張京京，吳 芳

(天津農(nóng)學(xué)院 計算機與信息工程學(xué)院，天津 300384)

0 引言

近年來，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)取得了很大的成效。其中，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)是指通過信息傳感設(shè)備，將物體與網(wǎng)絡(luò)相連接，物體通過信息傳播媒介進(jìn)行信息交換和通信，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)督和管理等功能。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)一步發(fā)展。本研究基于技術(shù)接受模型，分析和研究了影響農(nóng)戶應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主要因素。

1 技術(shù)接受模型

技術(shù)接受模型(Technology Acceptance Model，TAM)是1989年Davis運用理性行為理論(theory of reasoned action)研究用戶對信息系統(tǒng)接受時所提出的模型[1]。

技術(shù)接受模型的主要組成如圖1所示。

圖1 技術(shù)接受模型

技術(shù)接受模型主要包括兩個決定性因素：感知有用性和感知易用性。感知有用性是指用戶認(rèn)為使用一個具體的信息系統(tǒng)提高工作業(yè)績的程度；感知易用性指用戶認(rèn)為該系統(tǒng)容易使用的程度。技術(shù)接受模型認(rèn)為行為意向直接決定了實際行為，而行為意向由態(tài)度和感知有用性共同決定，態(tài)度由感知有用性和易用性共同決定，感知有用性由感知易用性和外部變量共同決定，感知易用性由外部變量決定。

2 影響因素

基于技術(shù)接受模型，本研究分析了農(nóng)戶應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響因素，除了技術(shù)接受模型中的組成因素以外，基于農(nóng)業(yè)和農(nóng)戶的特征，本研究還考慮了主觀規(guī)范和政策因素。具體如表1所示。

表1 農(nóng)戶應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響因素

2.1 感知有用性

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越有用，農(nóng)戶應(yīng)用的意愿就越強烈。應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、增加農(nóng)業(yè)收益、輔助農(nóng)業(yè)決策等分析。提高生產(chǎn)效率會減少勞動力、增加產(chǎn)量進(jìn)而增加農(nóng)業(yè)收益。因此，本研究中的感知有用性主要包括：提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加農(nóng)業(yè)收益和輔助農(nóng)業(yè)決策3個方面。

2.2 感知易用性

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越簡單方便，農(nóng)戶應(yīng)用的意愿就越強烈。本研究中的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的感知易用性主要包括：獲得物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是否容易、應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是否容易兩個方面。

2.3 態(tài)度

本研究選取態(tài)度三成分模型來測量態(tài)度。態(tài)度的三成分模型主要包括：認(rèn)知成分、情感成分和行為成分[2]。

認(rèn)知成分是指人們對客觀事物的評價。認(rèn)知成分是消費者態(tài)度的基礎(chǔ)，與產(chǎn)品的屬性聯(lián)系在一起，是對產(chǎn)品的屬性、功能、有用性等的評價認(rèn)知[3]。農(nóng)戶對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)知成分可以理解為對該技術(shù)產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、評價等。

情感成分是指在認(rèn)知因素的基礎(chǔ)上，對客觀事物的情感體驗。本研究主要指農(nóng)戶在選購物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)過程中，對某種技術(shù)的喜歡、厭惡、欣賞、反感、歡迎等各種情緒表現(xiàn)。

行為成分是指人們對客觀事物做出的某種行為反應(yīng)。態(tài)度來源于過去的行為，在沒有外界壓力的情況下，人們更容易在過去行為的基礎(chǔ)上形成態(tài)度。例如，如果農(nóng)戶對某一項物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有過了解或者應(yīng)用過，再次應(yīng)用該技術(shù)的概率會相對更高。

2.4 行為意向

由技術(shù)接受模型可知，感知有用性和感知易用性都是通過態(tài)度來決定行為意向的。模型中表示，除了態(tài)度影響行為意向外，感知有用性也會直接影響行為意向。如果農(nóng)戶認(rèn)為某項物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)會提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品收益，這將直接影響到他對此技術(shù)的行為意向。同時，農(nóng)戶的行為意向直接導(dǎo)致應(yīng)用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的行為[4-5]。

2.5 主觀規(guī)范

主觀規(guī)范是指個人在做出某種決策或行為時，受到他人影響的程度。受他人的影響越大，說明主觀規(guī)范因素的作用越大。農(nóng)村的地域特征更是決定了農(nóng)民之間交流的方便。農(nóng)戶在決策時往往受周圍人親戚、朋友、鄰居以及技術(shù)推廣宣傳人員的影響。因此，本研究認(rèn)為主觀規(guī)范是影響農(nóng)戶應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要因素，主要包括親朋鄰居和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供部門兩個方面。

2.6 政策因素

農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用離不開國家相關(guān)政策的支持，農(nóng)戶對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的接受和認(rèn)可程度與國家政策緊密聯(lián)系。因此在分析農(nóng)戶應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時，國家政策是一個不可忽略的因素[6]。本研究認(rèn)為影響農(nóng)戶應(yīng)用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的政策因素主要包括：價格補貼和服務(wù)保障等兩個方面。近年來，國家陸續(xù)推出了農(nóng)業(yè)稅減免的政策，減輕了農(nóng)戶的負(fù)擔(dān)，為農(nóng)戶應(yīng)用新技術(shù)提供了更好的條件。服務(wù)保障尤其是相關(guān)政策法規(guī)的不斷完善則會進(jìn)一步增加農(nóng)戶應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信心。

3 結(jié)語

文章基于技術(shù)接受模型，研究了我國農(nóng)戶應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的情況，具體分析了影響農(nóng)戶應(yīng)用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主要因素，包括：感知有用性、感知易用性、態(tài)度、行為意向、主觀規(guī)范和政策因素等。通過分析可知，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供部門不僅要重視物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的作用，還要考慮農(nóng)戶獲得和應(yīng)用該技術(shù)是否簡單方便；同時，要了解農(nóng)戶對該技術(shù)的態(tài)度，包括：對相關(guān)技術(shù)的熟知程度、對相關(guān)技術(shù)的喜好、以前是否接觸過相關(guān)技術(shù)等；還要考慮周圍人是否應(yīng)用過此項技術(shù)等。文章主要從農(nóng)戶角度分析了農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的影響因素，旨在為農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣及農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)提供一定的意見和建議。