文/孟昭君 （遼寧財貿(mào)學院）

對于一個公司的發(fā)展來說，品牌是其重要的內(nèi)容，社會生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展和知識經(jīng)濟時代的發(fā)展讓品牌等詞匯進入到人們的日常生活當中，消費者也開始將目光轉向到對品牌的關注。在這樣的背景下，公司品牌的塑造和營銷已經(jīng)成為市場競爭中決定成敗的關鍵性因素，其中公司品牌管理法律制度的發(fā)展在公司經(jīng)營和管理占據(jù)著越來越重要的作用。

一、公司品牌管理法制度的概述

公司品牌是表明公司市場定位和傳播產(chǎn)品以及服務品牌文化的重要工具，從法學的角度來說，公司品牌就是公司向消費者交付產(chǎn)品和服務的一慣性承諾，它是從法律保護對象的角度來對公司品牌進行重視，強調(diào)的內(nèi)容有公司商標、名稱、域名、網(wǎng)站、形象標志和產(chǎn)品標識等等；公司品牌管理就是將市場經(jīng)濟的營銷規(guī)律進行參照，通過品牌的定位和識別、傳播和營銷對公司的品牌價值進行實現(xiàn)，然后將其轉化為可持續(xù)的經(jīng)濟效益。公司品牌管理制度的法律化對于促進公司品牌發(fā)展具有重要的意義，因此需要對其法律制度進行一定的完善，從而獲得更好的效果。

二、公司品牌管理法律制度的現(xiàn)狀分析

（一）市場經(jīng)濟下的公司道

德規(guī)范尚未形成

道德規(guī)范與法律制度不同，它是一種非強制性的行為規(guī)范，能夠對人們的行為進行一定的引導。對于公司來說，道德規(guī)范作為道德體系中的重要組成部分，必須要加強對其的重視。

但是目前市場經(jīng)濟體制還不夠完善，與其相適應的規(guī)范也沒有形成，這給一些非理性的行為提供了可乘之機。

（二）公司經(jīng)營者沒有提高對品牌經(jīng)營的重視

對于公司經(jīng)營者來說，經(jīng)濟利潤是非常重要的內(nèi)容，但是品牌塑造和經(jīng)營維護也是非常重要的內(nèi)容。

只有對短期的成本付出進行重視，才能為公司的長期管理提供一定的支撐，讓企業(yè)可以獲得無形的資產(chǎn)。如果公司經(jīng)營者不對其進行重視，就會影響到品牌管理水平。

（三）公司品牌責任制度不夠明確

公司不僅擔負著一定的經(jīng)濟責任，同時也擔負著一定的社會責任，但是就長期的觀察來看，國家和政府并沒有提高對社會責任的認知度，也沒有做好相關的引導和鼓勵，也沒有對公司所承擔的社會責任范圍進行有效的明確，這些都會影響到公司的品牌管理。

三、公司品牌管理法律制度的完善

（一）公司品牌管理法律制度體系的完善

1.品牌管理法律制度的完善

首先需要對公司品牌管理的理念進行強化，尤其是中小型企業(yè)，國家可以在政策上給予一定的傾斜和支持，幫助中小公司確立起品牌管理的理念。同時還要對公司品牌管理的法律制度進行完善，制定出完備的法律體系，對公司品牌管理法律制度的空白進行一定的填補，從而更好的明確公司品牌責任管理；其次需要對公司品牌的行政的監(jiān)管體系進行完善，通過對監(jiān)管權限進行明確，對品牌管理的諸多要素進行確定，對監(jiān)管的層級進行合理的劃分，讓各項工作可以得到協(xié)同發(fā)展，從而實現(xiàn)更好的監(jiān)管；品牌管理的市場制度規(guī)范就是對市場管理的架構進行明確，對市場的準入制度進行重視，做好各項制度流程的規(guī)范，與行政監(jiān)管和服務的職能進行結合，通過這樣的方式來對品牌管理的指引作用進行有效發(fā)揮。

2.品牌管理監(jiān)督制度的完善

想要對公司的品牌管理法律監(jiān)督體系進行完善，不僅要對社會中介等認證和評定的主體進行完善，還需要對社會監(jiān)督的制度進行重視。國家層面的一些產(chǎn)品認證和服務以及管理認證對于公司的品牌的推廣具有非常重要的作用，不僅可以提升公司的品牌形象，還能為企業(yè)帶來更多的利益。但是有的公司在參評和申請的過程中容易出現(xiàn)弄虛作假的問題，就會給評判機構的評判結果帶來不利的影響，因此需要強化對社會中介認證機構的監(jiān)督。通過發(fā)揮社會監(jiān)督的作用，能夠對一些公司的違規(guī)違法行為進行披露，同時還能提高居民鑒選品牌的能力，對促進公司落實社會責任具有一定的作用。

（二）公司內(nèi)部品牌管理法律制度的完善

1.明確品牌管理的戰(zhàn)略

公司章程中有關于公司品牌管理的重要條款，它可以說是公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略重要基礎，也是公司行為的基本準則，可以看做是公司內(nèi)部的“法律”。就目前的情況來看，我國的立法給公司章程賦予了比較強的自治性，《公司法》為公司的章程做出了最低的限定，其中涉及到公司的名稱、地址和經(jīng)營范圍以及注冊資本和股東等基本的內(nèi)容?！豆痉ā分械膬?nèi)容基本上沒有強制性的規(guī)定，而且沒有涉及到公司品牌管理，因此需要在其中對品牌管理的內(nèi)容進行一定的增添。將品牌管理做好立法上的規(guī)范，能夠對公司經(jīng)營行為進行更好的指導，還能對品牌的發(fā)展做出一個長久的規(guī)劃，對公司未來的發(fā)展具有重要的促進作用。

2.完善品牌管理的各項制度

一般來說，公司品牌管理所涉及的內(nèi)容有品牌要素構成制度、品牌命名程序和品牌檔案管理制度。所謂的品牌要素構成制度就是利用法律制度對公司品牌要素的構成進行一定的確定，其中比較重要的內(nèi)容就是商標、名稱、形象標志和產(chǎn)品標識等等。就拿商標來說，它屬于公司的重要品牌資源，像是品牌代言人之類的，同樣也是公司品牌的重要資源，因此在日常工作中對公司品牌構成要素進行維護，做好相關法律風險的規(guī)避；品牌命名程序要求公司在對品牌進行命名的時候，要在科學合法的基礎上進行，要經(jīng)過法律允許的命名責任機構的相關審核流程之后，才能對品牌命名的合法性繼續(xù)保證；品牌檔案管理制度就是對法律制度進行合理的利用，然后對公司的命名、注冊和使用過程中所形成的一些文件和資料進行一個規(guī)范化的管理，通過這樣的管理來減少可能會出現(xiàn)的糾紛，同時也能為公司的品牌管理提供一定的決策性依據(jù)。

3.設置專門的品牌管理機構

公司通過設立專門的公司品牌管理機構，并且使用專門的人員來對其進行管理，這樣可以對品牌管理機制進行更好的完善。專門的品牌管理機構需要對品牌的重要性進行堅持，并且要將其看做是公司運營的重點性內(nèi)容，同時還要對品牌管理機構的負責人選拔進行格外的重視，要對其策略和協(xié)調(diào)以及領導的能力提出更高要求，讓公司的品牌管理結構可以得到更好的發(fā)展。另外，公司還要對跨部門的管理和協(xié)調(diào)進行重視，品牌管理機構的運行需要涉及到大量的內(nèi)容，只有與其他部門保持良好的協(xié)調(diào)，才能更好的發(fā)揮出公司品牌管理機構的真正作用。

4.落實品牌管理的社會責任制度

品牌管理中社會責任會涉及到職工保護、環(huán)境保護等內(nèi)容，這些內(nèi)容也會對品牌效應進行一定的折射，因此在對公司的品牌管理體系進行構建的過程中，需要與社會責任相關的制度進行重視，做好整理和改進，從而更好的形成一個體系。比如說英國美妝品牌thebodyshop在很多方面都做出了自己的努力，它在社會責任方面的表現(xiàn)，對塑造品牌形象和提升知名度具有一定的促進性作用。

5.構建品牌保護和應急處理機制

公司需要在品牌方面構建起來相關的獎懲制度，通過這些制度能夠對品牌管理中的不良行為進行一定的制約和處理，可以減少對公司品牌形象的影響。

對于中小公司來說，構建品牌保護和獎懲制度要更加具有效率性，對于可能出現(xiàn)的違法行為和可能出現(xiàn)的質(zhì)量問題要進行及時的處理，這在很大程度上需要依靠公司內(nèi)部的稽查，通過及時的處理來避免事態(tài)的進一步擴散，從而形成一個良性的循環(huán)，減少對公司的不利影響。

四、結語

總之，公司的品牌管理制度法律化對于公司和社會的發(fā)展具有非常重要的促進作用，對其法律制度進行完善，不僅能夠完善我國的法律制度體系，推動對國家法律制度的建設，同時也能對公司的社會責任意識進行有效提升，對維護市場競爭的公平性和消費者的合法權益具有重要的意義。