凌婕

7月4日，羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹宣布退役，結(jié)束長(zhǎng)達(dá)二十年的國(guó)家隊(duì)生涯。

林丹是中國(guó)體壇少有且渴求的巨星。作為唯一一個(gè)全滿貫的羽毛球運(yùn)動(dòng)員，兩次獲得奧運(yùn)會(huì)男單冠軍，五次贏取世錦賽男單冠軍，還有湯姆斯杯冠軍與蘇迪曼杯冠軍，他的成績(jī)至今無(wú)人能及。在林丹蟬聯(lián)數(shù)月國(guó)際羽聯(lián)排名榜首時(shí)，評(píng)論員稱風(fēng)頭正勁的他為“SUPER DAN（超級(jí)丹）”。

造星的前半場(chǎng)是在思考要去塑造怎樣的形象。

既有極具觀賞性的打法，又有脫衣敬禮的標(biāo)志性動(dòng)作，還有伉儷情深的佳話，成績(jī)與個(gè)性兼具的“超級(jí)丹”備受媒體追捧。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，林丹都是各大品牌的寵兒，例如尤尼克斯、萬(wàn)寶龍、金龍魚(yú)、東風(fēng)日產(chǎn)等等。他在2015年的收入達(dá)到2750萬(wàn)，入選當(dāng)年的福布斯榜。

近幾年來(lái)，林丹參加過(guò)不少綜藝節(jié)目，比如《十二道鋒味》、《最強(qiáng)大腦》和《吐槽大會(huì)》。他投資咖啡館，打造個(gè)人品牌，名下有十多家關(guān)聯(lián)公司?，F(xiàn)在，不少媒體認(rèn)為，雖然林丹的職業(yè)生涯結(jié)束了，但他籌謀已久的商業(yè)版圖才正式運(yùn)作起來(lái)。

電競(jìng)也想要如體壇有“超級(jí)丹”一般的巨星。早在《星際爭(zhēng)霸》風(fēng)靡時(shí)期，OnGameNet就向娛樂(lè)圈學(xué)習(xí)了一套相對(duì)成熟的流程，通過(guò)職業(yè)聯(lián)賽的宣傳片、選手花絮、年度大賞等來(lái)打造明星選手。

然而，相較從前，林丹的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)大幅縮水。

被稱為巨星的人首先要有成績(jī)，尤其在競(jìng)技領(lǐng)域。S8全球總決賽RNG失利，品牌紛紛撤下廣告，從此就能看出，一旦成績(jī)不佳，那些宣傳包裝只會(huì)成為眾矢之的。林丹不是這樣的，他不缺成績(jī)。商業(yè)價(jià)值縮水的主要原因是2016年的出軌丑聞。

那件丑聞讓他的品牌代言幾乎化為烏有。線下海報(bào)連夜撤掉，線上廣告通通消失，早些年拍的視頻也被翻出來(lái)群嘲，因?yàn)槔锩嫠呐_(tái)詞，“人生不能越界，做人做事，底線必須堅(jiān)守，越過(guò)了底線，失去的也許永遠(yuǎn)無(wú)法挽回?！?/p>

如果林丹只是一位普通的運(yùn)動(dòng)員，這里所謂的普通是像不少舉重、摔跤項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)選手，哪怕獲得世界冠軍也無(wú)人問(wèn)津，就不可能造成如此大的影響。

這可以說(shuō)是造星后半場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

很多時(shí)候，造星慣用的手法是把人“神化”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是拼命羅列優(yōu)點(diǎn)。就像開(kāi)閘放水，最怕的是剎不住那個(gè)閘。為了迎合公眾的需求，媒體會(huì)大肆渲染甚至夸大形象，在此過(guò)程中，可能產(chǎn)生兩種認(rèn)知偏移。

一種是公眾認(rèn)知的偏移。放大國(guó)家英雄和模范丈夫的光環(huán)，遮蓋所有負(fù)面特征，公眾理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為他是硬氣、正義乃至完美無(wú)缺的。當(dāng)公眾毫無(wú)防備地意識(shí)到事實(shí)的差異，就會(huì)滿盤(pán)皆輸，樹(shù)倒猢猻散。

另一種則是自我認(rèn)知的偏移。電競(jìng)觀眾常說(shuō)的“膨脹”，是指對(duì)自身實(shí)力的估值過(guò)高。由于電競(jìng)選手的年紀(jì)普遍不大，并且電競(jìng)俱樂(lè)部的心理輔導(dǎo)沒(méi)有跟上，這是很容易出現(xiàn)的狀況。

所以，在更長(zhǎng)的后半場(chǎng)里，如何維持塑造出來(lái)的形象、如何調(diào)整甚至如何挽救，“超級(jí)丹”也許就是開(kāi)在前面的一輛車(chē)。