吳媚媚　劉孝娟

旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃探究

吳媚媚劉孝娟

（信陽職業(yè)技術學院河南信陽464000）

文章針對旅游市場需求背景下的旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃進行分析。以河南省黃河流域文化作為主題，對該地區(qū)的旅游發(fā)展現狀展開分析。提出了現階段在開發(fā)和建設旅游特色小鎮(zhèn)中存在的問題，如缺少特色化創(chuàng)新、文化體系融入力度不足等。針對這些問題，與河南省黃河流域文化進行結合，提出有針對性的規(guī)劃方案，在實現文化體系與旅游產業(yè)深度融合的基礎上，以推動當地旅游經濟的可持續(xù)發(fā)展。

旅游市場；市場需求；特色小鎮(zhèn)；小鎮(zhèn)規(guī)劃

近年來，人們日常生活質量和水平有了明顯的提高，對于精神、物質生活的追求也越來越多樣化。這種發(fā)展形勢，對旅游產業(yè)起到了一定的帶動作用，旅游經濟的整體發(fā)展速度非常快，已經逐漸成為可以推動我國國民經濟增長的重要產業(yè)之一。同時，各地區(qū)旅游經濟的高速發(fā)展，對當地經濟的可持續(xù)增長具有實質性意義，有利于提高當地居民的生活質量和水平。在旅游市場快速發(fā)展中，很多新型的元素逐漸呈現出來，旅游與互聯(lián)網相互之間的融合，是旅游市場在當前實現轉型、升級發(fā)展時的重要表現。尤其是在旅游市場需求的影響下，明確提出了有關旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃。旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃和發(fā)展，對整個旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有至關重要的作用。對于河南省地區(qū)而言，該地區(qū)近年來的旅游業(yè)發(fā)展速度越來越快，河南省的歷史文化資源異常豐富。河南省作為黃河文化的源頭，不斷加大對該地區(qū)旅游產業(yè)的擴大和發(fā)展，可以實現河南省當地特色旅游小鎮(zhèn)合理的規(guī)劃和開發(fā)。這樣不僅可以推動河南省經濟的發(fā)展，而且還可以建設河南省有關黃河文化的特色旅游小鎮(zhèn)，實現多元化的產業(yè)發(fā)展。

1 河南省黃河流域文化旅游發(fā)展現狀

1.1 黃河流域文化旅游資源異常豐富

河南省具有非常豐富的歷史底蘊，同時該地區(qū)蘊藏著大量的文化資源，在某種程度上可以被看作是中華文明的搖籃。深入分析和了解河南省黃河流域文化旅游發(fā)展現狀，得出黃河通常情況下會只通過河南省的鄭州、洛陽等地區(qū)。緊接著，沿著黃河對各市劃分后的不同文化區(qū)展開分析時，發(fā)現這些地區(qū)在現有的生活理念、生活方法等方面存在非常明顯的差異性，也正是由于這種差異性，可以形成豐富的文化。比如，鄭州的殷商文化、洛陽河洛文化等，同時還包含一些物質文化遺產、非物質文化遺產等，這些都代表著河南省黃河流域文化旅游發(fā)展資源的豐富。

1.2 黃河流域文化旅游發(fā)展速度快

根據相關資料以及數據調查研究結果結合分析后，可以從中得出河南省黃河流域文化旅游的整體發(fā)展趨勢一直比較良好。一直到2018年年底，河南省內的四星級酒店、各大小旅行社以及著名、達到4A級以上的景區(qū)數量持續(xù)增加。在這幾個領域中，經過數據統(tǒng)計和計算分析后，發(fā)現數量分別是432家、1 137家、178家。而自從2013年以來，河南省的全省旅游人數有了明顯的上升[1]。2013年，全省全年的旅游人數是4.11 億，而在2018年，則直接達到7.86億人數。根據數據對比分析結果顯示，發(fā)現2018年與2017年相比，同比增長18.2%。對河南省黃河流域文化旅游發(fā)展現狀展開深入分析時，發(fā)現處于黃河流域范圍內的幾個地市具有非常豐富的旅游資源，同時這些地區(qū)的旅游資源等級普遍比較高。

2 旅游市場需求背景下開發(fā)和規(guī)劃特色小鎮(zhèn)存在的問題

2.1 文化體系融入力度不足

眾所周知，河南省的黃河流域文化可以被看作是當地非常具有特色的旅游資源之一。但是即便如此，河南省并不是旅游經濟發(fā)展的強省。旅游特色文化小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設，必須要在其中體現出文化內涵的有效融入，這也是保證特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃和建設質量的重要前提條件。但是在與當前河南省黃河流域文化現有旅游資源的開發(fā)現狀進行結合分析后，發(fā)現在實現該地區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃時，規(guī)劃理念失衡的問題相對比較嚴重。也就是在規(guī)劃時，對整個項目的體驗設計過于關注和重視，反而忽視了黃河流域文化的獨特性、重要性。這種形勢下，由于黃河流域文化體系在其中的融入力度不足，雖然可以保證游客在旅游時的體驗感得到強化，但是很難對游客起到良好的吸引作用[2]。同時也無法通過文化給人們留下深刻的印象，久而久之，對整個旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設造成嚴重打擊影響，無法實現經濟效益的增長。

2.2 旅游特色小鎮(zhèn)缺少特色化的創(chuàng)新

新時期背景下，旅游市場需求已經呈現出明顯的轉變趨勢。當前旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設已經逐漸成為各地區(qū)在推動旅游經濟發(fā)展時的重要手段。但是在特色小鎮(zhèn)的整個規(guī)劃和建設中，很多現實問題對整體規(guī)劃造成了嚴重的阻礙影響，甚至還會影響到整個旅游產業(yè)經濟的發(fā)展。所以必須要對其中存在的問題進行重點分析，進而提出有針對性的規(guī)劃措施。特色旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設，其實重點就是體現在“特色”方面，同時這也可以被看作是當前旅游市場需求背景下，不同群體游客對于旅游小鎮(zhèn)認可度有所提升的前提。但是在分析當前河南省地區(qū)的旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃和建設現狀時，發(fā)現小鎮(zhèn)內部的特色規(guī)劃和建設，走的基本上都是“復制”“粘貼”的風格，模仿性太過于強烈，根本忽視了現實問題。也就是如今各地區(qū)在規(guī)劃和建設符合當地旅游資源挖掘、旅游產業(yè)經濟發(fā)展要求的旅游特色小鎮(zhèn)時，并沒有重視自身現有旅游特色的融合，而是直接照搬其他地區(qū)一些比較成功的經驗。這種形勢下，就會造成旅游小鎮(zhèn)在規(guī)劃時，就出現了非常嚴重的同質化現象，無形中對旅游特色文化小鎮(zhèn)的建設和發(fā)展造成了嚴重的沖擊影響。

3 旅游市場需求背景下規(guī)劃和建設特色小鎮(zhèn)的對策

通過對特色小鎮(zhèn)在現代旅游市場需求背景下的規(guī)劃和建設現狀，不難看出其中仍然存在很多問題，導致特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃受到了嚴重的阻礙，甚至嚴重時，還會對當地的旅游經濟發(fā)展造成一定限制影響[3]。因此，在旅游市場需求下，要想實現對特色小鎮(zhèn)科學合理的規(guī)劃和建設，就必須要與各地區(qū)自身獨有的文化特色等旅游資源進行有效結合。實現對特色文化資源的深入挖掘和高質量利用，這樣才能夠實現特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設，以滿足旅游市場提出的基本需求。

3.1 實現旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃的特色化

如今在旅游市場需求的影響下，旅游特色小鎮(zhèn)一直以來都被看作是新時期背景下，旅游產業(yè)在改革、創(chuàng)新發(fā)展中的重點內容之一，對旅游產業(yè)的經濟增長等具有一定的帶動作用。旅游特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃和建設時，規(guī)劃是否具有科學性、合理性，將會直接影響到這個地區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展。因此，各地區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)在實現規(guī)劃和建設時，必須要與不同地區(qū)自身現有的特色化內容進行結合，實現特色化的設計。尤其是在當前我國已經全面進入信息化、互聯(lián)網時代，旅游產業(yè)與互聯(lián)網相互之間的有效融合，可以體現出旅游特色小鎮(zhèn)內容的多樣化[4]。由此可以看出，在對旅游特色小鎮(zhèn)進行規(guī)劃時，必須要重視對于互聯(lián)網技術的融入，實現與更多具有創(chuàng)意性特征元素的有效結合。這樣不僅可以從根本上將各地區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃和建設時的特色充分發(fā)揮出來，而且還可以對特色化的內容進行不斷完善和優(yōu)化，這樣才能夠體現出旅游特色小鎮(zhèn)在旅游市場需求背景下的重要作用

3.2 區(qū)域文化的融入

隨著人們日常生活質量和水平的不斷提升，對物質、精神世界的追求越來越多樣化?，F代旅游經濟發(fā)展中，游客已經逐漸打破傳統(tǒng)對于各種景觀進行欣賞的這種旅游模式，而是逐漸將旅游的重點放在旅游文化、地域特色等方面。因此，在對各地區(qū)的旅游特色小鎮(zhèn)進行規(guī)劃和建設時，必須要注重區(qū)域文化在其中的融入和體現，這也是推動特色旅游小鎮(zhèn)可以實現經濟穩(wěn)定增長、高質量發(fā)展的必要前提條件。對于河南省地區(qū)而言，要想從根本上實現黃河流域穩(wěn)定、持續(xù)以及高質量的發(fā)展，必須要對黃河流域內現有的文化資源展開創(chuàng)意式的加工處理，同時對這些資源進行有效的整合，這樣做的根本目的是保證該地區(qū)的旅游產品文化價值可以體現出來，促使旅游產品的文化附加值也可以在實踐中得到有效提升。在旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃時，將黃河流域文化與產業(yè)設計過程進行有效結合，實現創(chuàng)新觀念在各環(huán)節(jié)的有效落實。無論是在文化旅游產品的規(guī)劃、開發(fā)中，還是在具體宣傳推廣中，都可以凸顯其自身獨有的文化內涵，這樣有利于該地區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)合理地建設。區(qū)域文化在旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃和建設中的融入，必須要對現有的文化資源進行轉化、整合，同時還要保證這些文化資源可以保留自己獨有的特點、真實性，這樣才能夠滿足旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃和建設的個性化要求，同時也是新時期背景下旅游市場發(fā)展中的重要需求。除此之外，在旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展中，要結合黃河流域文化旅游資源，對文化旅游項目進行重點挖掘、規(guī)劃和建設。這樣做的根本目的是實現傳統(tǒng)文化與現代現有各種不同類型資源的有效整合，實現文化在旅游資源中的有效融入。這樣不僅有利于推動當地旅游特色小鎮(zhèn)的建設和發(fā)展，而且還可以在滿足現代旅游市場需求的同時，提高當地旅游經濟發(fā)展水平。進而創(chuàng)造出具有黃河流域文化特色的品牌，這對河南省黃河流域文化特色旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃、建設和發(fā)展具有實質性意義。

4 小結

河南省黃河流域文化旅游資源異常豐富，在如今旅游市場需求多樣化、復雜化的背景下，規(guī)劃和建設旅游特色小鎮(zhèn)，有利于旅游產業(yè)的升級、轉型和高質量發(fā)展。因此，在旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，必須要與當地的地域文化資源進行有效結合，將區(qū)域文化特征、內涵以及所要表達的價值等充分體現出來，這樣才能從根本上保證旅游特色小鎮(zhèn)的文化內涵可以得到不斷完善。同時，還可以促使游客在旅游時的體驗感得到強化，促使旅游特色小鎮(zhèn)在整個旅游市場中的核心競爭力不斷提升，對整個旅游產業(yè)的穩(wěn)定、高效、可持續(xù)發(fā)展具有至關重要的推動作用。

[1]張信得,張云彬,陳浩.鄉(xiāng)村振興背景下旅游資源型特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑研究——以巢湖半湯溫泉小鎮(zhèn)為例[J].江蘇農業(yè)學報,2020,36(1):219-226.

[2]張俊杰,羅怡,李慶玲.“溫泉+”視角下特色小鎮(zhèn)規(guī)劃策略研究——以里湖鎮(zhèn)石牌溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃為例[J].華中建筑,2019,37(11):82-87.

[3]邱繼賢,王賀港.以文興業(yè):文旅融合時代下旅游特色小鎮(zhèn)建設路徑探究[J].商業(yè)經濟,2019(6):63-64,93.

[4]何花,盧福營.特色小鎮(zhèn)建設中縣級政府的角色偏差——以浙江A小鎮(zhèn)為例[J].中共杭州市委黨校學報,2019(1):64-72.

吳媚媚(1988- )，女，漢族，湖北京山人，碩士，助教，研究方向：旅游資源管理與開發(fā)、旅游經濟管理；劉孝娟(1992- )，女，漢族，河南商城縣人，碩士，助教，研究方向：旅游企業(yè)管理。

F592

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2095-1205(2020)04-125-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.04.61