文/王海霞 （河北工藝美術(shù)職業(yè)學院）

產(chǎn)品的品牌定位需要不同的包裝設計，進行一系列的定位。讓產(chǎn)品具有更好的銷售量，也能使產(chǎn)品實現(xiàn)自己的銷售價值，能讓客戶在消費過程中得到滿意的結(jié)果。也是抓住消費者的一種消費心理，使消費無論是在商品的包裝設計還是對于品牌的發(fā)展來看，都要適應社會的發(fā)展理念，需要不斷的創(chuàng)新和不斷地完善自己的相關(guān)方案。

一、包裝設計的概念

包裝設計是對于產(chǎn)品的外觀的設計，主要是通過包裝盒、包裝外形的一種改變和包裝外圖形圖案的改變，融合設計理念和設計知識，在設計過程中要符合簡約環(huán)保的設計要求，并要從消費者的角度出發(fā)。如何便利消費者群體，要從多種角度出發(fā)，認識到包裝設計對于整個產(chǎn)品的一種重要意義在于哪里，以及怎樣提高包裝的設計水平，從而提高產(chǎn)品銷售量。

二、包裝設計與品牌的關(guān)系

在琳瑯滿目的商品銷售過程中，需要一定的產(chǎn)品包裝，來吸引消費者。包裝跟品牌之間有一定的關(guān)系，如果商品的品牌知名度很高，通過一定的包裝手段能更加刺激消費者的購買心理，兩者之間存在著一定的相互作用的關(guān)系，包裝的主要目的就是吸引消費者，包裝設計與品牌之間需要相互依賴、相互支撐。品牌受到一定的歷史和發(fā)展作用的影響，而包裝設計則需要一定的因素支持。這些因素主要通過顏色，構(gòu)造文案等各種因素來決定包裝設計。包裝的設計過程中主要是通過對一些產(chǎn)品進行外部包裝設計工作。包裝設計對品牌有怎樣的重要作用呢？

（一）包裝是品牌的主要任務

對于產(chǎn)品的包裝就是對品牌的包裝。兩者互相具有一定的作用，包裝是對品牌的一種解釋說明。通過一定的手段能更有力地吸引消費者，包裝設計主要是對品牌的一種打造形式。需要注重對外包的一種設計理念的改變，從而提高品牌的形象定位和提升品牌形象。產(chǎn)品的包裝通過對產(chǎn)品外觀進行一系列的設計、修改，可以改變產(chǎn)品銷售量。

（二）包裝是品牌的視覺載體

包裝設計是對于外觀的圖形、色彩等構(gòu)成要素進行一個綜合性整理。設計是具有一定的設計理念在里面的，可以通過文字的表述，設計文案的選擇和設計圖形的繪制，來突出產(chǎn)品的特點，通過一定的文案設計運用一定的設計想法，然后更好地突出一個廣告產(chǎn)品設計，展現(xiàn)一個綜合性的設計師的水平。同時也是對于產(chǎn)品品牌的一種形象化的描述，也是對消費者一種視覺的沖擊，抓住消費者心理，讓消費者看見包裝設計有種購物的沖動，有想要去消費的想法。

（三）包裝是品牌的品質(zhì)象征

一個好的包裝設計能給消費者帶來很好的消費心理和消費感覺。消費者一般會憑借第一感來進行消費，一般人在消費過程中會挑選一些外形美觀的色彩鮮艷的進行購買。對于包裝的設計有些消費者只是用于一些珍藏和收納，包裝外的設計除了商品使用之外，包裝也可以更好地利用起來。

（四）包裝設計中的品牌應用

在品牌建立發(fā)展過程中，需要一定的包裝設計支撐，包裝過程在其中起著非常積極的作用，它能更好的適應市場。因為市場競爭是非常激烈的，必須需要一定的外包進行設計，對品牌進行一定的打造。找到產(chǎn)品設計與此不同之處創(chuàng)造出非凡地方，包裝設計在品牌中的應用具有一定的標識化，同步化等各種特點。品牌一般都具有一定的標志性，不是具有單一品牌的包裝，而著重于品牌標志形象的提高具有整體的營銷策略。從而促進產(chǎn)品包裝的整體效果，提高產(chǎn)品的銷售量。在產(chǎn)品包裝設計過程中要與廣告品牌相互同步，進行廣告的設計和包裝設計同步相結(jié)合，使用一定的文案設計具有一定的感染力。

三、包裝設計與品牌的塑造

在消費者的消費過程中，他們是會消費自己比較熟悉的產(chǎn)品，熟悉的品牌的源于是什么？是平時的廣告文案的推廣與包裝的設計讓消費者產(chǎn)生記憶，同時對品牌的打造具有一定的深遠影響，具有一定的視覺沖擊力全方位地打造品牌形象和包裝設計，不單單是強調(diào)品牌，更要強調(diào)于外觀的形象設計和產(chǎn)品的質(zhì)量問題，這樣整體結(jié)合才是提高整個銷售的手段和銷量。消費者對于產(chǎn)品的理解很單一。其中一點是從平時的使用習慣和使用的舒適度來定義，此外都是根據(jù)，自己對產(chǎn)品的理解和產(chǎn)品的包裝設計產(chǎn)品價格來定位。這種產(chǎn)品設計必須要結(jié)合產(chǎn)品本身設計相對應的包裝，例如益達口香糖的產(chǎn)品包裝，吃完喝完嚼兩?？跉飧逍拢酝觑堮R上嚼益達，等讓消費者有一種吃完飯馬上要吃一點，一打能強化口里的味道。是一個很好的設計方案，它的設計包裝也是很便利和衛(wèi)生，也很方便人們攜帶。

四、包裝設計與品牌定位

任何一個產(chǎn)品都必須有一個最佳的定位，品牌的定位也是十分重要的，可以通過問卷調(diào)查的方式了解到消費者的心理。通過消費行為，對于個人需求的各種喜好問題進行一定的研究。然后設計出一款相對應比較好的設計產(chǎn)品包裝，使消費者處于有利的地位。讓消費者購買產(chǎn)品，帶給消費者一種沖擊力。使產(chǎn)品有一個非常好的消費方向和產(chǎn)品的定位方向，需要不斷地提高設計的理念和抓住消費者的消費習慣。

五、品牌包裝設計中的視覺要素

（一）品牌包裝設計的造型

對于品牌包裝設計外觀的選擇也是一個非常重要的。對于外觀設計需要便利消費者，更需要一些美觀的存在，現(xiàn)當今社會越來越多的商品有不一樣的包裝，人們在挑選過程中就會根據(jù)外觀的是否好看。是否更突出產(chǎn)品來選擇消費的物品，所以設計師在設計產(chǎn)品外觀的過程中，一定要結(jié)合產(chǎn)品的由來歷史以及人們生活使用的習慣來進行一定的打造。對產(chǎn)品有一個新的定位，進行一個全新的詮釋。

（二）品牌包裝設計的色彩

對品牌包裝設計過程中色彩的搭配在其中起著直觀的影響作用。因為色彩是一種第一感官接觸到的，可以直接影響到人們消費心理。其中包裝設計的色彩雖然不能影響商品質(zhì)量的好壞，但可以影響銷售水平的好壞，品牌的注入設計理念的融合。顏色色彩的搭配是整個商品具有整體知名度的提高，在很多的廣告設計理念過程中，大多設計顏色的理念中以主色調(diào)為主，不選擇復雜的顏色，主要以能吸引人們眼球的色彩。

六、包裝設計對品牌的延續(xù)與擴展

（一）包裝設計對品牌文化的延續(xù)

包裝設計對于品牌的以后發(fā)展是有一定的延續(xù)性。對于產(chǎn)品的營銷過程中，產(chǎn)品的文化是具有一定的影響的，不管是一個企業(yè)的文化，還是一個產(chǎn)品的文化，都是具有一定的歷史發(fā)展作用。是通過具體的發(fā)展具有一定的影響，讓人們從中得到一定的福利，認為這種產(chǎn)品是有一定的好處和優(yōu)越性的，對于品牌的延續(xù)進一步的擴大，是需要一定的市場，一定的廣告投入和包裝產(chǎn)品的設計和抓住消費者心理的一種重要因素，也是符合市場的需求和當今時代人們消費水平的變化，同時也是符合品牌文化發(fā)展的一種戰(zhàn)略手段。

（二）包裝設計與營銷策劃的聯(lián)動

現(xiàn)在不管是廣告營銷手段，還是包裝設計的營銷手段。都是為了提高商品的營銷策略進行的商品包裝，在現(xiàn)在物質(zhì)發(fā)展的社會過程中，人們的消費心理開始追求一種時尚和滿足。為了順應這種時代的發(fā)展，設計者開始抓住消費者的心理，進行一系列的設計理念的融合。包裝設計與營銷策略之間也是具有一定的相互關(guān)系存在，包裝設計主要是通過對外觀的調(diào)整使產(chǎn)品具有美觀上的改變，營銷策略是通過對消費者進行一定的消費手段，使用一定的營銷模式來改變消費者的消費習慣。兩者在設計消費過程中可以有機地結(jié)合到一起，使消費量達到最大。營銷策劃也是一個非常優(yōu)秀的營銷策略，策略可以改變整個銷售模式和銷售量的改變，也可以更大的抓住消費者的消費心理而改變銷售需求。

七、結(jié)束語

綜上所述，包裝設計和品牌之間有相互作用影響的關(guān)系。要抓住消費者的心理進行一定的設計觀念的更改，人們在追求品牌過程中，會選擇品牌消費理念喜歡買名牌產(chǎn)品。包裝設計可以使品牌銷售有很大的提升，兩者可以很好的有機結(jié)合包裝設計是作為產(chǎn)品的一種外觀，是對消費者一種視覺的沖擊。好的外觀設計可以使產(chǎn)品有好的形象存在，包裝設計為品牌添加一定的影響力。