文/孫可 年子儀 賈晨渝 (山東科技大學(xué)）

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，知識和信息成為我國企業(yè)生存和發(fā)展的重要經(jīng)濟資源。企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式受到?jīng)_擊，在組織結(jié)構(gòu)、管理理念和戰(zhàn)略思想等方面面臨著革命性的變革，產(chǎn)生一種全新的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。目前我國大部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟缺乏足夠的認識，使用的網(wǎng)絡(luò)手段缺乏合理性，不能有效利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟提升自身的核心競爭力。為此企業(yè)要積極探究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場發(fā)展策略，進而獲得更強的競爭優(yōu)勢。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟概述

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)、電子商務(wù)的發(fā)展大大提升了企業(yè)信息利用質(zhì)量和信息處理能力，加快了企業(yè)創(chuàng)新步伐，積極轉(zhuǎn)變了企業(yè)管理理念，使企業(yè)降低了對實體經(jīng)濟的依賴，弱化了實體經(jīng)濟的地位?；ヂ?lián)網(wǎng)+模式的出現(xiàn)拓寬了企業(yè)的發(fā)展視野，擴大了企業(yè)向外界的延伸范圍，為企業(yè)創(chuàng)造了更多發(fā)展機遇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的一種新的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅僅包括以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而且包括以計算機技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它是傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的飛躍性發(fā)展和革命性變革。網(wǎng)絡(luò)世界雖然是虛擬的，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著十分緊密的聯(lián)系，并沒有完全脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種以現(xiàn)代信息通信技術(shù)為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升的、繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不受時間和空間的限制，具有較強的快捷性、高效性和順暢性，它生命力更加旺盛，符合新生事物發(fā)展的規(guī)律。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)市場發(fā)展的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)市場競爭重心的影響

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)生前，企業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)一定處于壟斷性的狀態(tài)，企業(yè)需要大批量的生產(chǎn)產(chǎn)品，并且將大批量的產(chǎn)品銷售到市場上，沒有充分考慮消費者對產(chǎn)品的需求，不能準確的預(yù)測市場對產(chǎn)品的需求量。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，消費者可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上預(yù)定自己需要的產(chǎn)品，完全不用理會企業(yè)根據(jù)自己臆斷推出的產(chǎn)品。因此在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，企業(yè)要想更好的銷售自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，必須保證產(chǎn)品滿足消費者的需求，這使企業(yè)市場重心發(fā)生改變，從原有的資本實力、企業(yè)規(guī)模和科學(xué)技術(shù)向消費者的需求轉(zhuǎn)變。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)市場經(jīng)營模式的影響

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展水平的提升，電子商務(wù)平臺出現(xiàn)并應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營中，這導(dǎo)致企業(yè)的交易模式發(fā)生較大改變。同時電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)交易市場的局限性，提升了企業(yè)產(chǎn)品銷售量。在電子商務(wù)平臺上，產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費者可以進行直接的交易，這會大大壓縮產(chǎn)品的銷售渠道，使企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道呈現(xiàn)扁平化的形式，進而使在電子商務(wù)平臺上的傳統(tǒng)的經(jīng)濟規(guī)則和市場供應(yīng)關(guān)系發(fā)生根本性的變化。從中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來減少了生產(chǎn)者與消費者之間的中間環(huán)節(jié)，企業(yè)為了更好的經(jīng)營和發(fā)展必須適當?shù)膬?yōu)化和調(diào)整經(jīng)營模式。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)市場銷售方式的影響

在傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營模式下，企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品要經(jīng)過多個渠道的流轉(zhuǎn)才能到消費者的手中，這種產(chǎn)品流轉(zhuǎn)模式的成本較高，流轉(zhuǎn)速度較慢，因此當企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品到消費者手中后價格會更高，其實際的銷售價格會遠遠高于其本身的經(jīng)濟價值。在這種情況下，消費者很難購買到性價比較高的產(chǎn)品。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和消費者直接對接，市場消費者可以登錄企業(yè)的網(wǎng)站查看和購買自己喜歡的產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)和消費者直接的溝通不會再受到時間和空間的限制，因此很多消費者會選擇在網(wǎng)上購物，網(wǎng)購也逐漸成為消費者喜聞樂見的購物方式。為此，企業(yè)要積極改變傳統(tǒng)的銷售模式，滿足消費者的購買需求，實現(xiàn)由線下實體銷售向線上虛擬銷售分流的轉(zhuǎn)變。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)市場發(fā)展思維方式的影響

在傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式下，龐大的銷售群體和雄厚的技術(shù)力量是企業(yè)重要的競爭優(yōu)勢。在信息不對稱的情況下，企業(yè)在該領(lǐng)域的壟斷性是其最大的競爭優(yōu)勢。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，企業(yè)原有的競爭優(yōu)勢毫無意義，消費者更加重視人性化的產(chǎn)品，為此企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品過程中需要積極融入更多人性化的元素，進而更好的打開銷售市場，提升產(chǎn)品的親和力，使消費者對自身銷售的產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的購買欲望。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來改變了企業(yè)傳統(tǒng)的、落后的發(fā)展思維方式，使企業(yè)的發(fā)展思維方式向著更加人性化的方向發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)市場發(fā)展策略

（一）加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

企業(yè)要向滿足市場發(fā)展需要，更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境，必須要加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，我國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面還不夠完善，基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率較低。其主要原因是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作重視程度不足，投入的資金量較少，同時企業(yè)嚴重缺乏專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，這些因素的存在嚴重阻礙著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作的順利進行，不利于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下更好的發(fā)展和運營。

為此企業(yè)管理人員要充分認識網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性，加大對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的人力、物力和財力投入，積極聘請專業(yè)技術(shù)水平較高的人才，促進企業(yè)更好的發(fā)展。

（二）建立完善的信息資源共享制度

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，企業(yè)要充分發(fā)揮計算機數(shù)據(jù)庫的存儲功能和信息傳輸功能，實現(xiàn)資源共享，進而提升企業(yè)市場發(fā)展水平。同時企業(yè)要滿足網(wǎng)絡(luò)時代市場發(fā)展的需求，建立與自身情況相符的、專屬的信息資源共享制度，進而大幅度提升企業(yè)內(nèi)部信息傳送的質(zhì)量和效率，縮短企業(yè)外部信息反饋的時間，提高企業(yè)市場反應(yīng)速度，提升企業(yè)市場發(fā)展水平。

（三）增強自身軟件開發(fā)能力

如果說硬件是企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)，那么軟件則是企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的重要靈魂。市場競爭是殘酷的，企業(yè)要積極獲取市場發(fā)展的優(yōu)勢。目前市場上有很多軟件開發(fā)公司，他們開發(fā)出了各種各樣的軟件。

但是開發(fā)出的軟件的性能和功能過于普通，缺乏獨特性。為此企業(yè)要提升自身的軟件開發(fā)能力，使軟件的性能指標更加符合市場發(fā)展的需求，擴大軟件在市場應(yīng)用范圍，使企業(yè)在市場發(fā)展中更好的發(fā)揮軟件的作用。

（四）制定科學(xué)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全防范措施

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)濟運行模式帶來的一定的沖擊，實現(xiàn)了傳統(tǒng)經(jīng)濟運行模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟實現(xiàn)了企業(yè)線上和線下互動的同時給企業(yè)市場發(fā)展帶來了很大的安全威脅，大大提升了企業(yè)市場風(fēng)險發(fā)展的風(fēng)險系數(shù)。與現(xiàn)實世界相比，網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的世界，其中包含著很多潛在的風(fēng)險。為了最大程度降低企業(yè)市場發(fā)展的風(fēng)險系數(shù)，企業(yè)要制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)安全防范措施，有效預(yù)防和解決企業(yè)市場發(fā)展中存在的安全問題。

（五）加強對專業(yè)技術(shù)人才的培訓(xùn)，提高人才的綜合素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是我國市場經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)展中一種新生事物，也是一種新興的經(jīng)濟形態(tài)。與傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的技術(shù)性和科學(xué)性更高。目前雖然我國很多企業(yè)都建立了屬于自己的管理中心和網(wǎng)絡(luò)運行平臺，但是這些管理中心和網(wǎng)絡(luò)運行平臺的專業(yè)化水平較低，不符合市場發(fā)展的需要，其主要原因是企業(yè)嚴重缺乏專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。為了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下提升企業(yè)市場發(fā)展水平，企業(yè)要加強對網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)人才的培訓(xùn)工作，加強與高等院校的合作，積極聯(lián)合社會上的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司，共同培養(yǎng)出符合企業(yè)市場發(fā)展需求、專業(yè)化水平和綜合素質(zhì)較高的人才，建立一支高水平的人才隊伍，進而為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才隊伍建設(shè)工作提供重要的保障，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下擴大企業(yè)市場發(fā)展空間。

四、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是我國經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，因此企業(yè)要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，制定科學(xué)合理的市場發(fā)展策略，不斷提升自身的軟件開發(fā)能力，積極培養(yǎng)更多高素質(zhì)、專業(yè)化水平較高的人才，制定完善的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險防范措施，加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)自身在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的良好發(fā)展。