陳曦

一場“對話”，讓文化藝術界、拍賣界、收藏界、金融界、互聯(lián)網(wǎng)等高手齊聚申城。11月9日，備受矚目的“2020第六屆上海對話——藝術開啟未來高峰論壇”在上海浦東香格里拉大酒店隆重舉行。上海市有關部門領導及國內外知名拍賣行負責人、文博機構、藝術機構、收藏家和媒體代表等近500人匯聚于此，共赴這場一年一度的藝術盛會。

作為上海自貿(mào)區(qū)的重要文化品牌，“上海對話”至今已成功舉辦了六屆。今年的“上海對話”也是第二屆上海國際藝術品交易月期間的重頭戲，在中共上海市委宣傳部、上海市文化和旅游局指導下，由上海外高橋集團股份有限公司、上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司、國家對外文化貿(mào)易基地（上海）共同主辦，中國拍賣行業(yè)協(xié)會、上海市對外文化交流協(xié)會、上海市拍賣行業(yè)協(xié)會、上海西岸開發(fā)（集團）有限公司聯(lián)合主辦。為期一天的論壇，與會嘉賓紛紛就疫情之后文化產(chǎn)業(yè)熱點及藝術市場發(fā)展趨勢展開研討。

“面對全球藝術品產(chǎn)業(yè)格局變化的重大機遇和疫情常態(tài)化環(huán)境下的各種不確定因素，上海藝術品交易市場給不確定的全球藝術品市場一個開放且堅定的承諾?！鄙虾Ｗ再Q(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司董事長胡環(huán)中指出，從自貿(mào)區(qū)文化名片到市級文化品牌活動的“上海對話”，需要有更大的創(chuàng)新度、更高的聚合度和更廣闊的平臺性，來服務區(qū)域發(fā)展、國家戰(zhàn)略，為把上海打造成干億級的藝術品交易市場貢獻自貿(mào)區(qū)力量。

亮數(shù)據(jù) 權威機構研判行情

本屆“上海對話”繼續(xù)專注藝術市場前沿動態(tài)，發(fā)布了《2019中國文物藝術品拍賣統(tǒng)計年報》《疫情下的中國藝術品藝術市場》《2020上海自貿(mào)區(qū)文化藝術藍皮書》等指數(shù)報告。在業(yè)內人士看來，這些數(shù)據(jù)的發(fā)布也是對中國乃至全球文物藝術品拍賣市場的解讀，有利于把脈市場前沿動態(tài)，研判2021年行業(yè)發(fā)展趨勢。

據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會秘書長余錦生介紹，2019年，中國文物藝術品在全球范圍內拍賣成交額達396.9億元，同比下降10%。過去一年全球共有15件中國文物藝術品成交價超過1億元，其中中國內地8件、海外地區(qū)7件。需要注意的是，去年油畫及當代藝術板塊表現(xiàn)突出，中國內地成交均價增長了23%，全年共有79件拍品成交過千萬元，達到2012年以來最高。

中國收藏雜志記者注意到，伴隨著藝術品消費的逐步擴大和網(wǎng)絡化進程的不斷推進，2019年共有1589場拍賣會是通過網(wǎng)拍實現(xiàn)的，共成交了6.1萬件，成交額達7.6億元。拍賣市場重心繼續(xù)向低價位拍品下沉，10萬元以下成交的拍品占87.7%。

中國拍賣行業(yè)協(xié)會會長黃小堅在會上指出，疫情發(fā)生以來，國內外拍賣企業(yè)、畫廊、博覽會紛紛開始從線下轉到線上，推動了藝術品市場全面數(shù)字化升級。但就目前來看，線上交易呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)、規(guī)制各異的局面，缺乏聚合的發(fā)展理念、統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和有力的市場配套。因此，如何構建一個統(tǒng)一規(guī)范、資源集合、配套完善的數(shù)字化藝術品市場生態(tài)是我們當前要思考的問題，需要政府部門、行業(yè)組織、經(jīng)營主體、網(wǎng)絡平臺以及金融、物流、保險等多方共同努力構建。

建平臺 保稅服務中心將開啟

“在這里，我很高興跟大家分享：上海文化藝術新地標上海國際藝術品保稅服務中心全面投入運營了！”據(jù)胡環(huán)中介紹，投資逾10億元的保稅服務中心不僅是世界面積最大的藝術品保稅服務倉庫，更在功能、服務、配套上，能有效提升上海專業(yè)藝術品存儲水平和存儲量級，推動國際藝術品市場向上海集聚。

論壇期間還發(fā)布了兩項重磅內容。一是《藝術品及貴重物品存儲安全防范技術規(guī)范》的發(fā)布，此規(guī)范是基于國際藝術品保稅服務中心安全防范認證標準及技術要求，由公安部檢測中心、國家互聯(lián)網(wǎng)應急中心、上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司等聯(lián)合編制完成，并于2020年起在上海自貿(mào)區(qū)先試先行。據(jù)了解，該規(guī)范的出臺將有效填補國內藝術品及貴重物品存儲領域的標準空白，為今后國內藝術品倉儲建筑物的建設標準提供制度基礎和行業(yè)標桿。

二是，由上海自貿(mào)文投與東方航空物流股份有限公司聯(lián)手打造的自貿(mào)區(qū)文化藝術品及特殊商品一站式服務平臺也同時發(fā)布，將為文化藝術企業(yè)提供“先進區(qū)，后報關”的通關條件，極大地減少藝術品及貴重物品在轉運及操作過程中的損壞風險，幫助文化藝術企業(yè)節(jié)省時間成本及資金成本，擴大文化貿(mào)易及貴重物品交易量。

說創(chuàng)新 各路精英互遞高招

本屆論壇，各路嘉賓還緊緊圍繞“新時代全球化背景下建設上海國際藝術品交易中心的新機遇”“產(chǎn)業(yè)鏈+創(chuàng)新鏈——藝術品在線交易發(fā)展的新模式”“藝術IP的活化運營與版權保護”三大主題展開了熱烈的討論。

在新時代和新一輪經(jīng)濟全球化背景下，如何推動上海建設成為國際藝術品交易中心是本次論壇的一大議題。而如何依托上海自貿(mào)區(qū)針對文化產(chǎn)業(yè)在制度、政策與服務方面的創(chuàng)新舉措，推動中國藝術市場迅速復蘇與超越;以及藝術市場如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術形成新型交易模式，營造開放、多元、創(chuàng)新的市場氛圍，與會嘉賓紛紛建言獻策。

蘇富比、佳士得、中國嘉德、北京保利等知名拍賣企業(yè)的負責人紛紛道出疫情下藝術品拍賣行業(yè)發(fā)生的新變化，并向與會嘉賓分享了經(jīng)驗與成果。ART021藝博會、蜂巢當代藝術中心、木木美術館、里森畫廊等藝術機構的代表也在圓桌討論中對藝術品在線交易發(fā)展的新模式發(fā)表了各自看法。文創(chuàng)IP領域將如何在創(chuàng)新創(chuàng)造的有力驅動下發(fā)展出新的文化體驗，版權保護將如何促進創(chuàng)造良好的藝術生態(tài)環(huán)境，為藝術市場發(fā)展帶來新動力，來自上海博物館、北京大學、華東政法大學等的專家學者就此展開了討論。

高手論道

后疫情時代的藝術市場到底如何走？傳統(tǒng)模式的線下拍賣如何被“逼”到線上？藝術IP又該如何運營……博物館負責人、拍賣行當家人、藝術機構掌門人、金融人士等嘉賓，紛紛就當下業(yè)界關注的熱點獻言獻策。

胡偉燨（佳士得中國區(qū)總經(jīng)理）

全球拍賣業(yè)呈現(xiàn)三大變化

今年全球拍賣行業(yè)有三個非常明顯的變化：一是創(chuàng)新，它分為三個層次，即拍賣渠道數(shù)字化、形式上的多樣化以及策展方面的創(chuàng)新;二是勇氣，在今年這樣的環(huán)境下，大家不懼疫情的影響，堅持做藝術品拍賣，這種勇氣是值得稱贊的;三是合作，今年拍賣行與拍賣行之間的合作，拍賣行與畫廊之間的合作，包括拍賣行和展銷會的合作都在積極地推進，而且都是很創(chuàng)新的模式。

佳士得的上海首拍是在2013年，上海其實是一個獨特的市場，這邊的藏家到底想要什么樣的藏品？把這些藏品拿到上海來，我們需要政府和各級單位提供哪些硬件支持？在兩方面都齊備的情況下，我們怎樣做市場的教育，把價格給打出來？我們當時沒有任何頭緒。經(jīng)過7年的磨煉，我們去年最高成交價拍品超過了5000萬元，這在2013年時是想都不敢想的?？梢哉f，這不僅是佳士得自己的努力，還有上海政府的努力。所以我覺得的確有“上海價格”，但需要對上海要有熟悉度。

王蔚（北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理）

“上海價格”令人期待

“上海價格”可以從更廣泛的意義上來講，由打造上海國際藝術品交易中心所形成的交易價格，其實是一個比較寬泛的概念，而不僅僅是地域上的上海價格。

我舉一個例子來說說“上海價格”。10月份剛剛結束的保利拍賣，有一件拍品以5.129億元成交，這個價格的創(chuàng)造就與上海自貿(mào)區(qū)有關。這也是在全球化背景下，上海向國際藝術品交易中心邁進過程中形成的一個價格，因為這件藏品就是通過自貿(mào)區(qū)從海外征集回來進入國內市場的。保利拍賣這幾年取得的成績和上海自貿(mào)區(qū)的大力支持是密不可分的，2018年以后，我們90%以上海外征集的拍品都是從自貿(mào)區(qū)進來的，境外委托付費也是由自貿(mào)區(qū)進行支付的，我們是真正實際的受益者。

打造上海國際藝術品交易中心與政府的支持和政策引領密不可分，好的政策自然就會吸引大批企業(yè)過來，這就相當于政府搭臺、企業(yè)唱戲。我相信，隨著藝術品市場的不斷發(fā)展，特別是在上海市政府、上海自貿(mào)區(qū)對藝術品市場全球化的重視下，今后肯定會在上海、在中國誕生更多更高的價格！

沈菲琳（蘇富比亞洲區(qū)董事、中國區(qū)副主席）

數(shù)字化帶給拍賣業(yè)更多驚喜

如果說今年7月的春拍是壓抑已久的爆發(fā)性消費，但同時也給我們拍賣行奠定了一個非常清楚的戰(zhàn)略調整和數(shù)字革新的信心基石。有關數(shù)據(jù)顯示，三大拍賣行在線藝術品銷售在2020年的近八個月飆升了240%。這些增長再次證明在疫情之下，傳統(tǒng)模式已經(jīng)無法保持拍賣行的運作，線上拍賣提供了寶貴的機會，讓我們不僅可以接觸到新的藏家，也可以完成讓現(xiàn)有客戶投身線上交易模式的轉型。

今年疫情下，香港蘇富比取得了驕人戰(zhàn)績，兩場春秋拍賣會成功轉型，有超過30%的新買家來自線上，50%買家為40歲以下，現(xiàn)當代藝術新買家的比例也比上一季增加了一倍多，香港秋拍也成為全球聯(lián)動的新模式。這些成績背后卻是前期巨大工作量的付出——我們增加了很多數(shù)字多媒體的項目，如專家網(wǎng)上導覽、虛擬AI展覽、全球網(wǎng)上圖錄、微信小程序，這些項目都是今年8個月之內一并完成的。對于老牌傳統(tǒng)拍賣行來說，這樣的運營是巨大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)也是機遇，這些嘗試正在逐漸地被市場接受，幫助市場拓展，更有助于建立日益豐富和多樣化的生態(tài)系統(tǒng)。

王輝（中國嘉德國際拍賣有限公司副總裁）

無論線上還是線下，拍品品質是核心

從2015年開展網(wǎng)絡業(yè)務以來，我們一共進行了340多場實時網(wǎng)絡競投，200多場網(wǎng)拍專場，網(wǎng)絡業(yè)務已經(jīng)實現(xiàn)了5億元成交額，應該說今年疫情之下，我們的網(wǎng)絡業(yè)務是發(fā)展最快的一年。前面雖然走了那么多年，其實基本處于開發(fā)推廣階段，而今年一年內的網(wǎng)絡業(yè)務就達到了4.2億元。網(wǎng)絡業(yè)務占據(jù)了我們今年總成交額的21%，并且在線下拍賣會中，線上渠道辦理號牌的數(shù)量超過了線下，達到60%以上。

我們這些年做網(wǎng)絡拍賣深刻地體會到，無論是線上還是線下，拍賣要解決的核心問題就是拍品質量、拍品價格和流程服務。拍賣公司要通過知識和信用搭建買家、賣家和藝術品之間的橋梁，所以品質是核心。我們發(fā)展網(wǎng)絡業(yè)務有幾點體會：一是我們建立了開發(fā)團隊不斷地優(yōu)化網(wǎng)絡系統(tǒng)、優(yōu)化客戶的體驗;二是目前線上線下業(yè)務都是同一團隊，所以上拍標準是統(tǒng)一的;三是堅持線上線下一體化，目前網(wǎng)絡注冊系統(tǒng)線上線下一體化，為客人參拍提供了便利。

李峰（上海博物館副館長）

文創(chuàng)消費是一種沖動消費

最近幾年大家對文創(chuàng)工作都非常重視，但是也同時出現(xiàn)一些現(xiàn)象，比如說品質雷同化。如何做好博物館文創(chuàng)，怎么吸引觀眾，一定要注重個性化和地域特色。上海博物館立足于江南文化和海派文化，除了IP授權出去，還有一條腿就是利用好自己的館藏，將專家的研究成果進行元素再提煉。我們近幾年成功地推出了好幾個展覽，并利用這些館藏文物和地域特色來開發(fā)文創(chuàng)，很受歡迎。

博物館進入IP運營時代的核心，還在于博物館藏品內涵文化資源的深入解讀，并將這些成果以生活化和日常使用化的粉飾進行轉換和再利用。上博調研結果顯示，40歲以下觀眾占70%，而且年輕女性和帶孩子的家長成為文創(chuàng)消費的主力，所以開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的針對性非常重要。我們將博物館文創(chuàng)消費稱為場景消費，這是一種沖動消費。因此，每個館開發(fā)文創(chuàng)要有地域特色和館藏特色，抓住這兩個元素再進行受眾群體的調研，才能開發(fā)出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

甘學軍（北京拍賣行業(yè)協(xié)會會長）

疫情把我們都“逼”上線啦

很多年前，我們講線上拍賣可能是一個愿景，但是現(xiàn)在我們已是切身的實踐者了。特別是疫情，把我們所有人都“逼”上線了，所以從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)來講，我們已經(jīng)沒有一個傳統(tǒng)的純粹的線下藝術品拍賣公司或者畫廊等機構了。

線上交易帶給我們的不光是比傳統(tǒng)交易更加便利的方式，其本身就是比傳統(tǒng)交易視野或領域更加寬廣的新世界。從這個角度來看，線上交易給我們帶來的變化是革命性的，不光是傳統(tǒng)觀念上的藝術品市場主體的變化，模式上的變化和思考以及服務方式的改進，更重要的是給我們帶來的觀念上的變化，還有新領域的跨入。

另外，一直以來我們都是在高端投資概念里面討論市場，其實在國內國際機構發(fā)布的高端數(shù)據(jù)后面，有著比這些數(shù)據(jù)大很多倍的消費市場，而這才是我們線上交易所要涉及的深?；蛘咴贫恕Ｒ虼?，我們可以從這方面做更多的探討，除了服務于高端藝術品投資收藏市場以外，還應該為更大眾的國際化藝術品消費來服務。

黃書立（華東政法大學知識產(chǎn)權實務校外專家）

版權也是一種資產(chǎn)

其實，版權問題不能孤立地去看待，它的經(jīng)濟和社會價值一定是和產(chǎn)業(yè)相結合才能發(fā)揮作用。同時，我們不能把版權僅看成是一項權利，一定要把它作為一種資產(chǎn)來看待。資產(chǎn)證券化、版權證券化是以資產(chǎn)導入型為機制、信用基礎為版權，也就是說版權只要有穩(wěn)定可預測的收入現(xiàn)金流就可以做資產(chǎn)證券化。資產(chǎn)證券化的過程是為了實現(xiàn)版權未來現(xiàn)金流提前變現(xiàn)、未來收益提前變現(xiàn)。今年7月，國務院發(fā)布了《關于自貿(mào)區(qū)第六批試點經(jīng)驗推廣復制工作》，其中明確提到了知識產(chǎn)權證券化這項工作?？梢哉f，這方面也得到了國家的大力鼓勵與支持。

因此，特別是文創(chuàng)和版權領域有非常大的機會，對于傳統(tǒng)文化，我們有很多收藏、很多IP，如果這些IP對外許可、對外轉讓有一定的現(xiàn)金流，那么就要實現(xiàn)貨幣化，實現(xiàn)貨幣化的目的就是獲得多層次的融資渠道，而實現(xiàn)多層次的融資渠道有助于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，這也是IP背后的價值，IP的延伸以及長遠發(fā)展。段勇（上海大學黨委副書記）

政策與博物館共同轉變

目前，國內的博物館文創(chuàng)開發(fā)狀況可以大致分成三種類型：第一種是故宮博物院，它是我們國家最大的歷史文化IP，在文創(chuàng)開發(fā)和IP運營方面，到目前為止既是最受關注也是最成功的。其品牌和平臺是得天獨厚的，難以復制。第二種是IP資源比較少、市場化卻做得比較好的機構。比如北京恭王府，他們的IP資源與故宮博物院相比可能是兩個極端，但最早走市場化道路，非常成功。第三種則是有一定資源又通過自己的研究開發(fā)做得很成功的博物館，以上海博物館為代表，對于絕大多數(shù)博物館來說更具有借鑒和指導意義。

現(xiàn)在我國的博物館文創(chuàng)開發(fā)與IP運營也遇到了一些瓶頸，受制于政策和配套措施跟不上等因素。如果要改變這種狀況，一方面是政策方面要松綁，進一步放管;另一方面也需要博物館適當?shù)剞D變觀念，現(xiàn)在的國際大趨勢是博物館資源盡量公開共享，比如英國很多博物館就公開了高清影像資料。因此，我們在兩個方面都要繼續(xù)做工作。

（注：本文圖片由上海自貿(mào)區(qū)提供）

玩，有那么難嗎？如果給你充足的時間去玩，你最想做什么，怎么做？

在江南，曾有那么一群人，品茗、玩古、賞畫、宴飲、旅行……一切的消遣，都被玩出了一套成熟的體系。

當曾經(jīng)崇尚山林之趣的他們，愛上城市生活后，生活的藝術化，就變得那么日常。

而這個最富有生活情調的江南，或許——