霍永洲，雷石標(biāo)，高小亮

(?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院，旅游與民航管理學(xué)院；體育學(xué)院；海南 ?？?571127)

一、引 言

2017年1月，《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出：要大力培育體育旅游產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。海南省也出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，旨在打造全國(guó)體育旅游示范區(qū)。2018年，國(guó)家發(fā)改委又制定了《海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》，力爭(zhēng)培育海南旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)，把海南打造成國(guó)家級(jí)體育旅游示范區(qū)[1]。由此可見(jiàn)，在供給側(cè)改革大背景下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在發(fā)展中不斷交集和融合，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已在國(guó)家層面達(dá)成高度共識(shí)。“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)在海南將迎來(lái)發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

二、產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合最早始于數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，作為一種在動(dòng)態(tài)中發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它不僅能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、提升技術(shù)創(chuàng)新能力，還能夠催生出一批新型業(yè)態(tài)，使得參與融合的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和持久發(fā)展新動(dòng)能，促進(jìn)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展[2]。學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合高度關(guān)注，美國(guó)學(xué)者盧森伯格(1963)認(rèn)為：技術(shù)融合是有相同生產(chǎn)關(guān)系的產(chǎn)業(yè)會(huì)通過(guò)技術(shù)上發(fā)生作用而緊密聯(lián)系，彼此產(chǎn)生相互關(guān)聯(lián)[3]。國(guó)內(nèi)學(xué)者聶子龍(2003)提出：產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)之間相互交叉、滲透，再融為一體，最終形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)融合過(guò)程[4]。根據(jù)學(xué)界研究，筆者將產(chǎn)業(yè)融合概念可定義如下：不同產(chǎn)業(yè)在特定條件下通過(guò)交叉、滲透和重組等方式，打破原有產(chǎn)業(yè)界限，以國(guó)家有關(guān)政策法規(guī)為支撐，以本土文化和資源優(yōu)勢(shì)為媒介，以各自發(fā)展?fàn)顩r和特色亮點(diǎn)為依托，通過(guò)產(chǎn)業(yè)間高新技術(shù)、管理機(jī)制、整合營(yíng)銷等方面融合，從而實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)最大化。

數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)權(quán)威專家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度進(jìn)行測(cè)算，關(guān)聯(lián)數(shù)值為0.21[5]。從中我們得知2個(gè)產(chǎn)業(yè)的粘合性是很強(qiáng)的?！绑w育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于海南旅游業(yè)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)加快推動(dòng)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)具有深遠(yuǎn)意義。

三、海南“體育+旅游”產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

(一)以“體育賽事”為特色的體旅產(chǎn)品開發(fā)

海南依附優(yōu)質(zhì)的自然和生態(tài)環(huán)境，大力發(fā)展多元化的品牌體育賽事，積極打造具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響和海島特色的品牌體育賽事活動(dòng)，海南旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)展大型體育賽事是典型案例。如海南“四大賽事”：環(huán)島帆船賽、環(huán)島自行車賽、國(guó)際馬拉松賽、高爾夫明星公開賽。在賽事線路設(shè)計(jì)時(shí)，把海南自然景色和文化元素融入其中，通過(guò)有效的傳播媒介和有力的營(yíng)銷方法，極力提升了賽事的國(guó)際輻射力和影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年海南省旅游總收入達(dá)九百五十多億，其中體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)突破100億大關(guān)。2019年海南推出了近一百余項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，國(guó)家級(jí)體育旅游示范區(qū)正在努力建設(shè)之中。可見(jiàn)，大型體育賽事對(duì)海南旅游業(yè)有巨大推動(dòng)作用，能夠加快提升海南旅游國(guó)際化水平。

(二)以“水上運(yùn)動(dòng)”為特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)

海南是發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的絕佳場(chǎng)所，正在著力打造“水上運(yùn)動(dòng)的天堂”。譬如萬(wàn)寧開發(fā)中華龍舟比賽和國(guó)際沖浪節(jié)，通過(guò)舉辦龍舟美食節(jié)和沖浪文化節(jié)等活動(dòng)，大力發(fā)展海上俱樂(lè)部、主題民宿客棧，吸引眾多游客慕名前往，使得當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)朝著多元化方向發(fā)展。三亞蜈支洲島已經(jīng)成為海上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)的典型代表，建成了海島度假觀光和海上體育運(yùn)動(dòng)為一體的旅游休閑度假綜合體，有效促進(jìn)三亞旅游業(yè)發(fā)展。為全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展需要，海南已經(jīng)連續(xù)舉行了3屆親水運(yùn)動(dòng)季活動(dòng)，活動(dòng)基本涉及全省各個(gè)市縣，讓廣大游客親身感受到濱海旅游的獨(dú)特魅力，打造了海南旅游的新熱點(diǎn)、新業(yè)態(tài)，為海南建設(shè)世界旅游中心注入了新動(dòng)能，讓海南成為全球游客向往的親水運(yùn)動(dòng)最佳目的地。

(三)以“訓(xùn)練基地”為特色的體旅產(chǎn)品開發(fā)

體育產(chǎn)業(yè)是海南重點(diǎn)培育的12大產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全省27個(gè)省級(jí)文體項(xiàng)目總投資額達(dá)780億元，在國(guó)家層面的有力支持下，海南落戶了眾多國(guó)家級(jí)體育訓(xùn)練基地，目前已建成投入使用的體育訓(xùn)練基地有：文昌的國(guó)家沙灘排球訓(xùn)練基地、?？诘膰?guó)家帆船帆板訓(xùn)練基地與?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院的國(guó)家沙灘排球訓(xùn)練基地、五指山的國(guó)家舉重訓(xùn)練基地、陵水的國(guó)家羽毛球訓(xùn)練基地，還有白沙的中國(guó)拳擊協(xié)會(huì)和登山攀巖協(xié)會(huì)以及中國(guó)現(xiàn)代5項(xiàng)協(xié)會(huì)。與此同時(shí)，正在創(chuàng)建中國(guó)南方(?？谟^瀾湖)足球訓(xùn)練基地、國(guó)家綜合(白沙)體育訓(xùn)練基地，以上基地的建成極大豐富了公共體育設(shè)施資源，推動(dòng)了海南當(dāng)?shù)鼐用窈蛵u內(nèi)外體育愛(ài)好者的熱情。體育小鎮(zhèn)開發(fā)有序推進(jìn)，如?？谟^瀾湖體育健康特色小鎮(zhèn)、白沙體育旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，這些特色小鎮(zhèn)巧妙的將體育和旅游融合，初步實(shí)現(xiàn)了體育與旅游人群的互聯(lián)互通。

(四)以“民俗風(fēng)情”為特色的體旅產(chǎn)品開發(fā)

海南少數(shù)民族體育資源遍布全省各地，受歷史文化和地域條件影響，憑借著獨(dú)特的民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，多年來(lái)形成了一系列傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，這些活動(dòng)有著廣泛的群眾參與基礎(chǔ)，通過(guò)每年舉辦少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、三月三傳統(tǒng)節(jié)日，開展民歌對(duì)唱、篝火晚會(huì)、竹竿舞大賽、傳統(tǒng)體育競(jìng)技等活動(dòng)，還設(shè)計(jì)出多條休閑旅游產(chǎn)品線路，如檳榔谷文化旅游區(qū)、布隆賽文化旅游區(qū)，這些景區(qū)將當(dāng)?shù)孛褡逶嘏c自然風(fēng)景和體育活動(dòng)完美結(jié)合，吸引了數(shù)萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)親身體驗(yàn)和熱情參與，海南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品已成為中外游客了解海南少數(shù)民族文化的重要途徑。

四、海南“體育+旅游”產(chǎn)品開發(fā)存在問(wèn)題

(一)體育賽事開發(fā)力度不夠

舉辦眾多大型體育賽事海南雖取得了一定的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但賽事運(yùn)營(yíng)仍然處于初級(jí)階段，常規(guī)賽事的組織和商業(yè)化運(yùn)作方面需要提升，許多賽事還停留在舉辦賽事層面，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)收入和延伸行業(yè)充分開發(fā)不夠，各項(xiàng)賽事的產(chǎn)業(yè)化鏈條還需不斷拓展，大型賽事對(duì)舉辦地對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜巍⑹乘?、交通以及零售業(yè)等刺激作用不明顯，體育賽事波和傳導(dǎo)效應(yīng)還凸顯不足。同時(shí)，大型賽事的開發(fā)、營(yíng)銷力度還需要加強(qiáng)，雖環(huán)島國(guó)際公路被評(píng)為“國(guó)家體育旅游精品賽事”，但海南舉辦的其他賽事的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響，與國(guó)內(nèi)其他城市的同類賽事相比，差距還仍然不小，主要表現(xiàn)為體育觀賞型產(chǎn)品開發(fā)不深、創(chuàng)新不夠、特色不足，對(duì)樹立城市形象和創(chuàng)建海南旅游特色品牌促進(jìn)作用不夠突出。

(二)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍

隨著消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，近兩年海南旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入寒冬期，主要原因是人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求與社會(huì)所提供的旅游產(chǎn)品不匹配之間的矛盾。盡管海南各市縣紛紛借助舉辦賽事機(jī)會(huì)展示城市魅力，越來(lái)越多的消費(fèi)者在旅游中選擇運(yùn)動(dòng)元素，在體育運(yùn)動(dòng)時(shí)深入領(lǐng)略海南當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情，“旅游+體育”正成為消費(fèi)者新休閑生活方式的首要選擇，但是在探索“旅游+體育”發(fā)展模式時(shí)，旅游景區(qū)、景點(diǎn)與體育項(xiàng)目的融合發(fā)展較為緩慢，有些旅游景點(diǎn)雖然開發(fā)了一些體旅產(chǎn)品，但產(chǎn)品較為雷同、價(jià)格昂貴。有些地方舉辦的熱門賽事，沒(méi)有與當(dāng)?shù)氐暮诵穆糜钨Y源、需求和特點(diǎn)等相匹配，沒(méi)有把體育運(yùn)動(dòng)與旅游資源路線進(jìn)行有效整合，缺少“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)+景色觀光”的個(gè)性化旅游產(chǎn)品，不能很好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的實(shí)際需求，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)未達(dá)到1+1>2效果，這也是海南旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)緩慢的主要原因[6]。

(三)專業(yè)人才缺乏和制度建設(shè)滯后

在體旅產(chǎn)品開發(fā)中體育旅游專業(yè)人才扮演著重要角色。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)海南旅游人才存在結(jié)構(gòu)性短缺，低端技能人才多、中高端策劃復(fù)合型和組織管理人才少。一方面，海南高校人才供給不能滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，甚至有些高校培養(yǎng)的體旅方向人才畢業(yè)后不在本行業(yè)就業(yè)，究其原因是人才培養(yǎng)目標(biāo)與行業(yè)聯(lián)系不緊密，使得培養(yǎng)的學(xué)生難以滿足需求[7]。另一方面，隨著自貿(mào)港建設(shè)深入推進(jìn)，海南正在大力引進(jìn)金融、科技等領(lǐng)域人才，但對(duì)體育、旅游等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才引進(jìn)不太重視，一定程度上制約了海南體育與旅游業(yè)的融合發(fā)展，此外，在體育旅游制度建設(shè)方面也相對(duì)滯后，大多數(shù)體育旅游項(xiàng)目都有風(fēng)險(xiǎn)，因此要呼吁建立設(shè)施安全、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、醫(yī)療救護(hù)等標(biāo)準(zhǔn)，海南還尚未完全建立，導(dǎo)致部分體育旅游項(xiàng)目建設(shè)盲目、發(fā)展無(wú)序[8]。

五、海南“體育+旅游”產(chǎn)品體系開發(fā)的建議

黨的十九大報(bào)告提出：“深入開展全民健身運(yùn)動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，推動(dòng)旅游與科技、教育、文化衛(wèi)生體育融合發(fā)展”。海南大力發(fā)展體育旅游，是落實(shí)“一帶一路”全球戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增進(jìn)民生福祉等方面意義重大。對(duì)此，在“體育+旅游”產(chǎn)品開發(fā)方面，筆者提出以下建議。

(一)加大大型賽事體育旅游產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷

以“演好體育戲、打造賽事派”為抓手，堅(jiān)持把大型賽事作為打造城市品牌的重要名片。加強(qiáng)大型賽事內(nèi)涵文化建設(shè)，打造具有“海南民族化、項(xiàng)目特色化和高端國(guó)際化”的體育旅游吸引物。鞏固和提升海南“四大品牌賽事”輻射力和影響力。通過(guò)“科學(xué)規(guī)劃、有序開發(fā)、秉持特色、強(qiáng)力營(yíng)銷”4個(gè)維度，不斷整合體育和旅游產(chǎn)業(yè)資源，緊扣“文化體驗(yàn)”這一核心[9]，不斷擴(kuò)大健身休閑消費(fèi)活動(dòng)規(guī)模，大力開發(fā)品牌賽事觀賽和健身休閑主題旅游等個(gè)性化產(chǎn)品，多措并舉拉動(dòng)國(guó)內(nèi)群眾體育消費(fèi)。加快體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，如萬(wàn)寧沖浪小鎮(zhèn)、觀瀾湖體育健康小鎮(zhèn)、蜈支洲島海洋運(yùn)動(dòng)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)等，加強(qiáng)組織、管理、機(jī)制和模式創(chuàng)新，建立標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)價(jià)體系和行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)體育小鎮(zhèn)的健康穩(wěn)步發(fā)展，使體育賽事和旅游休閑業(yè)態(tài)發(fā)展在空間上形成積聚效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通。

(二)因地制宜開發(fā)山地運(yùn)動(dòng)體育旅游產(chǎn)品

堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)和體育互動(dòng)發(fā)展，把戶外運(yùn)動(dòng)與全民健身融合起來(lái)，利用海南中部地區(qū)獨(dú)特的山形地貌，推動(dòng)海南熱帶戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，大力開發(fā)登山、攀巖、徒步探險(xiǎn)、峽谷漂流和拉網(wǎng)游等以戶外運(yùn)動(dòng)為主的體育旅游活動(dòng)，舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)公開賽，為喜歡追求刺激的消費(fèi)者提供多元化的需求。加快自駕車營(yíng)地、綠色騎行車道、環(huán)隕石坑步行道、驛站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)戶外運(yùn)動(dòng)線路，推出“鄉(xiāng)村旅游+山地運(yùn)動(dòng)”新路線，大力開發(fā)親子騎行、定向越野、野外生存拓展等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，大力發(fā)展自駕休閑運(yùn)動(dòng)，完善自駕休閑游服務(wù)配套設(shè)施，可舉辦環(huán)島自駕游、房車露營(yíng)等活動(dòng)。加快戶外山地運(yùn)動(dòng)組織與管理，加大培訓(xùn)中心建設(shè)力度，加快戶外運(yùn)動(dòng)配套場(chǎng)所及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓戶外運(yùn)動(dòng)安全有序發(fā)展。

(三)打造具有海南特色的航空運(yùn)動(dòng)體育旅游產(chǎn)品

海南已是全國(guó)低空空域管理改革的首批試點(diǎn)地區(qū)，優(yōu)良天氣是發(fā)展航空體育運(yùn)動(dòng)的理想場(chǎng)所。近幾年通用航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，海南在航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)方面大有文章可做，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有旅游資源，將景區(qū)資源與航空體育項(xiàng)目、航空俱樂(lè)部和航空技術(shù)資源進(jìn)行有機(jī)整合，在景區(qū)打造一系列低空旅游項(xiàng)目基地，大力發(fā)展空中婚慶游、低空觀光游、直升機(jī)觀光、飛行跳傘飛以及航空模型等休閑觀光項(xiàng)目，可開發(fā)極受游客追捧的“酒店+低空旅游”“游艇出海+水上飛機(jī)低空飛行”等深度旅游產(chǎn)品。加大文昌航天主題旅游業(yè)，加強(qiáng)航天知識(shí)普及主題游。根據(jù)消費(fèi)需求定制各種以“飛”為主題的高端個(gè)性化體驗(yàn)產(chǎn)品。學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外發(fā)展航空運(yùn)動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，舉辦系列航空科技賽事、論壇和比賽，讓更多的航空體育俱樂(lè)部、科技和青少年航空體育培訓(xùn)基地在海南落地開花，使之成為航空運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者集聚地。

(四)開發(fā)適合青少年的時(shí)尚休閑體育旅游產(chǎn)品

青少年已成為時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主力軍，今后要不斷引入時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，開發(fā)適合青少年參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如馬術(shù)、擊劍、飛鏢、射箭、攀巖、滑板等。不斷完善高爾夫配套服務(wù)設(shè)施，讓更多具有國(guó)際影響的高端品牌賽事在海南舉辦，把海南建成世界一流休閑旅游消費(fèi)中心。加快推進(jìn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把馬術(shù)運(yùn)動(dòng)和海南地域特色相結(jié)合，加快推進(jìn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，為國(guó)內(nèi)外愛(ài)好馬術(shù)運(yùn)動(dòng)者提供優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練場(chǎng)地。加快中國(guó)智力運(yùn)動(dòng)海南產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)步伐，大力發(fā)展青少年體育智力運(yùn)動(dòng)，可舉辦國(guó)際象棋、圍棋、橋牌以及五子棋等比賽，持續(xù)發(fā)展國(guó)際象棋公開賽、國(guó)際象棋特級(jí)大師挑戰(zhàn)賽和中國(guó)海南橋牌節(jié)等品牌賽事，讓越來(lái)越多青少年參與培訓(xùn)和體驗(yàn)。

(五)打造海南少數(shù)民族特色體育旅游產(chǎn)品

海南少數(shù)民族體育項(xiàng)目種類很多,項(xiàng)目極具集參與性、娛樂(lè)性和欣賞性，“體育運(yùn)動(dòng)+民俗文化”蘊(yùn)藏?zé)o限發(fā)展?jié)摿?，?yīng)加強(qiáng)對(duì)黎苗傳統(tǒng)文化傳承、保護(hù)和發(fā)展，在保持原始性基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者喜好，借鑒云南涼山火把節(jié)，利用海南黎苗三月三、保亭嬉水節(jié)、軍坡節(jié)及花山節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，開發(fā)一些適宜各類人群的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目活動(dòng)[10]，如竹竿舞、爬椰子樹、獨(dú)竹漂、鴨加和陀螺等休閑體育項(xiàng)目。探索旅游文化體育融合和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和旅游扶貧新模式，積極打造少數(shù)民族特色村寨，如白沙羅帥村、保亭什進(jìn)村以及瓊中什寒村等等，設(shè)計(jì)開發(fā)更多的田園浪漫騎行、彩虹極速滑車、親子馬術(shù)體驗(yàn)、尋找瀑布探險(xiǎn)等個(gè)性化旅游線路，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)體驗(yàn)消費(fèi)。

(六)提升海南水上運(yùn)動(dòng)體育旅游產(chǎn)品檔次

不斷做大做強(qiáng)全民健身群眾體育活動(dòng)品牌，加大親水運(yùn)動(dòng)季相關(guān)產(chǎn)品的包裝與開發(fā)，積極引導(dǎo)體育旅游消費(fèi)與教育的深度融合，加大青少年游泳培訓(xùn)和水上親子活動(dòng)等全民健身賽事活動(dòng)，以?？凇⑷齺?、陵水和萬(wàn)寧為代表，大力開發(fā)適合大眾的體驗(yàn)式水上項(xiàng)目，如風(fēng)箏沖浪、帆船、皮劃艇、龍舟等，同時(shí)還要加快配套設(shè)施建設(shè)、專業(yè)人才培養(yǎng)和豐富運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)等。在堅(jiān)持開發(fā)和保護(hù)原則基礎(chǔ)上，加快海南海釣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策法規(guī)，提高釣場(chǎng)的質(zhì)量和數(shù)量，將海釣產(chǎn)業(yè)打造成海南海洋經(jīng)濟(jì)的一張新名片。不斷整合現(xiàn)有的體育旅游資源，加快三亞潛水及水上運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)、萬(wàn)寧沖浪小鎮(zhèn)建設(shè)，推進(jìn)國(guó)家沖浪訓(xùn)練基地建設(shè)，開放現(xiàn)有水上訓(xùn)練基地，可針對(duì)青少年開發(fā)水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、水上運(yùn)動(dòng)冬夏令營(yíng)等體驗(yàn)式水上旅游產(chǎn)品。

(七)打造海南特色的康養(yǎng)健身體育旅游產(chǎn)品

堅(jiān)持體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，積極發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老與休閑旅游融為一體的旅游發(fā)展新模式。整合和利用公共體育資源，在社區(qū)建設(shè)一些小型化、多樣化的健身設(shè)施和活動(dòng)場(chǎng)館，把閑置舊廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施改造成用于體育健身場(chǎng)所，加大城市體育公園建設(shè)，打造城市和社區(qū)15分鐘體育生活圈，達(dá)到在鍛煉身體同時(shí)促進(jìn)旅游消費(fèi)目的。充分發(fā)揮全域旅游政策發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)區(qū)域旅游統(tǒng)籌規(guī)劃和資源共享方式，改變過(guò)去景區(qū)景點(diǎn)單打獨(dú)斗開發(fā)體育旅游項(xiàng)目做法，將旅游資源與體育賽事資源相融合，做好“體育搭臺(tái)，旅游唱戲”，有效發(fā)揮區(qū)域旅游整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[11]。如在景區(qū)開展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾健身休閑項(xiàng)目：球類運(yùn)動(dòng)、廣場(chǎng)舞、健美操、健身跑、啦啦操等，不斷挖掘景區(qū)的內(nèi)在文化，以滿足游客“自助式”健身休閑消費(fèi)需求。

綜上所述，在有關(guān)政策鼓勵(lì)和引導(dǎo)下，近年來(lái)，海南“體育+旅游”融合發(fā)展已產(chǎn)生了較好的“化學(xué)反應(yīng)”，并有了一定的品牌力和影響力。今后，只要不斷豐富體育旅游產(chǎn)品，積極擴(kuò)大游客參與度，精心打造體育賽事，深度挖掘文化內(nèi)涵，海南體育旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展春天，也一定會(huì)為海南自貿(mào)區(qū)建設(shè)增添新綠色、新動(dòng)能。