高貴麗

（安陽市廣播電視臺(tái) 河南 安陽 455000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳遞的模式發(fā)生了突破性的變化，大眾傳媒進(jìn)入了新媒體時(shí)代。以手機(jī)和其他移動(dòng)終端為主要載體的信息傳遞的新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，通信速度更快，更強(qiáng)，更有力。但是，這并不意味著傳統(tǒng)媒體在新媒體面前是無用的。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體獨(dú)特而深厚的優(yōu)勢(shì)，善于借助“他山之石”，實(shí)現(xiàn)媒體整合的跨越式轉(zhuǎn)換和發(fā)展是我們?cè)谛聲r(shí)代面臨的艱巨任務(wù)。網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體與報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展給我們帶來了史無前例的發(fā)展機(jī)遇。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為我們必須研究的重要課題。

1 充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

新媒體正在迅速崛起和迅猛發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體主流宣傳傳播的現(xiàn)狀。但是，作為傳統(tǒng)媒體，要在各種媒體相互融合的浪潮中主動(dòng)開發(fā)新產(chǎn)品，換代升級(jí)，加強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用，促進(jìn)新媒體建設(shè)與傳統(tǒng)媒體的融合。一是要轉(zhuǎn)變觀念，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，并把現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)積極運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中，不斷適應(yīng)新媒體的發(fā)展，做到新媒體建設(shè)與傳統(tǒng)媒體合作互動(dòng)，協(xié)調(diào)發(fā)展。二是積極推行新媒體，使客戶及早了解、適應(yīng)新媒體的特性，改變過去被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。三是借助傳統(tǒng)媒體特性，拓展視野，在積極嘗試運(yùn)用新媒體的同時(shí)，不斷打造傳統(tǒng)媒體新品牌，使傳統(tǒng)媒體品牌保持更大、更強(qiáng)、更好的新形象。

2 轉(zhuǎn)變媒介融合新理念

順應(yīng)新時(shí)代新媒體發(fā)展趨勢(shì)，更新新媒體建設(shè)與傳統(tǒng)媒體融合的新理念，加速深化媒體融合的進(jìn)程，加深主控權(quán)，牢牢把握好和用好新媒體建設(shè)與傳統(tǒng)媒體融合的新契機(jī)。

2.1 要對(duì)新媒體采取積極、開放、包容的態(tài)度，加強(qiáng)新媒體的正確引導(dǎo)。宣傳部門要科學(xué)、正確的引進(jìn)新媒體，引導(dǎo)新聞工作者借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，融入網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營機(jī)制，改革工作方法，指導(dǎo)并加大傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，不斷促進(jìn)新媒體建設(shè)與傳統(tǒng)媒體融合。

2.2 縣級(jí)電視臺(tái)要學(xué)習(xí)和借鑒上級(jí)主流媒體整合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，從本地區(qū)實(shí)際出發(fā)，制定長期規(guī)劃，逐步實(shí)現(xiàn)媒體深度整合的發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體要善于分析和使用互聯(lián)網(wǎng)模式、持續(xù)改進(jìn)新媒體的應(yīng)用模式、創(chuàng)建品牌，提高運(yùn)用質(zhì)量、推進(jìn)集成開發(fā)。首先，構(gòu)建媒體與互聯(lián)網(wǎng)的整合，利用各種媒體資源提高現(xiàn)有媒體承載能力。其次，要豐富媒體內(nèi)容，最大限度地利用專業(yè)編輯和信息資源優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)的媒體信息滿足用戶的信息需求，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。此外，還要適應(yīng)新媒體通信特性，創(chuàng)造更準(zhǔn)確、更迅速、更鮮明、更有吸引力的信息，利用多媒體呈現(xiàn)新聞事件，促使媒體播放的主題更鮮明，作品的感染力更強(qiáng)。

2.3 基于大數(shù)據(jù)的使用，新聞媒體要統(tǒng)一指揮，有效整合媒體資源，創(chuàng)新收集和編輯所要傳送的信息。為了適應(yīng)新媒體新聞傳播的特性，要充分利用多功能數(shù)據(jù)集成采集平臺(tái)功能，發(fā)揮平臺(tái)存儲(chǔ)、合并、共享的優(yōu)勢(shì)，要在優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上開展互動(dòng)融合，準(zhǔn)確掌握用戶的個(gè)性化需要，盡可能的滿足用戶需求。

3 強(qiáng)力發(fā)展新媒體

要順應(yīng)時(shí)代要求，促進(jìn)新媒體的發(fā)展，要積極建立官方微博和微信公眾號(hào)，建立24 小時(shí)信息公開平臺(tái)，擴(kuò)大新媒體影響。要在現(xiàn)有技術(shù)條件下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)高新技術(shù)支撐，不斷增加投資，積極使用4G 新技術(shù)，開發(fā)5G 新應(yīng)用，發(fā)揮其他新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最大限度地利用信息傳輸?shù)男苓M(jìn)行新媒體的融合與發(fā)展。積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機(jī)、平板電腦等高品質(zhì)的終端新媒體，并與新聞交流平臺(tái)恰當(dāng)對(duì)接，促進(jìn)新媒體發(fā)展，不斷提高新媒體的應(yīng)用能力。同時(shí)，加大資金投入力度，不斷擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，完善移動(dòng)網(wǎng)站，開發(fā)應(yīng)用微博、微信等其他通信平臺(tái)，不斷探索新媒體的新應(yīng)用。

4 加強(qiáng)新媒體建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

第一，要加強(qiáng)現(xiàn)有人才的專門培訓(xùn)，提高新媒體專業(yè)人才的專業(yè)技術(shù)水平。第二，要積極引進(jìn)管理人才、技術(shù)人才，優(yōu)化新媒體的發(fā)展環(huán)境，為新媒體的開發(fā)提供專業(yè)人才保障。第三，嘗試通過引入資本運(yùn)營，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，來提升行業(yè)隊(duì)伍的人員素質(zhì)。第四，建立健全專業(yè)體系，完善績效評(píng)估機(jī)制，增強(qiáng)新媒體專業(yè)人員的工作熱情和責(zé)任感，探索新媒體建設(shè)與傳統(tǒng)媒體的融合模式下吸引專業(yè)人才的有效方法。