春，而且正在成為城市的焦點(diǎn)——書店不但變得更美，也日益成為年輕人話題的中心。

“網(wǎng)紅”和“書店”兩個(gè)詞結(jié)合在一起，總讓人感到怪異。網(wǎng)紅意味著熱鬧和在社交媒體的傳播，意味著精美的照片，但是書店給人的印象，應(yīng)該是清凈的。讀書意味著精神和肉體上的“受苦”（回報(bào)也因此而來）。一個(gè)突出的現(xiàn)象是，在那些漂亮的書店，拍照的人很多，但是認(rèn)真翻書的卻很少。

在我居住的城市，有一家非常漂亮的書店，設(shè)計(jì)師曾不無自豪地說：“我們做到了十步一景。”但是這家書店為了營造書墻，把一些書放在2米高的地方，讀者根本看不到書脊上的字。這樣的書架，成了書的“墳?zāi)埂?，如果作者看到自己的書被這樣處理，會(huì)有一種作品被謀殺的感覺。

今年，聽說這家書店已經(jīng)停業(yè)了，直接原因當(dāng)然不是書放得太高，而是與商場的合同到期。由于商場不再同意大幅度房租優(yōu)惠，書店終究無法再靠“展示美”而生存下去。這是讓人傷心的事，但是它也是很多書店命運(yùn)的縮影：很多網(wǎng)紅書店之所以活著，依靠的是地方政府的補(bǔ)助和商場的優(yōu)惠政策，而不是自己真正的經(jīng)營能力。

書店變得漂亮，成為都市的“景觀”，這本身沒有問題。到書店拍照的人多，在社交媒體上傳播后，也會(huì)吸引更多的客流，帶來營利的可能。再說，即便是僅僅“美麗地存在著”，也不是壞事。一個(gè)美麗的書店，終歸是美好生活的一部分，人們?cè)诘昀锕涔?，喝點(diǎn)咖啡，買點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，如果再買點(diǎn)書，就是邁向精神生活的第一步。

因此，我不太同意那種懷舊派的看法，認(rèn)為書店應(yīng)該“以賣書為主”，回到最初的簡樸風(fēng)格。在當(dāng)下的時(shí)代，若是只靠賣書，大多數(shù)書店（尤其是大書店）幾乎無法存活下去，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的書要便宜得多。書店的“美”，終究是人們進(jìn)入書店的一個(gè)理由。書店的咖啡盡管比不上咖啡館，但是書和咖啡的結(jié)合，卻提供了咖啡館沒有的文化感。賣飲品的書店，并不丟人。

到書店拍照，發(fā)朋友圈裝作自己愛學(xué)習(xí)，這不是什么罪惡。事實(shí)上，“假裝在學(xué)習(xí)”也是積極的心理暗示，對(duì)都市人來說，這也是一種有效的療愈方式。書店提供的就是這樣的場景，在里面逛一逛，就能讓人想到更美好的未來。至于真正的深入閱讀和自律生活，或許只有少數(shù)人才能做到。

成為網(wǎng)紅書店沒有問題，但是有些書店卻過了頭，似乎是“為展示而展示”，純粹為了拍照和傳播而打造“景觀”，卻不在選書和服務(wù)上下功夫。這樣的書店，其實(shí)只是經(jīng)營者“理想的書房”的擴(kuò)大版，多半是為了感動(dòng)自己而建造的。他們沒有考慮到自己真正能為讀者帶來什么，或許心里已經(jīng)沒有讀者，而只有“流量”和“變現(xiàn)”，這樣所謂的“商業(yè)路徑”，最終會(huì)失敗。

某種意義上說，那些去書店的人，在拍照和喝咖啡之余，是有可能翻書、買書的，如果沒有，很有可能不是他們的問題，而是書店本身的問題。書店最終必須回到那個(gè)本質(zhì)性的問題：你究竟是為誰而開？