王　倩

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展對(duì)策

王倩

（山西應(yīng)用科技學(xué)院山西太原030000）

文章闡述了在全域旅游視角下鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了存在的問(wèn)題，提出了優(yōu)化策略。

全域旅游；鄉(xiāng)村休閑旅游；意義；發(fā)展策略；分析

在全域旅游大背景下，全域旅游發(fā)展可以作為推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的重要抓手，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化、打造生態(tài)宜居新農(nóng)村，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。

1 全域旅游與鄉(xiāng)村休閑旅游

1.1 全域旅游內(nèi)涵

全域旅游指的是在特定區(qū)域?qū)⒙糜稳Πl(fā)展成為整個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化提升整個(gè)區(qū)域內(nèi)跟旅游、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)相關(guān)的一切資源，如公共服務(wù)、旅游服務(wù)、文明素質(zhì)、生態(tài)環(huán)境、政策法規(guī)等資源，從而實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化和整合化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共建共享的區(qū)域發(fā)展。

1.2 鄉(xiāng)村休閑旅游內(nèi)涵

鄉(xiāng)村休閑旅游指的是以鄉(xiāng)村為區(qū)域而發(fā)展起來(lái)的具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)格特色的自然美景休閑景區(qū)，旨在為游客提供鄉(xiāng)村自然與人文環(huán)境的體驗(yàn)，感受遠(yuǎn)離城市的休閑自得的鄉(xiāng)村風(fēng)光。

1.3 全域旅游與鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展關(guān)系

針對(duì)于發(fā)展能力與發(fā)展條件較差的農(nóng)村地區(qū)來(lái)講，旅游是促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。在全域旅游背景下，其可以借助鄉(xiāng)村資源來(lái)給予游客更加全面的產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)而滿(mǎn)足游客的實(shí)際需求。這是一種全新的發(fā)展觀念，全域旅游觀念為鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展提供了發(fā)展與前進(jìn)方向。全域旅游可以借助鄉(xiāng)村資源進(jìn)一步整合其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在提升資源利用率方面有著一定的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

同時(shí)全域旅游還要對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的歷史文化資源、自然地域條件、民俗文化特色、農(nóng)民農(nóng)耕文化傳承等資源的深度挖掘，將其有機(jī)地整合和融入鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)中來(lái)，豐富鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，加速當(dāng)?shù)氐奈拿髅耧L(fēng)的建設(shè)。

2 全域旅游背景下鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀

針對(duì)于資源稟賦較高的地區(qū)來(lái)講，其休閑旅游資源豐富，種類(lèi)多樣，在此基礎(chǔ)上可以開(kāi)發(fā)出多元化的休閑產(chǎn)品，如觀光休閑旅游產(chǎn)品、綠色食品旅游產(chǎn)品以及山地特色休閑旅游產(chǎn)品等。在休閑旅游快速發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施得到了全面改善，同時(shí)旅游資源也得到了開(kāi)發(fā)，管理水平與服務(wù)水平均得到了提升[1]。

但由于我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游起步相對(duì)較晚，加之發(fā)展快速，在管理過(guò)程中還存在諸多問(wèn)題，由于資源狀況與經(jīng)濟(jì)狀況以及交通等因素的不同，導(dǎo)致各個(gè)區(qū)域的發(fā)展存在極大的差異，發(fā)展并不相同，配套設(shè)施不夠完善，導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑旅游資源未能得到有效開(kāi)發(fā)[2]。另外，村民意識(shí)觀念也沒(méi)有完全改變，在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展進(jìn)程中，村民存在主體意識(shí)不強(qiáng)且經(jīng)營(yíng)不規(guī)范等現(xiàn)象。

3 全域旅游背景下鄉(xiāng)村休閑旅游存在的問(wèn)題

3.1 人文環(huán)境特色弱化嚴(yán)重

在鄉(xiāng)村休閑旅游快速發(fā)展的背景下，旅游對(duì)當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的影響逐漸凸顯。（1）鄉(xiāng)村文化會(huì)被游客所帶來(lái)的文化同化。參與到鄉(xiāng)村休閑旅游的游客基本上都是來(lái)自城市，城市與鄉(xiāng)村文化的某些差異性對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游地文化有著較強(qiáng)的吸引力，這樣就會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑旅游地的文化逐漸向著城市文化方向發(fā)展，最后逐漸被同化，使鄉(xiāng)村休閑旅游失去了本該有的特色；（2）傳統(tǒng)文化會(huì)被舞臺(tái)化、商品化。鄉(xiāng)村休閑旅游背景下的人文生態(tài)開(kāi)發(fā)需要借助特定的方式來(lái)向游客進(jìn)行展示，然后以此來(lái)?yè)Q取收益。但這樣的展示就會(huì)變?yōu)橹貜?fù)工作，人的情感會(huì)呈現(xiàn)出麻木狀，這樣鄉(xiāng)村文化演示就會(huì)失去情感特色，隨之成了舞臺(tái)化的表演；（3）鄉(xiāng)村民風(fēng)與生活也會(huì)受到一定的破壞。因?yàn)槌鞘杏慰拖M(fèi)較高，在這種引導(dǎo)下，會(huì)對(duì)村民的思想觀念產(chǎn)生一定的影響，部分村民會(huì)對(duì)自己的生活感到不滿(mǎn)意，開(kāi)始是在裝束打扮和娛樂(lè)方式上進(jìn)行模仿，隨之就會(huì)發(fā)展到意識(shí)追求，甚至導(dǎo)致一些地區(qū)不良社會(huì)現(xiàn)象增多，這樣不僅會(huì)影響鄉(xiāng)村休閑旅游秩序，同時(shí)也會(huì)阻礙鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展進(jìn)程[3]。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村休閑旅游建設(shè)基本上都是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的農(nóng)村，在投入使用時(shí)候，很多設(shè)施都難以滿(mǎn)足游客的實(shí)際需求，如停車(chē)場(chǎng)、衛(wèi)生間以及道路等公共設(shè)施十分簡(jiǎn)陋，甚至是露天衛(wèi)生間，這樣會(huì)使游客的滿(mǎn)意度降低[4]。另外，餐廳與客房的住宿設(shè)施較差，衛(wèi)生情況難以讓人接受，這樣很難留住游客。

4 全域旅游視角下鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展對(duì)策

4.1 健全旅游設(shè)施，開(kāi)展規(guī)?；?jīng)營(yíng)

在全域旅游視角下發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游需要全面加強(qiáng)公共設(shè)施與住宿設(shè)施，同時(shí)進(jìn)一步解決交通與通信以及衛(wèi)生間等基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題?？梢耘c交通部門(mén)進(jìn)行合作，然后在此基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)旅游專(zhuān)線，以便為游客提供方便；針對(duì)食宿設(shè)施來(lái)講，應(yīng)重視旅游與游玩環(huán)境以及接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)；在全面開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目的過(guò)程中，應(yīng)大力發(fā)展與食、住、行、游、購(gòu)、娛等要素相互匹配的項(xiàng)目，在“農(nóng)家飯”項(xiàng)目中可以滲透民間娛樂(lè)藝術(shù)，如舞獅、花鼓等等，形成這種規(guī)模不僅可以延長(zhǎng)游客的觀賞時(shí)間，同時(shí)還可以提升經(jīng)濟(jì)效益[6]。將鄉(xiāng)村休閑旅游融入旅游業(yè)系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)中，就可以使其實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)。

4.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑旅游的宣傳力度

首先，可以創(chuàng)辦旅游展覽與推薦會(huì)等多項(xiàng)活動(dòng)，讓更多的人了解鄉(xiāng)村休閑旅游，這種方式不僅可以吸引更多的游客，對(duì)響應(yīng)旅游品牌的建立也有著十分重要的作用；其次，可以與國(guó)內(nèi)外的旅行社進(jìn)行合作，然后與其共同推出更加優(yōu)惠的政策，創(chuàng)新改革旅游營(yíng)銷(xiāo)方式，拓展海外市場(chǎng)，尋找精準(zhǔn)客源挖掘方式；再次，在科技技術(shù)快速發(fā)展的背景下，可以借助各大平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳，抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，積極開(kāi)通公眾號(hào)或App，以便為游客展示有關(guān)于景區(qū)的各大美景和旅游優(yōu)惠政策等，以此來(lái)吸引游客到此旅游[7]。最后，公眾號(hào)還可以收集游客信息，與游客進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，這對(duì)于鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展有著十分重要的幫助，針對(duì)游客的反饋信息對(duì)旅游活動(dòng)進(jìn)行全方位優(yōu)化。

4.3 統(tǒng)一規(guī)劃，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展

首先可以將農(nóng)村旅游模式與其他旅游模式相融合。在開(kāi)展鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的特色自然風(fēng)光，保留住自然特色，即使是修建酒店、娛樂(lè)設(shè)施都要在設(shè)計(jì)的時(shí)候和自然風(fēng)光融為一體，提升整體風(fēng)光的自然協(xié)調(diào)性和美觀性，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)多發(fā)展多樣化的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，如山谷蹦極、漂流、劃船、藝術(shù)照留念、古風(fēng)服裝拍照、體驗(yàn)民宿文化、開(kāi)展多項(xiàng)當(dāng)?shù)孛袼孜幕z產(chǎn)的展示活動(dòng)，吸引游客積極參與和購(gòu)買(mǎi)。比如，刺繡、竹編、釀酒、剪紙等，讓游客能夠真正從鄉(xiāng)村旅游中感受到別樣的風(fēng)情和特色的留念，這樣才能形成獨(dú)特的口碑，提高當(dāng)?shù)芈糜蔚慕?jīng)濟(jì)效益。

其次要深度整合鄉(xiāng)村旅游資源，豐富當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，增強(qiáng)游客來(lái)此游玩參觀的體驗(yàn)性和趣味性。但是因?yàn)猷l(xiāng)村也需要隨著時(shí)代的變化而發(fā)展、改建，還有諸多旅游資源不能完全工具，因此游客也不能充分投入鄉(xiāng)村休閑旅游中來(lái)，因此會(huì)喪失掉對(duì)鄉(xiāng)村旅游大部分的期待。因此鄉(xiāng)村旅游當(dāng)局應(yīng)當(dāng)在整合鄉(xiāng)村特色資源上下功夫，可以給自己的旅游風(fēng)格定一個(gè)主題，如苗族風(fēng)格，整個(gè)鄉(xiāng)村的建設(shè)就應(yīng)當(dāng)以苗族風(fēng)格為主，包括出行工具、飲食、住宿、旅游體驗(yàn)活動(dòng)等，都需要與苗族風(fēng)格進(jìn)行深度融合，讓游客一來(lái)就可以感受到濃厚的苗族特色風(fēng)格，以此來(lái)提高游客的融入性和體驗(yàn)感。

4.4 整合旅游要素，走可持續(xù)化發(fā)展道路

鄉(xiāng)村休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展主要包含經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)環(huán)境以及旅游安全等。針對(duì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展來(lái)講，需要依照城市游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際需要來(lái)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，做到科學(xué)掌握，將可持續(xù)發(fā)展思想滲透到鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與管理中，科學(xué)指導(dǎo)鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)，以便解決鄉(xiāng)村休閑旅游的供需矛盾；針對(duì)社會(huì)與文化的可持續(xù)發(fā)展來(lái)講，鄉(xiāng)村休閑旅游建設(shè)應(yīng)將傳統(tǒng)文化與民族精神滲透其中，全面提升農(nóng)村素質(zhì)，激發(fā)其對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感。另外，對(duì)游客應(yīng)加強(qiáng)尊重接待地的文化與習(xí)俗宣傳教育，保障鄉(xiāng)村休閑旅游在社會(huì)文化方面的可持續(xù)發(fā)展；針對(duì)強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)與生態(tài)環(huán)境教育來(lái)講，應(yīng)該提升管理人員的環(huán)保意識(shí)，這是保障鄉(xiāng)村休閑旅游生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)[9]。另外，還應(yīng)構(gòu)建以生態(tài)促旅游、以旅游養(yǎng)生態(tài)的經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)旅游區(qū)域內(nèi)進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)與審計(jì)，以此來(lái)確定旅游區(qū)域的承載量和客容量，然后在此基礎(chǔ)上運(yùn)用行之有效的措施來(lái)開(kāi)展環(huán)保，以此來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游走向健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展道路。

5 小結(jié)

在全域旅游視角下，鄉(xiāng)村休閑旅游是其重要的組成部分。另外，在旅游業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，鄉(xiāng)村休閑旅游也是一種新的發(fā)展方式。在建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中，需要掌握鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征，積極開(kāi)發(fā)獨(dú)特的產(chǎn)品，豐富休閑旅游資源，重點(diǎn)突出地方特色。同時(shí)還需要增加游客體驗(yàn)項(xiàng)目活動(dòng)和傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，使鄉(xiāng)村休閑旅游可以走向多元化的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

[1]牛垠皓.全域旅游視角下的鄉(xiāng)村片區(qū)空間布局優(yōu)化探討——以南鄭縣葦池—陳村—彌陀村片區(qū)為例[J].建筑與文化,2019,178(1):179-180.

[2]葛建軍.全域旅游視角下的山西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究——以武鄉(xiāng)縣李峪村為例[J].旅游縱覽:下半月,2018,275(7):157.

[3]王敏.全域旅游導(dǎo)向下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合研究——以巴南區(qū)一品鎮(zhèn)云燕花海為例[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究,2019,17(3):28-29.

[4]孫愛(ài)民.全域旅游視閾下鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)研究——以南京江寧區(qū)為例[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2018(34):91-93.

[5]田俊才.全域旅游視角下旅游客源市場(chǎng)分析及對(duì)策——以王莽嶺景區(qū)為例[J].晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2018,11(1):34-36.

[6]李紅.全域旅游視角下旅游的創(chuàng)新式發(fā)展探究——以袁家村為例[J].明日風(fēng)尚,2019(3):175.

[7]張保偉.全域旅游時(shí)代下常州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì),2018(17):29-30.

[8]王一茜,張藝.基于全域旅游視角的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——以溧陽(yáng)市為例[J].旅游縱覽:下半月,2018,269(4):110-111,113.

[9]石斌.全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)因及路徑——以陜西省為例[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2018,37;455(7):79-84.

王倩(1990- )，女，漢族，山西太原人，碩士，講師，研究方向：鄉(xiāng)村旅游。

F592.7

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2095-1205(2020)04-131-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.04.64