李真真 邢鵬輝 靳佳榮

包裝設(shè)計是一門綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識，實現(xiàn)流通商品保護，并促進產(chǎn)品銷售的專業(yè)學(xué)科。傳統(tǒng)設(shè)計案例多圍繞產(chǎn)品流通保護功能的實現(xiàn)，在品牌表現(xiàn)力及消費者吸引力方面展現(xiàn)不足，不能形成有效的設(shè)計創(chuàng)意引導(dǎo)。新形態(tài)下，互動包裝在用戶交互、功能實現(xiàn)、智能融合等方面創(chuàng)意表現(xiàn)尤為突出，探索基于互動包裝的設(shè)計創(chuàng)意啟發(fā)及思維構(gòu)建，對推進包裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展有積極意義。

前言

包裝設(shè)計擔(dān)負(fù)著彰顯產(chǎn)品個性、樹立品牌形象、傳達企業(yè)文化的重要使命，伴隨經(jīng)濟社會發(fā)展及市場升級，作為直面消費者的關(guān)鍵傳播要素，對其要求也在不斷提高，從過去只追求包裝設(shè)計的實用性，到現(xiàn)在更多關(guān)注設(shè)計的個性創(chuàng)意、新穎風(fēng)趣等特質(zhì)。新態(tài)勢下，包裝設(shè)計者基于分析時代消費特點，重點圍繞用戶交互、設(shè)計創(chuàng)新與技術(shù)升級構(gòu)建創(chuàng)意思維，全面提升包裝設(shè)計創(chuàng)意效果。

互動包裝基于人本理念，以一種更有趣、更智能的包裝設(shè)計形式，切實增強消費者與包裝之間的交互體驗，在對消費者的吸引及滿足其情感需求方面表現(xiàn)極佳。圍繞互動包裝開展的設(shè)計創(chuàng)意探索，將更注重更新設(shè)計理念，彰顯個性特點，增強設(shè)計與消費者的緊密聯(lián)系，滿足市場對包裝設(shè)計人才的創(chuàng)意提升需求。

互動包裝的創(chuàng)意實現(xiàn)

隨著包裝技術(shù)更迭及傳播媒介更新的加速發(fā)展，包裝設(shè)計向著綠色、安全、智能領(lǐng)域全面進軍，設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)域倡導(dǎo)靈感來源于實際，能讓人們一眼愛上的包裝設(shè)計，離不開設(shè)計作品與消費者的有趣“互動”，互動包裝以新穎性、人性化、智能化的表現(xiàn)方式快速發(fā)展著，依據(jù)互動創(chuàng)意實現(xiàn)，具體可歸納為以下幾點：

1.創(chuàng)意交互性

互動包裝設(shè)計的交互創(chuàng)意，通俗一點講就是設(shè)計強調(diào)一種基于包裝的交互關(guān)系，讓互動并不局限于人與人之間，而是讓人與包裝之間形成互動。這個概念強調(diào)一種人與包裝的交互關(guān)系，體現(xiàn)在設(shè)計中則強調(diào)超越單純的印刷圖像范疇，通過獨特性、人性化的表現(xiàn)方式給消費者帶來強烈的互動感，從而刺激消費者的消費欲望。

互動包裝領(lǐng)域的交互創(chuàng)意理念被廣泛地應(yīng)用于各類產(chǎn)品中，通過創(chuàng)意包裝形成外部吸引，如氣味、紋理結(jié)構(gòu)和視覺效果，經(jīng)由這樣的交互創(chuàng)意在產(chǎn)品和消費者之間建立直接的互動鏈接。像食品包裝中常用的感官交互，將烤面包、烤肉、巧克力或水果的氣味，提取出來融合到膠黏劑或涂料中，使整個包裝都充滿了誘人的味道，直觀的嗅覺交互對消費者形成強烈的感官吸引。圖1果酒包裝設(shè)計，使用水果自身紋理題材在酒瓶外直接包裹一層薄膜果皮，讓你打開包裝時感覺好像在剝開一枚水果般有趣，也同時寓意果汁酒新鮮甜美。圖2飲料包裝設(shè)計，這款飲料在包裝視覺顏色上下了功夫，透明包裝瓶上印刷與內(nèi)容物一樣顏色的文字，當(dāng)裝滿內(nèi)裝物的時候，這個印刷就看不出來，要想知道瓶身文字的秘密，喝完才可以顯示出來。

2.創(chuàng)意功能性

傳統(tǒng)包裝一般是一次性設(shè)計，在消費購買使用后，包裝隨之被廢棄，一定程度上構(gòu)成“無形的浪費”，基于綠色包裝設(shè)計理念，互動包裝的功能性創(chuàng)意通過衍生工具、重復(fù)利用等方式體現(xiàn)。例如將包裝設(shè)計成為自帶創(chuàng)意的功能延伸小工具，圖3中橄欖油創(chuàng)意包裝設(shè)計，貼心的將小妙用巧妙地結(jié)合在包裝中，當(dāng)使用者將標(biāo)簽撕下來就成了一個小凹槽，可以協(xié)助傾倒橄欖油并防止灑出，如此貼心設(shè)計讓使用者怎能不愛。圖4中兩款設(shè)計使外包裝變成了餐具、衣架，將一次性包裝變?yōu)橹貜?fù)利用品，不失為一種非常不錯的綠色環(huán)保功能創(chuàng)意實現(xiàn)。

3.創(chuàng)意智能化

互動包裝設(shè)計的智能創(chuàng)意實現(xiàn)，在實現(xiàn)包裝基本功能外，還要在其中加入新技術(shù)成分，主要包括信息型智能設(shè)計、材料型智能設(shè)計以及結(jié)構(gòu)型智能設(shè)計。簡單的信息智能設(shè)計像是包裝上印刷二維碼，應(yīng)用AR技術(shù)等，消費者通過掃碼進入虛擬環(huán)境了解更多產(chǎn)品信息，或者經(jīng)由強大的后臺支持將內(nèi)容個性化、定制化，從而使包裝由靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，吸引消費者不斷參與，讓產(chǎn)品信息形成更深遠傳播。例如一種巧克力的智能包裝盒，通過包裝印有的二維碼掃描提示操作，你可以編輯發(fā)送個性定制內(nèi)容送給親人、朋友，購買一款可以定制私人話語的專屬巧克力，讓消費變成專屬定制過程，購買的產(chǎn)品成為獨一無二的存在，這是多么好的消費體驗！同類型的智能設(shè)計也可以是通過手機軟件識別包裝上的圖案，激活一個類似打怪獸的簡單游戲，各種小怪獸從包裝的邊緣鉆出來，可以用手指觸摸“打”掉它們，游戲時長很短，但趣味性十足。

結(jié)構(gòu)型智能創(chuàng)意設(shè)計是指通過增加或改進部分包裝結(jié)構(gòu)，從安全可靠、部分自動功能實現(xiàn)入手，使包裝具有智能型特點的特殊功能，具有代表性的兒童安全智能包裝，例如迷宮式瓶蓋需要一定智力技巧實現(xiàn)藥品打開，這種設(shè)計顯著降低“不宜兒童獨自接觸”物品危險指數(shù)，進而保護兒童安全，智能提升包裝安全性。

材料型智能創(chuàng)意包裝，通常在包裝中復(fù)合光電、溫敏、濕敏、氣敏等材料，實現(xiàn)對環(huán)境變化因素的“識別”與“判斷”的設(shè)計。例如肉品外包裝由特殊材料標(biāo)簽上顏色變化顯示肉的新鮮程度，實現(xiàn)對產(chǎn)品質(zhì)量追蹤的交互功能。

基于互動包裝的創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)策略

創(chuàng)意設(shè)計的初衷是盡力去抓住每一個瞬間的美好，包裝設(shè)計創(chuàng)意中，探索基于互動包裝的創(chuàng)意融合策略，區(qū)別于以往偏重于酷炫創(chuàng)意評價或頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)意訓(xùn)練方式，引領(lǐng)設(shè)計者體會包裝對于產(chǎn)品形成的期待意義，挖掘關(guān)于互動包裝情感體驗的價值，引導(dǎo)形成創(chuàng)意思維認(rèn)知，直觀感受人們對美好生活的付出與熱愛，這對設(shè)計人才的創(chuàng)意啟發(fā)尤為關(guān)鍵。

1.交互體驗啟發(fā)創(chuàng)意興趣

與生活聯(lián)系密切的互動包裝案例中，將趣玩知識點融入到交互感鮮明的包裝設(shè)計中，極易引發(fā)設(shè)計者濃濃的創(chuàng)意興趣。像是主打創(chuàng)意的潮牌包裝設(shè)計，一方面，站在消費者角度會有更直觀包裝交互體驗，從感官、行為、情感等各方面，感受更直接的包裝互動樂趣;另一方面，創(chuàng)意設(shè)計興趣極易引發(fā)，設(shè)計更易于融入創(chuàng)新想法，從而激發(fā)出更能貼合市場需求的包裝設(shè)計創(chuàng)意。

2.功能延伸建立創(chuàng)意邏輯

基于互動包裝的功能性實現(xiàn)，引導(dǎo)設(shè)計者突破常規(guī)思維的界限，以超常規(guī)乃至反常規(guī)的方法、視角去思考包裝功能實現(xiàn)延伸問題，提出與眾不同的功能延伸方案，從而產(chǎn)生新穎、獨到創(chuàng)意設(shè)計。例如鞋盒的百變妙用創(chuàng)意設(shè)計，以生活中常見的鞋盒包裝為例，設(shè)計者從結(jié)構(gòu)、裝潢、材質(zhì)等方面設(shè)計鞋盒擴展功能，從功能延伸的角度提升創(chuàng)意觀察能力和思維能力。如圖5設(shè)計者只是簡單豐富了一下盒體內(nèi)部的貼紙樣式，后期再經(jīng)過一番隨意組合，一件獨具特色的墻面飾品就完成了，這讓原本會被扔掉的鞋盒，搖身一變擁有了創(chuàng)意“藝術(shù)價值”，如果盒內(nèi)飾畫再以定期主題或系列作品作為創(chuàng)意主打，形成為集齊整套鞋盒的消費刺激，這便是包裝創(chuàng)意設(shè)計的魅力。在實現(xiàn)包裝應(yīng)有保護商品屬性前提下，本著延伸功能附加實現(xiàn)，這要求設(shè)計者在整個過程進一步明確設(shè)計邏輯，建立創(chuàng)意邏輯體系，提升其獨立設(shè)計的能力。

3.智能融入提高創(chuàng)意前瞻

互動包裝的智能實現(xiàn)，主要依托新材料、新工藝、新媒介的有機融合，如何保持對創(chuàng)意的時代敏感性，融合信息智能化技術(shù)，實現(xiàn)對消費者的包裝交互體驗升級，探索未來智能交互包裝設(shè)計的多種可能性，這就要求設(shè)計者掌握的創(chuàng)意實現(xiàn)技術(shù)具有一定前瞻性。以簡單的虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)意為例，首先，作為設(shè)計者在進行創(chuàng)意融合之前，要對應(yīng)用技術(shù)的實現(xiàn)原理及實現(xiàn)效果，有基本的了解及掌握，以突出智能包裝的人本設(shè)計理念;其次，要及時掌握智能實現(xiàn)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展態(tài)勢，才能使未來創(chuàng)意中的技術(shù)應(yīng)用變得游刃有余;最后，如何將交互入口（掃碼端）呈現(xiàn)在包裝上，既不喧賓奪主，又能特色鮮明，更好地實現(xiàn)科技創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的完美結(jié)合，這本身就是對設(shè)計者創(chuàng)意前瞻的考驗。

結(jié)論

產(chǎn)品有時是單一、固定的，但包裝卻是可變，包裝設(shè)計除了作為市場營銷手段，呈現(xiàn)方式應(yīng)更加多樣化，創(chuàng)意體現(xiàn)價值也更高。排除對包裝單純美觀設(shè)計的考量，互動包裝將更多的創(chuàng)意視角傾注于消費者的良好交互過程中，豐富使用者對包裝內(nèi)容物的想象與期待，使“打開”這樣一個簡單動作，承載更多元的消費者情感需求，打造出包裝創(chuàng)意的立體層次。

基于互動包裝的設(shè)計創(chuàng)意開發(fā)，聚焦用戶交互、感知用戶體驗，激發(fā)設(shè)計者創(chuàng)意靈感，通過包裝設(shè)計與消費者進行各種形式的互動，帶給消費者不同體驗，從而增強對包裝設(shè)計的消費意識。充分利用設(shè)計者發(fā)散性思維，引導(dǎo)建構(gòu)創(chuàng)意邏輯，讓設(shè)計者從有感而發(fā)到有技可依，重點圍繞綠色包裝、創(chuàng)意包裝和智能包裝行業(yè)發(fā)展，把握技術(shù)領(lǐng)域前瞻，積極推動包裝設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。

作者單位：天津職業(yè)大學(xué)

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn