文/范佳玲 (遼寧師范大學(xué))

在城市品牌文化被看做是城市發(fā)展的新動力。然而，這對文化的理解還是不夠充分，導(dǎo)致地方文化和地方品牌之間的脫節(jié)，而不是協(xié)同作用。

常常把文化被曲解和過于簡單化。文章討論了與某些文化因素和行為者的主導(dǎo)地位有關(guān)的重大緊張關(guān)系以及對身份的影響。

本文涉及與文化因素和行為者的主導(dǎo)地位及其對身份的影響有關(guān)的主要的密切聯(lián)系，重建了本地品牌與文化之間的關(guān)系，對本地品牌和文化的多元化，將文化理解為一種體驗(yàn)過程以及定義本地品牌的價(jià)值觀。

一、重新思考城市的文化世界

文化和地方歷史是地方文化的一部分，難道他們能涵蓋所有的文化嗎？當(dāng)然不是，在《The urban cultural appeal matrix Identifying key elements of the cultural city brand profile using the example of Madrid》文章中作者提到事件標(biāo)志、個(gè)性關(guān)聯(lián)以及旗艦建筑和標(biāo)志性區(qū)域這三個(gè)塑造城市品牌的關(guān)鍵策略。

通過城市特定場景利用城市固定資源來提升城市形象，獨(dú)特的本地文化資源的識別和使用對于本地品牌和營銷策略的成功尤為重要，因?yàn)楸镜仄放坪蜖I銷策略應(yīng)在文化上更敏感，更了解情況并更好地了解文化表現(xiàn)形式的傳統(tǒng)。在主要城市品牌的構(gòu)成元素中，我們列出了歷史和遺產(chǎn)。

遺產(chǎn)文化和空間規(guī)劃；大型活動和活動，這些是城市品牌不可或缺的一部分，這三個(gè)要素與城市的文化有著緊密的聯(lián)系。

長春是一座有著兩千年歷史文化的古老城市，他的滄桑記載著這座城市的成長史。文化城市品牌也要重點(diǎn)突出地域文化的特色，打造自己的城市魅力。

長春是一個(gè)具備多元文化的城市，作為公共機(jī)構(gòu)，這個(gè)想法可以從個(gè)人延伸到具有某種文化形式的地方，從而增強(qiáng)了該地方的體驗(yàn)并為生活增添了價(jià)值從另一個(gè)角度來看，文化是一種資源，而不是一種消費(fèi)品。

二、挖掘城市品牌構(gòu)建關(guān)鍵要素

文化提供通常具有市場價(jià)值的審美體驗(yàn)，這種審美體驗(yàn)作為經(jīng)濟(jì)活動的資源而發(fā)揮作用，直接吸引文化游客，間接吸引通常沒有直接文化內(nèi)涵的活動，特別是吸引所謂的“創(chuàng)意階層”作為一種環(huán)境，最后是作為一種對自己和世界的局部認(rèn)同的表達(dá)。

人們通常認(rèn)為，將文化同時(shí)用于不同目的在某種程度上是互補(bǔ)的，并且存在風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)大到不兼容甚至矛盾，即使所有品牌都為本土品牌的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，但其內(nèi)涵不一定相同。

（一）活動標(biāo)志

文化活動幾乎在城市和城市一樣長的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，本地品牌的意義在于形容詞“ Hallmark”，即整個(gè)城市的質(zhì)量。

（1）長春汽車博覽會。長春汽車博覽會注重國際性、領(lǐng)導(dǎo)性、欣賞性、經(jīng)驗(yàn)性和綜合性，國內(nèi)外主要汽車集團(tuán)和汽車品牌積極參加展覽。汽車的未來，展示汽車的文化，促進(jìn)汽車消費(fèi)，刺激經(jīng)濟(jì)增長。

（2）長春電影節(jié)。中國的長春電影節(jié)是1992 年經(jīng)國家新聞廣播電視總局批準(zhǔn)成立的第一個(gè)在中國具有城市名稱的電影節(jié)。”長春電影節(jié)的口號是“電影院，經(jīng)濟(jì)和商業(yè)劇院”，匯集了電影、文化、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、科學(xué)技術(shù)和旅游業(yè)，并強(qiáng)調(diào)促進(jìn)時(shí)間的主要旋律。

（3）長春消夏節(jié)。長春消夏節(jié)2007 年在長春市成立，是重要的綜合性夏季旅游節(jié)，長春市人民政府利用長春市涼爽的氣候優(yōu)勢，組織了一系列特色活動，豐富和活躍了國內(nèi)外市民和游客的文化生活，夏季旅游品牌帶動了夏季旅游業(yè)的快速增長。

（4）長春市冰雪節(jié)。長春市冬季平均氣溫最低為22.4℃，下雪期將近六個(gè)月，有著先天的冰雪運(yùn)動的氣候優(yōu)勢。從1998 年起，長春市建立了首個(gè)冰雪旅游節(jié)，長春人長期以來喜歡冰雪運(yùn)動，同時(shí)也保護(hù)了文化生態(tài)，東北原始文化的創(chuàng)新，冰雪資源在冰上婚禮、競賽中得到了很好的利用。

（5）長春國際雕塑展。這是由吉林省長春市人民政府與全國城市雕塑建設(shè)指導(dǎo)委員會合作舉辦的藝術(shù)節(jié)，自1997 年第一屆以來，每年都有來自許多國家和城市的作品展覽，長春市的廣場雕塑、街路雕塑、園林雕塑、動感建筑雕塑、大型雕塑作物種植、藝術(shù)雕塑已成為長春美麗的城市名片。

（二）地標(biāo)標(biāo)記

長春文化廣場是長春市最大的城市休閑廣場（原文化宮廣場）。其在歷史上曾是偽滿洲國的首都，始建于1933年，時(shí)稱“帝宮廣場”“順天廣場”；1996 年初，長春市將萬國宮改名為“文化廣場”。

今天的文化廣場經(jīng)常會舉辦長春電影節(jié)，長春書店等重大活動，豐富了公民的精神和文化生活，這些文化場所也構(gòu)建起了獨(dú)特的文化景觀。

長春人民廣場是長春市中心最大的花園，1945 年8 月，蘇維埃先遣部隊(duì)進(jìn)入后，在長春建造了一座紀(jì)念蘇聯(lián)烈士的塔。日軍戰(zhàn)敗后，被改名為“斯大林廣場”和“中正廣場”。中華人民共和國成立后正式改為“人民廣場”。

新民大道位于長春市朝陽區(qū)，始建于1933年，名稱為“順天大街”，根據(jù)圣經(jīng)“人應(yīng)順天”；1949 年10 月中華人民共和國成立后，改名為“新人民大道”，并一直沿用至今。2007 年，長春市恢復(fù)并修復(fù)了新民街及其自然環(huán)境，2010 年，新民街被吉林省人民政府宣布為吉林省歷史文化區(qū)。2012 年被評為“中國歷史文化名街”。

人民大街始建于1907 年，是長春最長的一條街，從最初的900米長發(fā)展到如今的14.5 公里，平均寬度為54 米。

長春人民廣場是見證了長春解放的地標(biāo)建筑，也是長春主要交通的脈絡(luò)，后由“斯大林大街”改名為“人民大街”。

三、以關(guān)鍵要素提升城市品牌吸引力

無論是外部競爭優(yōu)勢還是內(nèi)部公民身份，似乎都強(qiáng)調(diào)單一的人格，從鄰居和競爭對手開始，將把握當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史特點(diǎn)，并尋求過去和現(xiàn)在的特點(diǎn)、事件、風(fēng)俗、神話和殘留結(jié)構(gòu)，當(dāng)?shù)匚幕磉_(dá)是一種工具和手段，一個(gè)受歡迎的城市品牌，既是一種藝術(shù)，又是一種生活方式。

品牌是城市變革的一種策略。其中的關(guān)鍵要素是創(chuàng)造力：首先，創(chuàng)造力與創(chuàng)新和對新思想的尋求相關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)了將新思想從創(chuàng)新中吸收的能力。

其次，創(chuàng)造力強(qiáng)調(diào)城市的動態(tài)范圍，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造努力的重要性，這些努力除了經(jīng)濟(jì)利益之外，還豐富了人類的生活。最后，創(chuàng)造力可以被視為創(chuàng)造新產(chǎn)品的過程，無論是“新城市場所、新市場定位、新治理方式”，還是由創(chuàng)造力提供的新治理模式，它們不僅定義了城市應(yīng)該是什么，而且還鼓勵創(chuàng)新，并注重學(xué)習(xí)新方法和實(shí)踐的評估文化。

四、結(jié)語

長春這座充滿“故事”的城市，文化元素浸透入建筑物、街道等，到處散發(fā)著文化氣息，長春的文化元素迅速聚集在工業(yè)，產(chǎn)生巨大的工業(yè)利潤，成為長春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，文化改變了城市的面貌，也為新時(shí)代的城市重新添加了活力，本文通過對文化城市固有特色的回顧并歸納總結(jié)，提出創(chuàng)造城市新活力的策略，通過放大地方特色的優(yōu)勢，提升北國春城的魅力指數(shù)。