羅伯特·普拉默
就像一首老迪斯科歌曲里唱的那樣,你無法讓音樂停下來,但是無論如何,冠狀病毒疫情已經(jīng)接近做到這一點(diǎn)了。在全球大流行疫情高峰之際,隨著唱片店和唱片公司的經(jīng)營舉步維艱,新專輯推出的量已經(jīng)大大減少。
現(xiàn)在,整個產(chǎn)業(yè)開始重新找到節(jié)奏,但是買家仍然不大愿意去高檔商街購買新的黑膠唱片或者CD。在封鎖期間,我們學(xué)會了從網(wǎng)上訂購專輯,而我們通過串流服務(wù)消費(fèi)音樂的方式也發(fā)生了改變。雖然現(xiàn)場音樂會從這個周末開始在英格蘭重新舉辦,但是很可能仍然會在非常受限制的情形下進(jìn)行,因?yàn)樯缃痪嚯x措施意味著場館只會允許很少觀眾購票入場。
音樂產(chǎn)業(yè)里的各個領(lǐng)域如何應(yīng)對這些局面呢?
唱片公司的挑戰(zhàn)
“至少可以說,挑戰(zhàn)很大,”英國獨(dú)立唱片公司Cherry Red Records的董事總經(jīng)理亞當(dāng)·維拉斯科說。該公司是音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)典復(fù)刻市場里最大的公司之一。
實(shí)體唱片是該公司的一大賣點(diǎn),它的套裝唱片受到音樂收藏家的追捧。在疫情之初,世界各地的發(fā)行商和倉庫都要關(guān)閉,迫使該公司減少新專輯的推出?!盀槲辶伦鲇?jì)劃是沒有意義的。當(dāng)時誰知道我們會怎樣?”他說,“不過我們盡了最大努力,來為我們的樂迷服務(wù)?!边@意味著要在Cherry Red的網(wǎng)站上進(jìn)行打折、限時搶購和其他優(yōu)惠活動。此外還有就是要照顧那些“特定年齡層”的顧客。他們打電話來說,他們不上網(wǎng),于是在唱片店不營業(yè)的時候就不知道去哪里買實(shí)體專輯了。
努力還是有成效的。該公司在封鎖期間最熱銷的產(chǎn)品包括The Residents的新專輯《Metal, Meat & Bone》,還有像“Be Bop Deluxe”和羅拉·布蘭尼根等音樂人的豪華復(fù)刻版專輯。Cherry Red的新專輯推出日程從7月開始恢復(fù),比很多競爭對手都更早?!拔覀冇行判臅?wù)到樂迷,人們都很渴望購買新出的專輯,”維拉斯科說。
唱片店的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型
在疫情襲來之前,音樂零售店Rough Trade的唱片銷量處在歷史新高點(diǎn),在英國的整體銷量比2019年同比增長25%。它的模式是做店里小型演出,讓購買樂隊(duì)專輯的人免費(fèi)入場。這證明了是一種在串流時代推銷實(shí)體專輯的成功方式。不過之后,Rough Trade實(shí)體零售店不得不關(guān)閉在英國的四家分店,總監(jiān)史蒂芬·戈德弗羅伊表示:“如果我們到年底想要讓銷量比得上2019年的話,我們下半年將需要強(qiáng)勢復(fù)蘇?!?/p>
現(xiàn)在,實(shí)體店已經(jīng)重開,雖然來客變少了一些。與此同時,這家公司線上銷售增長很大,令它不得不專門為線上銷售設(shè)立倉庫?!皩?shí)質(zhì)上,我們是在幾個星期內(nèi)就被迫轉(zhuǎn)型成一家以線上為主導(dǎo)的公司,”戈德弗羅伊說。
另一家獨(dú)立唱片店、位于金斯頓的Banquet Records則采取了不同的做法。它沒有完全重開所有的門店,而是引導(dǎo)顧客上它的網(wǎng)站,然后在它的停車場提供一種點(diǎn)擊自取式的服務(wù)。經(jīng)營這家公司的喬·托利表示,在他的小店里要限制顧客的選購方式,感覺上“太多限制,不是我們的風(fēng)格”。他表示:“我們?nèi)匀辉跒樗麄兎?wù),只不過方式不一樣。”
疫情晴雨表的音樂串流服務(wù)
很自然,數(shù)字音樂不會遇到黑膠和CD唱片店的那種配送和銷量難題。不過,據(jù)串流服務(wù)商Deezer所說,在疫情期間,人們使用其服務(wù)的方式也發(fā)生了波動。
該平臺表示,封鎖令剛開始實(shí)施的時候,英國的音樂消費(fèi)有所下降,但是至5月底就再次回升了。不過,與此同時,有幾件事情發(fā)生了改變。被限制在家的時候,Deezer的用家不再是在6點(diǎn)~7點(diǎn)這個“交通時段”串流播放音樂,但是在9點(diǎn)~10點(diǎn)開始他們每天聽音樂的時光。用戶還通過電視機(jī)、游戲機(jī)和智能喇叭而不是移動裝置來播放音樂,這些裝置現(xiàn)在都重新流行了起來。
“至6月,英國的音樂串流收聽量真的反彈了。整體音樂串流在6月比3月以及疫情高峰時高了63%,”Deezer的發(fā)言人說。Deezer表示,對音樂選擇也反映了公眾的心情,一些音樂流量的上升是與政府宣布一些消息的時機(jī)是一致的。“封鎖令剛開始時,Deezer看到在英國和全世界‘calm(平靜)、‘feel good(感覺良好)和‘happy hits(歡快熱曲)等一類歌單的播放量都在上升?!?/p>
接下來如何?
盡管英格蘭從這個周末開始就會放寬封鎖措施,但是很多樂迷對于去現(xiàn)場看演出還是心有余悸。雖然政府給英格蘭150個小型音樂演出場地注入資金,但舉辦演唱會的地方仍然在苦苦掙扎。
在金斯頓的Banquet Records店里,曾經(jīng)是每年舉辦多達(dá)200場演出,但是該公司表示,已經(jīng)放棄在2020年底之前再舉行演出的希望。Cherry Red的亞當(dāng)·維拉斯科說,現(xiàn)場演出的機(jī)會大幅減少之際,這場危機(jī)使得依賴巡演和周邊商品銷售獲得收入的藝人大受打擊。“我們正在努力讓他們提起勁來,也在考慮推出一些專輯來幫助他們,”他說。Rough Trade Retail的史蒂芬·戈德弗羅伊則說,目前的客流量仍然“大幅低于”封鎖令之前,銷量也隨之下降。不過,他還是很期待今年的“唱片店日(Record Store Day)”。這個已經(jīng)一再推遲的活動現(xiàn)在將會在三個不同的日子進(jìn)行:8月29日、9月26日和10月24日。
隨著其他唱片公司也跟上Cherry Red的步伐,逐漸回到正常的日程之際,戈德弗羅伊表示,10月將很可能是“新專輯集體撞期推出的一個月”。于是,樂迷總算有一些可以期待的事情發(fā)生。
(摘自英國廣播公司新聞網(wǎng))(編輯/諾伊克)