四、舒適家居行業(yè)發(fā)展標準化
標準化是指在經(jīng)濟、技術(shù)、科學(xué)和管理等社會實踐中,對重復(fù)性的事物和概念,通過制訂、發(fā)布和實施標準達到統(tǒng)一,以獲得最佳秩序和社會效益。舒適家居行業(yè)標準化是以獲得行業(yè)最佳生產(chǎn)經(jīng)營秩序和經(jīng)濟效益為目標,對行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動范圍內(nèi)的重復(fù)性事物和概念,以制定和實施行業(yè)規(guī)范和標準,以及貫徹實施相關(guān)的國家、行業(yè)、地方標準等為主要內(nèi)容的過程。標準化包括制定、發(fā)布及實施標準的過程。標準化的重要意義是改進產(chǎn)品、過程和服務(wù)的適用性,防止貿(mào)易壁壘,促進技術(shù)合作。
職業(yè)培訓(xùn)是舒適家居行業(yè)發(fā)展的基石,沒有大量的成熟的產(chǎn)業(yè)人才,是無法實現(xiàn)舒適家居行業(yè)大規(guī)模的發(fā)展,自然式的職業(yè)成長過程,已經(jīng)無法滿足用戶的需要,職業(yè)化培訓(xùn)主要是打造一批有技術(shù)、有商務(wù)的銷售工程師;有安裝施工的技能和服務(wù)意識的施工人員;有設(shè)備維護和售后服務(wù)技能的售后服務(wù)工程師,還必須培養(yǎng)一批有戰(zhàn)略意識、懂經(jīng)營管理、懂行業(yè)的企業(yè)家,這才是舒適家居行業(yè)發(fā)展的重要手段和突破口。工藝創(chuàng)新也制約著舒適家居行業(yè)的快速發(fā)展,目前行業(yè)施工過程還比較落后,如何將工程節(jié)點通過工藝創(chuàng)新實現(xiàn)工藝產(chǎn)品化?這樣既可以杜絕隨意施工,又能保證工程質(zhì)量,同時又能提升用戶滿意度。工匠精神在舒適家居行業(yè)的發(fā)展傳播滯后于其他行業(yè),往往靠企業(yè)老板自身的意識來研究開發(fā),缺少系統(tǒng)性和科學(xué)性。施工人員由于沒有研發(fā)經(jīng)費的投入,外部推動不夠,全憑著愛好、興趣來鉆研。盡管根植于施工過程,但標準化、產(chǎn)品化不夠,所以無法推廣。呼喚舒適家居行業(yè)的企業(yè)家們及施工人員的工匠精神是當(dāng)務(wù)之急。舒適家居行業(yè)自誕生到發(fā)展到現(xiàn)在不過十多年,對第一批用戶而言,試錯基本上是他們的關(guān)鍵詞,工程質(zhì)量、服務(wù)體驗、售后服務(wù)基本上是在用戶的抱怨中成長起來,也正是有第一批用戶的使用和試錯,才成就了舒適家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展,目前產(chǎn)生了大量的用戶,產(chǎn)品系統(tǒng)的維護就尤為重要,售后服務(wù),不僅僅是技術(shù)問題,還是服務(wù)意識和服務(wù)水平問題。第一批設(shè)備基本上都需要更新,既是一個大市場,也需要專業(yè)的售后服務(wù)企業(yè)來進行服務(wù)。目前舒適家居行業(yè)售后服務(wù)基本上都是由安裝公司或廠家完成的,還沒有非常專業(yè)的第三方售后服務(wù)公司?!皝y”和“不專業(yè)”是目前舒適家居行業(yè)的現(xiàn)狀。售后服務(wù)公司的專業(yè)化是未來舒適家居行業(yè)健康發(fā)展的重要因素之一,也是舒適家居行業(yè)企業(yè)提升競爭力,提升服務(wù)水平的重要手段。
有了行業(yè)規(guī)范和標準,就可以進行培訓(xùn)、認證、信用和行業(yè)協(xié)同等項工作了。行業(yè)規(guī)范和標準分為技術(shù)類和管理服務(wù)類兩部分。以舒適家居行業(yè)企業(yè)“好享家”為例,該企業(yè)的標準化體系包括以下內(nèi)容:
1.營銷體系標準化(線上/線下)
營銷活動雖然千差萬別,但可以發(fā)現(xiàn)共性并加以標準化。將標準化理論與市場營銷學(xué)的相關(guān)內(nèi)容融合在一起,從市場營銷角度探討標準化,初步建立起“營銷標準化”的內(nèi)容體系,對企業(yè)營銷活動涉及的標準化理論和方法進行詳細的總結(jié)和論述,具有較強的針對性,有助于企業(yè)解決營銷活動中的標準化問題。
2.銷售環(huán)節(jié)標準化(產(chǎn)品/體驗)
銷售環(huán)節(jié)標準化是指零售商所擁有的或者是可以有效利用的,能夠使其體現(xiàn)出超越競爭對手的差別化優(yōu)勢的核心技能,不僅包括零售技術(shù),還包括零售文化以及零售業(yè)態(tài)的提供。銷售環(huán)節(jié)標準化的三個層面中,零售技術(shù)、零售文化與零售業(yè)態(tài)都可以按照固化性維度與操作性維度分解成兩大部分;固化性部分是零售專業(yè)技能內(nèi)在的不可見的層面,其中包括零售商核心的經(jīng)營哲學(xué)、先進理念等;而操作性部分是零售專業(yè)技能中可見的層面,包括店鋪選址、產(chǎn)品陳列,顧客體驗、營銷策略等。
3.施工環(huán)節(jié)標準化(工藝/主材/輔材)
實施標準化施工管理適應(yīng)了創(chuàng)建節(jié)約型社會的需要,提高企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益。長期以來,許多施工現(xiàn)場實行的是粗放式管理,機械、材料、人工等浪費嚴重,生產(chǎn)成本高,經(jīng)濟效益低,能源消耗和發(fā)展效率極不匹配。實行標準化管理,把科學(xué)管理落實到工地的每個細節(jié)、每個過程、每個崗位,使各項管理流程程序化,實現(xiàn)對現(xiàn)場的準確、快速、全過程的監(jiān)管,不僅有利于現(xiàn)有施工規(guī)范條件下的生產(chǎn)節(jié)約、降低成本,而且有利于把建筑節(jié)能新技術(shù)、新產(chǎn)品真正運用到實踐中,加快技術(shù)創(chuàng)新,促進技術(shù)進步,促進建立循環(huán)經(jīng)濟模式和創(chuàng)建“節(jié)約型社會”。實施標準化施工管理適應(yīng)了建設(shè)文明社會的需要,提高了產(chǎn)業(yè)文明度,提升了行業(yè)新形象。實行標準化管理,可以進一步強化文明施工,改變場容場貌秩序化,并不斷增強施工工人的文明意識,從而全方位地提高產(chǎn)業(yè)文明度,提升產(chǎn)業(yè)新形象。通過開展標準化施工活動,建立科學(xué)系統(tǒng)的施工標準化體系,將標準化要求貫穿工程施工各個環(huán)節(jié),促進規(guī)章制度更加完善,現(xiàn)場管理更加規(guī)范,人員技能更加精湛,材料加工、施工工藝更加精細,試驗檢測更加可靠,從業(yè)單位和人員標準化意識明顯增強,工程質(zhì)量、安全水平進一步提高。
4.售后服務(wù)標準化(響應(yīng)速度/專業(yè)能力)
售后服務(wù)質(zhì)量和實體質(zhì)量是產(chǎn)品質(zhì)量的兩個重要維度。產(chǎn)品實體質(zhì)量是產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ),向顧客提供核心利益和使用價值。售后服務(wù)質(zhì)量則是對產(chǎn)品實體質(zhì)量的必要補充,沒有售后服務(wù)或售后服務(wù)質(zhì)量差,顧客會認為實體產(chǎn)品不夠完美,心理上感覺沒有保障。營銷界有一個著名的等式:100-1=0。如果用產(chǎn)品實體與售后服務(wù)的關(guān)系來解釋的話,“100”代表實體質(zhì)量,“1”代表服務(wù)質(zhì)量問題,則整體產(chǎn)品的顧客滿意度變?yōu)?。產(chǎn)品實體質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量必須同比例增長。也就是說,企業(yè)提高產(chǎn)品實體質(zhì)量的同時,一定要同時提高售后服務(wù)的質(zhì)量,否則顧客可能由于產(chǎn)品售后服務(wù)問題而缺乏使用產(chǎn)品的信心,最終放棄產(chǎn)品的購買。
售后服務(wù)只有標準化才能保證其質(zhì)量。所謂售后服務(wù)標準化是指企業(yè)為確保售后服務(wù)的質(zhì)量,提高顧客滿意度,針對企業(yè)售后服務(wù)的過程和活動,制定和實施標準的活動。企業(yè)售后服務(wù)的質(zhì)量取決于三個因素:首先,是否有售后服務(wù)標準;其次,售后服務(wù)標準是否健全;最后,售后服務(wù)標準是否具有差異性(相對優(yōu)勢)。前兩者是實現(xiàn)顧客滿意的基礎(chǔ)因素,后者則是企業(yè)形成持久競爭優(yōu)勢的源泉。作為整體產(chǎn)品當(dāng)中的延伸產(chǎn)品,企業(yè)售后服務(wù)是向已經(jīng)購買產(chǎn)品的顧客所提供的服務(wù),目的是解決顧客購買和使用產(chǎn)品的成本和風(fēng)險,免除顧客的后顧之憂,增加產(chǎn)品實體的附加價值,提高顧客的滿意度。
5.流程管理標準化
流程管理是一種以規(guī)范化的構(gòu)造端到端的卓越業(yè)務(wù)流程為中心,以持續(xù)地提高組織業(yè)務(wù)績效為目的的系統(tǒng)化方法,指的是流程分析、流程定義與重定義、資源分配、時間安排、流程質(zhì)量與效率測評、流程優(yōu)化等。因為流程管理是為了客戶需求而設(shè)計的,因而這種流程會隨著內(nèi)外環(huán)境的變化而需要被優(yōu)化。
企業(yè)流程管理主要是對企業(yè)內(nèi)部改革,優(yōu)化與供應(yīng)商有關(guān)的業(yè)務(wù)流程,比如預(yù)測、補貨、計劃、簽約、庫存控制、信息溝通等。供應(yīng)商的績效很大程度上受采購方的流程制約。例如預(yù)測流程中,如何確定最低庫存、最高庫存,按照什么頻率更新、傳遞給供應(yīng)商,直接影響供應(yīng)商的產(chǎn)能規(guī)劃和按時交貨能力。再如補貨,不同種類的產(chǎn)品,按照什么頻率補貨,補貨點是多少,采購前置期是多少,不但影響到公司的庫存管理,也影響到供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)劃。
流程決定績效。管理層可以通過動員、強調(diào)達到一時效果,但不改變流程及其背后的規(guī)則,這種效果是暫時的。流程管理和改進的關(guān)鍵是確定目標和戰(zhàn)略,書面化流程、實施流程,確定責(zé)任人并定期評估。在此基礎(chǔ)上,開發(fā)一系列的指標,確保流程按既定方式運作,并與前面講的按時交貨率、質(zhì)量合格率等掛鉤。這樣,從流程到績效,再由績效反饋到流程,形成一個封閉的管理圈。值得注意的是,流程改進更多的是漸進而非革命,因為每個公司總有現(xiàn)行的流程,不大可能推倒重來,要通過不斷微調(diào)來優(yōu)化。
流程管理的核心是流程,流程是每個企業(yè)運作的基礎(chǔ),企業(yè)所有的業(yè)務(wù)都是需要流程來驅(qū)動,就像人體的血脈流程把相關(guān)的信息數(shù)據(jù)根據(jù)一定的條件從一個人(部門)輸送到其他人員(部門)得到相應(yīng)的結(jié)果以后再返回到相關(guān)的人(或部門)。一個企業(yè)的不同的部門、不同的客戶、不同的人員和不同的供應(yīng)商都是靠流程來進行協(xié)同運作,流程在流轉(zhuǎn)過程可能會帶著相應(yīng)的數(shù)據(jù)文檔、產(chǎn)品、財務(wù)數(shù)據(jù)、項目、任務(wù)、人員、客戶等信息進行流轉(zhuǎn),如果流轉(zhuǎn)不暢一定會導(dǎo)致這個企業(yè)運作不暢。
戰(zhàn)略:戰(zhàn)略決定流程管理,流程需要支持戰(zhàn)略的實現(xiàn),戰(zhàn)略舉措要落實到對應(yīng)的流程上去。不但要找出實現(xiàn)戰(zhàn)略舉措的流程,同時還要對其進行有機整合和管理。戰(zhàn)略地圖也好,價值鏈也好,最終必須與流程體系對接。
流程:流程管理本身要從頂層流程架構(gòu)開始,形成端到端層級化的流程體系。定義和設(shè)計流程管理生命周期的方法和標準,設(shè)計端到端的流程績效指標(PPI)。建立中央流程庫是實現(xiàn)以流程為中心思想的重要特征。
人員:流程管理是一項專業(yè)性很強的工作。要實現(xiàn)組織以流程為中心的思考,首先實現(xiàn)流程管理推動者培訓(xùn)和公司內(nèi)部流程管理人才隊伍培養(yǎng)和發(fā)展。流程學(xué)習(xí)社區(qū)的建設(shè)和流程管理知識交流機制建設(shè)都是重要的體現(xiàn)。進行流程管理的相關(guān)認證則會更好推動在領(lǐng)導(dǎo)者、管理者和普通員工中普及以流程為中心的思考方式,進而帶來組織的變革。
工具:IT及非IT管理工具應(yīng)用對流程思想的普通和實現(xiàn)都具有舉足輕重的作用。建立一個企業(yè)級的流程管理平臺,并將流程與企業(yè)的戰(zhàn)略目標相結(jié)合,進而與IT系統(tǒng)進行有效關(guān)聯(lián),可有效實現(xiàn)組織的流程思維。
子流程:根據(jù)行業(yè)的不同,基于價值鏈梳理企業(yè)的流程框架,進行階段性流程定義,然后分層級進行梳理。強制化流程的執(zhí)行,子流程未執(zhí)行完畢,上級流程不能啟動。
流程嵌套:通俗地講就是流程之間的關(guān)聯(lián)查看與前后置關(guān)系。該流程體系運行是以流程制度為基礎(chǔ)進行建設(shè)與執(zhí)行。
流程管理的原則是什么?流程是因客戶而存在的,流程管理的真正目的是為客戶提供更好更快的服務(wù)。流程的起點是客戶,終點也是客戶。但在實際工作中,由于部門的隔離明顯忽略了客戶,甚至不知道客戶是誰。從為客戶服務(wù)出發(fā),流程管理的原則如下:
(1)樹立以客戶為中心的理念;
(2)明確流程的客戶、流程的目的;
(3)在突發(fā)和例外的情況下,從客戶的角度明確判斷事情的原則;
(4)關(guān)注結(jié)果,基于流程的產(chǎn)出制定績效指標;
(5)使流程中的每個人具有共同目標,對客戶和結(jié)果達成共識
流程管理宗旨是:
(1)通過精細化管理提高受控程度;
(2)通過流程的優(yōu)化提高工作效率;
(3)通過制度或規(guī)范使隱性知識顯性化;
(4)通過流程化管理提高資源合理配置程度;
(5)快速實現(xiàn)管理復(fù)制。
企業(yè)的流程按其功能可以區(qū)分為業(yè)務(wù)流程與管理流程兩大類別:
(1)業(yè)務(wù)流程是指以面向顧客直接產(chǎn)生價值增值的流程;
(2)管理流程是指為了控制風(fēng)險、降低成本、提高服務(wù)質(zhì)量、提高工作效率、提高對市場的反應(yīng)速度,最終提高顧客滿意度和企業(yè)市場競爭能力并達到利潤最大化和提高經(jīng)營效益的目的的流程。
企業(yè)內(nèi)的一切流程都應(yīng)以企業(yè)目標為根本依據(jù),尤其是管理流程:對外,面向客戶,提高業(yè)務(wù)流程的效率;對內(nèi),面向企業(yè)目標,提高管理流程的效率,平衡企業(yè)各方資源(生產(chǎn)線平衡),控制總體效率的平衡,實現(xiàn)企業(yè)總體績效。
實施“標準化管理”適應(yīng)了時代發(fā)展的需要,提高了企業(yè)管理水平。管理標準把原來比較分散的質(zhì)量、安全、隊伍管理等各項重點管理要求有機地整合串聯(lián)起來,形成一個清晰、明確的鏈條,有利于企業(yè)學(xué)習(xí)掌握和在實踐中有效貫徹。同時,標準化管理有利于行業(yè)主管部門對企業(yè)的行業(yè)管理,促使企業(yè)不斷查找管理缺陷,堵塞管理漏洞。企業(yè)和行業(yè)標準化還應(yīng)該建立在信息化的基礎(chǔ)上,以保證效率的質(zhì)量。
(未完待續(xù))
(轉(zhuǎn)自:中國舒適家居行業(yè)發(fā)展白皮書)