徐世垣

新冠疫情之后，加速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、改變的消費者行為、社交的疏遠以及向“宅男經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變將繼續(xù)產(chǎn)生影響。但是，由于3月和4月的封鎖并未重演，而且經(jīng)濟形勢正在緩慢而穩(wěn)定地改善，這為歐洲印刷業(yè)開辟了新的機遇。

從這種“新常態(tài)”的大量文章中推測，可以清楚地看到印刷面臨的直接挑戰(zhàn)：虛擬活動己成為常態(tài)，消費者在網(wǎng)上購物 （與此同時，他們更多地關(guān)心價值，而很少關(guān)心品牌忠誠度），轉(zhuǎn)移居家工作卻使辦公場所空空蕩蕩。對于依賴實物產(chǎn)品的行業(yè)，給其未來帶來許多挑戰(zhàn)。

但是，那些懷疑“印刷死亡了”的人，忽略現(xiàn)代生活中對印刷產(chǎn)品的迫切需求。在新冠的變疫情革性影響減弱之后，這種需求將長期持續(xù)存在。在新冠疫情期間，對有些印刷產(chǎn)品的需求比較穩(wěn)定，部分甚至增加，例如，食品和藥品包裝。圖書也很需要，特別是教科書、兒童書和青年文學(xué)讀物。

在新冠疫情期間，這些必不可少的產(chǎn)品印刷商必須解決如何滿足大量需求的問題，同時還要確保重要員工的健康和安全，并保證物流暢通。

像Intergraf（國際印刷及相關(guān)工業(yè)聯(lián)合會）這樣的行業(yè)協(xié)會以及我們的國家成員在應(yīng)對這些挑戰(zhàn)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。在歐洲地區(qū)，Intergraf協(xié)會指出了異丙醇和合成乙醇的重要性，由于它們在消毒劑中使用，有時供不應(yīng)求。歐盟委員會快速作出反應(yīng)，并開辟新的供應(yīng)渠道。為了確保未來印刷的最佳條件，作為印刷行業(yè)領(lǐng)域，以一個聲音說話至關(guān)重要。但是，印刷業(yè)的其他領(lǐng)域?qū)嶋H上面臨著需求的負面變化，例如商業(yè)印刷。這里也有令人印象深刻的創(chuàng)新例子，如有些企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)方面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以便制造急需的醫(yī)護人員及個人防護用品，而其他一些企業(yè)立即銷售有助于促進清潔和社交隔離的產(chǎn)品，例如消毒劑的標牌或支架。

由于現(xiàn)在人們更多時間呆在家里，再加上數(shù)字過飽和，這對于直郵廣告印刷廠來說，有更多的可能性，其效率大大提高。隨著社交的疏遠，在我們的環(huán)境中創(chuàng)造更多的崗位，廣告在越來越多的不同地方出現(xiàn)。

印刷不僅是必不可少的，而且還可以促進學(xué)習(xí)、民主、包容和創(chuàng)造性。

我們必須繼續(xù)共同捍衛(wèi)歐洲印刷業(yè)，這是歐洲生態(tài)和數(shù)字未來不可或缺的一部分。我們?nèi)悦媾R著挑戰(zhàn)，但對于那些愿意接受挑戰(zhàn)的人來說，還有很多機會。

（文章來源：《德國印刷者》2020年第18期）

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn