賈 維

（唐山學(xué)院，河北唐山 063000）

隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，知識產(chǎn)權(quán)法律越來越受到重視，我國不斷完善知識產(chǎn)權(quán)法律，增加保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的力度。在商業(yè)交易和流通領(lǐng)域中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是重要的問題。在生產(chǎn)、消費(fèi)、銷售、流通等領(lǐng)域中，包裝都具有重要的價(jià)值。飼料產(chǎn)品包裝是使用合理的包裝技術(shù)、包裝容器、包裝材料等包裹飼料，從而在貯藏、運(yùn)輸?shù)冗^程中能使飼料保持原有狀態(tài)及價(jià)值。飼料產(chǎn)品包裝是飼料產(chǎn)品整體形象的一部分，隨著市場競爭日趨激烈，對包裝的要求也越來越高。包裝成為增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力的一種手段和途徑，良好的實(shí)用性和裝飾性受到消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)假冒和仿冒包裝的問題不斷增多，影響企業(yè)形象和經(jīng)濟(jì)效益。飼料產(chǎn)品包裝涉及商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等，飼料企業(yè)要合理利用知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)自己的產(chǎn)品包裝，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

1 飼料產(chǎn)品包裝的功能及知識產(chǎn)權(quán)法問題

1.1 飼料產(chǎn)品包裝的功能 飼料產(chǎn)品包裝的功能主要包括基本功能、裝飾功能。其功能與包裝中的法律關(guān)系密切相關(guān)。不同的功能涉及不同利益，也涉及不同的法律。飼料產(chǎn)品包裝的基本功能是飼料產(chǎn)品的質(zhì)量與安全。基本功能與強(qiáng)制性法律有關(guān)，如經(jīng)濟(jì)法、行政法等，通過強(qiáng)制性和明確的規(guī)范保證飼料產(chǎn)品相關(guān)的畜牧業(yè)、大眾的健康。飼料產(chǎn)品包裝的基本功能是提供衛(wèi)生與安全服務(wù)。飼料產(chǎn)品包裝的裝飾功能主要是擴(kuò)大飼料企業(yè)影響力，提高宣傳作用，提升飼料產(chǎn)品知名度。通過設(shè)計(jì)富有美感的包裝吸引買方注意，促進(jìn)飼料產(chǎn)品銷售。在激烈的市場競爭中，飼料企業(yè)越來越重視飼料產(chǎn)品包裝的裝飾功能，強(qiáng)調(diào)包裝精美或獨(dú)特，促進(jìn)企業(yè)宣傳（曹新明，2018）。飼料產(chǎn)品包裝的裝飾功能與飼料產(chǎn)品質(zhì)量沒有較大關(guān)系，屬于次要功能。在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，法律對企業(yè)包裝裝飾功能的應(yīng)用有較大的自主空間。但同時(shí)，相關(guān)法律問題也不斷增多，尤其是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域內(nèi)的糾紛。

1.2 飼料產(chǎn)品包裝與知識產(chǎn)權(quán)法的相關(guān)性 飼料產(chǎn)品包裝的裝飾功能是飼料產(chǎn)品包裝與知識產(chǎn)權(quán)的連接點(diǎn)。精美或獨(dú)特的包裝能使飼料產(chǎn)品脫穎而出，提升同類產(chǎn)品的市場競爭力，獲得良好的促銷效果。日常生活可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者容易被精美的包裝吸引，也會(huì)被刺激購買欲望。相比單調(diào)包裝的飼料產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)的飼料產(chǎn)品包裝銷售優(yōu)勢更加明顯。

飼料產(chǎn)品包裝有一定的促銷功能，可以提升飼料產(chǎn)品吸引力，這種包裝手段對普通的飼料產(chǎn)品銷售有重要價(jià)值?，F(xiàn)代市場中，使用的促銷手段多樣，其中一種常見方式是利用角色促銷，也就是利用自己的知名因素。這種“角色商品化”促銷行為是法律界關(guān)注的熱點(diǎn)問題。利用角色的某一個(gè)或多個(gè)特征或二次開發(fā)與一些產(chǎn)品相聯(lián)系，從而吸引消費(fèi)者，提高產(chǎn)品銷售量（迪麗拜爾·賽海，2019）。在普通飼料產(chǎn)品包裝中會(huì)使用知名角色，增加自身產(chǎn)品的獨(dú)特性和吸引力。如某些飼料產(chǎn)品包裝時(shí)使用知名藝人吸引消費(fèi)者，一些消費(fèi)者由于喜歡知名藝人而選擇購買此品牌。在此過程中，飼料產(chǎn)品本身并不是主要的銷售原因，知名藝人這個(gè)角色發(fā)揮了重要的促銷作用。

知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)組織研究指出，促銷角色范圍很廣泛，但不限于虛擬角色、真實(shí)角色、角色名稱、形象、文學(xué)藝術(shù)作品等。具備一定條件的角色才可以商業(yè)化。在原始領(lǐng)域中越有名，被二次開發(fā)的可能性越大，越有可能在其他領(lǐng)域中使用。通常角色具有一定的知名度或獨(dú)特性。

世界各國的普遍做法是使用不同的法律保護(hù)商品化活動(dòng)中不同的角色商品化。如保護(hù)真實(shí)人物的人格標(biāo)識，采用形象權(quán)法、人格權(quán)法。保護(hù)虛擬角色使用著作權(quán)法。我國曾經(jīng)提出保護(hù)角色權(quán)利人的“商品化權(quán)”，但沒有應(yīng)用于司法實(shí)踐。我國對角色商品化的保護(hù)也是使用多元化的保護(hù)模式。多元保護(hù)是司法界的主流，主要涉及專利法、商標(biāo)法、著作權(quán)法等。

2 飼料產(chǎn)品包裝中的著作權(quán)法問題

在飼料產(chǎn)品包裝市場中有許多商品化因素可以使用著作權(quán)法保護(hù)。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織、各國司法實(shí)踐表示，可用于著作權(quán)法保護(hù)的包括作品標(biāo)題、角色姓名、藝術(shù)作品角色、文字作品角色、卡通角色等。包裝主要通過外在的視覺效果吸引顧客。由于卡通角色外在表現(xiàn)獨(dú)特，容易被確認(rèn)與感知，帶給消費(fèi)者視覺沖擊，因此，在商品化活動(dòng)中，知名卡通角色應(yīng)用廣泛。在飼料產(chǎn)品包裝中有許多成功的角色，如卡通動(dòng)物、卡通人物等。飼料產(chǎn)品包裝也會(huì)使用一些知名畫家的作品，與飼料使用對象、功能等相關(guān)，可以宣傳說明，也可以增加美感，促進(jìn)飼料銷售。但飼料產(chǎn)品包裝上的虛擬角色并不是所有的角色都可以獲得著作權(quán)法的保護(hù)。必須是這個(gè)角色或其特征是構(gòu)成作品的重要一部分。

判斷作品的獨(dú)創(chuàng)性是是否構(gòu)成著作權(quán)法中作品的關(guān)鍵。獨(dú)創(chuàng)性主要包括作者特有的選擇與安排，以及獨(dú)立完成的作品。其中比較難判斷特有的選擇與安排，不同的主體往往有不同的判斷結(jié)果。不同類的作品有不同的獨(dú)創(chuàng)性要求。獨(dú)創(chuàng)性不是一成不變的，而是變動(dòng)的概念。即便是同類作品，也可能存在不同的獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)。不同國家對于“獨(dú)創(chuàng)性”作品的實(shí)際約束存在差異性，因此，在同一形式的約束條件下，版權(quán)法的作品內(nèi)涵也有不同。沒有統(tǒng)一的獨(dú)創(chuàng)性評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。通常在司法實(shí)踐中，法官的主觀判斷決定獨(dú)創(chuàng)性的判斷。我國司法實(shí)踐對獨(dú)創(chuàng)性也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在著作法中沒有明確規(guī)定獨(dú)創(chuàng)性的認(rèn)定，導(dǎo)致法官成為重要變數(shù)。

采用著作權(quán)法保護(hù)商品化活動(dòng)中的角色一般不需要費(fèi)用，可以提供自動(dòng)保護(hù)。著作權(quán)法的保護(hù)范圍較廣，阻止所有未經(jīng)授權(quán)的使用（李佳潤，2019）。在飼料產(chǎn)品包裝知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，著作權(quán)法保護(hù)有明顯優(yōu)勢，許多權(quán)利人為維護(hù)自己的合法權(quán)益會(huì)使用著作權(quán)制度。但也要注意，著作權(quán)保護(hù)具有期限性，在判斷作品獨(dú)創(chuàng)性中存在不確定性。

3 飼料產(chǎn)品包裝中的商標(biāo)法問題

3.1 基于裝飾功能的商標(biāo)使用 在飼料產(chǎn)品包裝中，使用商標(biāo)的基礎(chǔ)是為了實(shí)現(xiàn)裝飾功能，目的僅僅是因?yàn)樯虡?biāo)設(shè)計(jì)有美感，而不是與其他商標(biāo)進(jìn)行識別（葛勝非，2019）。在購買飼料產(chǎn)品時(shí)，買家不會(huì)因商標(biāo)使用發(fā)生認(rèn)識混淆問題，有可能是因?yàn)閷ι虡?biāo)的特殊感情進(jìn)行交易。商標(biāo)專用權(quán)人是帶有此種商標(biāo)的產(chǎn)品來源。在商標(biāo)法理論中這種行為就是淡化。淡化理論的適用對象容易混淆，主要在馳名商標(biāo)保護(hù)中使用。淡化是沒有經(jīng)過權(quán)利人許可，在其他不相似、不相同的產(chǎn)品中使用相似或相同的馳名商標(biāo)標(biāo)志。由此導(dǎo)致馳名商標(biāo)的識別性被削弱，損害馳名商標(biāo)的商譽(yù)。淡化問題通常存在于馳名商標(biāo)中，知名飼料企業(yè)需要重視反淡化保護(hù)，維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)，避免商標(biāo)淡化的損害。

商標(biāo)淡化的方式主要包括污損、弱化、退化等。污損主要是在不相類似、不相同的產(chǎn)品中，使用類似或相同的馳名商標(biāo)產(chǎn)生丑化、玷污馳名商標(biāo)信譽(yù)的問題。污損的危害性不容忽視，大部分是出于惡意，在特殊商品中擅自使用他人的馳名商標(biāo)，產(chǎn)生一種不雅的印象，破壞馳名商標(biāo)在消費(fèi)者中的滿意感，不利于品牌商業(yè)信譽(yù)。弱化是沖淡馳名商標(biāo)與產(chǎn)品的獨(dú)特聯(lián)系，在不相似、不相同產(chǎn)品中使用馳名商標(biāo)，損害其商業(yè)價(jià)值。如消費(fèi)者看到某飼料產(chǎn)品品牌會(huì)與飼料相聯(lián)系，但有人擅自將某飼料產(chǎn)品品牌在其他產(chǎn)品中使用，沖淡這種聯(lián)系。退化是使馳名商標(biāo)失去與其他產(chǎn)品區(qū)別的功能，喪失識別性，將馳名商標(biāo)變成普通商標(biāo)。如果馳名商標(biāo)退化，不再在消費(fèi)者中有吸引力，不再具有指向功能，這是一種最嚴(yán)重的淡化。飼料企業(yè)在提升商標(biāo)影響力的同時(shí)要防止退化，保持其識別功能。

3.2 基于混淆目的的商標(biāo)使用 一些飼料產(chǎn)品包裝的商標(biāo)使用目的是為了混淆飼料產(chǎn)品，擅自使用他人商標(biāo)，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，誤以為是原商標(biāo)產(chǎn)品而購買?；煜ǔＪ琼樝蚧煜?，也就是知名度較低的使用知名度較高的商標(biāo)。如一個(gè)飼料企業(yè)故意使用另一個(gè)知名飼料企業(yè)的商標(biāo)，消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)，誤以為都是另一個(gè)知名飼料企業(yè)生產(chǎn)的飼料產(chǎn)品。順向混淆比較普遍。也有逆向混淆，就是知名度較高的故意使用知名度較低的商標(biāo)。反向混淆行為大多是為了打壓競爭者，進(jìn)行惡意競爭，但在實(shí)際中很少出現(xiàn)。各國商標(biāo)法的首要任務(wù)是防止混淆（楊長海，2019）。商標(biāo)最初的目的就是區(qū)別商品的來源。飼料企業(yè)有權(quán)禁止他人使用與自己類似或相同的商標(biāo)。飼料企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中也要避免使用與他人類似或相同的商標(biāo)，避免出現(xiàn)侵權(quán)行為。

4 飼料產(chǎn)品包裝中的專利法問題

4.1 外觀設(shè)計(jì)糾紛 在激烈的市場競爭中，飼料產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計(jì)十分重要。美觀大方、樣式新穎、富有美感的外觀設(shè)計(jì)更容易吸引顧客。普通包裝的飼料產(chǎn)品千篇一律，很難對顧客的視覺產(chǎn)生刺激，獨(dú)特的包裝可能提高顧客的購買欲望（高莉等，2019）。外觀設(shè)計(jì)包括圖案、色彩、形狀等。單獨(dú)的色彩不構(gòu)成獨(dú)立的外觀設(shè)計(jì)，必須是相應(yīng)組合，如產(chǎn)品圖案和色彩，產(chǎn)品形狀和色彩等。飼料產(chǎn)品包裝具有裝飾功能，可以促進(jìn)銷售，形成經(jīng)濟(jì)效益，受到法律保護(hù)。外觀設(shè)計(jì)介于技術(shù)方案與作品之間，目的是追求美觀，形成形式上的美感，而不是實(shí)用功能。外觀設(shè)計(jì)容易與著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等沖突，導(dǎo)致糾紛。

4.2 實(shí)用新型糾紛 飼料產(chǎn)品包裝中的實(shí)用新型糾紛屬于一種技術(shù)方案糾紛，與產(chǎn)品構(gòu)造、形狀、組合等有關(guān)。實(shí)用新型在飼料產(chǎn)品包裝中比較常見，因?yàn)槠湟笾皇菍?shí)質(zhì)性的特點(diǎn)和進(jìn)步，相比發(fā)明專利要求標(biāo)準(zhǔn)較低。如果飼料要達(dá)到特定的效果，必須使用特定的形狀，對此特性的包裝可以獲得實(shí)用新型專利權(quán)保護(hù)。實(shí)用新型專利權(quán)的保護(hù)期比著作權(quán)少，期限是10年，實(shí)用新型也被稱為“小發(fā)明”。

5 總結(jié)

總之，隨著我國飼料行業(yè)的發(fā)展，飼料產(chǎn)品包裝飛速發(fā)展，飼料產(chǎn)品包裝是包裝行業(yè)的組成部分。近年來，由于包裝引起的知識產(chǎn)權(quán)糾紛不斷增多，飼料企業(yè)要重視飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，避免侵犯他人權(quán)利。同時(shí)要合理利用知識產(chǎn)權(quán)法，保護(hù)自己的合法權(quán)益。飼料企業(yè)在使用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)產(chǎn)品包裝時(shí)要有機(jī)結(jié)合各種保護(hù)方式，最大程度保護(hù)自己的產(chǎn)品包裝權(quán)益。