劉聰

“天賦河套”品牌主形象以陰山巖刻的筆觸再現(xiàn)“河套”二字，古樸莊重大氣，寓意農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)和淳真品質(zhì)。主形象的外形摒棄了中規(guī)中矩的四方形設(shè)計(jì)，對(duì)上下兩條邊線(xiàn)進(jìn)行了內(nèi)弧形設(shè)計(jì)，賦予圖形新奇感和變化，更鮮明亮眼。

2020年10月1 6日到18日的京蒙消費(fèi)扶貧集采推介會(huì)上，巴彥淖爾展出了肉、奶、瓜、果、糧、油、酒品、飲料、中藥材等105款區(qū)域特色產(chǎn)品。3天的推介會(huì)，以“天賦河套”為引領(lǐng)的巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)的認(rèn)購(gòu)總額達(dá)9.71億元，無(wú)疑是展會(huì)中最靚麗的一道風(fēng)景。

向水而生因地而豐

巴彥淖爾是蒙古語(yǔ)，意為富饒的湖泊，位于舉世聞名的河套平原和烏拉特草原之上，東接包頭，西鄰阿拉善，南隔黃河與鄂爾多斯相望，北與蒙古接壤。蒼天造物，大地催生，塞上糧倉(cāng)，河曲縱橫。

巴彥淖爾農(nóng)牧業(yè)資源得天獨(dú)厚，地處北緯40°—42°種植黃金帶，四季分明、光照時(shí)間長(zhǎng)、晝夜溫差大，水土光熱組合條件好，人稱(chēng)“塞上江南”。區(qū)域擁有沃野千里的河套平原，澆灌著1100多萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)耕地，是亞洲最大的一首制自流灌區(qū)，素有“天下黃河、唯富一套”的美譽(yù)。巴彥淖爾獨(dú)特的自然資源稟賦，培育出了河套巴美羊肉、河套番茄、河套向日葵、五原黃柿子、五原燈籠紅香瓜、五原小麥、巴彥淖爾河套枸杞等優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品，形成“糧油、肉乳絨、果蔬、蒙中藥材、飼草、生物質(zhì)能”等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

天賦河套世界共享

201 9年7月，習(xí)近平總書(shū)記視察內(nèi)蒙古工作時(shí)指出“內(nèi)蒙古初級(jí)產(chǎn)品多，原字號(hào)特征突出，很多東西‘養(yǎng)在深閨人未識(shí)，好東西賣(mài)不上好價(jià)錢(qián)”。針對(duì)這一問(wèn)題，巴彥淖爾市委、政府科學(xué)決策，立足實(shí)現(xiàn)巴彥淖爾經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，依托得天獨(dú)厚的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)資源，提出了打造全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全品類(lèi)、全覆蓋的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“天賦河套”。

“天賦河套”是巴彥淖爾市首個(gè)由政府背書(shū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，由內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，于2018年9月7日在北京成功發(fā)布。產(chǎn)品集合了河套地區(qū)糧油、肉乳絨、籽類(lèi)炒貨、瓜果蔬菜、蒙中藥材、釀造加工、民族特色七大品類(lèi)。截止目前， “天賦河套”共授權(quán)了12家企業(yè)53款產(chǎn)品。其中，面粉、羊肉、瓜籽、有機(jī)牛肉、有機(jī)牛（酸）奶等產(chǎn)品極為暢銷(xiāo)，深受消費(fèi)者青睞。

通過(guò)“天賦河套”品牌引領(lǐng)，公司先后在北京、上海、廣州、成都、西安、青島、香港、蒙古國(guó)、泰國(guó)、阿聯(lián)酋等地進(jìn)行產(chǎn)品推介。 “天賦河套”面世當(dāng)年即榮登中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌排行榜亞軍，201 9榮獲中國(guó)農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌等十項(xiàng)大獎(jiǎng)。 “天賦河套”品牌201 9年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)溢價(jià)達(dá)25%，帶動(dòng)農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價(jià)lO%以上。

品牌嚴(yán)選，保護(hù)信譽(yù)

“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌堅(jiān)持走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展之路;在品牌管理方面，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。

●權(quán)威賦能

巴彥淖爾成立了“天賦河套”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)，聘請(qǐng)國(guó)家、自治區(qū)、巴市三級(jí)相關(guān)專(zhuān)家70余人，組建“天賦河套”品牌授權(quán)專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)，建立起“申請(qǐng)、評(píng)審、授權(quán)、監(jiān)管、退出、獎(jiǎng)勵(lì)“長(zhǎng)效機(jī)制保障。全過(guò)程應(yīng)用“天賦河套”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、全品類(lèi)健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。“天賦河套”歡迎優(yōu)質(zhì)企業(yè)的加盟，每款產(chǎn)品都優(yōu)秀，才能互利共贏。

●獨(dú)家享用

產(chǎn)業(yè)化龍頭協(xié)會(huì)申請(qǐng)“天賦河套”國(guó)內(nèi)集體商標(biāo)、普通商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)。同時(shí)，全力推進(jìn)“天賦河套”國(guó)際商標(biāo)、集體商標(biāo)， “烏拉特”商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)工作，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)濫用、冒用、侵權(quán)行為。

●品牌庇護(hù)

危機(jī)公關(guān)方面，制定了《“天賦河套”突發(fā)公共事件應(yīng)急工作預(yù)案》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督管理，實(shí)行“天賦河套”品牌監(jiān)測(cè)結(jié)果通報(bào)、誠(chéng)信體系評(píng)價(jià)和黑名單懲戒制度，嚴(yán)把授權(quán)品牌退出關(guān)，保護(hù)品牌信譽(yù)。因此，想在公用品牌的庇護(hù)下健康長(zhǎng)久發(fā)展，還是得落腳質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)， “打鐵還需自身硬”??！

品牌建設(shè)，科學(xué)運(yùn)營(yíng)

為提升“天賦河套”產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，穩(wěn)定和創(chuàng)新供應(yīng)鏈，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，201 9年天賦河套總部基地全面建成并投入使用，包括以農(nóng)畜產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈為核心的綜合農(nóng)業(yè)CBD中心，1.5萬(wàn)平方米共享展示中心，4.5萬(wàn)平方米商務(wù)辦公中心，3萬(wàn)平方米“天賦河套”云倉(cāng)中心。201 9年7月到9月，考察、觀摩、調(diào)研高峰期時(shí)天賦河套總部基地日均接待人次達(dá)2000人以上。

采訪中，《中國(guó)品牌》記者問(wèn)到土地問(wèn)題怎么解決時(shí)，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理王建臣表示， “咱們內(nèi)蒙不缺土地，缺的是高質(zhì)量健康發(fā)展，馳名國(guó)際的農(nóng)業(yè)特色品牌?！?/p>

運(yùn)營(yíng)方面，從生產(chǎn)端、銷(xiāo)售端和供應(yīng)鏈全方位進(jìn)行信息登記和痕跡采集;利用大數(shù)據(jù)分析運(yùn)算，采集線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)數(shù)據(jù)，歸集形成產(chǎn)品定位、市場(chǎng)評(píng)估、消費(fèi)者畫(huà)像等數(shù)據(jù)，建立“消費(fèi)人群畫(huà)像”的客戶(hù)數(shù)據(jù)中心。

打通市場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)

“天賦河套”總部基地打造了全國(guó)首個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)CBD中心（互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園），并建設(shè)了現(xiàn)代綜合物流園區(qū)，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品研發(fā)中心、農(nóng)產(chǎn)品精深加工中心、多溫冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)中心、物流集散中心、綜合商貿(mào)中心合理布局。公司在深化基礎(chǔ)設(shè)施搭建的同時(shí)，也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品渠道——

加深與科研院所的合作，搭建銷(xiāo)售平臺(tái)、建立營(yíng)銷(xiāo)渠道、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)管理，重點(diǎn)開(kāi)拓北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市市場(chǎng)。

重點(diǎn)推進(jìn)特殊渠道、重點(diǎn)窗口和國(guó)家平臺(tái)建設(shè)，與京西賓館、中央黨校、全國(guó)各地接待辦、中石化、中石油等封閉渠道達(dá)成了穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系。同時(shí)，與新零售的領(lǐng)軍平臺(tái)和企業(yè)對(duì)接合作，如每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜、盒馬鮮生等平臺(tái)及渠道。

做好“天賦河套”官方旗艦店運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)跟進(jìn)天貓、京東、蘇寧、淘寶等三方團(tuán)隊(duì)合作;維系社交電商、新媒體、新零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、電視購(gòu)物、直播、微商等1 13個(gè)現(xiàn)有三方平臺(tái)，精準(zhǔn)發(fā)展200條銷(xiāo)售渠道。

“天賦河套”品牌是推進(jìn)巴彥淖爾農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有力抓手。巴彥綠業(yè)公司作為“天賦河套”品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)主體，下一步將以“天賦河套”品牌為核心，逐步形成以大品牌為目標(biāo)，以大宣傳為引領(lǐng)、大基地為基礎(chǔ)、大物流為支撐、大通道為突破、大數(shù)據(jù)為集成的運(yùn)作體系。鴻雁故鄉(xiāng)孕育著綠色的希望， “天賦河套”吸引著世界的目光。

“天賦河套”，終將有我，世界共享，必將有我。

品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)扶貧助小康

巴彥淖爾堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院和自治區(qū)黨委政府關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的各項(xiàng)決策部署，全面推動(dòng)責(zé)任落實(shí)、政策落實(shí)，實(shí)現(xiàn)貧困人口全部脫貧，1 62個(gè)貧困嘎查村全部出列，5個(gè)區(qū)貧旗縣全部摘帽，脫貧攻堅(jiān)取得了決定性成果。

巴彥淖爾堅(jiān)定不移地走以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展路子推進(jìn)扶貧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，確定了糧油、肉乳絨、果蔬、蒙中藥材、飼草、生物質(zhì)能六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為最大的扶貧產(chǎn)業(yè)，同時(shí)將“天賦河套”區(qū)域公用品牌打造成最亮、最大的扶貧品牌，持續(xù)打響品牌助力消費(fèi)扶貧行動(dòng)，促進(jìn)扶貧產(chǎn)品品質(zhì)提升，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧民增收致富。

依靠巴彥淖爾的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)政府引領(lǐng)、龍頭企業(yè)帶頭，以土地流轉(zhuǎn)、入股分紅、轉(zhuǎn)移就業(yè)、訂單種植等多種方式進(jìn)行扶貧，扶貧產(chǎn)品不但十分豐富而且極具特色。例如，麥香飄河套、名譽(yù)響全球的河套小麥;水草豐美羊兒壯、 “中國(guó)羊都”美名揚(yáng)的河套巴美肉羊;粒粒“籽”精選、顆顆“情”飽滿(mǎn)的河套葵花籽等。

出游賞盛景醉美鴻雁鄉(xiāng)

大自然賜予的優(yōu)越自然條件，不僅造就了河套地區(qū)優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品，還賦予了它美麗雄奇的自然風(fēng)光。近年來(lái)，巴彥淖爾市以綠色發(fā)展為目標(biāo)，牢固樹(shù)立新發(fā)展理念，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、文化等領(lǐng)域的融合發(fā)展，打造了黃河河套文化旅游區(qū)、烏拉特部落、納林湖等一批具有地方特色的旅游景區(qū)。 “走進(jìn)巴彥淖爾，暢游天賦河套”已成為越來(lái)越多游客的共識(shí)。

巴彥淖爾作為祖國(guó)北疆通衢中樞，草原文明與農(nóng)耕文明長(zhǎng)期交匯融合之所，一曲農(nóng)耕與游牧的交響悠遠(yuǎn)而深長(zhǎng)。趙武靈王“胡服騎射”;秦始皇移民屯墾;衛(wèi)青、霍去病鹿逐陰山……如今，這里更是有著中國(guó)恐龍之鄉(xiāng)、中國(guó)葵花之鄉(xiāng)、中國(guó)蜜瓜之鄉(xiāng)、中國(guó)北方羊城、中國(guó)觀賞石之城、中國(guó)戈壁石之鄉(xiāng)的美譽(yù)。

巴彥淖爾6.5萬(wàn)平方公里的土地展現(xiàn)出“一山兩原”的地貌特征。 “一山”是指陰山， “兩原”指的是陰山以北的烏拉特草原和陰山以南的河套平原。河套平原即有名的“天下黃河、唯富一套”中的“套”，可謂是“豐地產(chǎn)好糧、蔬鮮瓜果甜”。

獨(dú)特的地形地貌使巴彥淖爾旅游資源得天獨(dú)厚，城市靈秀、平原富庶、高山雄峻、湖泊旖旎、沙漠雄渾、森林郁蔥……形成了一幅絢麗壯美的自然景觀。巴彥淖爾的四季都很美，春觀流凌、賞候?yàn)?，夏沐沙浴、泛輕舟，秋觀葵海、品百瓜，冬滑冰雪、捕湖魚(yú)。

己成形的四條旅游線(xiàn)路——河套農(nóng)耕文化體驗(yàn)游、陰山匈奴文化探秘游、邊境草原民俗風(fēng)情游、河套美麗鄉(xiāng)村游，盡顯巴彥淖爾之大美！讓游客拋卻城市的喧囂與繁雜，靜享田園生活難得的愜意與舒暢！