王博文

（亳州學(xué)院美術(shù)系，安徽亳州236800）

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，當(dāng)前鄉(xiāng)村文化旅游處于高速發(fā)展階段，開始向創(chuàng)意型、創(chuàng)新型和創(chuàng)造型發(fā)展[2]。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展給鄉(xiāng)村文化旅游行業(yè)既帶來了風(fēng)險和挑戰(zhàn)，也帶來了新的發(fā)展機(jī)會。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)想要得到發(fā)展，必須抓住機(jī)會，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，讓旅游行業(yè)升級[3]。本文從文化創(chuàng)意行業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的角度出發(fā)，分析了二者融合的可行性與必要性，并指出了二者融合發(fā)展的路徑。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的動力機(jī)制

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)有了初步發(fā)展，并且向著多樣化的方向邁進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游資源既包括如河流湖泊、奇山異水等自然資源，也包括當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情等人文資源。我國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)數(shù)量眾多，特色各異，受到了不同人群的喜愛。目前鄉(xiāng)村旅游有幾種比較好的發(fā)展模式：

第一，農(nóng)家樂旅游發(fā)展模式。鄉(xiāng)村通過發(fā)揮自身景區(qū)的旅游特色吸引游客前來旅游，并且根據(jù)景區(qū)的發(fā)展計(jì)劃，結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳蠲袼孜幕验_發(fā)出與自身配套的旅游項(xiàng)目。在這種模式中，鄉(xiāng)村體驗(yàn)和景區(qū)的自然風(fēng)光相結(jié)合，給游人帶來別樣的鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情體驗(yàn)。

第二，古村鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)了保護(hù)和開發(fā)之間的矛盾，這在一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。好的、成功的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須在傳承傳統(tǒng)歷史文化和地域文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)。古村鎮(zhèn)有著諸如厚重歷史的傳統(tǒng)文化、淳樸熱情的民風(fēng)以及獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村古建筑遺存等特點(diǎn)，近年來受到游客的追捧，由此帶來了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

第三，傳統(tǒng)手工藝旅游發(fā)展模式。像剪紙、皮影、文玩、刺繡、陶藝、書畫、木雕、面塑、烙畫等民間手工藝術(shù)都體現(xiàn)著當(dāng)?shù)孛耖g生活的特色，代表著獨(dú)一無二的地方文化，滿足了外來游客的好奇心，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展[4]。這些傳統(tǒng)手工藝通過現(xiàn)代化的改造和創(chuàng)新，正逐漸成為一種鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的模式，強(qiáng)化了鄉(xiāng)村旅游的品牌形象。

雖然我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過多年的探索已經(jīng)取得顯著的成就，但是由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中缺乏科學(xué)有效的管理和中長期規(guī)劃，缺乏對于地方文化內(nèi)涵的發(fā)掘和重視以及陳舊的發(fā)展模式，大部分鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品千篇一律，層次較低。因此，只有大力發(fā)展以鄉(xiāng)村休閑觀光為主題，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)不斷可持續(xù)向前推進(jìn)。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興行業(yè)，是各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。中國雖然有著深厚的文化背景，但在文化方面的產(chǎn)業(yè)化宣傳卻不夠，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分。近幾年，我國開始注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。在有著豐富文化旅游資源的城市和地區(qū)，大力舉辦的像節(jié)慶廟會、商務(wù)會展、物資交流、大型賽事等經(jīng)濟(jì)活動，提高了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，帶動了文化旅游產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二是重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。產(chǎn)業(yè)的競爭歸根到底是人才的競爭。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的地區(qū)，往往非常重視精通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的復(fù)合型人才和新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。

三是文化創(chuàng)意商業(yè)模式逐漸取代了一般的商品競爭，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的顯著變化。有著文化創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目更能吸引游客，提升旅游業(yè)的魅力成為商機(jī)。兩個產(chǎn)業(yè)結(jié)合后，雙方都得到了提升，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動本地旅游業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。

綜上可知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是利用鄉(xiāng)村的人文環(huán)境與風(fēng)土人情，將它與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，達(dá)到提高旅游地區(qū)吸引力的目的。在這個平臺上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果能夠充分發(fā)展，不斷創(chuàng)新，不僅能增添鄉(xiāng)村旅游的特色，還能贏得市場效益。目前，鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)整個旅游市場上占據(jù)著非常大的空間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與之進(jìn)行融合，可以大幅度地提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿Α蓚€產(chǎn)業(yè)之間相互合作互補(bǔ)，最終會形成和諧共融的發(fā)展局面。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供有力保障

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要以多姿多彩的旅游文化資源為依托，強(qiáng)調(diào)突出旅游項(xiàng)目特色和創(chuàng)意，遵循文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，即鄉(xiāng)村旅游必須通過文化創(chuàng)意、地域環(huán)境等融合和相互作用來形成自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)布局，確保區(qū)縣功能定位與鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意策劃、發(fā)展模式相一致，由此實(shí)現(xiàn)自我的可持續(xù)發(fā)展。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過發(fā)掘、改造和發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游資源的精髓，將其落實(shí)到旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，創(chuàng)造出更多更能夠滿足游客需求的旅游產(chǎn)品，從而提高鄉(xiāng)村文化旅游的競爭。

2.鄉(xiāng)村旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供持續(xù)發(fā)展的平臺

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠鄉(xiāng)村特有的人文自然環(huán)境及不同的地域民俗文化，通過科學(xué)技術(shù)支持和農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目等途徑，有效地將景區(qū)和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民俗文化內(nèi)涵結(jié)合，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，形成了以景區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)新格局和鄉(xiāng)村旅游的新模式，增加了鄉(xiāng)村旅游的魅力和趣味，提升了鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的吸引力。

3.鄉(xiāng)村旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供廣闊的市場發(fā)展前景

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，包羅萬象，旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品、旅游消費(fèi)的提升都與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密不可分。不論是即將開發(fā)或者已經(jīng)開發(fā)的旅游項(xiàng)目，都需要獨(dú)特的文化創(chuàng)意。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品賦予鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高端品質(zhì)，旅游內(nèi)涵得到提升，最終形成鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展的新局面。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）多元化發(fā)展

建設(shè)現(xiàn)代旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園，吸收眾多文化創(chuàng)意元素進(jìn)行多元化的發(fā)展。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，只有深入挖掘地方的文化資源，將文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，才是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的良好方式[5]。面對國內(nèi)文化旅游發(fā)展模式千篇一律相對雷同的趨勢，鄉(xiāng)村文化旅游要以文化素材為基礎(chǔ)進(jìn)行多方面融合，加快提升鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，因地制宜地歸納出當(dāng)?shù)貐^(qū)別于其他地域的鄉(xiāng)村民俗特色，積極尋求政府政策和資金投入等方面的支持，以此形成良好的文化品牌效應(yīng)。

（二）一體化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有兩面性，既有優(yōu)點(diǎn)，也有不足和缺點(diǎn)，比如產(chǎn)業(yè)邊緣淡化等問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠淡化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)邊緣化問題，當(dāng)二者融合后彌補(bǔ)了單一產(chǎn)業(yè)弱小的缺點(diǎn)，既保障了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又得到了進(jìn)一步的發(fā)展。但是，二者的融合發(fā)展必須要根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行改變，地區(qū)的發(fā)展階段不同，需要采取的措施也不一樣。從各地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)也都得到了深度的開發(fā)和利用[6]。反過來，文化產(chǎn)業(yè)知名度較高的地區(qū)，相應(yīng)地有著完善的旅游功能，能夠吸引大量的游客。所以，兩個產(chǎn)業(yè)的融合一體化發(fā)展模式，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常大的提升作用。

（三）使用科學(xué)技術(shù)

高新技術(shù)的運(yùn)用能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合，科技水平的提高能夠?qū)⒏嗟陌l(fā)展機(jī)會提供給各個產(chǎn)業(yè)，提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。在鄉(xiāng)村旅游方面，新產(chǎn)品與文化創(chuàng)意融合后將會形成新的行業(yè)動態(tài)，會讓鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑得到改變。因此，科學(xué)技術(shù)的有效使用可以保障鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游可以科學(xué)技術(shù)平臺作為載體，推出適應(yīng)社會的鄉(xiāng)村旅游文化新產(chǎn)品，以此吸引旅游消費(fèi)者的到來。

（四）建立跨界治理機(jī)制

完善的跨界治理機(jī)制能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的合理發(fā)展。合理配置自然資源和人文資源，能保障當(dāng)?shù)馗鞣蕉极@得益處[6]。在政策方面，政府要放開限制，引進(jìn)優(yōu)秀的管理人才。不同區(qū)域的資源和人才都是不一樣的，所以必須優(yōu)劣互補(bǔ)促進(jìn)融合。對于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中可能會出現(xiàn)資源分配不均的問題，可以通過完善資源分配制度等方法去解決。具體可以通過制定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、規(guī)范鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的示范基地等措施加以改善，以此進(jìn)行政策傾斜、資金投入、環(huán)境改造等方面的扶持，加快產(chǎn)業(yè)之間融合的進(jìn)程。

（五）建立獨(dú)立文化景區(qū)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須要有大局觀，其運(yùn)營概念要從旅游者、旅游組織者以及旅游地區(qū)各方面全局把握。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村文化旅游的管理者必須要有全局意識，從各方面出發(fā)對整個鄉(xiāng)村進(jìn)行綜合的改變，協(xié)調(diào)各方資源和力量，開發(fā)合作共贏的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)[7]。在此基礎(chǔ)上，旅游產(chǎn)業(yè)要以創(chuàng)新為主，大力發(fā)展混合業(yè)態(tài)、綜合集成的旅游發(fā)展新模式。目前，很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游模式開始追求活化、活態(tài)、活色，讓整個鄉(xiāng)村變成一個大舞臺，在這個舞臺上展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化底蘊(yùn)。在此種發(fā)展模式下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)可以分為兩個方向：一要建立順應(yīng)自然、尊重自然的生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村面貌；二要發(fā)展對旅游消費(fèi)者具有巨大吸引力的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而打造出適合居住、置業(yè)、休閑、養(yǎng)生綜合為一體的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

優(yōu)化提升鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的思路有三個方面：一是鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的提升，包括生態(tài)環(huán)境的改造、村落建筑的美化、基礎(chǔ)設(shè)施的提升；二是旅游產(chǎn)業(yè)的提升，包括鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的提升、旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新、經(jīng)營模式的優(yōu)化；三是文化內(nèi)涵的提升，包括傳統(tǒng)民俗文化的發(fā)掘、鄉(xiāng)村人口素質(zhì)的提高、鄉(xiāng)村文化娛樂活動的開展等。鄉(xiāng)村文化旅游的硬件設(shè)施優(yōu)化則是打造生活和諧的美好鄉(xiāng)村場景，需要提升完善鄉(xiāng)村服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)新發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)項(xiàng)目，復(fù)原活化民間傳統(tǒng)文娛活動，打造出因地制宜、多方共贏的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)新體系。

四、結(jié)語

現(xiàn)代社會，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分緊密的關(guān)系，二者融合發(fā)展出的文化旅游模式對于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。文化旅游是一種具有創(chuàng)意性、創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)，它對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加國家軟實(shí)力起著重要的作用。文化旅游是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之后的產(chǎn)物，隨著社會的發(fā)展，人們的生活越來越好，就有了多余的資金去進(jìn)行旅游等活動[6]，陶冶了情操，刺激了消費(fèi)，促進(jìn)了社會發(fā)展，一舉三得。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是對鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)和保護(hù)的一種探索模式，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)今以及以后相當(dāng)長的時期內(nèi)，我國的鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在國人對待旅游的態(tài)度，以及我國的文化創(chuàng)意發(fā)展的新方向上，以期與國際水平接軌。