盧 慧，聶園英，李 慶

(江西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與信息研究所，江西 南昌 330220)

隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求從數(shù)量滿足逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量要求，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整推動(dòng)了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，反過(guò)來(lái)又催生了農(nóng)業(yè)品牌。品牌，作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上發(fā)揮了十分重要的作用。江西作為我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)生態(tài)資源豐富，品牌建設(shè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但是總體來(lái)看與發(fā)達(dá)省市相比仍有差距。目前，江西省正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型階段，農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)“多、亂、雜、弱、小、散”的現(xiàn)狀，低水平供給與高水平需求不匹配的問(wèn)題比較突出，農(nóng)業(yè)資源得不到有效的優(yōu)化配置，本地農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上仍是“酒香巷深人不識(shí)”的局面。所以，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的培育和壯大，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌的溢價(jià)作用，走出一條具有“江西特色”的品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路，合力打造“贛字號(hào)”品牌農(nóng)業(yè)，是助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的有效路徑之一。

1 江西省品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建現(xiàn)狀

1.1 政府多措并舉，謀劃品牌農(nóng)業(yè)全局

1.1.1 強(qiáng)化政策引導(dǎo) 江西省先后出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)全省茶葉品牌整合的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)的意見(jiàn)》等政策文件，支持引導(dǎo)品牌建設(shè)。同時(shí)，制定了《江西名牌產(chǎn)品認(rèn)定管理辦法》，加強(qiáng)了“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的培育、管理和保護(hù)，規(guī)范了農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品的認(rèn)定工作。

1.1.2 全面整合資源 多部門(mén)通力合作，精心打造“四綠一紅”(狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧、浮梁茶、寧紅茶)茶葉品牌，創(chuàng)建“鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)”“江西地方雞”(泰和烏雞、崇仁麻雞、寧都黃雞)“沿江環(huán)湖”水禽以及“7+2”稻米區(qū)域公用品牌，著力提升“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”的品牌形象和價(jià)值[1]。

1.1.3 加大宣傳力度 利用各類(lèi)媒介和平臺(tái)，加大江西農(nóng)業(yè)品牌的宣傳和推廣。組織贛企和贛品在中央電視臺(tái)、江西衛(wèi)視等媒體進(jìn)行廣告宣傳；利用農(nóng)交會(huì)、綠博會(huì)、世博會(huì)等平臺(tái)，積極宣傳推介贛企和贛品；在江西廣播電臺(tái)、江西農(nóng)業(yè)、今日頭條等媒體開(kāi)設(shè)“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”專(zhuān)欄，進(jìn)一步提升贛產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 經(jīng)營(yíng)主體積極響應(yīng)，提升農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值

1.2.1 農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體不斷壯大 據(jù)江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳統(tǒng)計(jì)，2018年底，全省農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社達(dá)66968家，成員總數(shù)達(dá)111.85萬(wàn)人；家庭農(nóng)場(chǎng)達(dá)3.85萬(wàn)個(gè)，經(jīng)營(yíng)總收入突破70億元；農(nóng)民合作社聯(lián)合社達(dá)到343家；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)龍頭企業(yè)865家，其中國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)40家[2]。

1.2.2 農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)證數(shù)量顯著增加 從江西省綠色食品發(fā)展中心了解，截至2019年6月，江西省“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品總量達(dá)到5335個(gè)，其中綠色有機(jī)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品2555個(gè)。江西省質(zhì)量興省領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定的“2018年江西名牌產(chǎn)品”中農(nóng)業(yè)類(lèi)名牌產(chǎn)品有60個(gè)，2019年由江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳評(píng)選并發(fā)布了全省農(nóng)產(chǎn)品“十大區(qū)域公用品牌”和“50強(qiáng)企業(yè)品牌”。

1.2.3 農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值持續(xù)上升 2019年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，江西有4個(gè)區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)入闈前110強(qiáng)，其中“贛南臍橙”榮獲第7名，“廬山云霧茶”榮獲第45名，“贛南茶油”榮獲第46名，“樂(lè)安竹筍”榮獲第100名；2019年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，“四綠一紅”品牌總價(jià)值109.61億元，同比增長(zhǎng)14.75%；“7+2”稻米區(qū)域公用品牌銷(xiāo)售收入達(dá)48億元，贛南臍橙品牌價(jià)值達(dá)675.4億元，列全國(guó)水果類(lèi)產(chǎn)品首位；南豐蜜橘在2018中國(guó)果品品牌價(jià)值評(píng)估中位列第7位，品牌價(jià)值達(dá)51.14億元；在2018年第四屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)上，江西老果農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司“老果農(nóng)”品牌及江西田潤(rùn)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司“鮮甜多”品牌分別以價(jià)值2.33億元、1.20億元位居“2018中國(guó)果品商業(yè)品牌”第22位和第40位。

1.2.4 深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的品牌融合 全域布局休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)，2018年休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游總產(chǎn)值達(dá)到931億元，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、文創(chuàng)農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推介一批休閑農(nóng)業(yè)精品旅游線路，逐步建立具有江西特色的休閑農(nóng)業(yè)品牌體系。例如，萬(wàn)年縣圍繞稻作文化打造的“稻作旅游”，南豐縣打造的世界橘都文化體驗(yàn)與休閑度假之旅等。

1.3 體制機(jī)制逐步健全，夯實(shí)品牌農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)

1.3.1 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系逐步建立 截至2018年底，江西省已有2137家農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社擁有注冊(cè)商標(biāo)，全省農(nóng)民合作社生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售的無(wú)公害產(chǎn)品，占全省無(wú)公害產(chǎn)品的60%以上；全省2600多家示范合作社，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)率達(dá)100%[2]。據(jù)江西省標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，截至2019年5月，全省發(fā)布了包括水稻、油菜、贛南臍橙、南豐蜜桔、有機(jī)茶、無(wú)公害茶等在內(nèi)的305項(xiàng)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了糧、油、棉、麻、畜禽、水產(chǎn)、果類(lèi)、茶葉、蔬菜等主要農(nóng)產(chǎn)品，基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有標(biāo)可依。建設(shè)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)共287個(gè)，其中國(guó)家級(jí)示范區(qū)136個(gè)、省級(jí)示范區(qū)151個(gè)。

1.3.2 品牌農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)多元模式 關(guān)注傳統(tǒng)線下市場(chǎng)的同時(shí)，深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)，各類(lèi)主導(dǎo)產(chǎn)品紛紛開(kāi)通電商渠道，在淘寶、京東、微信平臺(tái)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。企業(yè)積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，開(kāi)辟了以贛縣“指尖農(nóng)業(yè)”、上猶“互聯(lián)網(wǎng)+私人訂制茶園”、萬(wàn)年“私人原種場(chǎng)”為代表的新模式。據(jù)贛州市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年贛南臍橙電商交易額達(dá)到50.89億元，電商銷(xiāo)售額占比達(dá)到42.4%。

1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)體系不斷健全 建立了省、市、縣、鄉(xiāng)4級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和檢測(cè)機(jī)構(gòu)，形成了以部省級(jí)質(zhì)檢中心為龍頭、設(shè)區(qū)市級(jí)質(zhì)檢中心為骨干、縣鄉(xiāng)級(jí)質(zhì)檢站為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，啟動(dòng)了全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管追溯體系建設(shè)，依托江西智慧農(nóng)業(yè)“123+N”三大核心平臺(tái)，建立了覆蓋省市縣和生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了全省主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯[3]。

2 江西品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 品牌整體效益挖掘不夠，特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占比不高

(1)“三品一標(biāo)”的總量較低。2019年江西省“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量?jī)H占全國(guó)總數(shù)的4.38%，老字號(hào)的農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證率不到20%，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還未充分挖掘，認(rèn)證覆蓋面還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)[4]?！叭芬粯?biāo)”申報(bào)積極性不高,這與江西省對(duì)“三品一標(biāo)”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位的獎(jiǎng)補(bǔ)范圍較窄、標(biāo)準(zhǔn)較低有關(guān)。據(jù)了解，2018年南昌市對(duì)“三品一標(biāo)”認(rèn)證企業(yè)的平均補(bǔ)助為1.16萬(wàn)元[5]，而鄰省安徽省2018年獎(jiǎng)補(bǔ)“三品一標(biāo)”認(rèn)證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位1530家，獎(jiǎng)補(bǔ)資金達(dá)5185萬(wàn)元，平均每家企業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)約3.39萬(wàn)元[6]。

(2)重注冊(cè)、輕經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象嚴(yán)重。有些經(jīng)營(yíng)主體重視創(chuàng)建，忽視維護(hù)活化和危機(jī)處理，導(dǎo)致大量認(rèn)定標(biāo)識(shí)、注冊(cè)商標(biāo)閑置或失效，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有品牌無(wú)供應(yīng)，有些地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量甚至滿足不了本地市場(chǎng)的供應(yīng)，許多具有地方特色的農(nóng)業(yè)資源和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的影響面不廣，品牌效應(yīng)無(wú)法充分顯現(xiàn)出來(lái)。

2.2 標(biāo)準(zhǔn)化覆蓋面不全，經(jīng)營(yíng)主體標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力不夠

制定和修訂的農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)總量尚少。據(jù)各省標(biāo)準(zhǔn)化信息服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至2019年5月，江西省制定的農(nóng)業(yè)類(lèi)地方標(biāo)準(zhǔn)有305項(xiàng)，山東省有1235項(xiàng)，貴州省有760項(xiàng)，差距較大。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的適用性有待提高。由于地形地貌、氣候氣象、勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)習(xí)慣、科技水平等自然、社會(huì)因素的影響，全省各地實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的水平有所差異，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用覆蓋面差異性大，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施執(zhí)行不到位?！叭芬粯?biāo)”認(rèn)證后，某些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體容易出現(xiàn)生產(chǎn)記錄不規(guī)范、不按時(shí)復(fù)查換證等現(xiàn)象，加上第三方檢測(cè)市場(chǎng)不完善以及全部農(nóng)產(chǎn)品未能實(shí)現(xiàn)質(zhì)量追溯，“問(wèn)題”農(nóng)產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)[7]。

2.3 營(yíng)銷(xiāo)整體能力不強(qiáng)，本土農(nóng)業(yè)品牌培育壯大不快

農(nóng)業(yè)品牌擴(kuò)張力度不足。江西農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量雖好，但品牌影響力大都停留在局部地域，在國(guó)內(nèi)叫得響的強(qiáng)勢(shì)品牌不多，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量更少，人文資源挖掘力度不夠。茶葉是江西千百年來(lái)對(duì)外交流的主打名片，也是江西贛文化的一個(gè)歷史活化石，唐代大詩(shī)人白居易在詩(shī)中描述的“商人重利輕別離，前月浮梁買(mǎi)茶去”就揭示了江西茶葉在唐代的輝煌。《宋代·食貨志》談到“紫筍、陽(yáng)羨、日鑄、謝源、黃龍、雙井”6個(gè)極品名茶中，江西就有3個(gè)，其中“謝源”為婺源茶，“黃龍、雙井”為隆興(南昌古稱(chēng))茶[8]。但是，目前江西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展未能很好地融合傳統(tǒng)中華文化和茶文化，未能形成助其跨越式發(fā)展的軟實(shí)力。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品附加值不高，高效益產(chǎn)品品牌缺乏

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必須有過(guò)硬的質(zhì)量作為基礎(chǔ)，而過(guò)硬的質(zhì)量又需要強(qiáng)大的科技作支撐[9]。江西農(nóng)業(yè)運(yùn)用科技整體水平較低，農(nóng)產(chǎn)品附加值不高。農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平偏低，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科技貢獻(xiàn)率不高，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中及產(chǎn)后的科學(xué)技術(shù)投入力度都有待提高[10]?？傮w而言，全省農(nóng)產(chǎn)品仍以鮮活產(chǎn)品和初級(jí)加工品為主，2018年全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比為2.2∶1，低于全國(guó)平均水平2.3∶1[1]。休閑農(nóng)業(yè)模式單一，大都停留在果蔬采摘、農(nóng)家樂(lè)等低端鄉(xiāng)村旅游層面，缺乏涵蓋科普教育、文化創(chuàng)意、生態(tài)康養(yǎng)的中高端檔次精品旅游和深度旅游，在全國(guó)具有影響力的品牌休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游很少。

2.5 品牌資產(chǎn)維護(hù)不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠

江西省堅(jiān)持實(shí)施“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”的品牌戰(zhàn)略，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面制定了一系列的政策措施，但是政策整合力度不夠，尤其是在農(nóng)業(yè)品牌培育和保護(hù)扶持環(huán)節(jié)仍顯薄弱，未形成品牌合力。品牌建設(shè)投入力度不足，一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌從開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、培育、形成到維護(hù)、擴(kuò)張，整個(gè)過(guò)程都需要投入大量的資金，然而江西省農(nóng)村金融體系較為薄弱，加之未建立起合理的品牌農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼和保險(xiǎn)機(jī)制，嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。品牌侵權(quán)監(jiān)管不嚴(yán)，特別是對(duì)假冒偽劣品牌產(chǎn)品、盜用濫用品牌商標(biāo)等違法行為打擊力度不夠，不能有效保護(hù)農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，容易產(chǎn)生“檸檬效應(yīng)”，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)紊亂局面。

3 江西省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

3.1 創(chuàng)新品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，落實(shí)“品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略”

頂層設(shè)計(jì)品牌農(nóng)業(yè)，制定品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)納入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，分層次制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展規(guī)劃，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。因地制宜，打造農(nóng)業(yè)品牌，根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際情況，引導(dǎo)重點(diǎn)發(fā)展的具體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，著力培育區(qū)域優(yōu)勢(shì)、特色、精致農(nóng)業(yè)品牌；加快建立江西知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、“老字號(hào)”和“貢字號(hào)”產(chǎn)品品牌目錄制度[11]。設(shè)立農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，扶持各類(lèi)新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)，加大對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的獎(jiǎng)補(bǔ)和政策性金融支持，將農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)納入政策性保險(xiǎn)范圍。

3.2 保障農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全，做到“標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范生產(chǎn)”

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系建設(shè)，完善農(nóng)業(yè)投入品管理、產(chǎn)品分等分級(jí)、產(chǎn)地準(zhǔn)出、質(zhì)量追溯、貯運(yùn)包裝等方面的標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)[12]。開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)示范園(區(qū))建設(shè)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的落地執(zhí)行，形成一批可復(fù)制、可推廣的示范樣板[13]。加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，加強(qiáng)縣鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管能力建設(shè)，保障區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特色；加快完善全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)建設(shè)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品快速檢測(cè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)，借助二維碼、先進(jìn)射頻儀、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等，保證從生產(chǎn)源頭到餐桌全程信息可查[14]。擴(kuò)大追溯主體和農(nóng)產(chǎn)品追溯范圍，將龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)和種養(yǎng)大戶等新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體納入追溯范圍，力爭(zhēng)將更多的農(nóng)產(chǎn)品納入追溯體系。

3.3 添加品牌價(jià)值要素，彰顯“品牌多維價(jià)值”

加快“產(chǎn)學(xué)研”平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)、高等院校、科研院所合作開(kāi)發(fā)高附加值的農(nóng)產(chǎn)品和精深加工產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)藩籬，強(qiáng)化科技創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的支撐作用。開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多重功能，建設(shè)一批集研發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售于一體的本地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，加快特色資源性產(chǎn)品向初加工、精深加工產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，添加農(nóng)產(chǎn)品口味、生態(tài)化水平、產(chǎn)地信譽(yù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等品牌附加因素，推進(jìn)個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)。充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，深挖農(nóng)業(yè)在生態(tài)休閑、旅游觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、教育科普、康體養(yǎng)生等方面的價(jià)值功能，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的交融發(fā)展，形成多業(yè)態(tài)、多功能的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，豐富品牌的文化價(jià)值[15-16]。

3.4 壯大本土經(jīng)營(yíng)主體，打造“綠色贛字品牌”

營(yíng)造品牌強(qiáng)農(nóng)氛圍，政府要把品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)工作來(lái)抓，使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者充分認(rèn)識(shí)品牌強(qiáng)農(nóng)的意義，形成政府重視、經(jīng)營(yíng)主體主動(dòng)、消費(fèi)者認(rèn)知，多方合力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍。培育一批農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主力軍，引導(dǎo)建立以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)為龍頭、合作社為紐帶、家庭農(nóng)場(chǎng)和種養(yǎng)大戶為基礎(chǔ)、社會(huì)化服務(wù)組織為保障的新型品牌經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟，積極扶持聯(lián)盟成員申請(qǐng)商標(biāo)、推廣品牌。重塑江西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，從特色農(nóng)產(chǎn)品種植歷史、傳統(tǒng)文化風(fēng)俗、歷史典故等方面，賦予江西特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有的品牌文化，特別是具有悠久歷史的“貢字號(hào)”特色農(nóng)產(chǎn)品，加大品牌農(nóng)業(yè)宣傳。充分利用農(nóng)業(yè)展覽會(huì)、產(chǎn)銷(xiāo)交流會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品推介活動(dòng)等“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”[17]，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，通過(guò)多樣化、精準(zhǔn)化、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)抓好“贛”字號(hào)品牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳工作。

3.5 強(qiáng)化品牌興農(nóng)保障，完善“品牌服務(wù)體系”

加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，解決品牌農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)管理中可能出現(xiàn)的多頭管理、監(jiān)管缺位、重復(fù)管理等現(xiàn)象，以一整套優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為支撐，形成品牌農(nóng)業(yè)管理合力。建立健全全程管理機(jī)制，從認(rèn)證、推廣、識(shí)別、延伸、評(píng)價(jià)等各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)制定相應(yīng)的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，做到全程“有據(jù)可依”。建立健全法律法規(guī)，切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；整合執(zhí)法力量，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，加強(qiáng)信用信息運(yùn)用和失信懲戒，營(yíng)造公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。

雖然江西省品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)建已取得一定成效，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的數(shù)量都在不斷上升，但在國(guó)內(nèi)外具有影響力和知名度的品牌仍然較少，品牌競(jìng)爭(zhēng)力整體不強(qiáng)。所以，必須走一條具有江西特色的品牌強(qiáng)農(nóng)之路，加快建設(shè)一批有活力、有特色、有影響的農(nóng)業(yè)品牌，彌補(bǔ)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化短板，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。