文/ 青島市即墨區(qū)農業(yè)農村局 姜正水

農業(yè)品牌建設是提升價值鏈重要舉措，是現(xiàn)代農業(yè)綜合競爭力的重要標志。青島市即墨區(qū)農業(yè)農村局圍繞農業(yè)品牌戰(zhàn)略，積極編制即墨區(qū)農業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，將農業(yè)品牌建設從“根”抓起貫穿全過程，建立了農業(yè)品牌目錄，充分借助各種平臺進行品牌營銷，2019年“采食即墨”入圍國家區(qū)域品牌排行榜。

一、堅持好產(chǎn)品“種出來”，品牌建設從地抓起

地好，產(chǎn)出的農產(chǎn)品品質才好，品質好才能產(chǎn)品才能賣個好價錢。即墨區(qū)農業(yè)農村局把耕地保護放在發(fā)展農業(yè)生產(chǎn)重要位置，貫徹到“藏糧于地、藏糧于技”戰(zhàn)略。

改良土壤營養(yǎng)土地。先后投入45萬元，采購發(fā)放商品有機肥500噸，在土壤退化嚴重的金口、移風、藍村三個鎮(zhèn)推廣土壤治理示范技術5000畝；投入450萬元，采購發(fā)放堆肥2.5萬立方米，在果樹、蔬菜和茶葉種植區(qū)域內，實施有機肥替代化肥技術示范推廣1萬畝；投入184萬元，推廣實施小麥減肥增效2萬畝。實現(xiàn)項目區(qū)有機肥用量提高20%以上，化肥用量較上年減少15%以上，土壤有機質含量平均提高5%以上，輻射帶動全區(qū)化肥使用量實現(xiàn)零增長，酸化、鹽漬化等問題得到初步改善。

改進技術節(jié)本增效。圍繞蔬菜、果茶、花卉等區(qū)域優(yōu)勢特色主導產(chǎn)業(yè)，選取產(chǎn)業(yè)基礎好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r業(yè)園區(qū)，籌集財政扶持資金300萬元，扶持建設峻豐家庭農場等6個果菜茶花卉綠色示范基地，選取青島昌鑫達蔬菜專業(yè)合作社等38家經(jīng)營主體，實施水肥一體化技術16000畝，實現(xiàn)項目區(qū)節(jié)水30%以上、節(jié)肥20%以上，畝年均節(jié)本增效300元以上。

引育人才創(chuàng)新驅動發(fā)展。引進泰山學者、千人計劃專家等高等人才16人，搭建高端人才平臺28個，承擔國家、省科研課題108項。農業(yè)高新區(qū)大沽河國家農業(yè)園區(qū)星創(chuàng)天地被科技部認定為國家級星創(chuàng)天地。投入305.2萬元舉辦培訓班55期，對全區(qū)農業(yè)經(jīng)營主體帶頭人進行輪訓，完成培育新型農業(yè)主體帶頭人600人，新型職業(yè)農民技能培訓3976人次。

二、堅持好產(chǎn)品“管出來”，將標準化貫穿全過程

按照“有標采標、無標創(chuàng)標、全程貫標”要求，通過“管、檢、評”三舉措推動農業(yè)生產(chǎn)標準化。管是抓生產(chǎn)源頭，嚴把投入品關。開展農業(yè)專項執(zhí)法，2019年先后出動執(zhí)法人員2600余人次、執(zhí)法車輛1000余車次，檢查農資生產(chǎn)經(jīng)營場所和生產(chǎn)基地1300余家，查處農業(yè)案件89起，罰沒款21余萬元，假劣農資銷售有效遏制。檢是抓重點環(huán)節(jié)，嚴把農產(chǎn)品質量安全離地關。依托18處鎮(zhèn)級速測檢測室、60個村（基地）檢測室，積極開展農產(chǎn)品質量安全檢測工作，委托第三方進行專項整治和抽樣檢測。全年共完成快速檢測65000余批次，完成定性定量檢測抽取樣品320批次，完成農業(yè)農村部、山東省、青島市抽檢400余批次，合格率在99%以上。評是提質關鍵，嚴把農產(chǎn)品生產(chǎn)全過程關。通過逐步實地勘驗，確認有20余家符合“三品一標”申報條件，結合農產(chǎn)品上市時間，及時開展環(huán)境檢測和農產(chǎn)品抽樣檢測。目前已完成下發(fā)14個無公害農產(chǎn)品證書和9個綠色食品證書，“金口芹菜”地理保護標志產(chǎn)品也已通過農業(yè)農村部的專家評審。

三、堅持好產(chǎn)品“樹起來”，將好產(chǎn)品賣出好價錢

針對產(chǎn)品變不成商品，市場打不開、品牌叫不響、價格上不去、產(chǎn)量跟不上等問題，區(qū)農業(yè)農村局進行充分調查研究，查找問題癥結，準確把脈品牌發(fā)展方向。抱團發(fā)展擴大品牌影響力。依托農民合作社、家庭農場等形式組建的特色農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，整合地域優(yōu)勢和品牌資源，一舉打破傳統(tǒng)的小農戶各自為戰(zhàn)、分散經(jīng)營的小、散、弱格局，將資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，將特色農產(chǎn)品做大做強。合力打造了“白廟芋頭”“藍村大米”等幾十個在國家、省、市都叫得響的即墨特色農產(chǎn)品品牌?！癊網(wǎng)情深”提升線上運營能力。將目光由傳統(tǒng)市場延伸到了網(wǎng)絡電商，拓寬農產(chǎn)品的銷售渠道。推動移風店鎮(zhèn)、田橫島省級旅游度假區(qū)等農村電商示范鎮(zhèn)全面提升，推動八里一村、大歐村等一批“淘寶村”全面升級，打造了“即供”“北緯36度田橫海鮮”等優(yōu)秀農產(chǎn)品電商品牌，運營京東特產(chǎn)館，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”“供銷e+”即墨農產(chǎn)品品牌營銷行動，通過整合優(yōu)勢產(chǎn)品，擴大品牌傳播力和影響力。地標農產(chǎn)品“即墨地瓜”授權給即墨樂泉地瓜合作社，平均價格每公斤11.2元賣了250萬公斤?！敖璐龊！蓖卣逛N售渠道。2019年組織白廟芋頭、金口芹菜、即墨地瓜、湍灣大蒜等45家企業(yè)分別參加第十七屆中國農交會、第二十屆綠博會、青島農博會等5次展會，展銷品類40余個，對外銷量達到18.1噸，白廟芋頭與麥德龍超市簽訂銷售合約，每公斤30元供不應求。企業(yè)通過參加展會活動有效擴大企業(yè)知名度、品牌影響力，促進了農產(chǎn)品銷售，增加農民的收入。

通過全過程打造全方位推動，一個個極具地域特色和科技含量的農業(yè)品牌讓曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的農產(chǎn)品活了起來，讓廣大農戶的視野更寬了、腰包更鼓了，也讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在農業(yè)農村落到了實處。