南昌工學(xué)院 張卓青

在企業(yè)實際發(fā)展過程中，企業(yè)的品牌效應(yīng)能夠更好地推動企業(yè)的發(fā)展，促使企業(yè)在行業(yè)競爭中更好的占據(jù)市場份額，提升企業(yè)發(fā)展競爭能力。為了確保企業(yè)能夠在行業(yè)競爭中更好地發(fā)展，企業(yè)也應(yīng)當對市場營銷品牌策略進行創(chuàng)新，從而提升企業(yè)的市場競爭力。

一、品牌策略概述

（一）品牌策略內(nèi)涵

企業(yè)根據(jù)市場發(fā)展狀況，運用合理的市場營銷手段，制定出全新的品牌營銷策略，能夠推動企業(yè)品牌的發(fā)展。通過企業(yè)品牌營銷策略，能夠推動企業(yè)品牌的發(fā)展，是提升企業(yè)市場營銷品牌的有效策略。

（二）品牌策略特征

品牌策略是圍繞企業(yè)品牌開展的，通過推廣企業(yè)品牌設(shè)計以及深度等內(nèi)容，能夠為企業(yè)開拓營銷市場，增強產(chǎn)品認知度，從而有效的提升產(chǎn)品的銷售量。其一，品牌策略具備全局性，企業(yè)從全局出發(fā)，掌握企業(yè)的整體發(fā)展，不拘于眼前利益，對各項面的綜合因素進行考慮；其二，品牌策略具備長期性，不注重于短期經(jīng)營成敗得失，在于謀劃企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展；其三，品牌策略具備創(chuàng)新性，根據(jù)企業(yè)自身的生存條件和市場環(huán)境制定相應(yīng)的創(chuàng)新性戰(zhàn)略，使得企業(yè)能夠在市場競爭中獲取最終的勝利。

二、企業(yè)市場營銷品牌策略所存在的問題

（一）營銷觀念滯后

企業(yè)運用經(jīng)濟活動能夠獲取到更多的經(jīng)濟利益。就當前的企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀來看，大部分的企業(yè)市場營銷觀念仍然處于非常滯后的狀況，老舊的市場營銷觀念無法提升企業(yè)市場知名度，也阻礙了企業(yè)品牌的推廣，致使企業(yè)經(jīng)濟利益無法得到有效的提升。

（二）營銷方式過于傳統(tǒng)

目前企業(yè)市場營銷方式非常落后，再加上企業(yè)對當前市場經(jīng)濟發(fā)展的實際情況掌握并不透徹，無法體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，同時也削弱了企業(yè)市場營銷品牌的經(jīng)濟效益，致使企業(yè)市場營銷品牌策略的作用無法體現(xiàn)出來。

（三）并未注重營銷技術(shù)創(chuàng)新

我國當前的企業(yè)市場營銷品牌策略不利于現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品的推廣，致使企業(yè)的科技創(chuàng)新失去了實效性，也無法滿足企業(yè)的實際發(fā)展需求，同時也阻礙了企業(yè)品牌的營銷效果，制約了企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，降低了企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（四）營銷廣告缺乏表現(xiàn)力

缺乏表現(xiàn)力的營銷廣告無法吸引消費者的目光，也無法為品牌樹立良好的形象。就目前企業(yè)市場品牌廣告營銷情況來看，由于營銷廣告缺乏了創(chuàng)意性，所以無法將品牌質(zhì)量體現(xiàn)出來，無法提升產(chǎn)品的市場競爭力。

（五）營銷形象不佳

當代很多企業(yè)品牌營銷效果并不理想，致使企業(yè)無法樹立一個良好的品牌形象，再加上沒有注重與消費者之間的互動與交流，致使企業(yè)品牌營銷問題無法得到有效的解決。企業(yè)品牌也會因此而喪失了部分消費人群，影響企業(yè)的市場競爭能力，降低企業(yè)市場營銷品牌知名度。

三、企業(yè)市場營銷品牌策略的創(chuàng)新

（一）更新品牌營銷觀念

行業(yè)競爭致使企業(yè)品牌營銷所存在的問題不斷地凸顯出來，企業(yè)應(yīng)當不斷更新品牌營銷觀念，站在消費者的角度不斷創(chuàng)新品牌營銷觀念。把握市場發(fā)展動態(tài)，加強對企業(yè)品牌的創(chuàng)新，同時將產(chǎn)品的實際特征展現(xiàn)出來，為企業(yè)獲取到更多的利益。企業(yè)可以運用私人訂制的方式，根據(jù)用戶的需求進行制作，這樣制造出的產(chǎn)品能夠復(fù)合消費者的實際需求，也推動企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。例如，戴爾公司的企業(yè)市場營銷觀念就非常簡單，戴爾公司會明確了解客戶需求，并迅速做出回應(yīng)，按照用戶的實際需求制造出計算機后直接發(fā)貨。這樣的商業(yè)模式減少了不必要的時間和成本，也讓戴爾公司更好的根據(jù)消費者的實際需求制定出配置豐富的計算機系統(tǒng)。轉(zhuǎn)變自身的品牌營銷觀念，能夠促進企業(yè)品牌的長期發(fā)展，從而有效提升企業(yè)的產(chǎn)品銷售額度，也提高企業(yè)市場知名度。

（二）突破品牌營銷方式瓶頸

落后的營銷手段會阻礙企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當加強與廣大消費者的合作關(guān)系運用有效的品牌營銷方式提高產(chǎn)品的市場營銷份額，為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益。企業(yè)可以運用明星直播的方式對產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)在改善品牌營銷方式的同時，一定要保障產(chǎn)品的質(zhì)量，滿足用戶的實際需求，這樣才能夠更好地維護與消費者之間的友好關(guān)系，確保企業(yè)能夠運用創(chuàng)新品牌營銷手段，推動企業(yè)的多元化發(fā)展。我們現(xiàn)在打開直播網(wǎng)站會看到很多明星通過直播為品牌推銷產(chǎn)品，美寶蓮作為第一個敢運用直播銷售的方式進行品牌銷售的商家，在新品發(fā)布會中運用淘寶視頻進行直播，并請來了Angelababy助陣。直播將Angelababy每一個趕場細節(jié)都錄制進了直播鏡頭當中，為消費者營銷出與明星有著近距離接觸的氛圍，同時還安排了50名美妝網(wǎng)紅與Angelababy進行同步直播，她們以不同的解說方式為消費者展示后臺化妝師為模特化妝的全過程。這次直播也為美寶蓮紐約新品口紅帶來了超過1萬只的銷售額。運用新的品牌營銷方式，讓消費者更加直觀地感受到產(chǎn)品的質(zhì)量，推動企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

（三）加強品牌營銷技術(shù)創(chuàng)新

根據(jù)用戶的實際需求，不斷提升品牌產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新，能夠提高企業(yè)經(jīng)濟利潤，同時也能促使企業(yè)更加適應(yīng)市場競爭趨勢。企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅包含了外包裝以及性能等方面，針對產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新則是最大化的滿足消費者的實際需求。企業(yè)可以將各個地區(qū)的實際需求作為品牌營銷技術(shù)創(chuàng)新的出發(fā)點，讓產(chǎn)品突顯出自己的特色，保障企業(yè)在市場競爭過程中具備相應(yīng)的競爭能力，從而獲取相應(yīng)的經(jīng)濟利益，推動企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展過程中能夠穩(wěn)定發(fā)展下去。例如，在阿根廷部分狹窄的公路上，經(jīng)常會發(fā)生非常嚴重的交通事故。因此，在這些狹窄公路中喪失性命的人也是不計其數(shù)的。三星針對這類情況，針對該地區(qū)研發(fā)了一種安全卡車，在卡車前部安裝了無線攝像機，在卡車后方安裝了超大液晶電視屏幕，為后方的卡車實時播放全放路況，有效避免追尾等交通事故的發(fā)生。通過產(chǎn)品從技術(shù)上的創(chuàng)新，滿足了消費者的實際需求，減少了事故的發(fā)生，也提升了企業(yè)的經(jīng)濟效益的提升。

（四）運用極具表現(xiàn)力的營銷廣告

運用極具表現(xiàn)力的廣告能夠吸引消費者的注意力，也為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟利益。加強品牌營銷廣告內(nèi)上的創(chuàng)意，廣告能夠賦予產(chǎn)品一定的生命力，引起消費者的共鳴，從而有效提升企業(yè)的市場競爭力。例如農(nóng)夫山泉農(nóng)夫運用管搞營銷原則，抓住了消費者迫切需要的健康、安全食品形象，并提出了企業(yè)理念“我們不生產(chǎn)水，只做大自然的搬運工”引起廣大消費者的共鳴，也突顯出農(nóng)夫山泉與其他的競爭對手不同之處，增進了消費者對企業(yè)的信賴。山泉廣告沒有大牌明星的演繹，也沒有各類特效，僅僅通過紀錄片的形勢講述了農(nóng)夫山泉公司4名不同崗位員工的故事，運用講故事的方式，將“大自然的搬運工”這個概念以最完美的形式呈現(xiàn)出來，引起消費者的共鳴，也提升了農(nóng)夫山泉的美譽度。農(nóng)夫山泉憑借高明的廣告營銷手段加深了消費者的印象，也為企業(yè)在中國飲用水市場贏得一席之地，提高企業(yè)的品牌效應(yīng)，也推動了企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

（五）塑造良好的品牌營銷形象

企業(yè)應(yīng)當不斷塑造良好的品牌營銷形象，為企業(yè)打造好口碑的情況下，也為企業(yè)市場品牌營銷提供了更多的機會。企業(yè)可以產(chǎn)品中融入品牌故事以及內(nèi)涵，能夠塑造良好的品牌營銷形象。百雀羚運用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，選擇適合手機屏幕閱讀的長圖廣告，為讀者帶來全新的閱讀體驗，運用敘事手段，將產(chǎn)品營銷創(chuàng)意升華到了新層次，也為百雀羚塑造了良好的品牌營銷形象?！兑痪湃弧愤@支廣告將百雀羚的文化底蘊挖掘了出來，在為消費者傳達品牌內(nèi)涵與情懷的同時，為人們展現(xiàn)出百雀羚品牌的年輕化轉(zhuǎn)變。在百雀羚文案中，運用一鏡到底的產(chǎn)圖片文案，為消費者流暢地展示了故事內(nèi)容，也便于消費者瀏覽；在文案內(nèi)容上，《一九三一》采用復(fù)古的民國背景，勾起大眾的民國情懷，再加上百雀羚經(jīng)典配色也十分明顯，不斷為消費者傳達出品牌理念。百雀羚這則具有創(chuàng)意性的廣告文案內(nèi)容十分豐富，促使百雀羚逐漸成為網(wǎng)絡(luò)爆款，文案傳播量也達到了3000萬次，也在中老年市場刮起了一陣懷舊風(fēng)，也加強了大眾對品牌的認知度。百雀羚挖掘自身文化底蘊，為品牌營銷塑造了良好的形象，加深了大眾對品牌的印象，也符合當代。

四、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟日益全球化，企業(yè)應(yīng)當對市場營銷品牌策略給予創(chuàng)新研究支持，在品牌設(shè)立過程中應(yīng)當注重產(chǎn)品質(zhì)量，同時還要將市場營銷策略與品牌形象相結(jié)合，這樣才能提升企業(yè)市場營銷品牌的核心競爭力，也能夠為企業(yè)爭取更多的經(jīng)濟利益，推動我國企業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)性發(fā)展。