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        滴露:晾衣架也能diss人

        2020-12-26 01:05:32黃麗娜
        銷售與市場(管理版) 2020年3期
        關(guān)鍵詞:消費者用戶

        隨著國民家庭健康意識的增強,洗護(hù)日化用品變得炙手可熱,在激烈的行業(yè)競爭下,滴露品牌憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,贏得了大眾青睞。在近日,滴露又用一款“會說話的晾衣架”成功吸引了消費者的探索欲與好奇心。

        了解到大部分家庭對衣物只停留在去污層面,滴露特別研發(fā)出這款“黑科技晾衣架”來培養(yǎng)人們深度除菌的意識。當(dāng)衣服晾在衣架上,內(nèi)置AI 就會自動說話,并投影出相應(yīng)文字,如“見過去的老同學(xué),不必帶過去的細(xì)菌”“細(xì)菌就像渣男,不甩掉留著過年?”等。滴露賦予晾衣架擬人化的語言,迎合年輕用戶的溝通語境,向用戶傳遞“洗衣服,多一步”的重要理念。為了強化認(rèn)知,滴露還將衣服晾在了上海和杭州的地鐵上,營造出濃厚的弄堂氛圍,配合文案,一場“衣物年終吐槽大賞”引得行人紛紛駐足。

        滴露貼近人們的日常生活,借助普通平常的晾衣架,用新穎、趣味的方式將衣物除菌的觀念滲入到大眾心中,傳播出自身除菌功能的同時也無形之中傳遞出品牌價值,巧妙占領(lǐng)了消費者心智,實現(xiàn)了品效合一。

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