廖望劭

6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出：加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

關(guān)于全媒體時(shí)代的媒體融合發(fā)展，2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行了第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記發(fā)表了重要講話，提出主流媒體要大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展腳步;通過技術(shù)支撐和內(nèi)容建設(shè)，打造一批具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，從而掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的需要;是為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。當(dāng)前形勢(shì)下，要加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，必須要以建立全媒體傳播體系，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體為重要手段。

黨的十八大以來，中央對(duì)媒體融合發(fā)展高度重視，作出了一系列重要部署。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》提出建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，為建立全媒體傳播體系提供了根本遵循。在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，建立全媒體傳播體系，要在遵循新興媒體傳播規(guī)律的前提下對(duì)現(xiàn)有傳播體系進(jìn)行更新改造。

建立全媒體傳播體系要以內(nèi)容建設(shè)為根本，它需要媒體為用戶提供思想深刻、價(jià)值獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。長期以來，廣播電視媒體規(guī)范的采編流程和專業(yè)的人才資源是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。在構(gòu)建全媒體傳播體系過程中，廣電媒體應(yīng)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，以正確價(jià)值觀有效引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，重塑傳統(tǒng)主流媒體的影響力。

建立全媒體傳播體系要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，沒有技術(shù)支撐內(nèi)容就難以精準(zhǔn)快速到達(dá)用戶。傳媒技術(shù)發(fā)展帶來了傳播方式的急劇變化，建立全媒體傳播體系需要建立新的技術(shù)支撐體系。廣播電視要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播的前瞻性研究和應(yīng)用，為新型主流媒體培植和強(qiáng)化技術(shù)基因。

建立全媒體傳播體系要以管理創(chuàng)新為保障。管理創(chuàng)新既要從宏觀整體把握傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的升級(jí)迭代，也要從微觀層面上優(yōu)化媒體內(nèi)部組織架構(gòu)。廣播電視媒體要?jiǎng)?chuàng)新管理，通過機(jī)構(gòu)重組和流程優(yōu)化，有效整合媒體資源和生產(chǎn)要素，著力打造有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播電視，在構(gòu)建全媒體傳播體系中必須加快自身迭代升級(jí)的進(jìn)程。主流媒體的地位不是被動(dòng)賦予的，而是在長期的媒體競(jìng)爭(zhēng)中積極作為獲取的。在新的媒介生態(tài)中，如何成為新型主流媒體是廣電的必答題。廣電只有全面深化改革創(chuàng)新，積極破解路徑依賴，努力增強(qiáng)自身內(nèi)生動(dòng)力和發(fā)展活力，才能向新型主流媒體邁進(jìn)。