李慶岱

隨著人類社會的進步和文明的發(fā)展，人們對衣、食、住、行相關的商品要求越來越高，社會商品日益豐富，商家為了更好地銷售商品，對商品的外包裝的設計也越來越精致，商品包裝設計的彩色化、智能化的元素也越來越多。特別是智能識讀設備（如智能手機）的發(fā)展，人們可以通過掃描商品條碼查詢到商品的信息，“掃碼購物”已經(jīng)成為一種習慣，條碼符號作為商品的包裝的一部分，在商品營銷中的作用越來越重要。

商品條碼的識讀原理與顏色搭配。商品條碼的讀出率和識讀效率與條碼符號的顏色搭配有著密切的關系。識讀設備通過對條碼符號“條”和“空”反射率的分析進行譯碼。識讀設備掃描條碼符號時，從光發(fā)射器發(fā)出的光束照在條碼符號上，光電檢測器根據(jù)光束從條碼上反射回來的光強度作出回應。當掃描光點掃到條碼符號的空白處或是其他淺顏色的區(qū)域時，反射光強，檢測器輸出一個大電流;當掃描至黑線條或是其他暗色線條上時，反射光弱，檢測器輸出小電流。同時，根據(jù)線條的寬或窄作出時間長短不同的響應，隨著條碼符號反射光明暗的變化，轉變?yōu)榇笮〔煌碾娏餍盘枺?jīng)過放大后輸送到譯碼器中。隨后，譯碼器將信號翻譯成數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行局部的檢驗和顯示，并與鍵盤連接，同時送往電子計算機，以進行數(shù)據(jù)處理。

通過識讀設備對條碼符號的識讀原理看，條碼識讀設備要求商品條碼符號的“條”要盡可能的多吸收入射光，形成一個低反射區(qū)域，而條碼符號的“空”要盡可能的少吸收入射光，形成一個強反射區(qū)域，條碼符號“條”和“空”對入射光的吸收率不同，識讀設備接收到的反射光也不同，實現(xiàn)對商品條碼的識讀，條碼符號的識讀跟條碼符號條空顏色搭配有密切的關系。

預包裝商品條碼符號顏色搭配現(xiàn)狀。目前，市場上流通的商品包裝形式多樣，使用了多種顏色搭配方式，外包裝新穎而且充滿科技感，外包裝上的基本上都使用了條碼符號，據(jù)統(tǒng)計，95%以上的預包裝商品中使用商品條碼作為商品流通“身份證”，已在8000多萬種商品、100多萬家商超得到了廣泛應用，商品條碼根據(jù)公司需求不同也有多種多樣，如用于公司介紹和宣傳的公眾號二維碼、用于產品銷售的平臺二維碼，還有用于產品追溯的序列碼，以及我們最常見的用于商品零售的一維條碼等。條碼符號的顏色搭配形式比較單調，絕大多數(shù)一維條碼符號的“條”的顏色使用的黑色，“空”使用的白色，市場上流通的預包裝商品一維條碼符號，二維條碼符合的“條”的顏色也是使用的黑色，“空”使用的白色商品條碼，個別公司二維碼的“Logo”進行了彩色化設計，Logo的顏色與公司宣傳使用的設計方案基本相同?？梢赃@么說，商品條碼符號的彩色化設計在商品外包裝上使用的并不多，究其原因還是企業(yè)不了解條碼相關國家標準，對條碼符號顏色搭配的相關知識了解較少，不清楚如何使用多種顏色搭配條碼符號。

商品條碼外包裝與條碼符號的彩色化設計。條碼符號設計可以與商品的外包裝進行協(xié)調設計，這樣既美觀，又印刷方便，還能為企業(yè)節(jié)省成本。只要保證條碼符號“條”和“空”具有足夠的反射率差，條碼符號能夠識讀就可以。商品條碼的“條”選擇冷色調，“空”選擇暖色調，條碼符號的“條”可以選擇黑色、深棕色、綠色、藍色等冷色調，條碼符號的“空”可以選擇白色、黃色、橙色等，具體顏色搭配如圖1? ?所示。

條碼符號顏色要與外包裝整體協(xié)調。條碼符號顏色可以根據(jù)包裝的圖案與類型進行選擇，但要堅持保證正常使用、協(xié)調統(tǒng)一、美觀大方的原則。條碼符號顏色搭配要符合GB 12904-2008標準的相關要求，不能為了包裝的美觀，隨意的搭配顏色，商品包裝的彩色化設計盡可能從包裝上已有的顏色中選取，商品條碼符號的“條”和“空”的顏色要有明顯的反差。商品條碼顏色搭配如圖2所示。

商品條碼符號顏色選擇中應當注意的問題。首先，紅色可以做條碼符號的“空”的顏色，但不能做條碼符號“條”的顏色，這是由于識讀設備使用的是紅色光源，如果條碼符號的“條”使用紅色，“條”就會形成一個強的反射區(qū)，條碼就不能正確的識讀。其次，金色和銀色既不能做條碼符號“條”的顏色，也不能做條碼符號“空”的顏色，這是因為金色和銀色印刷到包裝以后明亮且光滑，會形成鏡面反射，條碼識讀設備就不能接收到有效的反射光，條碼符號也就不能正常的識讀，商品條碼符號部分不合格搭配顏色示例如圖3所示。

條碼符號作為商品包裝的一部分，協(xié)調統(tǒng)一的設計有利于提高商品包裝的整體美化，也有利于節(jié)約包裝的印刷和制作成本。因此，大力推廣條碼符號彩色化設計，是提高商品外包裝設計品質的重要手段和有效方法。

作者單位：河北省標準化研究院

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn