李厚霖是水瓶座，時(shí)常會(huì)迸發(fā)出一些天馬行空的創(chuàng)意。今年47周歲的李厚霖，屬牛的他做事堅(jiān)韌不拔，大膽且活力依舊，戰(zhàn)斗力充沛。最近，全國(guó)各地都有他忙碌的身影。作為一位感性與理性相對(duì)平衡的企業(yè)家，他非常認(rèn)真執(zhí)著，追求極致，認(rèn)準(zhǔn)的事兒必須一走到底。做公益是如此，做品牌、做企業(yè)也是如此。

愛(ài)的公益，藝術(shù)點(diǎn)亮夢(mèng)想

2008年，李厚霖因感性而創(chuàng)立了I Do基金，從此他每年親自帶隊(duì)進(jìn)行愛(ài)心公益活動(dòng)，西南、青藏等偏遠(yuǎn)地區(qū)都去過(guò)。其中，I Do基金愛(ài)心西藏行項(xiàng)目已持續(xù)進(jìn)行了13年。13年里，行路百萬(wàn)里，西藏往返十幾次，每次去都還會(huì)高原反應(yīng)。但是跟孩子們?cè)谝黄鸬目鞓?lè)，能讓他忘記高原反應(yīng)帶來(lái)的痛苦，滿足而感動(dòng)。

13年前，一封來(lái)自西藏措勤最高海拔小學(xué)的求助信，開(kāi)啟了李厚霖與西藏孩子的愛(ài)心約定。從北京到西藏，從城市到高原，5000余公里的路途，李厚霖和他的團(tuán)隊(duì)，一走便是13年。“如果說(shuō)我們最初是因?yàn)楦行?，因?yàn)楹⒆幼罨A(chǔ)的需求還未滿足，那么現(xiàn)在則是為了孩子夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。”李厚霖站在西藏的土地，這樣說(shuō)道。

2008年，當(dāng)李厚霖第一次踏上西藏的土地時(shí)，實(shí)實(shí)在在被當(dāng)時(shí)高原孩子的生活短缺而震撼，他們與內(nèi)地城市孩子的差距遠(yuǎn)不止是一臺(tái)打印機(jī)，上學(xué)道路之崎嶇遙遠(yuǎn)，水的短缺，遠(yuǎn)超出他的想象。讓李厚霖感到欣慰的是，10年間，他見(jiàn)證了西藏的高速發(fā)展，從基礎(chǔ)設(shè)施到教育資源，都以十倍速拉近了與內(nèi)地的距離。

做公益李厚霖首先關(guān)注當(dāng)?shù)貙?shí)際需求。最近幾年，他發(fā)現(xiàn)藝術(shù)啟蒙教育已成為西藏孩子還未被滿足的需求。于是在2011年的時(shí)候，I Do基金會(huì)開(kāi)啟了“藝術(shù)夢(mèng)想計(jì)劃”，希望通過(guò)“藝術(shù)+公益”的創(chuàng)新模式，以“藝術(shù)支教”、“藝術(shù)夢(mèng)想班”、“公益藝術(shù)展”等為手段來(lái)打通“公益”和“藝術(shù)”的壁壘，將專業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)帶入公益領(lǐng)域，將I Do基金會(huì)的公益事業(yè)向“可持續(xù)”的方向推進(jìn)，幫助更多孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

相比只是幫助兒童提升藝術(shù)技能藝術(shù)支教項(xiàng)目，“I Do藝術(shù)夢(mèng)想計(jì)劃”有更高的視野和更遠(yuǎn)的愿景。李厚霖說(shuō)：“為什么我們選擇藝術(shù)啟蒙教育為這個(gè)公益項(xiàng)目的主線，而不是數(shù)理化。因?yàn)樗囆g(shù)才是真正關(guān)于人的教育，它會(huì)告訴我們什么是美，什么是愛(ài)，什么是幸福。”

為了愛(ài)，為了夢(mèng)想的公平。I Do要用藝術(shù)點(diǎn)亮藏區(qū)孩子們的夢(mèng)想。幾年來(lái)，I Do基金會(huì)帶領(lǐng)了數(shù)十位國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)家到西藏進(jìn)行藝術(shù)支教，幫孩子們提高技能的同時(shí)，拓展視野，激發(fā)夢(mèng)想。在藝術(shù)家老師的指導(dǎo)下，孩子們創(chuàng)作了近千件令人印象深刻的作品。兩年來(lái)，I Do基金會(huì)為孩子們的作品舉辦了三場(chǎng)公益展，最近一場(chǎng)公益展“I Do藝術(shù)夢(mèng)想公益展 - Love is I Do”于2020年9月17日在北京798 I Do藝術(shù)空間正式開(kāi)幕。

在今年9月末的I Do基金會(huì)愛(ài)心西藏行活動(dòng)中，I Do基金會(huì)在拉薩特殊學(xué)校的“I Do藝術(shù)夢(mèng)想班”正式授牌成立。授牌儀式上，李厚霖表示，希望“I Do藝術(shù)夢(mèng)想班”能培養(yǎng)更多孩子的藝術(shù)夢(mèng)想，增強(qiáng)對(duì)未來(lái)的信心。也希望通過(guò)基金會(huì)的平臺(tái)作用，邀請(qǐng)更多藝術(shù)家來(lái)到西藏與孩子們交流互動(dòng)，能幫助孩子們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

“我相信，隨著時(shí)間的累積，我們會(huì)見(jiàn)證孩子們更多可喜的變化和成長(zhǎng)。隨著我們這個(gè)項(xiàng)目影響人群的增加，力量的加強(qiáng)，大家也會(huì)看到‘藝術(shù)+公益這種模式帶來(lái)的積極社會(huì)影響?！崩詈窳貙?duì)“I Do用藝術(shù)點(diǎn)亮夢(mèng)想”的期望不改初衷。

善行之路，沒(méi)有終點(diǎn)。李厚霖為這些孩子感動(dòng)，也見(jiàn)證著他們的成長(zhǎng)。十幾年的時(shí)間里，他看著一撥又一撥孩子走出西藏，又回到西藏，成為孩子們的老師;看著孩子們突然長(zhǎng)大，看著支教老師們頭發(fā)由黑變白而動(dòng)容……那是深情，更是真心。

李厚霖用真心一次又一次去感受生活在雪域高原上孩子的生活，用虔誠(chéng)體驗(yàn)藏地人們對(duì)信仰的追求。正是有了這些回憶與體驗(yàn)，才讓他在紛繁忙碌的生活之中，也要堅(jiān)持出發(fā)尋找生命的堅(jiān)韌和力量。他認(rèn)為，關(guān)注他人，關(guān)注責(zé)任，更能獲得自在和幸福。

愛(ài)的跨界，藝術(shù)賦能品牌

毋庸置疑，李厚霖是個(gè)心中有愛(ài)的人，他見(jiàn)不得孩子們受苦，對(duì)孩子有著自然的責(zé)任感。這樣的心性，也決定他會(huì)是一個(gè)注重情感溫度的企業(yè)家。他所創(chuàng)立的I Do鉆石品牌，也折射出熱愛(ài)與溫暖的光輝。

2006年，基于當(dāng)時(shí)鉆石婚戒市場(chǎng)空白，李厚霖創(chuàng)立了I Do品牌。關(guān)于品牌名的來(lái)源，李厚霖介紹，“當(dāng)時(shí)我們從上千個(gè)名字中，一眼相中了‘I Do。因?yàn)闊o(wú)論從我們做這個(gè)品牌的初衷來(lái)看，還是從品牌故事，品牌可傳播性的角度來(lái)看，沒(méi)有其他名字比‘I Do更適合愛(ài)和承諾的表達(dá)，更適合品牌的內(nèi)涵。”

15年間，I Do堅(jiān)持“愛(ài)與美”的品牌價(jià)值輸出，不斷跨界時(shí)尚、藝術(shù)、公益領(lǐng)域，拓展品牌邊界，創(chuàng)新品牌價(jià)值?；谥閷毱放铺烊痪邆涞那楦行耘c藝術(shù)性，I Do每款珠寶都融入了設(shè)計(jì)師對(duì)情感的獨(dú)特理解，對(duì)珠寶美學(xué)的認(rèn)知。

李厚霖表示，“珠寶是可以佩戴的藝術(shù)品，本身便承載著愛(ài)與美。不同時(shí)代的珠寶有不同的美，這種美，一定要有藝術(shù)性。同時(shí)，珠寶是表達(dá)情感的藝術(shù)載體，我們希望I Do品牌的珠寶能帶給人們愛(ài)的儀式感，誓言的力量感，和生活的幸福感?！?/p>

據(jù)悉，I Do產(chǎn)品中的Tower系列、愛(ài)的疊加系列等，均出自知名設(shè)計(jì)師。尤其作為I Do經(jīng)典款的Tower系列，出自法國(guó)著名珠寶設(shè)計(jì)大師Philippe Tournaire之手，其創(chuàng)意背后還有著非常浪漫的故事，其設(shè)計(jì)靈感源自巴黎埃菲爾鐵塔的設(shè)計(jì)師與富家小姐瑪格麗特動(dòng)人的愛(ài)情故事。設(shè)計(jì)師將這個(gè)故事的象征埃菲爾鐵塔的造型巧妙地融入到珠寶造型中，打造出了這款既浪漫又充滿現(xiàn)代美學(xué)意義的珠寶系列。該系列因其極高的辨識(shí)度，現(xiàn)已成為I Do的形象款。

基于珠寶與藝術(shù)的天然淵源，近幾年，I Do開(kāi)始與藝術(shù)家進(jìn)行了全方位的跨界合作，合作除珠寶設(shè)計(jì)，還包括店面空間設(shè)計(jì)，品牌形象打造以及品牌營(yíng)銷。2016年，I Do攜手張洹開(kāi)啟了“一店一作”藝術(shù)商業(yè)計(jì)劃。這家獨(dú)立于上海鬧市的“I Do 洹藝術(shù)空間”，挑戰(zhàn)了藝術(shù)、建筑和商業(yè)融合的可能性。2019年9月，I Do攜手國(guó)際藝術(shù)大師托比亞斯，在北京中關(guān)村打造了一座當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格的時(shí)尚珠寶宮殿，斑馬紋和被咬了一口的蘋果的設(shè)計(jì)，構(gòu)建了非常有視覺(jué)沖擊力的店面空間;2020年9月，I Do攜手意大利著名藝術(shù)家勞瑞斯·切克尼打造的珠寶藝術(shù)空間也在北京藍(lán)色港灣亮相。這兩家I Do珠寶藝術(shù)空間，都成為了年輕人拍照打卡的熱門之地。

李厚霖表示，接下來(lái)，I Do會(huì)與更多藝術(shù)家發(fā)生鏈接，持續(xù)推出更多的藝術(shù)家合作的珠寶概念店。最近的計(jì)劃是在武漢與當(dāng)代知名藝術(shù)家岳敏君共同推出合作店面，這將是I Do在華中地區(qū)首推的珠寶藝術(shù)概念店，有助提升當(dāng)?shù)叵M(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，I Do還在探討更多樣的藝術(shù)合作形式。在二次元文化流行的趨勢(shì)下，I Do正在積極探討和青年一代藝術(shù)家的合作，很快將會(huì)推出屬于I Do的動(dòng)漫形象，與年輕一代更好地交流。

談及I Do選擇藝術(shù)跨界賦能品牌的戰(zhàn)略方法，李厚霖表示，一方面，藝術(shù)有多種多樣的表達(dá)形式，表達(dá)語(yǔ)言，它所呈現(xiàn)出來(lái)的東西會(huì)更有包容性和廣泛性。作為一個(gè)品牌，如果跟藝術(shù)有一個(gè)完美的結(jié)合，會(huì)讓這個(gè)品牌變得更有內(nèi)涵，跟消費(fèi)者溝通的途徑也會(huì)多一些。另一方面，審美創(chuàng)造價(jià)值是當(dāng)下及未來(lái)商業(yè)的大的趨勢(shì)，無(wú)論哪一條商業(yè)街，哪一個(gè)Shopping? Mall，哪一家酒店，甚至一個(gè)餐廳，隨處可見(jiàn)有一些藝術(shù)品的呈現(xiàn)，藝術(shù)符號(hào)的存在。

“也就是說(shuō)，藝術(shù)其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)生活化、常態(tài)化，尤其被現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者非常廣泛的認(rèn)知和接受。所以，我覺(jué)得對(duì)于一個(gè)做珠寶品牌也好，時(shí)尚品牌也好，在跟年輕人溝通這樣一個(gè)前提下，那品牌與藝術(shù)合作這件事便不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的跨界或者一個(gè)創(chuàng)新的表現(xiàn)。我覺(jué)得對(duì)于我們未來(lái)來(lái)講，是一個(gè)必修課，可能我們還會(huì)用更多的創(chuàng)新方法、更深入的合作探索碰撞各種可能性?！崩詈窳卣f(shuō)。

通過(guò)頂級(jí)藝術(shù)家藝術(shù)作品創(chuàng)作來(lái)呈現(xiàn)“愛(ài)的藝術(shù)”;通過(guò)藝術(shù)展覽活動(dòng)進(jìn)行“愛(ài)的分享”;通過(guò)藝術(shù)家店跨界珠寶放大“愛(ài)的形態(tài)”;通過(guò)藝術(shù)家公益活動(dòng)行進(jìn)行“愛(ài)的傳遞”。在持續(xù)深化品牌情感性和藝術(shù)性的探索上，I Do不斷顛覆大眾對(duì)商業(yè)和藝術(shù)跨界的固有認(rèn)知。也源源不斷地為品牌護(hù)城河里注入了新的活力。

愛(ài)的理想，守護(hù)全球大愛(ài)

什么是愛(ài)？什么是藝術(shù)？愛(ài)和藝術(shù)與I Do品牌有什么深層次的關(guān)系？李厚霖作為這個(gè)品牌創(chuàng)始人，經(jīng)常要思考經(jīng)營(yíng)的底層邏輯，品牌的最高理想和發(fā)展未來(lái)。他有自己的信仰，也愛(ài)思考哲學(xué)問(wèn)題;他常去逛藝術(shù)展，感受藝術(shù)魅力;他也會(huì)去逛購(gòu)物中心，看看商業(yè)趨勢(shì)。生活中的感悟，他都融入了商業(yè)思考。

在李厚霖看來(lái)，一個(gè)品牌如果只擁有商品價(jià)值，那么它與消費(fèi)者之間只是交換關(guān)系;而當(dāng)一個(gè)品牌與消費(fèi)者的情感、審美、甚至信仰發(fā)生著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系后，那么它不僅能贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，還能形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌認(rèn)同和信賴?！跋Ｍ蠹铱吹絀 Do，聽(tīng)到I Do，說(shuō)出I Do的那一瞬間，就能產(chǎn)生幸福感和責(zé)任感，就能對(duì)未來(lái)有美好的聯(lián)想。這就是我的品牌大理想?！?/p>

基于品牌大理想的指引，近期，I Do再次攜手張洹發(fā)起了“愛(ài)”藝術(shù)項(xiàng)目。該項(xiàng)目分為兩個(gè)篇章。第一篇章以280種“我愿意”誓言為核心，以張洹獨(dú)創(chuàng)的香灰畫(huà)藝術(shù)形態(tài)為載體將形成280幅愛(ài)的誓言香灰畫(huà)。這些充滿愛(ài)和力量的香灰畫(huà)預(yù)計(jì)年底跨年時(shí)在上海展出。第二個(gè)篇章將以張洹最具代表性的大地藝術(shù)創(chuàng)作形式，將在全球征集到的各種形式的“我愿意”表達(dá)，帶到雪山上進(jìn)行藝術(shù)呈現(xiàn)。

談及打造此項(xiàng)目的初衷和意義，李厚霖表示，邁入后疫情時(shí)代，盡管人們面對(duì)疫情的態(tài)度逐漸趨于理性，但加劇的社會(huì)變化局勢(shì)，正在給全球的人們提出新的挑戰(zhàn)。雖然不同的民族、不同的國(guó)家對(duì)后疫情時(shí)期的各種問(wèn)題有不一樣看法，但大家有共通的對(duì)價(jià)值、對(duì)生命的終極認(rèn)識(shí)，那便是對(duì)愛(ài)的渴望，對(duì)愛(ài)的需求，是一致的。I Do相信藝術(shù)可以完成更高層次的情感表達(dá)，與大眾進(jìn)行更直接的、更深度的交流;相信愛(ài)的治愈和溝通力量。

“我們相信，愛(ài)和藝術(shù)，會(huì)帶給大家度過(guò)困難的力量和勇氣，會(huì)帶來(lái)內(nèi)心的平靜與喜悅，讓我們對(duì)未來(lái)充滿美好的期待和憧憬?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)演講，李厚霖真誠(chéng)而充滿熱情，他相信，愛(ài)和美好的事物，會(huì)給大家?guī)?lái)慰藉。在他看來(lái)，愛(ài)的語(yǔ)言，是全世界共通的語(yǔ)言;愛(ài)的記憶，是根植全人類基因的共同記憶。I Do品牌，緣起愛(ài)的誓言，也堅(jiān)守愛(ài)的“誓”界觀，并致力于愛(ài)的傳遞。

創(chuàng)始人李厚霖的背后，I Do承載著無(wú)數(shù)人心中最為深遠(yuǎn)的情感和大愛(ài)情懷。這些年，在承擔(dān)愛(ài)的社會(huì)責(zé)任維度，I Do品牌發(fā)起過(guò)許多溫暖的公益行動(dòng)。今年5.20期間，I Do品牌與《人民日?qǐng)?bào)》一起，為百對(duì)抗疫英雄舉辦了一場(chǎng)集體云婚禮，守護(hù)著疫情下的愛(ài)情，且為新人們送上了銘刻2020520的I Do專屬婚戒，見(jiàn)證了特殊時(shí)期最深情、最深刻的“我愿意”。5月21日，I Do 又?jǐn)y手“畫(huà)廊周北京”活動(dòng)，助力藝術(shù)重啟。

任何偉大的品牌創(chuàng)始人都有長(zhǎng)遠(yuǎn)的愿景和寬廣的情懷，他們中有人懷揣改變?nèi)藗兡撤N生活習(xí)慣的夢(mèng)想，有人想幫人類實(shí)現(xiàn)太空旅行，有人想讓某種疾病不再困擾人類。李厚霖作為一個(gè)珠寶品牌創(chuàng)始人，在I Do品牌創(chuàng)立之初，就決定把它做成一個(gè)具有無(wú)形影響力的品牌。顯然，他這么想，也這么做了，而且，他做到了。10多年的匠心打磨，持續(xù)創(chuàng)新，I Do 把西方結(jié)婚典禮上那句“Yes， I Do”經(jīng)典的承諾，變成了消費(fèi)者心目中具有豐富情感表達(dá)力與高度審美價(jià)值的品牌。也如李厚霖的品牌大理想所期盼，如今，I Do已成為一種象征愛(ài)與美好的文化符號(hào)，默默地在無(wú)形給人們帶來(lái)精神上的關(guān)懷，見(jiàn)證著我們生活中的每一句“我愿意”。

站在時(shí)間的軸心，面向品牌發(fā)展的未來(lái)，李厚霖還想把時(shí)間拉長(zhǎng)到幾十年后，將I Do做成國(guó)際上非常著名的品牌。他說(shuō)：“到我老了的時(shí)候，相比有頭部市值的身家，我更愿意擁有一個(gè)傳世的品牌，這是我這輩子最自得的事情”。

品牌造夢(mèng)，公益暖心。無(wú)論做品牌還是公益，李厚霖從未忘記自己的初心。10多年時(shí)間，他用“生命”踐行著I Do基金會(huì)“為了愛(ài)，我愿意”的理念，用持續(xù)創(chuàng)新賦能I Do品牌更多“愛(ài)與美”的價(jià)值。為愛(ài)出發(fā)的他，成就了I Do，也成就了自己。I Do如今在消費(fèi)者心中已樹(shù)立了“溫暖，愛(ài)，責(zé)任”的品牌形象。

追求無(wú)止境，在說(shuō)“I Do”這條路上，李厚霖走了很遠(yuǎn)的路，沒(méi)有停歇;在與孩子們實(shí)現(xiàn)約定的旅途中，他從未缺席;在面對(duì)孩子們成為“李叔叔”的那些日子，李厚霖很愿意;在百對(duì)抗疫英雄舉起戒指說(shuō)“Yes，I Do”的那個(gè)時(shí)刻，李厚霖也很愿意。

因?yàn)椤拔以敢狻?，因?yàn)闊釔?ài)，因?yàn)樾叛?，李厚霖在抵達(dá)品牌大理想的路上，不忘初心，不懼風(fēng)雨，堅(jiān)定執(zhí)著。對(duì)他來(lái)說(shuō)，做企業(yè)、做品牌就像在轉(zhuǎn)山修行，每一次出發(fā)都是向未知的挑戰(zhàn);每一次成功突破，都只是短暫的勝利。但山在那里，他就不會(huì)停下。

本期封面人物小檔案：

李厚霖 HIERSUN（恒信）鉆石機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，恒信文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，I Do基金會(huì)創(chuàng)始人，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)金銀珠寶業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中華慈善總會(huì)理事。

作為知名企業(yè)家，李厚霖以超前的戰(zhàn)略思維及持續(xù)的創(chuàng)新精神，帶領(lǐng)恒信鉆石一直走在珠寶行業(yè)前列。他于2006年成功洞察到結(jié)婚鉆戒這一細(xì)分領(lǐng)域的剛需性巨大市場(chǎng)空間，推出具有很高情感飽和度的珠寶品牌“I Do”，藉著80后結(jié)婚大潮，一舉取得了超高的商業(yè)成就;同時(shí)，他創(chuàng)新性開(kāi)啟娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“I Do”與國(guó)內(nèi)娛樂(lè)影視業(yè)同步成長(zhǎng)，深入占領(lǐng)80后認(rèn)知，品牌知名度獲得爆發(fā)式增長(zhǎng);“I Do”成功的品牌運(yùn)作被北京大學(xué)光華管理學(xué)院收錄為企業(yè)管理及品牌建設(shè)管理經(jīng)典案例。

在商業(yè)領(lǐng)域之外，李厚霖深度踐行公益，身體力行肩負(fù)起企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任。2008年汶川地震后，李厚霖個(gè)人出資2000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)立中華慈善總會(huì)“I Do基金”;他帶領(lǐng)的I Do基金會(huì)，秉承“為了愛(ài)，我愿意”的理念，以獨(dú)立、專業(yè)的慈善基金運(yùn)作方式，先后對(duì) 5 萬(wàn)多名兒童實(shí)施了包括助學(xué)、醫(yī)療、心理成長(zhǎng)等方面的幫助;打造出“愛(ài)心西藏行”、“最美校服”等一系列具有影響力的公益項(xiàng)目。

多年來(lái)， 李厚霖始終以追求極致、不斷創(chuàng)新的精神品格經(jīng)營(yíng)高品質(zhì)珠寶，以國(guó)際化的視野、前瞻性的戰(zhàn)略理念引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，享譽(yù)全球珠寶行業(yè)。