霍永洲,雷石標(biāo),高小亮
(??诮?jīng)濟(jì)學(xué)院,旅游與民航管理學(xué)院;體育學(xué)院;海南 ???571127)
2017年1月,《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出:要大力培育體育旅游產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。海南省也出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》,旨在打造全國(guó)體育旅游示范區(qū)。2018年,國(guó)家發(fā)改委又制定了《海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》,力爭(zhēng)培育海南旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn),把海南打造成國(guó)家級(jí)體育旅游示范區(qū)[1]。由此可見(jiàn),在供給側(cè)改革大背景下,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在發(fā)展中不斷交集和融合,兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已在國(guó)家層面達(dá)成高度共識(shí)。“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)在海南將迎來(lái)發(fā)展的“黃金時(shí)代”。
產(chǎn)業(yè)融合最早始于數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域,作為一種在動(dòng)態(tài)中發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,它不僅能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、提升技術(shù)創(chuàng)新能力,還能夠催生出一批新型業(yè)態(tài),使得參與融合的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和持久發(fā)展新動(dòng)能,促進(jìn)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展[2]。學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合高度關(guān)注,美國(guó)學(xué)者盧森伯格(1963)認(rèn)為:技術(shù)融合是有相同生產(chǎn)關(guān)系的產(chǎn)業(yè)會(huì)通過(guò)技術(shù)上發(fā)生作用而緊密聯(lián)系,彼此產(chǎn)生相互關(guān)聯(lián)[3]。國(guó)內(nèi)學(xué)者聶子龍(2003)提出:產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)之間相互交叉、滲透,再融為一體,最終形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)融合過(guò)程[4]。根據(jù)學(xué)界研究,筆者將產(chǎn)業(yè)融合概念可定義如下:不同產(chǎn)業(yè)在特定條件下通過(guò)交叉、滲透和重組等方式,打破原有產(chǎn)業(yè)界限,以國(guó)家有關(guān)政策法規(guī)為支撐,以本土文化和資源優(yōu)勢(shì)為媒介,以各自發(fā)展?fàn)顩r和特色亮點(diǎn)為依托,通過(guò)產(chǎn)業(yè)間高新技術(shù)、管理機(jī)制、整合營(yíng)銷等方面融合,從而實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)最大化。
數(shù)據(jù)顯示,相關(guān)權(quán)威專家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度進(jìn)行測(cè)算,關(guān)聯(lián)數(shù)值為0.21[5]。從中我們得知2個(gè)產(chǎn)業(yè)的粘合性是很強(qiáng)的?!绑w育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,有利于海南旅游業(yè)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí),對(duì)加快推動(dòng)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)具有深遠(yuǎn)意義。
海南依附優(yōu)質(zhì)的自然和生態(tài)環(huán)境,大力發(fā)展多元化的品牌體育賽事,積極打造具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響和海島特色的品牌體育賽事活動(dòng),海南旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)展大型體育賽事是典型案例。如海南“四大賽事”:環(huán)島帆船賽、環(huán)島自行車賽、國(guó)際馬拉松賽、高爾夫明星公開(kāi)賽。在賽事線路設(shè)計(jì)時(shí),把海南自然景色和文化元素融入其中,通過(guò)有效的傳播媒介和有力的營(yíng)銷方法,極力提升了賽事的國(guó)際輻射力和影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年海南省旅游總收入達(dá)九百五十多億,其中體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)突破100億大關(guān)。2019年海南推出了近一百余項(xiàng)體育賽事活動(dòng),國(guó)家級(jí)體育旅游示范區(qū)正在努力建設(shè)之中??梢?jiàn),大型體育賽事對(duì)海南旅游業(yè)有巨大推動(dòng)作用,能夠加快提升海南旅游國(guó)際化水平。
海南是發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的絕佳場(chǎng)所,正在著力打造“水上運(yùn)動(dòng)的天堂”。譬如萬(wàn)寧開(kāi)發(fā)中華龍舟比賽和國(guó)際沖浪節(jié),通過(guò)舉辦龍舟美食節(jié)和沖浪文化節(jié)等活動(dòng),大力發(fā)展海上俱樂(lè)部、主題民宿客棧,吸引眾多游客慕名前往,使得當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)朝著多元化方向發(fā)展。三亞蜈支洲島已經(jīng)成為海上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)的典型代表,建成了海島度假觀光和海上體育運(yùn)動(dòng)為一體的旅游休閑度假綜合體,有效促進(jìn)三亞旅游業(yè)發(fā)展。為全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展需要,海南已經(jīng)連續(xù)舉行了3屆親水運(yùn)動(dòng)季活動(dòng),活動(dòng)基本涉及全省各個(gè)市縣,讓廣大游客親身感受到濱海旅游的獨(dú)特魅力,打造了海南旅游的新熱點(diǎn)、新業(yè)態(tài),為海南建設(shè)世界旅游中心注入了新動(dòng)能,讓海南成為全球游客向往的親水運(yùn)動(dòng)最佳目的地。
體育產(chǎn)業(yè)是海南重點(diǎn)培育的12大產(chǎn)業(yè)之一,據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年全省27個(gè)省級(jí)文體項(xiàng)目總投資額達(dá)780億元,在國(guó)家層面的有力支持下,海南落戶了眾多國(guó)家級(jí)體育訓(xùn)練基地,目前已建成投入使用的體育訓(xùn)練基地有:文昌的國(guó)家沙灘排球訓(xùn)練基地、海口的國(guó)家帆船帆板訓(xùn)練基地與??诮?jīng)濟(jì)學(xué)院的國(guó)家沙灘排球訓(xùn)練基地、五指山的國(guó)家舉重訓(xùn)練基地、陵水的國(guó)家羽毛球訓(xùn)練基地,還有白沙的中國(guó)拳擊協(xié)會(huì)和登山攀巖協(xié)會(huì)以及中國(guó)現(xiàn)代5項(xiàng)協(xié)會(huì)。與此同時(shí),正在創(chuàng)建中國(guó)南方(??谟^瀾湖)足球訓(xùn)練基地、國(guó)家綜合(白沙)體育訓(xùn)練基地,以上基地的建成極大豐富了公共體育設(shè)施資源,推動(dòng)了海南當(dāng)?shù)鼐用窈蛵u內(nèi)外體育愛(ài)好者的熱情。體育小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)有序推進(jìn),如??谟^瀾湖體育健康特色小鎮(zhèn)、白沙體育旅游風(fēng)情小鎮(zhèn),這些特色小鎮(zhèn)巧妙的將體育和旅游融合,初步實(shí)現(xiàn)了體育與旅游人群的互聯(lián)互通。
海南少數(shù)民族體育資源遍布全省各地,受歷史文化和地域條件影響,憑借著獨(dú)特的民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰,多年來(lái)形成了一系列傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng),這些活動(dòng)有著廣泛的群眾參與基礎(chǔ),通過(guò)每年舉辦少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、三月三傳統(tǒng)節(jié)日,開(kāi)展民歌對(duì)唱、篝火晚會(huì)、竹竿舞大賽、傳統(tǒng)體育競(jìng)技等活動(dòng),還設(shè)計(jì)出多條休閑旅游產(chǎn)品線路,如檳榔谷文化旅游區(qū)、布隆賽文化旅游區(qū),這些景區(qū)將當(dāng)?shù)孛褡逶嘏c自然風(fēng)景和體育活動(dòng)完美結(jié)合,吸引了數(shù)萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)親身體驗(yàn)和熱情參與,海南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品已成為中外游客了解海南少數(shù)民族文化的重要途徑。
舉辦眾多大型體育賽事海南雖取得了一定的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng),但賽事運(yùn)營(yíng)仍然處于初級(jí)階段,常規(guī)賽事的組織和商業(yè)化運(yùn)作方面需要提升,許多賽事還停留在舉辦賽事層面,賽事轉(zhuǎn)播權(quán)收入和延伸行業(yè)充分開(kāi)發(fā)不夠,各項(xiàng)賽事的產(chǎn)業(yè)化鏈條還需不斷拓展,大型賽事對(duì)舉辦地對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜?、食宿、交通以及零售業(yè)等刺激作用不明顯,體育賽事波和傳導(dǎo)效應(yīng)還凸顯不足。同時(shí),大型賽事的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷力度還需要加強(qiáng),雖環(huán)島國(guó)際公路被評(píng)為“國(guó)家體育旅游精品賽事”,但海南舉辦的其他賽事的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響,與國(guó)內(nèi)其他城市的同類賽事相比,差距還仍然不小,主要表現(xiàn)為體育觀賞型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不深、創(chuàng)新不夠、特色不足,對(duì)樹(shù)立城市形象和創(chuàng)建海南旅游特色品牌促進(jìn)作用不夠突出。
隨著消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí),近兩年海南旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入寒冬期,主要原因是人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求與社會(huì)所提供的旅游產(chǎn)品不匹配之間的矛盾。盡管海南各市縣紛紛借助舉辦賽事機(jī)會(huì)展示城市魅力,越來(lái)越多的消費(fèi)者在旅游中選擇運(yùn)動(dòng)元素,在體育運(yùn)動(dòng)時(shí)深入領(lǐng)略海南當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情,“旅游+體育”正成為消費(fèi)者新休閑生活方式的首要選擇,但是在探索“旅游+體育”發(fā)展模式時(shí),旅游景區(qū)、景點(diǎn)與體育項(xiàng)目的融合發(fā)展較為緩慢,有些旅游景點(diǎn)雖然開(kāi)發(fā)了一些體旅產(chǎn)品,但產(chǎn)品較為雷同、價(jià)格昂貴。有些地方舉辦的熱門(mén)賽事,沒(méi)有與當(dāng)?shù)氐暮诵穆糜钨Y源、需求和特點(diǎn)等相匹配,沒(méi)有把體育運(yùn)動(dòng)與旅游資源路線進(jìn)行有效整合,缺少“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)+景色觀光”的個(gè)性化旅游產(chǎn)品,不能很好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的實(shí)際需求,體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)未達(dá)到1+1>2效果,這也是海南旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)緩慢的主要原因[6]。
在體旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中體育旅游專業(yè)人才扮演著重要角色。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn),目前我國(guó)海南旅游人才存在結(jié)構(gòu)性短缺,低端技能人才多、中高端策劃復(fù)合型和組織管理人才少。一方面,海南高校人才供給不能滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要,甚至有些高校培養(yǎng)的體旅方向人才畢業(yè)后不在本行業(yè)就業(yè),究其原因是人才培養(yǎng)目標(biāo)與行業(yè)聯(lián)系不緊密,使得培養(yǎng)的學(xué)生難以滿足需求[7]。另一方面,隨著自貿(mào)港建設(shè)深入推進(jìn),海南正在大力引進(jìn)金融、科技等領(lǐng)域人才,但對(duì)體育、旅游等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才引進(jìn)不太重視,一定程度上制約了海南體育與旅游業(yè)的融合發(fā)展,此外,在體育旅游制度建設(shè)方面也相對(duì)滯后,大多數(shù)體育旅游項(xiàng)目都有風(fēng)險(xiǎn),因此要呼吁建立設(shè)施安全、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、醫(yī)療救護(hù)等標(biāo)準(zhǔn),海南還尚未完全建立,導(dǎo)致部分體育旅游項(xiàng)目建設(shè)盲目、發(fā)展無(wú)序[8]。
黨的十九大報(bào)告提出:“深入開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng),加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè),推動(dòng)旅游與科技、教育、文化衛(wèi)生體育融合發(fā)展”。海南大力發(fā)展體育旅游,是落實(shí)“一帶一路”全球戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略,對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增進(jìn)民生福祉等方面意義重大。對(duì)此,在“體育+旅游”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面,筆者提出以下建議。
以“演好體育戲、打造賽事派”為抓手,堅(jiān)持把大型賽事作為打造城市品牌的重要名片。加強(qiáng)大型賽事內(nèi)涵文化建設(shè),打造具有“海南民族化、項(xiàng)目特色化和高端國(guó)際化”的體育旅游吸引物。鞏固和提升海南“四大品牌賽事”輻射力和影響力。通過(guò)“科學(xué)規(guī)劃、有序開(kāi)發(fā)、秉持特色、強(qiáng)力營(yíng)銷”4個(gè)維度,不斷整合體育和旅游產(chǎn)業(yè)資源,緊扣“文化體驗(yàn)”這一核心[9],不斷擴(kuò)大健身休閑消費(fèi)活動(dòng)規(guī)模,大力開(kāi)發(fā)品牌賽事觀賽和健身休閑主題旅游等個(gè)性化產(chǎn)品,多措并舉拉動(dòng)國(guó)內(nèi)群眾體育消費(fèi)。加快體育特色小鎮(zhèn)建設(shè),如萬(wàn)寧沖浪小鎮(zhèn)、觀瀾湖體育健康小鎮(zhèn)、蜈支洲島海洋運(yùn)動(dòng)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)等,加強(qiáng)組織、管理、機(jī)制和模式創(chuàng)新,建立標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)價(jià)體系和行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)體育小鎮(zhèn)的健康穩(wěn)步發(fā)展,使體育賽事和旅游休閑業(yè)態(tài)發(fā)展在空間上形成積聚效應(yīng),真正實(shí)現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通。
堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)和體育互動(dòng)發(fā)展,把戶外運(yùn)動(dòng)與全民健身融合起來(lái),利用海南中部地區(qū)獨(dú)特的山形地貌,推動(dòng)海南熱帶戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展,大力開(kāi)發(fā)登山、攀巖、徒步探險(xiǎn)、峽谷漂流和拉網(wǎng)游等以戶外運(yùn)動(dòng)為主的體育旅游活動(dòng),舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽,為喜歡追求刺激的消費(fèi)者提供多元化的需求。加快自駕車營(yíng)地、綠色騎行車道、環(huán)隕石坑步行道、驛站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)戶外運(yùn)動(dòng)線路,推出“鄉(xiāng)村旅游+山地運(yùn)動(dòng)”新路線,大力開(kāi)發(fā)親子騎行、定向越野、野外生存拓展等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,大力發(fā)展自駕休閑運(yùn)動(dòng),完善自駕休閑游服務(wù)配套設(shè)施,可舉辦環(huán)島自駕游、房車露營(yíng)等活動(dòng)。加快戶外山地運(yùn)動(dòng)組織與管理,加大培訓(xùn)中心建設(shè)力度,加快戶外運(yùn)動(dòng)配套場(chǎng)所及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)安全有序發(fā)展。
海南已是全國(guó)低空空域管理改革的首批試點(diǎn)地區(qū),優(yōu)良天氣是發(fā)展航空體育運(yùn)動(dòng)的理想場(chǎng)所。近幾年通用航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,海南在航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)方面大有文章可做,應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有旅游資源,將景區(qū)資源與航空體育項(xiàng)目、航空俱樂(lè)部和航空技術(shù)資源進(jìn)行有機(jī)整合,在景區(qū)打造一系列低空旅游項(xiàng)目基地,大力發(fā)展空中婚慶游、低空觀光游、直升機(jī)觀光、飛行跳傘飛以及航空模型等休閑觀光項(xiàng)目,可開(kāi)發(fā)極受游客追捧的“酒店+低空旅游”“游艇出海+水上飛機(jī)低空飛行”等深度旅游產(chǎn)品。加大文昌航天主題旅游業(yè),加強(qiáng)航天知識(shí)普及主題游。根據(jù)消費(fèi)需求定制各種以“飛”為主題的高端個(gè)性化體驗(yàn)產(chǎn)品。學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外發(fā)展航空運(yùn)動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn),舉辦系列航空科技賽事、論壇和比賽,讓更多的航空體育俱樂(lè)部、科技和青少年航空體育培訓(xùn)基地在海南落地開(kāi)花,使之成為航空運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者集聚地。
青少年已成為時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主力軍,今后要不斷引入時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài),開(kāi)發(fā)適合青少年參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,如馬術(shù)、擊劍、飛鏢、射箭、攀巖、滑板等。不斷完善高爾夫配套服務(wù)設(shè)施,讓更多具有國(guó)際影響的高端品牌賽事在海南舉辦,把海南建成世界一流休閑旅游消費(fèi)中心。加快推進(jìn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展,把馬術(shù)運(yùn)動(dòng)和海南地域特色相結(jié)合,加快推進(jìn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè),為國(guó)內(nèi)外愛(ài)好馬術(shù)運(yùn)動(dòng)者提供優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練場(chǎng)地。加快中國(guó)智力運(yùn)動(dòng)海南產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)步伐,大力發(fā)展青少年體育智力運(yùn)動(dòng),可舉辦國(guó)際象棋、圍棋、橋牌以及五子棋等比賽,持續(xù)發(fā)展國(guó)際象棋公開(kāi)賽、國(guó)際象棋特級(jí)大師挑戰(zhàn)賽和中國(guó)海南橋牌節(jié)等品牌賽事,讓越來(lái)越多青少年參與培訓(xùn)和體驗(yàn)。
海南少數(shù)民族體育項(xiàng)目種類很多,項(xiàng)目極具集參與性、娛樂(lè)性和欣賞性,“體育運(yùn)動(dòng)+民俗文化”蘊(yùn)藏?zé)o限發(fā)展?jié)摿?,?yīng)加強(qiáng)對(duì)黎苗傳統(tǒng)文化傳承、保護(hù)和發(fā)展,在保持原始性基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者喜好,借鑒云南涼山火把節(jié),利用海南黎苗三月三、保亭嬉水節(jié)、軍坡節(jié)及花山節(jié)等節(jié)慶活動(dòng),開(kāi)發(fā)一些適宜各類人群的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目活動(dòng)[10],如竹竿舞、爬椰子樹(shù)、獨(dú)竹漂、鴨加和陀螺等休閑體育項(xiàng)目。探索旅游文化體育融合和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和旅游扶貧新模式,積極打造少數(shù)民族特色村寨,如白沙羅帥村、保亭什進(jìn)村以及瓊中什寒村等等,設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)更多的田園浪漫騎行、彩虹極速滑車、親子馬術(shù)體驗(yàn)、尋找瀑布探險(xiǎn)等個(gè)性化旅游線路,吸引更多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)體驗(yàn)消費(fèi)。
不斷做大做強(qiáng)全民健身群眾體育活動(dòng)品牌,加大親水運(yùn)動(dòng)季相關(guān)產(chǎn)品的包裝與開(kāi)發(fā),積極引導(dǎo)體育旅游消費(fèi)與教育的深度融合,加大青少年游泳培訓(xùn)和水上親子活動(dòng)等全民健身賽事活動(dòng),以???、三亞、陵水和萬(wàn)寧為代表,大力開(kāi)發(fā)適合大眾的體驗(yàn)式水上項(xiàng)目,如風(fēng)箏沖浪、帆船、皮劃艇、龍舟等,同時(shí)還要加快配套設(shè)施建設(shè)、專業(yè)人才培養(yǎng)和豐富運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)等。在堅(jiān)持開(kāi)發(fā)和保護(hù)原則基礎(chǔ)上,加快海南海釣產(chǎn)業(yè)發(fā)展,出臺(tái)休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策法規(guī),提高釣場(chǎng)的質(zhì)量和數(shù)量,將海釣產(chǎn)業(yè)打造成海南海洋經(jīng)濟(jì)的一張新名片。不斷整合現(xiàn)有的體育旅游資源,加快三亞潛水及水上運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)、萬(wàn)寧沖浪小鎮(zhèn)建設(shè),推進(jìn)國(guó)家沖浪訓(xùn)練基地建設(shè),開(kāi)放現(xiàn)有水上訓(xùn)練基地,可針對(duì)青少年開(kāi)發(fā)水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、水上運(yùn)動(dòng)冬夏令營(yíng)等體驗(yàn)式水上旅游產(chǎn)品。
堅(jiān)持體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,積極發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),推進(jìn)健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老與休閑旅游融為一體的旅游發(fā)展新模式。整合和利用公共體育資源,在社區(qū)建設(shè)一些小型化、多樣化的健身設(shè)施和活動(dòng)場(chǎng)館,把閑置舊廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施改造成用于體育健身場(chǎng)所,加大城市體育公園建設(shè),打造城市和社區(qū)15分鐘體育生活圈,達(dá)到在鍛煉身體同時(shí)促進(jìn)旅游消費(fèi)目的。充分發(fā)揮全域旅游政策發(fā)展優(yōu)勢(shì),通過(guò)區(qū)域旅游統(tǒng)籌規(guī)劃和資源共享方式,改變過(guò)去景區(qū)景點(diǎn)單打獨(dú)斗開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目做法,將旅游資源與體育賽事資源相融合,做好“體育搭臺(tái),旅游唱戲”,有效發(fā)揮區(qū)域旅游整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[11]。如在景區(qū)開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾健身休閑項(xiàng)目:球類運(yùn)動(dòng)、廣場(chǎng)舞、健美操、健身跑、啦啦操等,不斷挖掘景區(qū)的內(nèi)在文化,以滿足游客“自助式”健身休閑消費(fèi)需求。
綜上所述,在有關(guān)政策鼓勵(lì)和引導(dǎo)下,近年來(lái),海南“體育+旅游”融合發(fā)展已產(chǎn)生了較好的“化學(xué)反應(yīng)”,并有了一定的品牌力和影響力。今后,只要不斷豐富體育旅游產(chǎn)品,積極擴(kuò)大游客參與度,精心打造體育賽事,深度挖掘文化內(nèi)涵,海南體育旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展春天,也一定會(huì)為海南自貿(mào)區(qū)建設(shè)增添新綠色、新動(dòng)能。