孫　斌

農(nóng)村電子商務(wù)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動

孫斌

（長春金融高等?？茖W(xué)校吉林長春130028）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在多個領(lǐng)域發(fā)揮了極其重要的作用。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，帶動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)動力。文章闡述了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素，分析了農(nóng)村電子商務(wù)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動融合發(fā)展的具體路徑，以此供相關(guān)人士參考與交流。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”；農(nóng)村電子商務(wù)；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；具體路徑

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會生活各方面發(fā)揮了重要作用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶動了電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)步。為了實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，需要促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，這不僅需要不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，還需要國家政府給農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供政策和經(jīng)濟(jì)上的支持，以激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，早日實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素

盡管農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善人民的生活，提高生活質(zhì)量，但是在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中會受到多種因素的影響，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的速度比較緩慢。下面便具體講述我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中的制約因素[1]。

1.1 針對性發(fā)展和創(chuàng)新型模式的構(gòu)建比較緩慢

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，當(dāng)今社會越來越看重電子商務(wù)的發(fā)展，電商企業(yè)具有非常光明的發(fā)展前景，我國對電商企業(yè)的發(fā)展持開放態(tài)度，并且給電商企業(yè)發(fā)展提供了政策以及經(jīng)濟(jì)上的支持，電商企業(yè)所提供的產(chǎn)品類型越來越豐富，更好地滿足了人們的需求。但是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管電商企業(yè)所提供的產(chǎn)品類型非常豐富，但是沒有對農(nóng)村市場進(jìn)行針對性設(shè)計，無法實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長，導(dǎo)致電商經(jīng)營并不穩(wěn)定，很多農(nóng)村消費群體在消費時會受產(chǎn)品豐富性影響，存在選擇障礙的問題[2]。同時農(nóng)村電子商務(wù)運營、數(shù)據(jù)收集以及整理比較滯后，影響了生產(chǎn)主體以及經(jīng)營主體的策略制定，在電子商務(wù)發(fā)展過程中，需要收集許多資料和信息，再依據(jù)收集的信息做好下一步發(fā)展計劃，但是由于缺少足夠的信息制定策略，因此無法結(jié)合實際情況提供個性化產(chǎn)品。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺作為農(nóng)村電子商務(wù)重點內(nèi)容，比較平庸，創(chuàng)新力度不足，很難吸引消費者進(jìn)行消費，經(jīng)濟(jì)收益不高[3]。

1.2 物流配套設(shè)施以及服務(wù)體系并不完善

為了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要構(gòu)建完善的物流配套設(shè)施，以滿足物流需求。但是當(dāng)前由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)相比較落后，物流起步比較晚，發(fā)展速度非常緩慢，應(yīng)用范圍有限，因此與城鎮(zhèn)成熟的物流體系相比缺少可行性[4]。除此之外，農(nóng)村在建設(shè)物流基礎(chǔ)設(shè)施時會受到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的制約，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，專業(yè)化程度比較低，難以為人們提供高效高質(zhì)的服務(wù)，對于一些交通不便或者比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)而言，很難實現(xiàn)物流配送的免費化，因此農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中會受到物流行業(yè)的制約[5]。

1.3 缺少專業(yè)人才

在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)時，需要發(fā)揮人才的作用，以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，因此，為實現(xiàn)電子商務(wù)的發(fā)展，需要吸引更多優(yōu)秀的人才。專業(yè)人才不僅需要具備高水平的專業(yè)技術(shù)，而且需要豐富的電子商務(wù)經(jīng)營經(jīng)驗以及寬廣的視野，但是當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展時缺少足夠數(shù)量的高素質(zhì)人才。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才主要包括兩類：第一類是農(nóng)村電子商務(wù)的組織者和行業(yè)者，該類人員的專業(yè)素質(zhì)水平不高，缺少足夠的專業(yè)經(jīng)驗，在經(jīng)營過程中無法準(zhǔn)確判斷市場趨勢。第二類是政府管理和規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)的公務(wù)員。但是公務(wù)人員可能并不了解電子商務(wù)的專業(yè)知識，在研究和解讀政策時缺少足夠的針對性，解決問題的能力不高[6]。為了實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，所需要的人才需具備高水平的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、運營推廣和數(shù)據(jù)分析等專業(yè)技能，農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員還需要掌握農(nóng)村信息和農(nóng)民的一般特征，從實際情況出發(fā)，制定下一步的發(fā)展計劃，但是由于受農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及環(huán)境限制，很難吸引高水平人才發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。由于現(xiàn)如今農(nóng)村電子商務(wù)參與人員的學(xué)歷不高，知識結(jié)構(gòu)比較淺薄，無法靈活使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因此影響了農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.4 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌建設(shè)程度不高

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，需要實現(xiàn)商品的標(biāo)準(zhǔn)化。通過實現(xiàn)商品的標(biāo)準(zhǔn)化，能夠更好地吸引消費者進(jìn)行消費，滿足消費者對于商品質(zhì)量的需求，獲得市場的認(rèn)可，以更好地進(jìn)行之后的產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和再生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)銷售的主要是農(nóng)產(chǎn)品。由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)比較分散，缺少統(tǒng)一的工作流程以及標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，因此很難進(jìn)入市場，消費者對所銷售的農(nóng)產(chǎn)品接受度不高，存在安全以及信任問題。除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化運營平臺建設(shè)比較滯后，沒有樹立品牌意識，沒有制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝質(zhì)量和營銷的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等級，難以保證所銷售產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度越來越快，市場競爭也越來越激烈，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)為了在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，一般依賴自身的誠信和銷售者的長期經(jīng)驗進(jìn)行銷售，該種情況嚴(yán)重降低了農(nóng)村電子商務(wù)的競爭實力，不利于電子商務(wù)的發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動融合發(fā)展的途徑

國家越來越注重電子商務(wù)的發(fā)展，會對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)和政策支持，能推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)更好地分配市場資源，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善農(nóng)村人民的生活，下面便具體講述農(nóng)村電子商務(wù)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動融合發(fā)展的具體途徑。

2.1 對農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目進(jìn)行合理化引導(dǎo)

為了更好地促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作用，整合農(nóng)村豐富的電子商務(wù)資源，提高電子商務(wù)資源的開發(fā)利用度。農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目需要引導(dǎo)農(nóng)民因地制宜、因勢利導(dǎo)，選擇具有優(yōu)勢的自然資源，以在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，吸引消費者的注意力，提高優(yōu)化配置效果。不同地區(qū)的產(chǎn)品不同，有些地區(qū)是農(nóng)產(chǎn)品具有優(yōu)勢，而有些地區(qū)是海鮮資源具有優(yōu)勢，因此為了促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，需要從實際情況出發(fā)，選擇有優(yōu)勢的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，有針對性地創(chuàng)業(yè)，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時需要重視總體規(guī)劃，以此保障創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目順利進(jìn)行。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時也需要樹立多元化的發(fā)展理念，避免產(chǎn)品單一化，合理引導(dǎo)企業(yè)建立多層次、多側(cè)面的綜合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)格局。最后，對于一些傳統(tǒng)優(yōu)勢的電商企業(yè)而言，為了在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，需要樹立品牌意識，注重挖掘農(nóng)村品牌，調(diào)查當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的市場競爭力。

2.2 構(gòu)建科學(xué)的農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)體系

為了更好地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)村人民生活水平，需要構(gòu)建科學(xué)的農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)體系，以提高農(nóng)民的水平。在創(chuàng)建科學(xué)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)體系時，需要注重培訓(xùn)農(nóng)民的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能，讓農(nóng)民掌握電子商務(wù)平臺的操作和運用基本技巧，同時需要引導(dǎo)農(nóng)民分析和調(diào)查市場發(fā)展情況，根據(jù)市場發(fā)展制定下一步發(fā)展策略，保證電子商務(wù)工作穩(wěn)定發(fā)展。除此之外，在構(gòu)建農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)體系時，需要開展針對性和個性化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)，輔導(dǎo)過程中，不僅需要講述一些理論知識，還需要讓農(nóng)民實踐，在實踐過程中積累工作經(jīng)驗，使其更加滿足農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的特點以及需求。在構(gòu)建體系時需要擴(kuò)展信息分享途徑，獲取更多的信息，以構(gòu)建一個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信息溝通平臺，通過研發(fā)以及建設(shè)以農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主題的互聯(lián)網(wǎng)平臺，為農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展提供更好的服務(wù)，提高農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動信息服務(wù)水平。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實踐環(huán)節(jié)，需要幫助農(nóng)民提高實踐能力和工作技巧，比如讓農(nóng)民掌握開店流程和店面設(shè)計規(guī)劃等工作。在講述過程中，為了吸引農(nóng)民的注意力，提高農(nóng)民的學(xué)習(xí)積極性以及主動性，可以采用案例分析和參觀考察的方式，讓農(nóng)民在實踐中學(xué)習(xí)理論知識，提高實踐應(yīng)用能力。

2.3 給農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供更多的資金

為了更好地實現(xiàn)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，便需要擁有豐富的資金，因此為了獲取更多資金，支持農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，帶動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，便需要采取多種途徑擴(kuò)展新型的融資渠道，為農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供更多的資金。首先，可以大力支持銀行金融產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)支付機(jī)構(gòu)的介入，讓銀行金融產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)支付機(jī)構(gòu)為電子商務(wù)發(fā)展提供足夠多的資金。農(nóng)村電子商務(wù)可以利用手機(jī)app平臺支付和互聯(lián)網(wǎng)支付等方式，給人們購買商品提供更多的便利，從而吸引顧客進(jìn)行下一次的消費。除此之外，由于在交易的過程中會涉及許多資金，為了保證資金和信息安全，需要做好交易全過程的風(fēng)險防控工作，保證資金和信息的安全。比如螞蟻金服為了給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供足夠多的資金，開展了農(nóng)村電子商務(wù)小額補(bǔ)貼補(bǔ)助活動，從而根據(jù)農(nóng)村的實際情況研究適合農(nóng)村發(fā)展的貸款產(chǎn)品，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供資金幫助。其次，需要加大對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展信貸的支持力度，當(dāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)比較大的資金空缺時，可以選擇信貸的方式解決問題，因此國家需要從農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)角度放開信貸，給農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目企業(yè)提供貸款支持，不斷優(yōu)化農(nóng)村信貸環(huán)境，并且簡化擔(dān)保和發(fā)放程序，讓農(nóng)村電子商務(wù)在短時間內(nèi)獲取所要借貸的資金。最后，對于一些資金比較短缺的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，政府可以提供經(jīng)濟(jì)支持和優(yōu)惠政策，保證電子商務(wù)企業(yè)擁有足夠的資金供其發(fā)展。

3 結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，電子商務(wù)的發(fā)展速度越來越快。為了帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的數(shù)量越來越多，為了提高農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的市場競爭力，更好地開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動，需要因地制宜，從實際情況出發(fā)，給人們帶來更好的消費體驗，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。

[1]卜質(zhì)瓊.“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的開展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(4):126-128.

[2]李忠君,孫瑤.秦皇島市互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的融合[J].青春歲月,2019(027):238.

[3]張炎鈺.“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2018(11):105-107.

[4]路澳征,張媛媛.“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”背景下農(nóng)村電商的模式探索[J].福建茶葉,2020,42(4):43-44.

[5]李建勛.“互聯(lián)網(wǎng)”+背景下農(nóng)村中職生電商創(chuàng)業(yè)可行性探究[J].數(shù)碼世界,2019(3):241.

[6]張釗,吳佳歡,許文敬,等.“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”背景下高等職業(yè)教育產(chǎn)教融合育人路徑研究——以電子商務(wù)專業(yè)群視角[J].知識經(jīng)濟(jì),2020(13):122,123.

課題：2020年度吉林省高教科研課題，高職院校產(chǎn)教深度融合的創(chuàng)業(yè)孵化園建設(shè)與優(yōu)化管理研究（JGJX2020D613）；2019年度吉林省職業(yè)教育與成人教育教學(xué)改革研究重點課題，雙創(chuàng)升級背景下高職院校創(chuàng)業(yè)孵化器管理優(yōu)化研究（2019ZCZ070）

2020年度的吉林省教育廳規(guī)劃項目，高職院校創(chuàng)業(yè)孵化園建設(shè)與優(yōu)化管理研究（JJKH20200722JY）

孫斌（1976- ），男，漢族，吉林遼源人，碩士，講師，研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、市場營銷。

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.11.56

F713.36

A

2095-1205(2020)11-115-02