摘要：在新形勢發(fā)展背景下，國內(nèi)圖書出版行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢也發(fā)生了巨大的變化。面對新形勢，圖書出版行業(yè)迎來了史無前例的挑戰(zhàn)及機遇。作為圖書出版行業(yè)最具競爭力的群體即圖書編輯，必須全面提升個人自身要求，強化個人綜合實力，從而有效促進我國圖書出版行業(yè)實現(xiàn)長遠發(fā)展。文章重點探討在新形勢發(fā)展環(huán)境下，尤其是在現(xiàn)今新媒體、融媒體發(fā)展境況下，圖書出版行業(yè)所面臨的困境，圖書編輯應(yīng)如何應(yīng)對。

關(guān)鍵詞：圖書出版;編輯;困境;應(yīng)對

圖書出版社最具競爭力的核心即圖書編輯，且圖書編輯在推進我國圖書出版行業(yè)發(fā)展進程中也將發(fā)揮出巨大的作用。如今，我國圖書行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢面臨著激烈的市場競爭，對于圖書編輯而言，只有持續(xù)打破傳統(tǒng)的編輯思路以及觀念，不斷開創(chuàng)嶄新的圖書編輯工作形式，全面提升個人綜合能力，方能在激烈的市場競爭中推進我國圖書出版行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)化發(fā)展。對于圖書編輯而言，新形勢發(fā)展環(huán)境下，不單要對圖書內(nèi)容做出全面的審核以及校對，更要充分應(yīng)用信息技術(shù)實現(xiàn)操作。尤其是隨著近年來全球經(jīng)濟一體化發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)明顯，圖書編輯工作已經(jīng)全面實現(xiàn)了計算機數(shù)字化操作，而且圖書質(zhì)量也呈現(xiàn)出明顯的上升態(tài)勢。對于圖書編輯的日常工作，不僅要具備較強的工作潛力以及敏銳的觀察力和執(zhí)行力，同時還必須具備較深的文化底蘊，除此之外，還應(yīng)當持續(xù)適應(yīng)當下時代的發(fā)展要求，盡可能地涉及更多不同領(lǐng)域的知識內(nèi)容，從而為圖書編輯工作提出自己的看法和對策，為圖書出版行業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量。

一、新形勢下圖書出版市場面臨的諸多挑戰(zhàn)透視

（一）國際市場的強烈沖擊

近年來，隨著國際市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，各國間的文化交流越來越多，持續(xù)帶動了我國經(jīng)濟以及政治和文化等多個方面的快速發(fā)展和翻天覆地的巨大變化。此外，更為我國圖書出版行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了無限的發(fā)展空間以及巨大的發(fā)展機遇。然而，隨著國外越來越多的出版商進入到我國市場，國內(nèi)傳統(tǒng)的圖書出版模式尤其是眾多出版社的發(fā)展都遭受到了強烈的沖擊。所以，圖書出版社唯有持續(xù)增強自身的綜合能力，全面提升個人核心競爭力，才能在激烈的國際市場競爭環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，并始終立于不敗之地。

（二）數(shù)字化技術(shù)的深度影響

如今，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和持續(xù)應(yīng)用，數(shù)字化技術(shù)已然深入到了眾多領(lǐng)域并得到了廣泛的應(yīng)用，不僅有助于提升人們的工作質(zhì)量以及工作效率，同時對于降低人們的工作負擔也發(fā)揮出了巨大的作用。數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，也使得我國傳統(tǒng)紙質(zhì)化圖書出版行業(yè)發(fā)展模式呈現(xiàn)出了難以適應(yīng)、“水土不服”的現(xiàn)象。顯然，數(shù)字化的廣泛推廣和應(yīng)用，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的模式已然無法繼續(xù)適應(yīng)形勢的需要，同時也對我國圖書出版行業(yè)的整體發(fā)展造成了巨大的負面影響。因此，為了全面提升我國圖書出版業(yè)的整體發(fā)展水平，應(yīng)當全面創(chuàng)建統(tǒng)一的數(shù)字化管理平臺，全面提升我國出版社的數(shù)字化發(fā)展水平，并且從不同的選題策劃等不同角度出發(fā)，保障數(shù)字化規(guī)劃更加合理，從而實現(xiàn)我國圖書出版業(yè)的信息化及專業(yè)化發(fā)展水平。

（三）市場需求愈發(fā)多元化

物質(zhì)水平的持續(xù)提升，人們的精神需求也在持續(xù)增加，而圖書作為滿足人們精神需求不可或缺的重要產(chǎn)品，人們對于圖書產(chǎn)品的需求也愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化的特征。如今，人們不僅可以在日常生活中借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上閱讀的需求，同時也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)獲得更多不同類型的圖書選擇。此外，人們對于圖書的價格以及質(zhì)量等也有著越來越高的要求。因為人們的興趣愛好各有不同，多元化的市場發(fā)展有效拓展了我國圖書出版社發(fā)展的多樣性，同時對于圖書編輯而言也提出了更高的要求，不僅僅體現(xiàn)在基礎(chǔ)知識儲備的新賦能，更體現(xiàn)在對先進技術(shù)應(yīng)用、個人眼界等多個方面新要求。

二、媒介業(yè)態(tài)變化環(huán)境下編輯自身的發(fā)展困境解析

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊以及移動客戶端的廣泛普及，在越發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境下，每年都有一定數(shù)量的圖書出版社?？?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2015年元旦期間國內(nèi)有1家紙媒?？?，2016年?？挠?0家，2017年一共有6家?？?，到2019年總共?？募埫匠霭嫔缫殉^100家。此外，新媒體持續(xù)關(guān)停和整頓以及從業(yè)人員的轉(zhuǎn)行和跳槽，也成了家常便飯。面對這種形式，對于出版社編輯而言，自身所面臨的發(fā)展困境也愈發(fā)明顯。

（一）思想滯后性

隨著近年來新媒體的快速發(fā)展，也給國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，但是這一現(xiàn)象并未引起太多編輯的重視，依然有很多圖書編輯抱著“背靠大樹好乘涼”的傳統(tǒng)思想，始終處在按部就班以及坐等政策改革的狀態(tài)，嚴重缺乏求新的思想以及主動求變的勇氣。雖然有部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進行了改制，但只是簡單的改頭換面，實質(zhì)內(nèi)容并沒有變，只是表面上呈現(xiàn)出形式轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，比如把紙質(zhì)的內(nèi)容搬入官方網(wǎng)站或是微博以及公眾號上，這種現(xiàn)象屬于典型的“換湯不換藥”作風，呈現(xiàn)出明顯的思想滯后問題。

（二）本領(lǐng)恐慌性

全媒體發(fā)展時代，對于圖書編輯而言不單單是坐鎮(zhèn)出版社編輯部的一名指揮者，更應(yīng)該懂得一專多能的重要性，不單要結(jié)合所獲取的信息或是資料，做到獨立撰稿以及板塊策劃，同時還要保持日常更新儲備，具備較強的新聞敏感性，只有這樣才能從一篇新聞信息中獲取到更能吸引廣大讀者的內(nèi)容。不僅要具備較強的文字工作能力，同時還應(yīng)當具備比較熟練Photoshop等軟件適用技能，甚至還需要懂得基本的HTML代碼編寫等。對于有些特殊性質(zhì)的出版社編輯，甚至還需要參與到出版社線下推廣的各種營銷活動中，必須和廣大讀者進行零距離的交流和接觸，在此過程中做好必要的市場信息反饋，收集好相關(guān)信息報道等。實現(xiàn)從專業(yè)人才轉(zhuǎn)向全能選手方向發(fā)展，目前這種境況下大部分的編輯都表現(xiàn)出恐慌的本能，而且此種現(xiàn)象并非個例。

（三）職業(yè)瓶頸性

圖書編輯這個崗位有著非常強的實踐性，需要通過編輯個人的努力，全面提升其技能及業(yè)務(wù)發(fā)展水平，同時還要在部門內(nèi)有著獨當一面的能力。然而，圖書編輯的職稱以及職位晉升等空間以及途徑卻是非常小的，而且圖書編輯的職業(yè)瓶頸以及個人價值往往很難得到實現(xiàn)，這些問題都是當下圖書出版行業(yè)發(fā)展面臨的突出問題。由于職業(yè)本身的局限性，再加上編輯自身缺少能實現(xiàn)“流量變現(xiàn)”的信息資源以及人脈資源，難以在激烈的市場競爭中全面提升媒體的經(jīng)濟實力以及綜合競爭力，所以呈現(xiàn)出了十分明顯的圖書編輯辭職轉(zhuǎn)行以及職業(yè)焦慮等現(xiàn)象。

二、提升編輯素養(yǎng)和能力以應(yīng)對挑戰(zhàn)的對策選項

（一）政治素養(yǎng)層面

對于圖書編輯而言，必須具備較強的政治素養(yǎng)，不僅要懂政治，更要講政治，同時還應(yīng)當具備準確把握我國所處各個發(fā)展時期的政治領(lǐng)域的發(fā)展以及變革，更需要可以結(jié)合當下社會發(fā)展的時事熱點做出清晰、正確的判斷以及分析。應(yīng)持續(xù)深入對馬克思列寧主義以及毛澤東思想，還有鄧小平理論以及科學發(fā)展觀等的學習和領(lǐng)悟，深刻領(lǐng)會到習近平新時代中國特色社會主義思想等重要思想，充分構(gòu)建起正確的信念和三觀，從而為自身的實際工作提供正向的指導思想，并且能夠?qū)⑦@些思想充分地融入到圖書編輯工作當中，持續(xù)強化對廣大讀者實施科學政治思想的傳播。與此同時，圖書出版社編輯還應(yīng)當加強對時事政治相關(guān)問題的看法和敏感度，要把正確的政治觀念傳遞給廣大的讀者，不僅要滿足廣大讀者的好奇心，同時還要為廣大讀者的分析和判斷提供正確的指導和依據(jù)，從而有效構(gòu)建一個更加和諧的社會發(fā)展氛圍，充分發(fā)揮出版物的正向思想傳播功能。

（二）市場調(diào)研能力

社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展體制下，產(chǎn)品的制作和生產(chǎn)必然要面向市場，這也是實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展最基本的要求。顯然，圖書作為一種特殊的文化商品在市場的流通中，充分體現(xiàn)出了實用性大、時效性快以及傾向性強等突出特點，而且從最初的選題策劃開始，圖書出版就必須堅持以市場讀者的需求為根本依據(jù)，尤其是在新形勢發(fā)展背景下，讀者的需求以及關(guān)注點也呈現(xiàn)出多樣性特征。所以，圖書編輯應(yīng)當要具備非常強的市場調(diào)研能力以及市場分析能力，緊跟讀者的需求，并且扎根到市場中，對不同類型讀者提出的閱讀需求做出精細化劃分，進而把市場意識逐步轉(zhuǎn)化成平時圖書工作中最重要的技能，只有這樣，才可以生產(chǎn)出更加符合廣大讀者口味的圖書產(chǎn)品，也才有助于保證圖書出版的時效性。縱觀當下，我國圖書出版市場的突出特征體現(xiàn)在快速閱讀以及實用性上。所以，圖書編輯應(yīng)當對產(chǎn)品以及讀者做出兩個層面的分析和了解，并且對圖書的銷量做出初步預(yù)估，這樣才能夠更加準確地把握當下市場讀者對于圖書閱讀的需求。

（三）選題策劃能力

新時代的圖書編輯，還應(yīng)當具備非常強的選題及內(nèi)容策劃能力，應(yīng)當對當下市場的讀者以及實際需求做出全面且深入地剖析，掌握不同圖書的風格、種類以及價格，還有優(yōu)缺點等等。除此之外，還應(yīng)當結(jié)合時下潮流及讀者的閱讀興趣點，結(jié)合市場的多樣化要求，進而對圖書內(nèi)容做出科學、合理地設(shè)計，從而保障圖書內(nèi)容的質(zhì)量，激發(fā)廣大讀者的閱讀興趣。不僅如此，圖書編輯還應(yīng)當具備對整本書進行全程策劃的能力，要多圖書生產(chǎn)中的每一個環(huán)節(jié)都做到了然于心，應(yīng)當做到把市場營銷和策劃工作進行有機地融合，從而為出版社創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。對于圖書出版社而言，也應(yīng)當把社會效益和經(jīng)濟效益進行充分地結(jié)合，將社會效益擺在比較重要的發(fā)展地位，只有這樣方能有效貫徹我國先進的文化發(fā)展理念，從而獲取廣大讀者的支持和信任，為支持我國圖書出版事業(yè)的發(fā)展奠定重要的讀者基礎(chǔ)。比如，圖書出版社的編輯在其平時的工作當中，隨著時間的不斷推移，已經(jīng)形成了擁有自身特色的寫作套路。然而，在新形勢發(fā)展背景下，在具體的選題策劃方面，必須結(jié)合當下實事熱點以及實際情況，切實保障每一個環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新性理念，方能有效拓展圖書銷路，從而贏得更多的讀者及閱讀量。

（四）營銷能力

圖書是一種比較特殊的文化類產(chǎn)品，圖書出版的最終目的也是為了能銷售出去。面對激烈的市場及行業(yè)競爭環(huán)境，圖書出版社為了實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，對于圖書編輯而言應(yīng)當具備較強的營銷能力。總體而言，圖書編輯具體可以采取下面兩種方式對出版的圖書展開營銷：第一，結(jié)合圖書的風格以及種類，從而選擇合適的營銷方式。比如，對于受眾偏年輕的讀者群體類的圖書，主要可以采取網(wǎng)絡(luò)推薦的方式進行銷售;而對于老年類讀者群體的圖書，則應(yīng)當采取到線下實體門店進行推廣的銷售方式。此外，對于管理類的圖書，在可以選擇去企業(yè)內(nèi)部進行宣傳，從而有效增加圖書的銷售量;針對知識類的書籍，可以選擇到各大高校去宣傳并銷售。第二，還應(yīng)當盡可能地把圖書宣傳和銷售兩個環(huán)節(jié)進行結(jié)合。具體來說，圖書編輯應(yīng)當充分利用新書的上市期進行銷售，在上市之前做好充足準備，讓廣大讀者都可以擁有充分的時間去了解新上市的圖書，并且順勢實現(xiàn)銷售旺季。從這個特點可以看出，圖書編輯同樣可以采取不同的宣傳推廣方式，有意識且有目的地進一步延長圖書的銷售期，比如可以在社區(qū)內(nèi)強化宣傳和推廣，可以到各個高校去宣傳等等。在具體的宣傳過程中，同樣可以通過問卷調(diào)查的方式，收集廣大讀者的真實意見，切實找準圖書中存在的諸多不足，以便后期及時做出修正和完善。

總結(jié)

文化的發(fā)展是指導人們思想和意識形成的重要源泉。新形勢背景下的圖書出版行業(yè)迎來了艱巨的使命和任務(wù)，圖書編輯要積極面對各方面能力的新要求，不斷促進自己綜合能力的提升，才能夠真正滿足人民群眾日益增長的文化需求，切實促進圖書出版社的持續(xù)化發(fā)展，最終促進文化事業(yè)的革新。

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作者簡介：司麗麗（1980-）女，河北秦皇島人，本科，編輯職稱，研究方向：漢語言文學。