許江霞 楊慧 張錦

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)融入到市場經(jīng)濟的各個層面，市場以前所未有的速度在發(fā)生變化。年輕的90后00后作為最有消費潛力的主流群體，成為市場重點關(guān)注對象。他們有主張、有鑒別力，注重生活品質(zhì)，有更加多元的興趣愛好，對場景互動體驗的需求開始釋放。其群體呈現(xiàn)出的休閑偏好，成為購物中心運營的全新驅(qū)動力。

關(guān)鍵詞：西安Skp商業(yè)區(qū);商業(yè)環(huán)境;空間設計

縱觀西安商業(yè)，不乏以創(chuàng)新場景營造消費全新體驗的優(yōu)秀案例。從最初的規(guī)劃建設到每一處時空的匠心創(chuàng)意，竭力為年輕群體打造場景、內(nèi)容等方面的互動，打造極致的沉浸式視覺呈現(xiàn)、極高的互動參與體驗。本篇文章的西安部分商業(yè)場景空間打造，正是購物中心調(diào)改升級的新思路和范本。

一、西安Skp——現(xiàn)代商圈與都市旅游區(qū)完美結(jié)合

項目選址西安歷史與旅游結(jié)合點西安南門永寧門，已于2018年5月17日正式開業(yè)。巨大的建筑外立面，SKP的logo極具辨識度和品牌感。在空間的呈現(xiàn)與實際的體驗方面，西安Skp打破傳統(tǒng)格局的百貨，在一定意義上也超過諸多打著‘體驗式’名號的購物中心。犧牲寸金寸土的零售賣場空間，打造室內(nèi)花園、3千平米的書店、影院和時尚展覽空間，很是難得。從室內(nèi)空間結(jié)構(gòu)來看，項目三樓室外的陽光花園使的消費者在購物之余可以得放松休閑，更可以俯瞰整個南門。

其次，自營的SKP RENDEZ-VOUS是一處集書店、時尚創(chuàng)意西餐、生活好物、藝術(shù)展演與文化沙龍于一體的新型閱讀空間。將文化商業(yè)、潮流設計、美學生活融于一體，為崇尚生活品質(zhì)的都市新生代打造出一個新型約會空間。古城歷史感與一個空間的美學巧思共振，激蕩出連接國際生活律動的曲線。另外都每層樓的連廊區(qū)、咖啡區(qū)、休息區(qū)、櫥窗等都在明確地表達著操盤者清晰的思路和對空間體驗的極致追求。為消費者提供時尚創(chuàng)意公共空間。或許商業(yè)經(jīng)營者早已明白，如今的國人不僅滿足名牌LOGO 傍身，更需要的是精神的寄托和文化的傳承。

二、西安大悅城——現(xiàn)代時尚與傳統(tǒng)文化的精彩碰撞

項目坐落“世界文化遺產(chǎn)”大雁塔旁，開業(yè)時間為2018年12月16日。從外觀來看，唐朝宮殿式屋檐和立體仿古屋頂，造價極高的U玻材質(zhì)打造外立面，融古今風采。全球首例鉆石造型光電玻璃幕墻主入口，更具昭示感，晚間上演的“投影燈光秀”使整個外立面變身成炫酷發(fā)光體，與大雁塔交相輝映，成為一處靚麗的風景線。

從場內(nèi)空間設計來看，以“絲綢之路”為靈感，將“絲綢”元素貫穿室內(nèi)每個空間，用絲帶裝點、串聯(lián)各個場景，用絲帶勾勒出流暢動線。同時擁有西安最大的室內(nèi)下沉廣場、獨家天幕光影長廊。以及風格各異的四大主題街區(qū)：

查特花園：在購物中心4樓，因地制宜結(jié)合了大雁塔這個特殊IP，打造一個可360°觀賞大雁塔的露天平臺。欣賞城市奇景之余品嘗到日料、東南亞菜、美式西餐、法式甜品等品質(zhì)餐飲和格調(diào)餐酒吧。

勿空街區(qū)：是全國首個西游文化主題街區(qū)，專為年輕人及游客定制的主題街區(qū)。精致輕餐文創(chuàng)集合體，匯集了精致小食、網(wǎng)紅茶飲，以及文創(chuàng)手作和特色伴手禮，是作為街區(qū)文化的靈魂，空間也植入更年輕化元素，在沖淡大話西游悲情色彩的同時，營造沉浸式的氛圍，增強互動性。

吃貨共和國：穿過一道“愛麗絲夢游仙境”的入口，由寬而窄，進入重口味吃貨的童話樂園。潮π街區(qū)：潮流文化新主場。

作為國內(nèi)主題街區(qū)的鼻祖，大悅城的思考維度更多是——如何圍繞“人”的具體需求（物質(zhì)消費或精神），從場景、業(yè)態(tài)、跨界融合、體驗感等角度，持續(xù)創(chuàng)作“內(nèi)容”，為消費者提供沉浸式的空間，這也是對消費升級的持續(xù)探索。

三、西安MOMOPARK藝術(shù)購物中心—— 藝術(shù)商業(yè)與自然巧妙融合

項目選址地鐵三號線吉祥村站，于2018年9月24日正式開業(yè)。在外立面設計上，MOMOPARK采用弧線退臺的外觀造型，以曲線元素打破了千篇一律的" 商業(yè)盒子"造型，使整個建筑外觀更具流暢性，更時尚有國際感。這一設計，足以讓MOMOPARK從周邊環(huán)境中脫穎而出。

將“時尚、藝術(shù)、自然、格調(diào)”的項目定位體現(xiàn)在室內(nèi)外設計當中，室內(nèi)同樣以弧線元素為主，搭配貫穿室內(nèi)的水系和綠植生態(tài)場景，渾然一體的綠植搭配，將整個MOMOPARK融匯在綠色的自然空間內(nèi)。項目四樓設有美術(shù)館的“擁抱藝術(shù)展”布展區(qū)域，五層定位為空中花園目前暫未開放。 在傳遞文化和藝術(shù)感的同時，創(chuàng)造出獨特的視覺空間享受，營造出獨有的藝術(shù)商業(yè)與自然結(jié)合的體驗氛圍。成為了西安本地年輕人的藝術(shù)打卡點。

四、西安益田假日世界——“古”與“今”的穿越交流

項目位于位于市政主干道環(huán)城東路與長樂西路交匯處，開業(yè)時間為2017年4月28日。處處以文藝屬性傾注品牌調(diào)性，對話十三朝古都。極具中國色彩特點的紅大門向著朝陽門，門門相映，復古的紅大門前碩大無比的《萬物皆牛》雕塑作品以及室內(nèi)的壁畫，皆是如此。室內(nèi)整體造型的燈光設計是梵高的《星空》，梵高畫作里的元素，如：麥田，星空，向日葵等等。或者是圖或者是文，以各種形式在商場里熠熠發(fā)光。商場內(nèi)大面積玻璃的運用，以及空中玻璃棧道的建設，七樓八樓是觀影攀巖，彩燈的懸掛，都增添了其輕松活潑的氣質(zhì)。 從點至面的藝術(shù)氛圍令人身心愉悅。塑造文藝打卡地。

參考文獻：

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